تحديث أم إعادة تصميم أم إعادة بناء: ماذا يحتاج موقعك؟
التحديث البصري يغيّر الخطوط والألوان والصور مع بقاء البنية كما هي، وغالبًا ما يكفي حين يجد الزوار ما يحتاجون إليه ويستطيع المحررون النشر. أما إعادة التصميم فتشمل أيضًا المحتوى والتنقل والقوالب ومسارات التحويل؛ وهي الخيار الصحيح حين لا يعثر المشترون على خدماتك، أو لم يعد الموقع يشرح ما تقوم به الشركة، أو تضيع طلبات الاستفسار. وإعادة البناء تستبدل التقنية الأساسية، وذلك عادةً لأن المنصة الحالية تعيق المحررين أو يتعذر صيانتها.
نوصي بأصغر نطاق يحل المشكلة الموثّقة. فإن كانت المشكلة تتعلق في الغالب بمظهر العلامة التجارية، فقد يأتي تحديث العلامة أولًا. وإن كان الموقع بحاجة إلى الأمور الثلاثة، فسيذكر العرض ذلك ويوضح الترتيب.
ما الذي تتضمنه إعادة تصميم الموقع
يحدد العرض أيًّا من هذه المخرجات مشمول، ومن يوفّر المدخلات، وكيف يتم اعتماد كل منها:
- جرد الصفحات والأصول والنماذج والتكاملات الحالية
- قرارات المحتوى صفحةً صفحة: إبقاء أو إعادة كتابة أو دمج أو إيقاف
- تنقّل وهرمية محتوى مُراجَعان
- نظام تصميم متجاوب جديد وقوالب للصفحات
- تطوير مع نظام إدارة محتوى يستطيع فريقك استخدامه
- خطة نقل الروابط (URL) وإعادة التوجيه
- فحوصات ما قبل الإطلاق وما بعده
كيف نتعامل مع تحسين محركات البحث أثناء إعادة تصميم الموقع
يُحدَّد لكل رابط (URL) قائم مصيرٌ مقصود قبل بدء التصميم. فالصفحات التي تبقى تحتفظ بمعناها وبياناتها الوصفية، والروابط التي تتغير تُحوَّل إلى أقرب ما يعادلها، وتُوثَّق عمليات الحذف مع ذكر السبب. وحين تتيح لنا الوصول، تُظهر لنا Search Console والتحليلات وسجلات الاستفسارات الصفحات التي تجلب الزوار والعملاء المحتملين، فنمنحها الأولوية في البنية الجديدة.
في نسخة الإنتاج نفحص البدائل اللغوية والوسوم المرجعية (canonical) والبيانات المنظمة والصور والروابط الداخلية، ثم نزحف على الموقع بعد إطلاقه لاكتشاف الروابط المعطلة وعمليات إعادة التوجيه الفائتة. يقلل هذا من الخسائر التي يمكن تفاديها، لكنه لا يضمن الترتيب في نتائج البحث، فهو يعتمد أيضًا على المنافسة والمحتوى وكيفية إعادة تقييم محركات البحث للموقع الجديد.
مراحل عملنا في إعادة تصميم الموقع
نسجّل ما ينبغي إبقاؤه أو تغييره أو دمجه أو إيقافه قبل أن يخفي التنقّل الجديد الارتباطات القديمة. وهذا الجرد هو ما يجعل التقدير موثوقًا.
- التدقيق: الروابط الفعّالة، وصفحات الهبوط من البحث، والمحتوى المفيد، والنماذج، والتكاملات، وأعمال التحرير المتكررة.
- الموجز: فصل عدم الرضا عن الشكل عن مشكلات العمل وسهولة الاستخدام، وتسمية الصفحات التي يجب أن تقود إلى الإجراء التالي.
- البنية والتصميم: تنقّل جديد وقوالب نموذجية، تُختبر بأقصى حالات المحتوى الفعلي في الموقع الحالي.
- البناء والنقل: القوالب ونظام المحتوى ونقل المحتوى وخريطة إعادة التوجيه، مع اختبارها قبل الإطلاق.
- الإطلاق والمتابعة: زحف بعد الإطلاق، وفترة محددة للتصحيحات، ومسؤول معيَّن عن التعديلات المستقبلية.
ما الذي يؤثر في تكلفة إعادة التصميم وجدولها الزمني
يعكس سعر إعادة التصميم حجم العمل. وأبرز العوامل المؤثرة: عدد الروابط (URL) وحجم المحتوى المنقول، وعدد القوالب الجديدة المطلوبة، واللغات، والتكاملات، وما إذا كانت المنصة ستتغير، وعدد من يعتمدون كل مرحلة.
نحدد الجدول الزمني في العرض بعد الجرد، لأن موقعًا من خمسين صفحة بمحتوى نظيف وموقعًا من عشر صفحات بنماذج وتكاملات متشابكة قد يتطلبان قدرًا مختلفًا جدًا من العمل. وكثيرًا ما تحدد قرارات المحتوى والموافقات الوتيرة أكثر مما يحددها التصميم.
ماذا تُظهر أعمالنا المنشورة وماذا لا تُظهر
تُوثّق A medio tono، مدرسة الموسيقى التي ننشر دراسة الحالة الخاصة بها، مشروعًا كاملًا أنشأت فيه Dardo الاسم وتصميم الموقع وتطويره وتحسين محركات البحث؛ ولا يُقدَّم على أنه إعادة تصميم أو نقل. وهو يُظهر معيار التصميم والبناء الذي تحظى به إعادة التصميم، بما في ذلك محتوى منظم للدورات والمدرّسين ومسار تواصل يحفظ للزائر حرية اختياره. لم ننشر بعدُ دراسة حالة لإعادة تصميم، فاطلب منا أن نعرض عليك خطة النقل لموقعك قبل أن تقرر.
Dardo فريق من ثلاثة أشخاص بقيادة المؤسس في بوغوتا، يعمل بالإنجليزية والإسبانية. ويتداخل توقيت بوغوتا (UTC−5) مع يوم العمل في الولايات المتحدة، ويمكن إعادة تصميم موقع ثنائي اللغة بكلتا اللغتين مع رسم خريطة منفصلة لروابط كل نسخة وعمليات إعادة التوجيه فيها.
أسئلة قبل أن تختار
كم تبلغ تكلفة إعادة تصميم الموقع؟
تعتمد على حجم العمل: عدد الروابط (URL) وحجم المحتوى المنقول، وعدد القوالب الجديدة، واللغات، والتكاملات، وما إذا كانت المنصة ستتغير، ومدى عمق العمل على المحتوى. نحدد السعر بعد جرد الموقع الحالي، ويفصل العرض بين التصميم والتطوير والنقل والتكاليف المتكررة.
كم تستغرق إعادة تصميم الموقع؟
يعتمد ذلك على جاهزية المحتوى وعدد القوالب واللغات والتكاملات وتوفر الموافقات وتعقيد عملية الترحيل، لذلك نقدّم جدولًا زمنيًا بعد أن يوضّح حصر المحتوى هذه العوامل، بدلًا من ذكر مدة قياسية. وقد تستغرق إعادة التصميم وقتًا أطول من إنشاء موقع جديد بالحجم نفسه، لأن كل صفحة قائمة تحتاج إلى قرار، وكل رابط يتغير يحتاج إلى إعادة توجيه تم اختبارها.
هل ستضر إعادة تصميم الموقع بتحسين محركات البحث (SEO) لموقعي؟
قد يحدث ذلك إذا تغيّرت الروابط دون إعادة توجيه، أو اختفى المحتوى المتصدر في نتائج البحث، أو فُقدت البيانات الوصفية والروابط الداخلية. ويقلل من هذه المخاطرة إعداد حصر للروابط، وربط المحتوى القديم بالجديد، وإعادة التوجيه، وفحص الروابط الأساسية (canonical) واللغات، واختبار الزحف، والمراقبة بعد الإطلاق، ومع ذلك لا يستطيع أحد أن يضمن الترتيب في نتائج البحث بعد الترحيل بصدق. وأبسط وسيلة للحماية هي الإبقاء على الروابط التي تعمل جيدًا متى سمح الهيكل الجديد بذلك.
هل أحتاج إلى تغيير روابط موقعي عند إعادة التصميم؟
لا، وغالبًا لا ينبغي ذلك. فالروابط التي تحقق ترتيبًا جيدًا وما زالت منطقية في الهيكل الجديد يمكن أن تبقى كما هي. ولا نغيّر الرابط إلا إذا جعله الهيكل الجديد أو إعداد اللغات أو التسمية مضلِّلًا، ويحصل كل تغيير على إعادة توجيه دائمة إلى أقرب صفحة مكافئة. كما نوثّق الصفحات المحذوفة، فتُعالَج الروابط المؤدية إليها بشكل مدروس بدلًا من أن تنتهي بأخطاء.
هل يمكنكم الإبقاء على منصتي أو نظام إدارة المحتوى الحالي؟
أحيانًا. إذا كان المحررون ينشرون بسهولة وكان أداء المنصة جيدًا، فيمكن أن تركّز إعادة التصميم على الهيكل والتصميم. أما إذا كان نظام إدارة المحتوى يعيق المحررين، أو يتعذر صيانته، أو يحدّ من القوالب الجديدة، فإن الانتقال منه يدخل ضمن نطاق العمل. أعمالنا المنشورة مبنية باستخدام Astro وNext.js؛ فإذا كنتم بحاجة إلى البقاء على منصة معينة، فاذكروا ذلك في الملخص وسنؤكد لكم ما إذا كنا الفريق المناسب.
ماذا تحتاجون منا لبدء إعادة التصميم؟
الوصول إلى الموقع الحالي أو قائمة بصفحاته، وSearch Console وأدوات التحليلات إن وُجدت، والنماذج والتكاملات المستخدمة، ومذكرة قصيرة عمّا لا يعمل جيدًا: ما لا يستطيع الزوار العثور عليه، وما لا يستطيع المحررون فعله، والأماكن التي تضيع فيها الاستفسارات. شاركونا أيضًا التغييرات القادمة في عروضكم، فإعادة التصميم ينبغي أن تناسب المرحلة القادمة من العمل، لا المرحلة السابقة.
هل إعادة تصميم الموقع هي نفسها إعادة بناء العلامة التجارية؟
لا. إعادة تصميم الموقع تغيّر الموقع، أما إعادة بناء العلامة التجارية فتغيّر العلامة نفسها، مثل الاسم أو التموضع أو الهوية. وإذا كانت هويتكم البصرية تحتاج إلى تحديث فقط، فيمكن إجراء تحديث للعلامة قبل إعادة التصميم أو بالتزامن معها. أما إذا كانت الشركة تغيّر ما تمثّله، فاحسموا قرارات العلامة أولًا، وإلا فستُبنى إعادة التصميم على رسالة على وشك أن تتغير.
