网站迁移包含哪些内容
我们会根据实际需求来设计合作内容。方案中会明确列出包含哪些交付项、由谁提供所需资料,以及每一项如何验收。
- URL 与内容清单
- 覆盖所有旧 URL 的 1:1 重定向对照表
- 内容、元数据和媒体文件迁移到新 CMS
- 重建并测试表单、数据分析、用户同意管理和各项集成
- 预发布环境抓取检查与上线当天核对清单
- 上线后 30 天和 60 天的搜索表现复查
- 交接账号、DNS 和重定向列表
何时迁移,何时应改为重新设计
如果网站的内容和结构依然好用,只是平台、主机或域名必须更换,比如成本上升、插件无人维护、建站工具太慢,或新品牌启用新域名,那就选择网站迁移。如果页面已经无法说清你的业务,请选择网站重新设计,它会在新设计中完成同样的各项检查。如果只需要在当前平台上做搜索优化,请先从 SEO 开始。
迁移流程:盘点、对照、演练、切换、跟踪
在迁移任何内容之前,我们会先记录现有网站的全部功能,再根据这份清单编写重定向对照表和内容模型。新网站会搭建并填充在一个已告知搜索引擎不要收录的预发布地址上,因此在切换之前,旧网站始终正常运行。
上线前,我们会用完整的旧 URL 列表抓取预发布站点,并修复每一处不匹配。上线是一个提前规划好的时间窗口:切换 DNS 或主机、启用重定向、提交站点地图、用真实提交测试表单;如果更换了域名,还会在 Search Console 中提交更改地址。在上线后的 30 天和 60 天,我们会将收录情况和搜索表现与上线前的基线对比,并根据数据修复问题。
迁移之前会盘点哪些内容?
凡是能带来访客或承担功能的内容都要盘点,不只是菜单里的页面。搜索流量常常落在旧博客文章、PDF、筛选列表页,或多年无人编辑的页面上。如果某个 URL 没有进入清单,就不会进入重定向对照表,它的访客和外部链接最终只会看到错误页面。
每一行都会有一个处理决定:保留、永久重定向、合并到对应页面,或下线。同时还会记录该页面依赖的内容,例如表单提交目的地、预约组件、跟踪脚本或媒体文件,以便这些依赖随页面一同迁移。
- 所有有响应的 URL,包括 PDF、图片和带参数的 URL
- Search Console 和数据分析中至少一整年的落地页数据,确保季节性页面也被计入
- 反向链接:其他网站链接到了哪些页面
- 表单、表单字段,以及每份提交的去向
- 脚本与集成:CRM、预约、在线聊天、支付、数据分析、用户同意管理
- 媒体和可下载文件及其当前 URL
- CMS 角色:谁可以编辑什么,以及对应哪些字段
重定向如何保护排名和链接?
Google 的网站迁移文档要求将每个旧 URL 对应到新 URL,并使用服务器端永久重定向。301 或 308 状态码会告诉搜索引擎页面已永久移动。每个旧 URL 都应直接指向最接近的对应页面;Google 建议重定向链要短,最好不超过三次跳转,并且要更新内部链接,让网站不必依赖重定向。
如果某个页面没有真正对应的新页面,应返回 404 或 410。Google 表示,不要把大量旧 URL 重定向到某个不相关的目标页,比如新首页,并且会把返回这些状态码的 URL 从索引中移除。请以该状态码返回网站正常的“未找到页面”,这样从旧链接进来的访客仍能看到导航。
Google 还建议尽可能长时间保留重定向,通常至少一年,并且在域名或子域名变更时,在 Search Console 中提交更改地址。Google 提醒,排名可能会出现暂时波动;中小型网站的大多数页面可能需要几周才能完成转移。我们的工作就是把损失控制在这段稳定期内,避免因缺失重定向或页面损坏而造成本可避免的损失。
离开 WordPress、Webflow、Wix、Framer、Squarespace 或 Shopify 时,哪些地方会出问题?
每个平台存储内容的方式各不相同,因此导出和重定向设置也不一样。Wix、Webflow、Framer 和 Squarespace 这类托管式建站工具,把你的网站运行在它们自己的服务器上,所以迁移其实是依据各平台允许导出的内容来重新搭建。
在我们的默认技术方案中,也就是部署在 Cloudflare 上、搭配无头 CMS 的 Astro,页面以 HTML 形式交付,重定向是服务器端的 301 或 308,编辑人员可以填写标题、描述和替代文字字段。如果商店需要 Shopify 的结账和应用,或团队依赖自己熟悉的 WordPress 插件,我们会以同样的检查标准迁移到 WordPress 或 Shopify。
| 迁移来源 | 通常会出问题的地方 | 我们的应对计划 |
|---|---|---|
| WordPress | 短代码和页面构建器标记;由插件存储在文章正文之外的 SEO 标题;/wp-content/uploads/ 下的图片 URL;分类、标签、作者和订阅源 URL;表单插件。 | WordPress 的导出功能会把文章、页面、自定义字段、分类、标签和用户写入一个 XML 文件。我们会把插件元数据映射到 CMS 字段,重新托管媒体文件,并为仍有流量的归档页设置重定向。 |
| Webflow | 网站由 Webflow 托管。CMS 集合可导出为 CSV,但图片和文件字段导出的是指向 Webflow 项目的链接,Webflow 指出,如果项目被删除,这些链接就会失效。 | 在取消套餐之前下载所有素材,改写这些链接,并重建交互效果、表单以及集合之间的链接。 |
| Wix | Wix 表示其架构不支持外部托管,因此网站无法原样迁移到其他主机。 | 根据线上网站和可导出的内容重新搭建,收集媒体文件,确认域名注册商,并为每个页面设置重定向。 |
| Framer | Framer 不提供用于自托管的 HTML 导出;版面和动画都依赖其平台。 | 重新制作模板和动效,将 CMS 内容迁移到新的内容模型中,并保留 slug 和元数据。 |
| Squarespace | 其导出功能只会把部分内容写入 WordPress 格式的 XML 文件,不包含商店页面、商品区块和视频区块;博客也只能导出一个页面。 | 单独规划商店数据,将图片迁移到新的托管位置,并对应每一个分类集合的 URL。 |
| Shopify(迁入或迁出) | 路径固定,例如 /products/ 和 /collections/;重定向只对不再加载页面的 URL 有效;客户账户和订单需要单独规划。 | 迁入时:提供完整的商品和分类重定向列表,Shopify 支持通过 CSV 文件批量导入。迁出时:将这些固定路径对应到新的结构。 |
除了 URL,还有哪些内容需要迁移,何时检查?
URL 即使重定向正确,也可能丢失原本带来排名或转化的要素。通过导出文件或手动迁移内容时,这些项目很容易被遗漏,因此上线前会在新模板上逐项检查。
上线并不意味着工作结束:遗漏的 URL 往往几周后才会在数据中显现,所以表中的复查也是项目的一部分。
- 标题、元描述和各级标题,包括存储在插件中的内容
- 指向每个新 URL 的 canonical 标签,以及已更新的各语言 hreflang
- 结构化数据,例如 Organization、Article、Product 或 LocalBusiness
- 图片 URL、alt 文本和可下载文件
- 表单,以及每条提交内容的接收去向
- 分析事件、转化,以及控制它们的 Cookie 同意横幅
- CMS 角色权限,确保编辑在上线次日即可发布内容
| 时间 | 检查内容 | 风险信号 |
|---|---|---|
| 切换前 | 用旧 URL 列表抓取测试环境:每个 URL 要么返回 200,要么一次重定向到 200,要么是有意设置的 404 或 410 | 重定向链、循环,以及大量重定向到首页 |
| 上线当天 | 重定向生效,提交新的站点地图,移除测试环境的 noindex,测试表单和分析,域名变更时提交“更改地址” | 表单无人接收;遗留的全站 noindex |
| 第一周 | Search Console 的网页索引情况、服务器 404 日志,并手动检查主要着陆页 | 清单中没有的旧 URL |
| 第 30 天 | 已索引页面数,以及各页面的点击量和展示次数与基线的对比 | 展示次数下降幅度远超整体波动的页面 |
| 第 60 天 | 修复遗漏,记录重定向列表,并在移除任何重定向之前定好复查日期 | 在更换主机、插件或 DNS 时丢失的重定向 |
选择之前的常见疑问
迁移网站会让我失去 Google 排名吗?
出现一定波动是正常的:Google 的网站迁移文档提到,迁移期间排名会出现暂时性波动。我们的工作是避免可以避免的损失,例如缺失的重定向、被统一跳转到首页的页面、丢失的元数据,或遗留的测试环境 noindex。没有人能保证排名,但我们会向您展示基线数据、重定向对照表和上线后的对比。
网站迁移需要多长时间?
这取决于 URL 数量、内容如何从旧平台导出、集成情况,以及您确认审批的速度。切换之后,Google 表示中小型网站的大部分页面可能需要几周才能完成迁移,因此方案中包含第 30 天和第 60 天的复查。
可以只迁移网站而不重新设计吗?
可以。对等迁移会在新平台允许的范围内,尽量保持页面、内容和 URL 不变。这通常是更稳妥的第一步,因为同时更换平台和设计,很难判断流量变化究竟由哪一项造成。如果您也想要新设计,网站改版可以在一个方案中同时完成。
开始之前需要我提供什么?
当前 CMS 或建站工具、域名注册商和 DNS、主机、Search Console 和分析工具的管理员权限,以及与网站相连的表单、CRM、邮件和支付工具。如果您使用 SEO 工具,导出一份外链数据会有帮助。我们还需要一位能就涉及业务或法律意义的页面(例如政策页或商品页)审批重定向决定的人。
网站迁移的费用是多少?
价格取决于 URL 和模板的数量、内容如何从旧平台导出(导出文件、API 或手动重建)、集成、语言、商店数据,以及设计是否变化。一个导出干净的 40 页网站,与一个有数千个商品 URL 的双语商店,完全是两种工作量。方案会逐项列出迁移范围。
旧的主机和域名会怎么处理?
请保留域名:它承载着您的外部链接;更换域名后,旧域名也应继续提供重定向,时间至少要达到 Google 通常建议的一年。只有在新网站能响应每个 URL、您已持有完整的导出和备份、且没有任何重定向依赖旧服务时,才取消旧主机或建站套餐。交接文档会列出每项服务的取消日期,避免意外续费或到期失效。
新网站归谁所有?哪些内容不包含在内?
归您所有。代码仓库、托管、CMS、域名和数据分析都保留在您公司名下,交接时还会提供重定向映射表,方便任何开发者进行维护。除非另有约定,迁移服务不包括撰写新内容、新的设计,以及60天复查之后的持续SEO工作。
来自博客
- 网站迁移 SEO 清单:更换平台或域名,也不丢排名
排名下降,很少是新平台的错;真正的原因是曾带来流量的 URL 不再有响应。这份清单从 URL 盘点一直覆盖到第 90 天。
资料来源与延伸阅读
本页内容的资料来源,并附有原出版方提供的更多详情。
- Google Search Central:更改URL的网站迁移developers.google.com
- Google Search Central:重定向与Google搜索developers.google.com
- Google Search Console帮助:更改地址工具support.google.com
- Google抓取基础架构:HTTP状态码developers.google.com
- WordPress文档:工具导出页面wordpress.org
- Webflow:将CMS内容导出为CSVwebflow.com
- Wix帮助中心:将Wix网站导出或嵌入到其他位置support.wix.com
- Framer帮助:我可以将网站导出为HTML并自行托管吗?framer.com
- Squarespace帮助中心:导出您的网站support.squarespace.com
- Shopify帮助中心:创建和管理URL重定向help.shopify.com