视觉焕新、改版还是重建:你的网站需要哪一种?
视觉焕新会调整字体、色彩和图像,但保留原有结构。如果访客能找到所需信息、编辑也能正常发布内容,这通常就够了。改版则还会调整内容、导航、模板和转化路径;当买家找不到你的服务、网站已无法说明业务内容,或咨询不断流失时,就应该选择改版。重建是替换底层技术,通常是因为现有平台限制了编辑工作,或已无法维护。
我们建议采用能解决已记录问题的最小范围。如果问题主要在于品牌外观,可能应先做品牌焕新。如果网站三者都需要,方案中会明确说明,并解释先后顺序。
网站改版包含哪些内容
方案会列明包含以下哪些交付内容、由谁提供所需素材,以及每一项如何验收:
- 现有页面、素材、表单和集成的盘点
- 逐页的内容决策:保留、重写、合并或下线
- 优化后的导航和内容层级
- 全新的响应式设计系统和页面模板
- 开发,并配备你的团队能够上手使用的内容系统
- URL 迁移和重定向方案
- 上线前和上线后的检查
网站改版期间我们如何处理 SEO
在设计开始之前,每个现有 URL 都会确定预期的处理方式。保留的页面沿用原有含义和元数据,变更的 URL 重定向到最接近的对应页面,移除的页面则记录原因。如果你能开放权限,Search Console、分析数据和咨询记录会显示哪些页面带来了访客和潜在客户,这些页面将在新结构中优先处理。
在正式构建中,我们会检查语言版本替代标记、canonical 标签、结构化数据、图片和内部链接,并在上线后抓取整个网站,找出失效链接和遗漏的重定向。这样可以减少本可避免的损失,但无法保证排名,因为排名还取决于竞争对手、内容,以及搜索引擎对新网站的重新评估。
我们的网站改版流程
在新导航掩盖旧有依赖关系之前,我们会先记录哪些内容应保留、修改、合并或下线。这份盘点也是报价可靠的基础。
- 审计:线上 URL、搜索落地页、有价值的内容、表单、集成以及日常的编辑工作。
- 需求说明:区分单纯的视觉不满与业务和易用性问题,并确定必须引导访客进入下一步行动的页面。
- 结构与设计:新的导航和具有代表性的模板,并用现有网站中真实的极端内容进行测试。
- 构建与迁移:模板、内容系统、内容迁移和重定向映射表,上线前完成测试。
- 上线与跟进:上线后的抓取检查、明确的修正期,以及负责后续修改的指定负责人。
哪些因素会影响改版的费用和周期
改版的价格反映的是实际工作量。主要影响因素包括 URL 的数量和需要迁移的内容量、所需新模板的数量、语言、集成、是否更换平台,以及每个阶段需要多少人审批。
我们会在完成盘点后于方案中确定时间表,因为一个内容整洁的五十页网站,与一个表单和集成错综复杂的十页网站,所需的工作量可能相差很大。内容决策和审批往往比设计更能决定进度。
我们已发布的作品能说明什么,不能说明什么
音乐学校 A medio tono 是我们发布案例研究的客户,该案例记录了一个完整项目,Dardo 负责了命名、网页设计、开发和 SEO;它并不是作为改版或迁移项目来展示的。它体现了改版项目将获得的设计与开发水准,包括结构化的课程和教师内容,以及保留访客选择权的联系路径。我们尚未发布改版案例,因此在做决定之前,请让我们为你的网站讲解迁移方案。
Dardo 是一支由创始人带领、位于波哥大的三人团队,使用英语和西班牙语工作。波哥大的 UTC−5 时区与美国工作时间重叠,双语网站可以同时完成两种语言的改版,每个语言版本的 URL 和重定向都会分别映射。
选择之前的常见疑问
网站改版需要多少费用?
这取决于具体工作:迁移的 URL 数量和内容量、新模板的数量、语言、集成、是否更换平台,以及内容工作的深度。我们会在盘点现有网站之后报价,方案会把设计、开发、迁移和持续性费用分开列出。
网站改版需要多长时间?
这取决于内容是否就绪、模板数量、语言版本、系统集成、审批人员的响应时间以及迁移的复杂程度。因此,我们不会直接报一个标准工期,而是在盘点清单让这些因素清晰可见之后再给出时间表。重新设计的耗时可能比同等规模的新建网站更长,因为现有的每个页面都需要做出取舍,每个变更的 URL 都需要经过测试的重定向。
网站改版会影响我的 SEO 吗?
有可能。如果 URL 变更后没有做重定向、排名靠前的内容消失,或者元数据和内部链接丢失,就会影响 SEO。URL 清单、内容对应、重定向、canonical 与语言检查、抓取测试以及上线后的监测可以降低这类风险,但没有人能负责任地保证迁移后的排名。在新结构允许的情况下,保留原本运行良好的 URL,是最简单的保护方式。
网站改版时,我需要更换 URL 吗?
不需要,而且往往不应该换。排名良好、在新结构中依然合理的 URL 可以原样保留。只有当新的结构、语言设置或命名方式让旧 URL 产生误导时,我们才会更改 URL,并且每一处更改都会设置永久重定向,指向最接近的对应页面。下线的页面都会记录在案,这样指向它们的链接会得到妥善处理,而不是以报错告终。
你们可以沿用我现有的平台或 CMS 吗?
有时可以。如果编辑发布内容很顺手,平台性能也不错,改版就可以专注于结构和设计。如果 CMS 妨碍编辑工作、无法继续维护,或者限制了新模板,那么更换 CMS 就应该纳入项目范围。我们已发布的作品使用 Astro 和 Next.js 构建;如果你必须留在某个特定平台,请在需求说明中注明,我们会确认自己是否是合适的团队。
启动网站改版,你们需要我们提供什么?
需要现有网站的访问权限或页面清单;如果有的话,还包括 Search Console 和分析工具、正在使用的表单和集成,以及一份简短的说明,告诉我们哪里不好用:访客找不到什么,编辑做不了什么,咨询在哪里流失。也请告知你们即将调整的业务内容,因为网站改版应当适配业务的下一阶段,而不是上一阶段。
网站改版和品牌重塑是一回事吗?
不是。网站改版改变的是网站;品牌重塑改变的是品牌本身,比如名称、定位或形象。如果你的视觉形象只需要更新,可以在改版之前或同时进行品牌焕新。如果企业正在改变自己的立场和主张,请先确定品牌方面的决策,否则改版将建立在一个即将改变的品牌信息之上。
