रिफ़्रेश, रीडिज़ाइन या रीबिल्ड: आपकी साइट को क्या चाहिए?
विज़ुअल रिफ़्रेश में टाइपोग्राफ़ी, रंग और इमेज बदलते हैं जबकि स्ट्रक्चर वही रहता है। जब विज़िटर्स को अपनी ज़रूरत की चीज़ मिल जाती है और एडिटर आसानी से पब्लिश कर पाते हैं, तब अक्सर यही काफ़ी होता है। रीडिज़ाइन में कंटेंट, नेविगेशन, टेम्पलेट और कन्वर्ज़न पाथ भी बदलते हैं; यह तब सही फ़ैसला है जब खरीदार आपकी सेवाएँ ढूँढ नहीं पाते, साइट अब यह नहीं समझाती कि बिज़नेस क्या करता है, या पूछताछ खो जाती है। रीबिल्ड में नीचे की टेक्नोलॉजी ही बदल दी जाती है, आमतौर पर इसलिए कि मौजूदा प्लेटफ़ॉर्म एडिटर्स के काम में बाधा बनता है या उसका रखरखाव संभव नहीं रहता।
हम वही सबसे छोटा दायरा सुझाते हैं जो दर्ज की गई समस्या को हल कर दे। अगर समस्या ज़्यादातर ब्रांड के दिखने की है, तो पहले ब्रांड रिफ़्रेश किया जा सकता है। अगर साइट को तीनों की ज़रूरत है, तो प्रस्ताव में यह साफ़ लिखा होगा और क्रम भी समझाया जाएगा।
वेबसाइट रीडिज़ाइन में क्या शामिल है
प्रस्ताव में बताया जाता है कि इनमें से कौन-से डिलिवरेबल शामिल हैं, इनपुट कौन देगा और हर एक को कैसे स्वीकार किया जाएगा:
- मौजूदा पेज, एसेट, फ़ॉर्म और इंटीग्रेशन की इन्वेंटरी
- हर पेज के लिए कंटेंट के फ़ैसले: रखना, दोबारा लिखना, मिलाना या हटाना
- संशोधित नेविगेशन और कंटेंट हाइरार्की
- नया रिस्पॉन्सिव डिज़ाइन सिस्टम और पेज टेम्पलेट
- ऐसे कंटेंट सिस्टम के साथ डेवलपमेंट जिसे आपकी टीम इस्तेमाल कर सके
- URL माइग्रेशन और रीडायरेक्ट प्लान
- लॉन्च से पहले और लॉन्च के बाद की जाँच
वेबसाइट रीडिज़ाइन के दौरान हम SEO कैसे संभालते हैं
डिज़ाइन शुरू होने से पहले हर मौजूदा URL के लिए एक तय नतीजा रखा जाता है। जो पेज रहते हैं, वे अपना अर्थ और मेटाडेटा बनाए रखते हैं, बदले गए URL अपने सबसे करीबी विकल्प पर रीडायरेक्ट होते हैं, और हटाए गए पेजों का कारण दर्ज किया जाता है। जब आप एक्सेस साझा कर पाते हैं, तो Search Console, एनालिटिक्स और पूछताछ के रिकॉर्ड बताते हैं कि कौन-से पेज विज़िटर्स और लीड लाते हैं, इसलिए नए स्ट्रक्चर में उन्हें प्राथमिकता मिलती है।
प्रोडक्शन बिल्ड में हम भाषा के विकल्प, कैनोनिकल टैग, स्ट्रक्चर्ड डेटा, इमेज और इंटरनल लिंक जाँचते हैं, फिर लॉन्च हुई साइट को क्रॉल करके टूटे लिंक और छूटे हुए रीडायरेक्ट पकड़ते हैं। इससे टाला जा सकने वाला नुकसान कम होता है। यह रैंकिंग की गारंटी नहीं दे सकता, क्योंकि रैंकिंग प्रतिस्पर्धा, कंटेंट और इस पर भी निर्भर करती है कि सर्च इंजन नई साइट का दोबारा मूल्यांकन कैसे करते हैं।
हमारी वेबसाइट रीडिज़ाइन प्रक्रिया
नया नेविगेशन पुरानी निर्भरताओं को छिपा दे, उससे पहले हम दर्ज करते हैं कि क्या रखना है, बदलना है, मिलाना है या हटाना है। यही इन्वेंटरी अनुमान को भरोसेमंद भी बनाती है।
- ऑडिट: लाइव URL, सर्च लैंडिंग पेज, उपयोगी कंटेंट, फ़ॉर्म, इंटीग्रेशन और बार-बार होने वाला संपादकीय काम।
- ब्रीफ़: विज़ुअल असंतोष को बिज़नेस और उपयोगिता की समस्याओं से अलग करें, और उन पेजों के नाम तय करें जिन्हें अगली कार्रवाई तक ले जाना ज़रूरी है।
- स्ट्रक्चर और डिज़ाइन: नया नेविगेशन और प्रतिनिधि टेम्पलेट, जिन्हें मौजूदा साइट के असली कंटेंट के चरम मामलों के साथ परखा जाता है।
- बिल्ड और माइग्रेशन: टेम्पलेट, कंटेंट सिस्टम, कंटेंट ट्रांसफ़र और रीडायरेक्ट मैप, जिनकी लॉन्च से पहले जाँच होती है।
- लॉन्च और फ़ॉलो-अप: लॉन्च के बाद क्रॉल, सुधार के लिए तय समय-सीमा और आगे के बदलावों के लिए एक नामित ज़िम्मेदार व्यक्ति।
रीडिज़ाइन की लागत और समय-सीमा किन बातों पर निर्भर करती है
रीडिज़ाइन की कीमत काम को दर्शाती है। सबसे बड़े कारक हैं: URL की संख्या और कितना कंटेंट स्थानांतरित होता है, कितने नए टेम्पलेट चाहिए, भाषाएँ, इंटीग्रेशन, प्लेटफ़ॉर्म बदलता है या नहीं, और हर चरण को कितने लोग मंज़ूरी देते हैं।
समय-सारणी हम इन्वेंटरी के बाद प्रस्ताव में तय करते हैं, क्योंकि साफ़-सुथरे कंटेंट वाली पचास पेज की साइट और उलझे फ़ॉर्म व इंटीग्रेशन वाली दस पेज की साइट में काम की मात्रा बहुत अलग हो सकती है। अक्सर डिज़ाइन से ज़्यादा कंटेंट के फ़ैसले और मंज़ूरियाँ रफ़्तार तय करती हैं।
हमारा प्रकाशित काम क्या दिखाता है, और क्या नहीं
A medio tono, वह म्यूज़िक स्कूल जिसकी केस स्टडी हम प्रकाशित करते हैं, एक पूरे प्रोजेक्ट का दस्तावेज़ है जिसमें Dardo ने नाम, वेब डिज़ाइन, डेवलपमेंट और SEO तैयार किया; इसे रीडिज़ाइन या माइग्रेशन के रूप में प्रस्तुत नहीं किया गया है। यह उस डिज़ाइन और बिल्ड स्तर को दिखाता है जो रीडिज़ाइन को मिलता है, जिसमें स्ट्रक्चर्ड कोर्स और शिक्षक कंटेंट और ऐसा संपर्क रास्ता शामिल है जो विज़िटर की पसंद को बनाए रखता है। हमने अभी तक कोई रीडिज़ाइन केस स्टडी प्रकाशित नहीं की है, इसलिए फ़ैसला लेने से पहले हमसे अपनी साइट की माइग्रेशन योजना समझाने को कहें।
Dardo बोगोटा में संस्थापक के नेतृत्व वाली तीन लोगों की टीम है, जो अंग्रेज़ी और स्पेनिश में काम करती है। बोगोटा का UTC−5 समय अमेरिका के कार्यदिवस से मेल खाता है, और द्विभाषी साइट को दोनों भाषाओं में रीडिज़ाइन किया जा सकता है, जिसमें हर संस्करण के URL और रीडायरेक्ट अलग-अलग मैप किए जाते हैं।
चुनने से पहले कुछ सवाल
वेबसाइट रीडिज़ाइन की लागत कितनी होती है?
यह काम पर निर्भर करता है: कितने URL और कितना कंटेंट स्थानांतरित होता है, नए टेम्पलेट की संख्या, भाषाएँ, इंटीग्रेशन, प्लेटफ़ॉर्म बदलता है या नहीं, और कंटेंट के काम की गहराई। हम मौजूदा साइट की इन्वेंटरी के बाद कीमत तय करते हैं, और प्रस्ताव में डिज़ाइन, डेवलपमेंट, माइग्रेशन और आवर्ती लागत अलग-अलग दिखाई जाती हैं।
वेबसाइट रीडिज़ाइन में कितना समय लगता है?
यह कंटेंट की तैयारी, टेम्पलेट की संख्या, भाषाओं, इंटीग्रेशन, अप्रूवल की उपलब्धता और माइग्रेशन की जटिलता पर निर्भर करता है। इसलिए हम कोई तय समय बताने के बजाय, इन्वेंटरी से ये सब बातें साफ़ होने के बाद ही शेड्यूल देते हैं। रीडिज़ाइन में उतने ही बड़े नए साइट बनाने से ज़्यादा समय लग सकता है, क्योंकि हर मौजूदा पेज पर निर्णय लेना होता है और बदले गए हर URL के लिए टेस्ट किया हुआ रीडायरेक्ट चाहिए।
क्या वेबसाइट रीडिज़ाइन से मेरी SEO रैंकिंग पर बुरा असर पड़ेगा?
पड़ सकता है, अगर URL बिना रीडायरेक्ट के बदल दिए जाएँ, रैंक करने वाला कंटेंट हट जाए या मेटाडेटा और इंटरनल लिंक खो जाएँ। URL इन्वेंटरी, कंटेंट मैपिंग, रीडायरेक्ट, कैनोनिकल और भाषा की जाँच, क्रॉल टेस्टिंग और लॉन्च के बाद की निगरानी से यह जोखिम घटता है, लेकिन माइग्रेशन के बाद रैंकिंग की गारंटी कोई ईमानदारी से नहीं दे सकता। जो URL पहले से ठीक काम कर रहे हैं, उन्हें नई संरचना में जहाँ संभव हो वैसे ही रखना सबसे आसान सुरक्षा है।
क्या रीडिज़ाइन करते समय मुझे अपने URL बदलने होंगे?
नहीं, और अक्सर बदलने भी नहीं चाहिए। जो URL रैंक करते हैं और नई संरचना में भी सही बैठते हैं, वे जैसे हैं वैसे रह सकते हैं। हम URL तभी बदलते हैं जब नई संरचना, भाषा सेटअप या नामकरण के कारण पुराना URL भ्रामक हो जाए, और हर बदलाव पर सबसे मिलते-जुलते पेज के लिए स्थायी रीडायरेक्ट लगाया जाता है। हटाए गए पेज दर्ज किए जाते हैं, ताकि उनकी ओर जाने वाले लिंक सोच-समझकर संभाले जाएँ और एरर पर खत्म न हों।
क्या आप मेरा मौजूदा प्लेटफ़ॉर्म या CMS रख सकते हैं?
कभी-कभी। अगर एडिटर आराम से पब्लिश कर पाते हैं और प्लेटफ़ॉर्म अच्छा चलता है, तो रीडिज़ाइन संरचना और डिज़ाइन पर केंद्रित रह सकता है। अगर CMS एडिटरों के काम में रुकावट डालता है, उसका रखरखाव नहीं हो सकता या वह नए टेम्पलेट सीमित करता है, तो उसे बदलना स्कोप में शामिल होगा। हमारा प्रकाशित काम Astro और Next.js से बना है; अगर आपको किसी खास प्लेटफ़ॉर्म पर ही रहना है, तो ब्रीफ़ में बताइए और हम पुष्टि करेंगे कि हम आपके लिए सही टीम हैं या नहीं।
रीडिज़ाइन शुरू करने के लिए आपको हमसे क्या चाहिए?
मौजूदा साइट का एक्सेस या उसके पेजों की सूची, Search Console और एनालिटिक्स (अगर हों), इस्तेमाल हो रहे फ़ॉर्म और इंटीग्रेशन, और एक छोटा नोट कि क्या ठीक नहीं चल रहा: विज़िटर को क्या नहीं मिलता, एडिटर क्या नहीं कर पाते, पूछताछ कहाँ खो जाती है। अपने ऑफ़र में आने वाले बदलाव भी बताइए, क्योंकि रीडिज़ाइन बिज़नेस के अगले चरण के लिए होना चाहिए, पिछले के लिए नहीं।
क्या वेबसाइट रीडिज़ाइन और रीब्रांड एक ही चीज़ हैं?
नहीं। वेबसाइट रीडिज़ाइन साइट को बदलता है; रीब्रांड ब्रांड को ही बदलता है, जैसे नाम, पोज़िशनिंग या पहचान। अगर आपकी विज़ुअल पहचान को सिर्फ़ अपडेट चाहिए, तो ब्रांड रिफ़्रेश रीडिज़ाइन से पहले या उसके साथ हो सकता है। अगर बिज़नेस अपनी पहचान ही बदल रहा है, तो पहले ब्रांड के फ़ैसले कर लें, वरना रीडिज़ाइन ऐसे संदेश पर बनेगा जो बदलने वाला है।
