Atualização visual, redesign ou reconstrução: do que o seu site precisa?
Uma atualização visual muda tipografia, cores e imagens e mantém a estrutura, e muitas vezes basta quando os visitantes encontram o que precisam e a equipe consegue publicar. Um redesign também muda conteúdo, navegação, templates e caminhos de conversão; é a escolha certa quando os clientes não encontram seus serviços, o site já não explica o que a empresa faz ou os contatos se perdem. Uma reconstrução troca a tecnologia por baixo, em geral porque a plataforma atual trava os editores ou não tem como ser mantida.
Recomendamos o menor escopo que resolva o problema documentado. Se a questão é principalmente a aparência da marca, pode ser melhor começar por uma atualização de marca. Se o site precisar das três coisas, a proposta diz isso e explica a ordem.
O que um redesign de site inclui
A proposta indica quais destes entregáveis estão incluídos, quem fornece os insumos e como cada um é aprovado:
- Inventário de páginas, arquivos, formulários e integrações existentes
- Decisões de conteúdo página por página: manter, reescrever, unir ou descontinuar
- Navegação e hierarquia de conteúdo revisadas
- Novo design system responsivo e templates de página
- Desenvolvimento com um sistema de conteúdo que sua equipe consegue usar
- Plano de migração de URLs e de redirecionamentos
- Verificações pré-lançamento e pós-lançamento
Como tratamos o SEO durante um redesign de site
Cada URL existente recebe um destino definido antes de o design começar. As páginas que ficam mantêm seu significado e seus metadados, as URLs alteradas são redirecionadas para o equivalente mais próximo e as remoções são documentadas com um motivo. Quando você puder compartilhar o acesso, o Search Console, o analytics e os registros de contatos mostram quais páginas trazem visitantes e leads, e essas ganham prioridade na nova estrutura.
Na versão de produção, verificamos alternativas de idioma, tags canonical, dados estruturados, imagens e links internos, e depois rastreamos o site publicado para encontrar links quebrados e redirecionamentos esquecidos. Isso reduz perdas evitáveis. Não garante posições nos resultados de busca, que também dependem da concorrência, do conteúdo e de como os mecanismos de busca reavaliam o novo site.
Nosso processo de redesign de site
Registramos o que deve ficar, mudar, ser unido ou descontinuado antes que uma nova navegação esconda dependências antigas. Esse inventário também é o que torna a estimativa confiável.
- Auditoria: URLs no ar, páginas de entrada da busca, conteúdos úteis, formulários, integrações e trabalho editorial recorrente.
- Briefing: separar a insatisfação visual dos problemas de negócio e de usabilidade, e indicar as páginas que precisam levar à próxima ação.
- Estrutura e design: nova navegação e templates representativos, testados com os extremos reais de conteúdo do site atual.
- Desenvolvimento e migração: templates, sistema de conteúdo, transferência de conteúdo e mapa de redirecionamentos, testados antes do lançamento.
- Lançamento e acompanhamento: um rastreamento pós-lançamento, uma janela definida para correções e um responsável indicado pelas edições futuras.
O que afeta o custo e o prazo de um redesign
O preço de um redesign reflete o trabalho. Os principais fatores são o número de URLs e quanto conteúdo é movido, quantos templates novos são necessários, idiomas, integrações, se a plataforma muda e quantas pessoas aprovam cada etapa.
Definimos o cronograma na proposta, depois do inventário, porque um site de cinquenta páginas com conteúdo limpo e um site de dez páginas com formulários e integrações emaranhados podem exigir quantidades de trabalho muito diferentes. Decisões e aprovações de conteúdo costumam ditar o ritmo mais do que o design.
O que nosso trabalho publicado mostra e o que não mostra
A medio tono, a escola de música cujo estudo de caso publicamos, documenta um projeto completo em que a Dardo criou o nome, o web design, o desenvolvimento e o SEO; ele não é apresentado como redesign nem como migração. Ele mostra o padrão de design e desenvolvimento que um redesign recebe, incluindo conteúdo estruturado de cursos e professores e um caminho de contato que preserva a escolha do visitante. Ainda não publicamos um estudo de caso de redesign, então peça que apresentemos o plano de migração do seu próprio site antes de decidir.
A Dardo é uma equipe de três pessoas, liderada pelos fundadores, em Bogotá, e trabalha em inglês e espanhol. O fuso UTC−5 de Bogotá coincide com o horário comercial dos EUA, e um site bilíngue pode ser redesenhado nos dois idiomas, com as URLs e os redirecionamentos de cada versão mapeados separadamente.
Dúvidas antes de escolher
Quanto custa um redesign de site?
Depende do trabalho: quantas URLs e quanto conteúdo são movidos, o número de templates novos, idiomas, integrações, se a plataforma muda e a profundidade do trabalho de conteúdo. Definimos o preço após um inventário do site atual, e a proposta separa design, desenvolvimento, migração e custos recorrentes.
Quanto tempo leva um redesign de site?
Depende da maturidade do conteúdo, do número de templates, dos idiomas, das integrações, da disponibilidade para aprovações e da complexidade da migração. Por isso, passamos um cronograma quando o inventário deixa esses pontos claros, em vez de informar um prazo padrão. Um redesign pode levar mais tempo do que um site novo do mesmo tamanho, porque cada página existente exige uma decisão e cada URL alterada precisa de um redirecionamento testado.
Um redesign de site vai prejudicar o meu SEO?
Pode, se as URLs mudarem sem redirecionamentos, se conteúdos bem posicionados desaparecerem ou se metadados e links internos forem perdidos. Inventário de URLs, mapeamento de conteúdo, redirecionamentos, verificações de canonical e de idioma, testes de rastreamento e monitoramento pós-lançamento reduzem esse risco, mas ninguém pode garantir com honestidade o posicionamento depois de uma migração. Manter as URLs que já funcionam, quando a nova estrutura permitir, é a proteção mais simples.
Preciso mudar minhas URLs ao fazer um redesign?
Não, e muitas vezes nem deve. URLs que ranqueiam e continuam fazendo sentido na nova estrutura podem ficar como estão. Só alteramos uma URL quando a nova estrutura, a configuração de idiomas ou a nomenclatura tornam a antiga enganosa, e toda alteração recebe um redirecionamento permanente para a página equivalente mais próxima. As páginas desativadas são documentadas, para que os links que apontam para elas sejam tratados de forma deliberada, em vez de acabarem em erros.
Vocês conseguem manter minha plataforma ou CMS atual?
Às vezes. Se a equipe de conteúdo publica com facilidade e a plataforma tem bom desempenho, o redesign pode se concentrar na estrutura e no design. Se o CMS trava quem edita, não pode ser mantido ou limita os novos templates, trocá-lo entra no escopo. Os trabalhos que publicamos são feitos com Astro e Next.js; se você precisa continuar em uma plataforma específica, diga isso no briefing e confirmaremos se somos a equipe certa.
O que vocês precisam de nós para começar um redesign?
Acesso ao site atual ou uma lista das páginas, Search Console e analytics, se você tiver, os formulários e integrações em uso e uma nota curta sobre o que não está funcionando: o que os visitantes não encontram, o que a equipe de edição não consegue fazer, onde os contatos se perdem. Compartilhe também as mudanças previstas na sua oferta, já que um redesign deve servir à próxima etapa do negócio, não à anterior.
Redesign de site é a mesma coisa que rebranding?
Não. O redesign de site muda o site; o rebranding muda a própria marca, como o nome, o posicionamento ou a identidade. Se a sua identidade visual só precisa de uma atualização, um brand refresh pode acontecer antes do redesign ou junto com ele. Se o negócio está mudando aquilo que representa, defina primeiro as decisões de marca, ou o redesign será construído sobre uma mensagem que está prestes a mudar.
