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SEOを落とさないウェブサイト移行

Dardoのウェブサイト移行サービスは、既存サイトを新しいプラットフォーム、ホスティング、ドメインへ移しながら、URL、検索順位、コンテンツ、フォーム、外部連携を守ります。WordPress、Webflow、Wix、Framer、Squarespace、あるいは老朽化した独自開発のサイトから移行したく、検索流入を失うわけにはいかないチーム向けです。通常は、Cloudflare上のカスタムAstro構築とヘッドレスCMSへ移行します。WordPressやShopifyへの移行も、同じチェックを行った上で計画します。

執筆: Dardo編集チーム2 分で読めます
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Dardo / エディトリアルイラスト
このページの内容

ウェブサイト移行に含まれる内容

ご依頼内容に合わせて進め方を設計します。提案書では、どの成果物が含まれるか、誰が素材を用意するか、そして各成果物をどのように検収するかを明記します。

  • URLとコンテンツの棚卸し
  • 旧URLをすべて網羅した1対1のリダイレクトマップ
  • コンテンツ、メタデータ、メディアを新しいCMSへ移行
  • フォーム、アクセス解析、同意管理、外部連携の再構築とテスト
  • ステージング環境のクロールと公開当日のチェックリスト
  • 公開後30日・60日の検索状況レビュー
  • アカウント、DNS、リダイレクト一覧の引き渡し

移行を選ぶ場合と、リデザインを選ぶ場合

サイトのコンテンツと構造は今のままで問題ないものの、コスト増、メンテナンスされないプラグイン、動作の重いビルダー、新ドメインでの新ブランド展開などの理由で、プラットフォーム、ホスティング、ドメインを変える必要がある場合は、移行をお選びください。ページがもはや提供内容を伝えられていない場合は、同じチェックを新しいデザインの中で行うウェブサイトリデザインが向いています。現在のプラットフォームのまま検索面の改善だけが必要なら、まずはSEOからご相談ください。

移行の進め方：棚卸し、マップ作成、リハーサル、切り替え、監視

何かを動かす前に、現行サイトが担っているすべての機能を記録し、その棚卸しをもとにリダイレクトマップとコンテンツモデルを作成します。新サイトは、検索エンジンにインデックスさせない設定のステージング環境で構築しコンテンツを投入するため、切り替えまで旧サイトは通常どおり稼働し続けます。

公開前に、旧URLの全リストを使ってステージングをクロールし、不一致をすべて修正します。公開は計画した時間枠で行います。DNSまたはホスティングの切り替え、リダイレクトの有効化、サイトマップの送信、実際の送信によるフォームのテスト、そしてドメイン変更の場合はSearch Consoleでのアドレス変更の申請です。30日後と60日後には、インデックス状況と検索パフォーマンスを公開前の基準値と比較し、データから見えた課題を修正します。

移行前に何を棚卸しするのですか？

メニューにあるページだけでなく、訪問者を呼び込んだり機能を果たしたりしているものすべてです。検索流入は、古いブログ記事、PDF、絞り込み一覧、何年も更新されていないページに届くことがよくあります。棚卸しから漏れたURLはリダイレクトマップからも漏れ、その訪問者やリンクはエラーページに行き着いてしまいます。

各行には、維持、恒久リダイレクト、同等ページへの統合、廃止のいずれかの判断を付けます。あわせて、フォームの送信先、予約ウィジェット、トラッキングスクリプト、メディアファイルなど、そのページが依存しているものも記録し、依存先も一緒に移行できるようにします。

  • 応答するすべてのURL（PDF、画像、パラメータ付きURLを含む）
  • 季節性のあるページも拾えるよう、少なくとも1年分のSearch Consoleとアクセス解析のランディングページ
  • 被リンク：他サイトがどのページにリンクしているか
  • フォーム、その入力項目、各送信の宛先
  • スクリプトと外部連携：CRM、予約、チャット、決済、アクセス解析、同意管理
  • メディアとダウンロードファイル、およびその現在のURL
  • CMSの権限：誰がどの項目を編集するか

リダイレクトはどのように検索順位とリンクを守るのですか？

Googleのサイト移転に関するドキュメントでは、旧URLをすべて新URLに対応付け、サーバー側の恒久的なリダイレクトを設定するよう求めています。301または308のステータスは、ページが完全に移動したことを検索エンジンに伝えます。各旧URLは、最も近い同等ページへ直接向ける必要があります。Googleはリダイレクトのチェーンを短く、できれば3ホップ以内にすること、そしてサイトがリダイレクトに依存しないよう内部リンクを更新することを推奨しています。

実質的に同等のページがない場合は、404または410を返すべきです。Googleは、多数の旧URLを新しいホームページのような無関係な1つの宛先へリダイレクトしないよう述べており、これらのコードを返すURLはインデックスから除外されます。そのステータスとともにサイト通常のNot Foundページを表示すれば、旧リンクから訪れた人もナビゲーションを使えます。

またGoogleは、リダイレクトをできるだけ長く、一般に少なくとも1年は維持すること、ドメインやサブドメインが変わる場合はSearch Consoleでアドレス変更を申請することも述べています。一時的な順位の変動は想定しておく必要があり、小規模から中規模のサイトでは、ほとんどのページが移行を終えるまでに数週間かかることがあります。私たちの作業は、損失をこの落ち着くまでの期間にとどめ、リダイレクト漏れやページの不具合による避けられない損失を出さないことを目指します。

WordPress、Webflow、Wix、Framer、Squarespace、Shopifyから移行すると、何が壊れるのですか？

プラットフォームごとにコンテンツの保存方法が異なるため、エクスポートやリダイレクトの設定も異なります。Wix、Webflow、Framer、Squarespaceのようなホスト型ビルダーは、サイトを各社のサーバー上で動かしているため、移行は、それぞれがエクスポートを許可するコンテンツを使った再構築になります。

標準のスタックであるCloudflare上のAstroとヘッドレスCMSでは、ページはHTMLとして配信され、リダイレクトはサーバー側の301または308で行い、編集者にはタイトル、ディスクリプション、代替テキスト用の項目を用意します。ストアでShopifyのチェックアウトやアプリが必要な場合や、チームが使い慣れたWordPressのプラグインに頼っている場合は、同じチェックを行ったうえでWordPressやShopifyに移行します。

WordPress、Webflow、Wix、Framer、Squarespace、Shopifyから移行すると、何が壊れるのですか？
移行元よくある問題私たちの対応計画
WordPressショートコードやページビルダーのマークアップ、投稿本文の外にプラグインが保存しているSEOタイトル、/wp-content/uploads/配下の画像URL、カテゴリー・タグ・著者・フィードのURL、フォームプラグイン。WordPressのエクスポートでは、投稿、固定ページ、カスタムフィールド、カテゴリー、タグ、ユーザーがXMLファイルに書き出されます。プラグインのメタデータはCMSの項目に対応付け、メディアは新しい環境に移し、今も流入のあるアーカイブはリダイレクトします。
WebflowサイトはWebflowがホストしています。CMSコレクションはCSVでエクスポートできますが、画像やファイルの項目はWebflowプロジェクトへのリンクとして出力され、Webflowによればプロジェクトを削除するとそのリンクは機能しなくなります。プランを解約する前にすべてのアセットをダウンロードし、それらのリンクを書き換え、インタラクション、フォーム、コレクション間のリンクを再構築します。
WixWixは、アーキテクチャ上外部ホスティングに対応していないと明記しており、サイトを現状のまま別のホストへ移すことはできません。公開中のサイトとエクスポート可能なコンテンツをもとに再構築し、メディアを収集し、ドメインの登録先を確認したうえで、全ページをリダイレクトします。
FramerFramerにはセルフホスティング用のHTMLエクスポート機能がなく、レイアウトやアニメーションはプラットフォームに依存しています。テンプレートとモーションを作り直し、CMSのコンテンツを新しいモデルへ移行して、スラッグとメタデータを維持します。
Squarespaceエクスポートでは、一部のコンテンツがWordPress形式のXMLファイルに書き出されますが、ストアページ、商品ブロック、動画ブロックは含まれず、ブログページも1ページ分しか出力されません。ストアのデータは別途計画し、画像は新しい場所で再ホスティングして、すべてのコレクションURLを対応付けます。
Shopify(移行元・移行先)/products/ や /collections/ などのパスは固定です。リダイレクトはページを表示しなくなったURLでのみ機能します。顧客アカウントと注文は別途計画が必要です。移行先がShopifyの場合:商品とコレクションを網羅したリダイレクト一覧を用意します。ShopifyはCSVファイルでの一括登録に対応しています。移行元がShopifyの場合:固定パスを新しい構造に対応付けます。

URL以外に何が移行され、いつ確認するのか

URLが正しくリダイレクトされても、検索順位やコンバージョンを支えていた要素が失われることがあります。エクスポートファイルや手作業でコンテンツを移すと、こうした要素は抜け落ちやすいため、公開前に新しいテンプレートで一つずつ確認します。

公開してもスコープは終わりません。見落としたURLは数週間後にデータへ表れるため、表にあるレビューもプロジェクトに含まれます。

  • タイトル、メタディスクリプション、見出し(プラグインに保存されたものを含む)
  • 新しい各URLを指すcanonicalタグと、全言語で更新したhreflang
  • Organization、Article、Product、LocalBusinessなどの構造化データ
  • 画像のURL、alt属性のテキスト、ダウンロード用ファイル
  • フォームと、各送信内容の送信先
  • アナリティクスのイベント、コンバージョン、それらを制御する同意バナー
  • CMSの権限設定(公開の翌日から編集者が記事を公開できるように)
URL以外に何が移行され、いつ確認するのか
時期確認内容注意すべき兆候
切り替え前旧URL一覧をステージング環境に対してクロールし、各URLが200を返す、200への1回のリダイレクトになる、または意図的な404か410になることを確認リダイレクトの連鎖やループ、トップページへの一括リダイレクト
公開日リダイレクトの有効化、新しいサイトマップの送信、ステージングのnoindexの解除、フォームとアナリティクスのテスト、ドメイン移転時のアドレス変更の届け出誰にも届かないフォーム、サイト全体に残ったnoindex
最初の1週間Search Consoleのページのインデックス登録状況、サーバーの404ログ、主要なランディングページの目視確認一覧に載っていなかった旧URL
30日目インデックス登録されたページ数と、ページごとのクリック数・表示回数をベースラインと比較全体的な変動を大きく上回って表示回数が減っているページ
60日目抜け漏れの修正、リダイレクト一覧の文書化、リダイレクトを削除する前の見直し日の設定ホスティング、プラグイン、DNSの変更で失われたリダイレクト

ご依頼前のご質問

Webサイトを移行すると、Googleでの順位は下がりますか?

ある程度の変動は普通のことです。Googleのサイト移転に関するドキュメントでも、移転中は一時的に順位が変動することがあるとされています。私たちの作業は、リダイレクトの漏れ、トップページへの誘導、メタデータの欠落、ステージング用noindexの消し忘れなど、避けられる損失を防ぐためのものです。順位を保証できる人はいませんが、ベースライン、リダイレクトマップ、公開後の比較結果をお見せします。

Webサイトの移行にはどのくらいかかりますか?

URLの数、旧プラットフォームからコンテンツを取り出す方法、連携の内容、承認の返答の早さによって変わります。Googleによると、切り替え後、小規模から中規模のサイトでは、ほとんどのページが移るまでに数週間かかることがあります。そのため、計画には30日後と60日後のレビューを含めています。

デザインを変えずにサイトだけ移行できますか?

はい、可能です。現状維持型の移行では、新しいプラットフォームで可能な限り、ページ、コンテンツ、URLをそのまま保ちます。プラットフォームとデザインを同時に変えると、どちらの変更がトラフィックを動かしたのか判断しにくくなるため、まず移行だけを行うほうが安全なことも多くあります。新しいデザインも希望される場合は、Webサイトのリニューアルで両方を一つの計画にまとめて対応します。

開始にあたって、何を用意すればよいですか?

現在のCMSまたはビルダー、ドメインレジストラとDNS、ホスティング、Search Console、アナリティクスの管理者アクセスに加え、サイトに接続しているフォーム、CRM、メール、決済ツールが必要です。SEOツールをお使いの場合は、被リンクのエクスポートがあると助かります。また、ポリシーや商品ページなど、事業上または法的に重要なページのリダイレクトを承認できる方も必要です。

Webサイトの移行にはいくらかかりますか?

費用は、URLとテンプレートの数、旧プラットフォームからのコンテンツの取り出し方(エクスポートファイル、API、手作業での再構築)、連携、言語数、ストアのデータ、デザインを変更するかどうかによって決まります。エクスポートが整った40ページのサイトと、数千の商品URLを持つバイリンガルのストアでは、作業内容がまったく異なります。見積もりでは、移行のスコープを項目ごとに明記します。

以前のホスティングとドメインはどうなりますか?

ドメインは維持してください。ドメインにはリンクの評価が紐づいており、ドメインを変更した場合も、旧ドメインでは、Googleが一般的に推奨している少なくとも1年間はリダイレクトを提供し続けるべきです。旧ホスティングやビルダーのプランを解約するのは、新サイトがすべてのURLに応答し、完全なエクスポートとバックアップを手元に確保し、どのリダイレクトもそれに依存していない状態になってからにしてください。引き渡し資料には解約日をすべて記載するので、思わぬ自動更新や失効が起きることはありません。

新しいサイトの所有者は誰ですか?また、含まれないものは何ですか?

所有者はお客様です。コードリポジトリ、ホスティング、CMS、ドメイン、アナリティクスはお客様の会社名義のまま管理され、納品時にはリダイレクトマップも お渡しするため、どの開発者でも保守できます。見積もりに明記されていない限り、移行には新規コンテンツの執筆、新しいデザイン、60日後のレビュー以降の継続的なSEO対策は含まれません。

ブログより

出典・参考資料

このページの出典です。詳細は各発行元の原典をご覧ください。

解約する前に、移行の計画を立てましょう

現在のURL、移行元のプラットフォーム、移行先の希望をお送りください。スコープを決めるための質問をお返しします。現在いくつのURLが応答しているか、コンテンツをプラットフォームからどう取り出せるか、どの連携を維持する必要があるかなどです。