कोलंबिया में SEO एजेंसी कैसे चुनें: कौन से सवाल पूछें और किन वादों से बचें

संक्षिप्त जवाब

एक अच्छी SEO एजेंसी आपको बताती है कि वह आपकी साइट पर क्या बदलेगी, उसे लागू कौन करेगा, प्रगति कैसे मापी जाएगी और इसमें कितना समय लग सकता है। वह रैंकिंग का वादा नहीं करती। SEO को हायर करने के बारे में Google की गाइड इस पर साफ़ है: "कोई भी Google पर #1 रैंकिंग की गारंटी नहीं दे सकता।"

यह गाइड बताती है कि काम में क्या शामिल होना चाहिए, क्या पूछना चाहिए, प्रस्ताव कैसे पढ़ें और जब आपका व्यवसाय या आपका बाज़ार कोलंबिया में हो तो क्या बदल जाता है।

SEO एजेंसी को असल में क्या करना चाहिए

Google की गाइड उन सेवाओं की सूची देती है जो कोई SEO दे सकता है: आपके कंटेंट और साइट स्ट्रक्चर की समीक्षा, होस्टिंग, रीडायरेक्ट, एरर पेज और JavaScript पर तकनीकी सलाह, कंटेंट डेवलपमेंट, कीवर्ड रिसर्च, SEO ट्रेनिंग, खास बाज़ारों और भौगोलिक क्षेत्रों की विशेषज्ञता, और जेनरेटिव AI के लिए ऑप्टिमाइज़ेशन। व्यवहार में, एक गंभीर प्रस्ताव पाँच क्षेत्रों को कवर करता है।

टेक्निकल SEO

यह सुनिश्चित करना कि Google आपके पेज क्रॉल कर सके, इंडेक्स कर सके और समझ सके: robots.txt, XML साइटमैप, कैनोनिकल टैग, स्टेटस कोड, स्पीड, स्ट्रक्चर्ड डेटा और ऐसा आर्किटेक्चर जिसमें हर अहम विषय का एक पेज हो। अगर आप प्लेटफ़ॉर्म या डोमेन बदल रहे हैं, तो इसमें रीडायरेक्ट मैप भी शामिल है (देखें वेबसाइट माइग्रेशन)।

भाषा और देश के अनुसार कीवर्ड रिसर्च और कंटेंट

रिसर्च उसी बाज़ार के लिए की जाती है जिसमें आप बेचते हैं, और उसी भाषा में जिसमें लोग सर्च करते हैं। मेक्सिको या स्पेन के लिए बनी कीवर्ड स्टडी, या आपके अंग्रेज़ी कीवर्ड का अनुवाद, कोलंबिया पर ज्यों की त्यों लागू नहीं होती।

लिंक और डिजिटल PR, नियमों के भीतर

सही तरीका यह है कि मीडिया, ट्रेड एसोसिएशन और पार्टनर से लिंक कमाए जाएँ, क्योंकि आपके पास हवाला देने लायक कुछ है: आपका अपना डेटा, विशेषज्ञ टिप्पणी, कोई असली प्रोजेक्ट। Google की स्पैम नीतियाँ अन्य बातों के अलावा लिंक खरीदने या बेचने, ज़रूरत से ज़्यादा लिंक एक्सचेंज, लिंक बनाने वाले ऑटोमैटिक प्रोग्राम, कम गुणवत्ता वाली डायरेक्टरी, और लिंक के साथ समीक्षा लिखवाने के बदले किसी को प्रोडक्ट भेजने को लिंक स्पैम मानती हैं। अगर पेड लिंक को rel="sponsored" या rel="nofollow" से चिह्नित किया गया हो, तो वह उल्लंघन नहीं है।

Google Business Profile के साथ लोकल SEO

अगर आप बोगोटा, मेदेयिन, काली या किसी और शहर में ग्राहकों को आमने-सामने सेवा देते हैं, तो आपकी Business Profile उतनी ही मायने रखती है जितनी आपकी साइट। Google के लोकल रैंकिंग के सुझाव कहते हैं कि लोकल नतीजे मुख्य रूप से प्रासंगिकता, दूरी और प्रमुखता पर आधारित होते हैं, और प्रमुखता में यह देखा जाता है कि कितनी वेबसाइटें व्यवसाय से लिंक करती हैं और उसके कितने रिव्यू हैं। Google आगे कहता है: "Google पर बेहतर लोकल रैंकिंग के लिए अनुरोध करने या भुगतान करने का कोई तरीका नहीं है।"

Business Profile दिशानिर्देश ऐसी सीमाएँ तय करते हैं जिनका एजेंसी को पालन करना होता है: प्रोफ़ाइल का नाम व्यवसाय का असली नाम होना चाहिए, बिना जोड़े गए कीवर्ड या टैगलाइन के; वर्चुअल ऑफ़िस पात्र नहीं हैं; जो व्यवसाय ग्राहकों के स्थान पर जाकर सेवा देते हैं वे अपना पता छिपाते हैं; और हर व्यवसाय की एक ही प्रोफ़ाइल होनी चाहिए।

राजस्व से जुड़ी रिपोर्टिंग

Search Console की Performance रिपोर्ट क्लिक, इंप्रेशन, CTR और औसत पोज़िशन दिखाती है, जिन्हें क्वेरी, पेज, देश और डिवाइस के अनुसार बाँटा जा सकता है। जब इसे आपकी पूछताछ (फ़ॉर्म सबमिशन, WhatsApp क्लिक, कॉल) के साथ जोड़ा जाए, तब यही काम की चीज़ बनती है। जो रिपोर्ट सिर्फ़ एजेंसी के चुने कीवर्ड की पोज़िशन दिखाती है, वह यह नहीं बताती कि SEO से ग्राहक आ रहे हैं या नहीं।

हायर करने से पहले पूछने लायक सवाल

पहले सात सवाल Google की अपनी सूची से लिए गए हैं। आख़िरी तीन अक्सर छूट जाते हैं:

1. क्या आप पिछला काम दिखा सकते हैं और मुझे अपने क्लाइंट्स से मिलवा सकते हैं?
2. क्या आप Google Search Essentials का पालन करते हैं?
3. आप कौन से नतीजों की उम्मीद करते हैं, किस समयसीमा में, और उन्हें कैसे मापेंगे?
4. मेरी इंडस्ट्री में, कोलंबिया में और मेरे शहर में आपको क्या अनुभव है?
5. क्या आपने एक से अधिक भाषा या देश की साइटों पर काम किया है?
6. आप यह काम कितने समय से कर रहे हैं?
7. क्या आप मेरी साइट पर किए गए हर बदलाव और उसकी वजह के बारे में मुझे बताएँगे?
8. बदलाव कौन लागू करता है: आप, मेरी टीम या मेरा डेवलपर?
9. आपको किस एक्सेस की ज़रूरत है, और अकाउंट किसके नाम पर होंगे?
10. अगर हम साथ काम करना बंद कर दें, तो एक्सेस, कंटेंट और रिपोर्ट का क्या होगा?

Google यह भी सुझाता है कि देखें कि एजेंसी आपके व्यवसाय में दिलचस्पी लेती है या नहीं: आपको क्या अलग बनाता है, आपके प्रतिस्पर्धी कौन हैं और ग्राहक आपको कैसे ढूँढते हैं। ऑडिट के दौरान वह Search Console का सिर्फ़ रीड-ओनली एक्सेस देने की सलाह देता है, राइट एक्सेस नहीं। और याद रखें कि आपकी हायर की हुई कंपनी जो करती है, उसके लिए अंततः आप ही ज़िम्मेदार हैं: अगर वह आपकी साइट पर भ्रामक कंटेंट डालती है, तो साइट को Google के इंडेक्स से हटाया जा सकता है।

वे वादे जो खतरे की घंटी हैं

• रैंकिंग की गारंटी। एक महीने में पहला पेज, टॉप तीन में पक्की जगह। Google इसे नकारता है।
• Google से खास रिश्ता, या प्राथमिकता से सबमिशन। Google दोनों के बारे में चेताता है। विज्ञापन भी मदद नहीं करते: उसी गाइड के अनुसार Google पर विज्ञापन देने का आपके ऑर्गेनिक नतीजों पर कोई असर नहीं पड़ता।
• मात्रा के हिसाब से बिकने वाले बैकलिंक पैकेज। पूछें कि वे कहाँ से आते हैं: खरीदे गए लिंक और कम गुणवत्ता वाली डायरेक्टरी के लिंक लिंक स्पैम हैं।
• सैकड़ों थोक में बने लेख। Google AI से या बिना AI के, यूज़र्स को कोई मूल्य जोड़े बिना बहुत सारे पेज बनाने को स्केल्ड कंटेंट एब्यूज़ कहता है।
• हर शहर के लिए एक ही टेक्स्ट वाला अलग पेज। "बोगोटा में SEO", "मेदेयिन में SEO" और "काली में SEO" जैसे लगभग एक जैसे पेज, जो विज़िटरों को एक ही जगह भेजते हैं, डोरवे एब्यूज़ हैं, और शहरों की सूची वाले टेक्स्ट ब्लॉक कीवर्ड स्टफिंग हैं।
• एक्सपायर्ड डोमेन खरीदना ताकि उनके इतिहास का दोबारा इस्तेमाल हो: यह एक्सपायर्ड डोमेन एब्यूज़ है।
• बिन माँगे ईमेल उन कंपनियों से जिनके बारे में आपने कभी सुना नहीं, या आपकी साइट को हज़ारों सर्च इंजनों में सबमिट करने के ऑफ़र। Google दोनों से सावधान रहने को कहता है।
• गुप्त तरीके। अगर वे यह नहीं समझा सकते कि आपकी साइट पर क्या करेंगे, तो उन्हें हायर न करें।

स्पैम नीतियों के तहत, जो साइट इनका उल्लंघन करती है वह कम रैंक कर सकती है या नतीजों में बिल्कुल नहीं दिख सकती।

प्रस्ताव कैसे पढ़ें

कीमत प्रोजेक्ट के दायरे पर निर्भर करती है, इसलिए दो कोटेशन की तुलना तभी सही बैठती है जब आपको पता हो कि हर एक में क्या-क्या शामिल है।

समय-सीमा के बारे में, Google की SEO स्टार्टर गाइड कहती है कि कुछ बदलावों का असर कुछ घंटों में दिखने लगता है और कुछ में कई महीने लग जाते हैं, और यह आँकने से पहले कि किसी बदलाव से फ़ायदा हुआ या नहीं, आपको शायद कुछ हफ़्ते इंतज़ार करना चाहिए।

अनुबंध समाप्त करने की शर्तों में दो बातें आसानी से छूट जाती हैं। Search Console में किसी ओनर को हटाने से उसके वेरिफ़िकेशन टोकन रद्द नहीं होते, इसलिए इस्तेमाल में न आ रहे ओनरशिप टोकन भी जाँच लें (ओनर, यूज़र और अनुमतियों का प्रबंधन)। और अगर आपकी Business Profile एजेंसी ने बनाई थी, तो उसे वापस लेने के लिए एजेंसी को आपको ओनर के रूप में जोड़ना होगा और फिर स्वामित्व ट्रांसफ़र करना होगा। सबसे आसान तरीका यह है कि पहले दिन से सब कुछ आपके अपने नाम पर हो।

कोलंबिया में क्या अलग है

कोलंबियाई स्पैनिश के लिए अलग रिसर्च ज़रूरी है

यह मानकर न चलें कि कोलंबिया के लोग मेक्सिको या स्पेन के लोगों की तरह ही सर्च करते हैं, या कि आपके अंग्रेज़ी कीवर्ड का सीधा अनुवाद चल जाएगा। खरीदार "página web" टाइप करते हैं या "sitio web", "cotización" या "presupuesto", यह कोलंबियाई डेटा में जाँचने की बात है। किसी सर्च के लिए कौन-सा पेज जवाब दे, यह तय करने से पहले एजेंसी को कोलंबिया की असली क्वेरी दिखानी चाहिए, जैसे देश के अनुसार समूहित Search Console। यह सबसे ज़्यादा तब मायने रखता है जब आप विदेशी कंपनी हों और अंग्रेज़ी-प्रधान साइट के साथ कोलंबियाई बाज़ार में उतर रहे हों।

स्थानीय कारोबार और B2B अलग-अलग प्रोजेक्ट हैं

बोगोटा या मेदेयिन में किसी क्लिनिक, रेस्तराँ या स्कूल की निर्भर होती है उसकी Business Profile, रिव्यू और उन पेजों पर जो आसपास खोजी जाने वाली चीज़ों से मेल खाते हों। B2B कंपनी को साफ़ सर्विस पेज चाहिए, ऐसा कंटेंट जो कोटेशन माँगने से पहले खरीदारों के सवालों का जवाब दे, और ट्रैफ़िक के बजाय योग्य पूछताछ की माप। अगर कोई एजेंसी दोनों के लिए एक ही योजना सुझाती है, तो उसने आपका कारोबार समझा नहीं है।

अगर आप कोलंबिया के बाहर भी बेचते हैं

हर भाषा या देश के संस्करण का अपना अलग URL होना चाहिए, और Google सलाह देता है कि विज़िटर को उनकी भाषा या लोकेशन के आधार पर अपने-आप रीडायरेक्ट न किया जाए (बहु-क्षेत्रीय और बहुभाषी साइटों का प्रबंधन)।

Hreflang एनोटेशन Google को बताते हैं कि कौन-से पेज एक-दूसरे के संस्करण हैं। इसकी स्थानीय संस्करणों की गाइड के अनुसार हर संस्करण को खुद की और बाकी सभी संस्करणों की ओर इशारा करना चाहिए (अगर जिस पेज का नाम टैग में है वह वापस इशारा न करे, तो Google टैग को अनदेखा कर देता है), और कोड ISO मानकों के अनुसार होने चाहिए: es-CO इस प्रारूप में बैठता है, जबकि es-419 (लैटिन अमेरिकी स्पैनिश) समर्थित नहीं है। Google किसी पेज की भाषा पहचानने के लिए hreflang या lang एट्रिब्यूट का भी इस्तेमाल नहीं करता; वह दिखने वाले कंटेंट को पढ़ता है। बहुभाषी वेबसाइटों के बारे में और जानें।

AI सर्च: क्या वादा किया जा सकता है और क्या नहीं

अब कई प्रस्तावों में किसी न किसी रूप में "AI SEO" शामिल होता है। AI फ़ीचर और आपकी वेबसाइट पर Google के दस्तावेज़ कई बातें साफ़ करते हैं:

• AI Overviews या AI Mode में दिखने के लिए किसी अतिरिक्त शर्त या विशेष ऑप्टिमाइज़ेशन की ज़रूरत नहीं है। सामान्य SEO की सर्वोत्तम प्रथाएँ ही लागू होती हैं।
• सहायक लिंक के रूप में दिखाए जाने के लिए पेज का इंडेक्स होना और स्निपेट के साथ Google Search में दिखने योग्य होना ज़रूरी है।
• आपको नई AI टेक्स्ट फ़ाइलों, विशेष मार्कअप या विशेष schema.org स्ट्रक्चर्ड डेटा की ज़रूरत नहीं है।
• यह ट्रैफ़िक Search Console की Performance रिपोर्ट में, Web सर्च टाइप के अंतर्गत गिना जाता है, और Search Console की जनरेटिव AI परफ़ॉर्मेंस रिपोर्ट अलग से दिखाती है कि आपकी साइट उन फ़ीचर में कैसा प्रदर्शन कर रही है।

एजेंसी क्रॉलर एक्सेस, इंडेक्स होने योग्य पेज, टेक्स्ट में मुख्य जानकारी और हर महीने एक जैसी माप की प्रतिबद्धता दे सकती है। वह यह वादा नहीं कर सकती कि कोई AI सिस्टम आपका हवाला देगा या आपको सुझाएगा, क्योंकि यह हर प्लेटफ़ॉर्म खुद तय करता है। जो भी किसी फ़ाइल या विशेष मार्कअप को Google के AI जवाबों में दिखने की गारंटी बनाकर बेचे, उससे सावधान रहें।

Dardo SEO को कैसे देखता है

Dardo बोगोटा में तीन लोगों का स्टूडियो है। हम अंग्रेज़ी, स्पैनिश या दोनों भाषाओं में बनी नई और कस्टम वेबसाइटों के लिए टेक्निकल SEO करते हैं: हर भाषा और बाज़ार के हिसाब से कीवर्ड रिसर्च, URL संरचना, इंडेक्सिंग, स्ट्रक्चर्ड डेटा, hreflang और बेसलाइन के मुकाबले मासिक रिपोर्टिंग। हम लिंक नहीं खरीदते और रैंकिंग की गारंटी नहीं देते, और अगर आपको बड़ी संख्या में लेख तैयार कराने हैं, तो कोई समर्पित कंटेंट एजेंसी आपके लिए बेहतर रहेगी।

ChatGPT जैसे असिस्टेंट और Google के AI फ़ीचर में दिखने के लिए AI सर्च ऑप्टिमाइज़ेशन है, उन्हीं शर्तों पर: हम माप करते हैं, पर गारंटीशुदा उल्लेख नहीं बेचते। अगर आप चाहते हैं कि हम आपकी साइट देखें, तो हमसे संपर्क करें।