ランディングページとウェブサイト、どちらが必要?
ランディングページは、ひとつのターゲットに、行動するためのひとつの理由を届けます。たとえば、通話の予約、見積もり依頼、ウェイティングリストへの登録、ガイドのダウンロードなどです。広告グループ、メール、ローンチのお知らせなど流入元がはっきりしていて、オファーがすでに決まっている場合に最も効果を発揮します。
ターゲットごとに異なる説明が必要な場合や、資料ライブラリや将来の拡張の余地が必要な場合は、1ページに無理に詰め込まず、ウェブサイトとして計画しましょう。それが当社のカスタムWebデザインサービスです。ランディングページは、より大きなサイトの一部として、ブランドやアクセス解析を共有しながら、ひとつのキャンペーンに集中させることもできます。
ランディングページ制作に含まれるもの
提案書には、以下の成果物のうち何が含まれるか、また各素材を誰が用意するかを明記します。
- オファー、ターゲット、流入元の定義
- 訪問者を送り出す広告、メール、お知らせとのメッセージの一貫性
- ページの構成とワイヤーフレーム:約束、裏付け、疑問への回答、アクション
- 範囲に含まれる場合はコピーライティング(すべての主張は御社が承認)
- レスポンシブデザインと実装
- お問い合わせ、予約、登録機能の連携
- 計測イベントの仕様策定と送信テスト
コンバージョンするランディングページとは
よくある失敗は、デザインよりもズレです。広告では一つのことを約束しているのに、ページは別の内容で始まってしまうのです。当社は、セクションを組み立てる前に、流入元、約束、ターゲット、オファー、次のアクションを文書にまとめます。そのため、見出しは訪問者がクリックした内容を裏付け、ページは次に浮かぶ疑問、つまり何なのか、誰のためか、何が含まれるか、料金の仕組み、送信後に何が起こるかに答えられます。
裏付けは、その場の意思決定に合わせて選びます。承認済みの事例、製品の画面、プロセスの詳細、資格、正直な制約の説明は、ありきたりなお客様の声をずらりと並べるより説得力を持つことがあります。引用や成果について顧客の承認が得られていない場合は、依存事項として記載し、でっち上げの引用や成果数値で代用することは決してありません。
信頼できる計測
設計では、モバイルでの読みやすさ、フォームのラベル、入力チェック、エラーからの復帰、完了メッセージ、各お問い合わせの保存先まで対象とします。アクセス解析では、ページビュー、意味のあるエンゲージメント、フォーム入力の開始、送信完了を区別し、御社のチームがステータスを共有できる場合は、見込み案件や受注まで把握できます。
公開前に、タグ付けしたテスト送信を本番ページから行い、すべて届くことを確認します。A/Bテストは、比較できる十分なトラフィックがあり、その結果が意思決定に役立つ場合にのみ意味があります。トラフィックが少ないなら、勝者を宣言するよりも、定性的なレビューと正確なベースラインの方が誠実です。
計算ツール、見積もりフロー、リードの振り分け
オファーによっては、訪問者が誰かに相談する前に、価格や適合度を自分で確かめられる方がコンバージョンにつながります。当社は、即時見積もり計算ツール、コンフィギュレーター、短い適合診断フローを、御社独自の価格ルールに基づいて構築します。前提条件つきで見積もりを表示し、回答をチームに引き継ぐため、最初の通話はゼロからではなく、ブリーフから始められます。
リードはフォームで終わりではありません。送信内容はすべて保存され、サービス、地域、予算に応じて適切な担当者に振り分けられ、訪問者に確認が送られ、チームが更新するステータスが付きます。スパム対策と同意の記録も備えます。コロンビアでは、2012年法律第1581号(Ley 1581 de 2012)により、個人データの処理には事前の、説明を受けたうえでの承諾が必要です。そのため、同意文とその記録も構築の一部となります。
| ツール | 向いているケース | 最初に決めること |
|---|---|---|
| 見積もり計算ツール | 規模、数量、頻度など、いくつかの既知の入力項目で価格が決まるサービス | どのルールを公開するか、見積もりの幅をどこまで許容するか |
| コンフィギュレーター | 価格、納期、見た目が変わるオプションのある製品 | オプションのルール、バリエーションごとの画像、選択後の流れ |
| 適合診断フロー | 合う購入者と合わない購入者がいるオファー | どの回答を営業に回し、セルフサービスに案内し、丁重にお断りするか |
| リードパイプライン | メールやチャットの中で問い合わせを見失いがちなチーム | ステータス、担当者、通知、データの保管場所 |
ランディングページ制作の進め方
キャンペーンページには、たいてい期日があります。最初にお知らせいただければ、提案書ではその日程に合わせて範囲を計画し、御社に用意していただきたい素材とその時期もお伝えします。
- ブリーフ:流入元、オファー、ターゲット、望むアクション、キャンペーン日程。
- 構成:約束、裏付け、疑問への回答、アクションの順序を、ワイヤーフレームで合意します。
- デザインとコピー:御社のブランドに沿った、モバイルとデスクトップ向けのページ。
- 実装と連携:フォーム、予約、登録を御社のツールに接続し、イベントを仕様化します。
- テストと公開:タグ付けした送信を確認し、ページとトラッキングを引き渡します。
ランディングページの費用
ランディングページは料金表では販売していません。コピー、セクションやバリエーションの数、連携、言語、カスタムのインタラクションによって作業内容が変わるためです。ランディングページはブリーフに基づいてお見積もりし、より大きなウェブサイトやローンチの一部であれば、そのプロジェクトの中で範囲を決めます。お問い合わせフォームの予算帯は5,000米ドル未満からですので、キャンペーンに合うものを選んでください。範囲が合うかどうかは率直にお伝えします。
事例:Hyperのプロダクトストーリー
Hyperは、AIによる顧客インテリジェンスのコンセプトのためにDardoが設計したプロダクトストーリーで、合成データを使ったインタラクティブなプロトタイプとして構築されています。1ページのメッセージをどう並べるかを示しており、まず顧客にもたらされる成果、次にその背景にあるシグナルとプロフィールを見せ、動きで各変化を説明し、訪問者が最後に到達する前にデモのアクションが分かるようにしています。有料キャンペーンの事例ではなく、コンバージョンの数値も計測されていないため、掲載していません。
ご依頼前のご質問
ランディングページとウェブサイトの違いは何ですか?
ウェブサイトは、事業全体をさまざまな対象に向けて説明し、じっくり見てもらうためのものです。ランディングページは、広告やメール、新商品の告知などから訪れた特定の人に、ひとつのオファーとひとつのアクションに絞って伝えるページです。そのため、ナビゲーションを省き、その判断に必要な疑問にだけ答える構成にすることがよくあります。多くの事業では両方が必要で、サイトが長期的な信頼を築き、ランディングページが個々のキャンペーンを担います。
ランディングページの費用はどれくらいですか?
自分で設定するテンプレートから、文章・デザイン・実装まですべて任せるページまで、価格は大きく異なります。Dardoでは、ご依頼内容に基づいてお見積りします。文章、セクション数、バリエーション、外部連携、言語、独自の動きが価格に影響します。見積書では、デザイン、実装、継続的に発生するツール費用を分けてお示しするので、他社の見積りとも比べやすくなっています。
ランディングページには何を入れるべきですか?
訪問者がクリックした内容を確認できる見出し、具体的なオファー、判断に必要な裏付け、主な不安への回答、わかりやすいひとつのアクション、スマートフォンでも使えるフォーム、そして送信後の流れを伝える完了ページです。順番は、訪問者がどこから来て、何をすでに知っているかによって変わります。広告で初めて見た人には、ニュースレター読者よりも多くの説明が必要です。
ランディングページにナビゲーションメニューは必要ですか?
多くの場合、最小限にします。サイト全体のナビゲーションがあると、広告から来た訪問者がアクション前に離脱する道が増えてしまいます。そのためキャンペーン用のページでは、ロゴ、主要なアクション、プライバシーポリシーなど必要なリンクだけを残すことが多いです。一方、検索での上位表示を狙うページや、まず会社を確認したい人向けのページでは、より多くの情報とメインサイトへの導線が必要になることもあります。流入元に合わせて判断します。
Google広告やMetaのキャンペーン用のランディングページも制作できますか?
はい。訪問者を送り込む広告グループやキャンペーンの訴求に合わせてページを設計し、キャンペーンに必要なコンバージョンイベントを定義して、送信が正しく届くかをテストします。Google広告やMetaの設定・運用も、ご希望があれば対応範囲に加えられます。社内チームや他の代理店が広告を運用している場合は、その担当者と連携します。いずれの場合も、コンバージョン計測の設定はこちらで行います。
ランディングページの文章も書いてもらえますか?
はい、文章の戦略立案と執筆も、英語またはスペイン語で対応に含められます。事実に関する主張、価格、法的な条件、お客様の声、成果は、正確で最新である必要があるため、すべてお客様に提供または承認していただきます。公開時に承認が揃っていない要素は、仮の文言や架空の数字を入れず、その要素を外して公開します。
コンバージョン率を保証できますか?
いいえ。導線を構築して動作を確認し、きちんと計測し、データをもとに改善することはできます。ただ、コンバージョンは、流入の質、オファー、価格、評判、そして御社の対応の早さにも左右され、ページのデザインだけでは左右できません。流入やオファーを見る前に特定の数値を約束する相手には、注意が必要です。
ランディングページを英語とスペイン語の両方で作れますか?
はい。1ページ内で言語を切り替える方式ではなく、言語ごとに別ページにすることをおすすめします。そうすれば、各ページをその言語のキャンペーン、キーワード、ターゲットに合わせられ、分析でも結果を分けて見られます。翻訳した見出しがその言語の広告と合わなくなると、ページの意味がなくなってしまうため、各言語版でそれぞれ文章を確認します。
出典・参考資料
このページの出典です。詳細は各発行元の原典をご覧ください。
- コロンビア、2012年法律第1581号(個人データ保護)cancilleria.gov.co
