Checklist de redesign de site: o que fazer antes, durante e depois do lançamento, com SEO

A resposta curta

Um redesign de site dá certo quando o site antigo é medido antes de alguém abrir o primeiro arquivo de design. Exporte primeiro a linha de base: o Search Console guarda só 16 meses de dados, e as explorações do Google Analytics 4 só 2 ou 14 meses na versão gratuita. Depois liste todas as URLs que trazem cliques, contatos ou links e decida o que acontece com cada uma. Construa o site novo em cima de metas escritas, com responsáveis pelo conteúdo, uma meta de acessibilidade (WCAG 2.2 AA), um orçamento de desempenho e um ambiente de homologação que o Google não consiga indexar. No dia do lançamento, teste DNS, redirecionamentos, regras de rastreamento, Search Console e cada formulário. E compare com a linha de base aos 30, 60 e 90 dias.

O conselho do Google para mudanças grandes é mudar uma coisa de cada vez (Google Search Central). Se você também vai trocar de plataforma ou de domínio, faça a migração como uma fase separada e siga nosso checklist de SEO para migração de site. Para orçar o trabalho, veja quanto custa um redesign de site.

Qual checklist você precisa

Antes: guarde o que o site antigo sabe

Exporte a linha de base enquanto ela ainda existe

Toda fonte de «o que estava funcionando» tem limite de tempo ou de linhas. Exporte na primeira semana do projeto, não na semana antes do lançamento:

Coloque os números numa única planilha com a data da exportação. Depois do lançamento, essa planilha é a única comparação justa que você vai ter.

Ordene as páginas que se pagam

Ordene as páginas duas vezes: por cliques orgânicos e por conversões. Uma página de preços com pouco tráfego e a maior parte dos seus contatos vale mais que um post com muitos cliques e nenhum contato. Marque como protegidas as primeiras das duas listas: elas mantêm a URL sempre que possível, o conteúdo é reescrito com cuidado em vez de substituído, e cada uma é conferida à mão no dia do lançamento.

Faça o inventário de conteúdo e decida por URL

Rastreie o site, junte todas as URLs do sitemap e as da exportação do Search Console, e dê uma decisão para cada uma:

Cortar é um resultado legítimo. Quando aposentamos 15 idiomas traduzidos por máquina do dardo.studio em 14 de outubro de 2026, saíram 795 das 954 URLs do site, que juntas traziam uns quatro cliques de busca por semana; cada uma responde hoje com um 301 para a versão em inglês, o equivalente mais próximo, e nenhum visitante ou link cai num beco sem saída.

Audite o encanamento do site antigo

Do rastreamento, anote códigos de status, cadeias de redirecionamento existentes, canônicas, hreflang, dados estruturados, regras de robots e sitemaps. Depois liste tudo o que não é página: formulários e para onde vão, agendamento, chat e botão de WhatsApp, pagamentos, mapas, vídeos incorporados, PDFs que as pessoas linkam e cada tag de rastreamento. Cada item precisa de um responsável e de um plano no site novo.

Defina metas, KPIs e quem decide

Depois dê nome às pessoas: quem aprova cada fase, os revisores, um responsável pelo conteúdo de cada seção, quem assina as páginas legais e quem controla o registro do domínio e o DNS. Essa última pessoa costuma aparecer só no dia do lançamento. Nosso gerador de briefing para site reúne metas, páginas, responsáveis pelo conteúdo e aprovações num documento que você pode mandar às agências.

Durante: construa o site novo de propósito

Arquitetura de informação

Parta das tarefas que os visitantes vêm fazer e das páginas protegidas, e desenhe a lista de páginas e os padrões de URL. Mantenha as URLs existentes sempre que a nova estrutura permitir: cada URL mantida é um redirecionamento a menos. Garanta que a navegação use links de verdade, elementos <a> com href, que os buscadores conseguem seguir.

Plano de conteúdo com responsáveis e datas

O conteúdo é a parte de um redesign que mais atrasa, e não dá para aprovar um design em cima de texto provisório. Acompanhe como qualquer outra entrega:

Ao reescrever uma página, mantenha os temas e termos pelos quais ela ranqueava, a menos que você tenha decidido mudar o propósito dela. Nosso guia sobre quanto tempo leva para fazer um site explica por que o conteúdo e as aprovações, não o código, definem a maioria dos cronogramas.

Design system e acessibilidade

Construa os componentes uma vez, acessíveis, e todas as páginas herdam. No Brasil isso não é só boa prática: a Lei Brasileira de Inclusão diz que «é obrigatória a acessibilidade nos sítios da internet mantidos por empresas com sede ou representação comercial no País» (art. 63 da Lei 13.146/2015); nosso guia sobre acessibilidade digital e a LBI detalha o que isso implica (não é aconselhamento jurídico). Mire na WCAG 2.2 AA, a Recomendação do W3C publicada em 5 de outubro de 2023, que acrescentou seis critérios nos níveis A e AA: foco não obscurecido, movimentos de arrastar, tamanho do alvo (pelo menos 24 por 24 pixels CSS, ou espaçamento suficiente), ajuda consistente, entrada redundante e autenticação acessível (W3C).

Um redesign é a hora mais barata de corrigir os erros que quase todo site carrega. A análise da WebAIM de 2026 sobre o milhão de páginas iniciais mais visitadas encontrou falhas detectáveis de WCAG em 95,9% delas, e os mesmos seis erros explicam a maioria (WebAIM):

Cada um mora num componente ou template: as cores do sistema, o componente de imagem, o campo de formulário, o botão com ícone. Confira a lista completa de critérios no nosso checklist WCAG 2.2, que também mostra os itens da ABNT NBR 17225 ligados a cada critério.

Orçamento de desempenho

Escreva os limites antes de o design começar, para que um vídeo pesado na home ou um terceiro widget de chat seja uma decisão, não um acidente. As metas do Google são LCP de até 2,5 segundos, INP de até 200 milissegundos e CLS de até 0,1, no percentil 75 das visitas (web.dev). Traduza isso em orçamentos por template, como kilobytes de JavaScript ou número de fontes web. No Brasil, onde os sites reprovam sobretudo no celular, isso pesa ainda mais. Nosso guia para melhorar o INP cobre os scripts que mais estouram esse orçamento.

Plano de analytics e consentimento

Liste cada evento principal do site antigo (formulário enviado, clique no WhatsApp, reunião agendada, checkout iniciado) e o nome dele no site novo, para os relatórios continuarem comparáveis depois do lançamento. Decida quais tags disparam antes e depois do consentimento, instale-as na homologação e confira que cada evento chega uma única vez.

Uma homologação que o Google não consiga indexar

O robots.txt não serve para esconder a homologação: o Google avisa que ele não é um mecanismo para manter uma página fora dos resultados (Google Search Central), e uma página bloqueada pelo robots.txt não consegue mostrar sua regra noindex, porque o rastreador nunca a vê (Google Search Central). Coloque a homologação atrás de senha ou de autenticação HTTP. Se também usar noindex, mantenha uma lista de cada lugar onde ele foi colocado, para nenhum sobreviver ao lançamento.

O SEO, numa única tabela

Mantenha os redirecionamentos por pelo menos um ano, como recomenda o guia do Google para mudanças de site. Nosso gerador de redirecionamento 301 cruza o sitemap antigo com o novo e aponta cadeias, loops e redirecionamentos para a home; o checklist de migração aprofunda cada linha, plataforma por plataforma.

O dia do lançamento

1. DNS. Se a hospedagem mudar, reduza o TTL pelo menos uma semana antes (Google Search Central). Se os servidores de nomes mudarem, conte com até 24 horas para o registrador atualizá-los (Cloudflare). Garanta que quem tem acesso ao Registro.br ou ao registrador esteja disponível.
2. Redirecionamentos. Publique-os na mesma versão do site novo e teste o mapa inteiro com o script abaixo.
3. Regras de rastreamento. Tire as senhas da homologação e cada noindex da sua lista, e confira que o robots.txt de produção não bloqueia o que deve ser rastreado. Rode o teste ao vivo da ferramenta de inspeção de URL do Search Console na home e em duas páginas protegidas.
4. Search Console. Confirme que a propriedade está verificada, envie o sitemap novo e confira que ele é lido sem erros.
5. Formulários e e-mail. Envie cada formulário de verdade. Confirme que cada envio chega ao e-mail e ao CRM, e que os e-mails de confirmação não caem no spam: o Gmail exige que todo remetente autentique o domínio com SPF ou DKIM (Ajuda do Gmail). Se o formulário coleta dados pessoais, a LGPD garante ao titular acesso claro à finalidade do tratamento e à identificação do controlador (art. 9 da Lei 13.709/2018); nosso guia de LGPD para sites detalha o que pôr no formulário (não é aconselhamento jurídico).
6. Analytics. Acompanhe o relatório em tempo real enquanto dispara cada evento principal uma vez.
7. Teste rápido. Abra as páginas protegidas no celular, confira a página 404 e faça uma checagem de acessibilidade e velocidade nos templates principais.

Para o passo 2, um script curto confere se cada URL antiga responde com um 301 para o destino certo, num único salto:

# redirects.csv: url_antiga,url_nova (uma por linha)
while IFS=, read -r old new; do
  result=$(curl -s -o /dev/null -w '%{http_code} %{redirect_url}' "$old")
  [ "$result" = "301 $new" ] || echo "CONFERIR $old -> $result (esperado $new)"
done < redirects.csv

Os primeiros 30, 60 e 90 dias

Os dados do Search Console costumam aparecer com dois a três dias de atraso (Ajuda do Search Console), e as Core Web Vitals usam uma janela móvel de 28 dias, então as primeiras comparações úteis chegam semanas depois do lançamento.

Espere oscilações nas primeiras semanas. Com qualquer mudança significativa num site, o Google avisa de flutuações temporárias no ranking enquanto ele rastreia de novo, e, para mudanças com troca de URLs, diz que um site pequeno ou médio pode levar algumas semanas para a maioria das páginas migrar (Google Search Central). Uma queda que persiste numa página protegida é um erro a encontrar, não um mau tempo a esperar passar.

O checklist completo

O que fazer agora

Escreva primeiro o briefing: nosso gerador de briefing para site transforma metas, páginas e responsáveis pelo conteúdo num documento que as agências conseguem orçar, e o gerador de redirecionamento 301 faz a primeira passada do mapa de URLs. Se quiser que a Dardo conduza o projeto, veja redesign de site, ou migração de site se a plataforma ou o domínio também mudarem.