แลนดิ้งเพจหรือเว็บไซต์: คุณต้องการแบบไหน
แลนดิ้งเพจให้เหตุผลหนึ่งข้อแก่กลุ่มเป้าหมายหนึ่งกลุ่มในการลงมือทำ เช่น นัดคุย ขอใบเสนอราคา เข้าคิวรอ หรือดาวน์โหลดคู่มือ จะได้ผลดีที่สุดเมื่อรู้แหล่งทราฟฟิกแล้ว เช่น กลุ่มโฆษณา อีเมล หรือประกาศเปิดตัว และข้อเสนอถูกกำหนดไว้เรียบร้อย
หากต้องอธิบายให้หลายกลุ่มเป้าหมายต่างกัน หรือคุณต้องการคลังเนื้อหาและพื้นที่สำหรับการเติบโต ควรวางแผนทำเว็บไซต์แทนการฝืนใช้เพจเดียวครอบคลุมทุกอย่าง ซึ่งเป็นหน้าที่ของบริการออกแบบเว็บไซต์แบบเฉพาะของเรา แลนดิ้งเพจยังอยู่ภายในเว็บไซต์ขนาดใหญ่ได้ โดยใช้แบรนด์และระบบวิเคราะห์ข้อมูลร่วมกัน แต่โฟกัสที่แคมเปญเดียว
งานออกแบบแลนดิ้งเพจของเรารวมอะไรบ้าง
ข้อเสนอโครงการจะระบุว่ามีงานส่งมอบข้อใดบ้าง และใครเป็นผู้จัดเตรียมข้อมูลแต่ละอย่าง:
- การกำหนดข้อเสนอ กลุ่มเป้าหมาย และแหล่งทราฟฟิก
- ความสอดคล้องของข้อความกับโฆษณา อีเมล หรือประกาศที่พาผู้เข้าชมมา
- เนื้อเรื่องของเพจและไวร์เฟรม: คำมั่น หลักฐาน ข้อกังวล และการลงมือทำ
- งานเขียนคอปปี้เมื่ออยู่ในขอบเขตงาน โดยทุกข้อความต้องได้รับการอนุมัติจากคุณ
- ออกแบบและพัฒนาแบบรองรับทุกขนาดหน้าจอ
- การเชื่อมต่อระบบสอบถาม จองคิว หรือสมัครรับข้อมูล
- สเปกอีเวนต์สำหรับการวัดผล และการทดสอบการส่งแบบฟอร์ม
อะไรทำให้แลนดิ้งเพจสร้างยอดเปลี่ยนเป็นลูกค้า
ปัญหาที่พบบ่อยคือความไม่ตรงกัน มากกว่าตัวงานออกแบบ: โฆษณาสัญญาอย่างหนึ่ง แต่เพจเปิดด้วยอีกอย่าง เราจึงบันทึกแหล่งทราฟฟิก คำมั่น กลุ่มเป้าหมาย ข้อเสนอ และการกระทำถัดไป ก่อนจัดวางส่วนใดๆ เพื่อให้พาดหัวยืนยันสิ่งที่ผู้เข้าชมคลิกเข้ามา และเพจตอบสิ่งที่พวกเขาจะถามต่อ ได้แก่ คืออะไร เหมาะกับใคร รวมอะไรบ้าง ราคาคิดอย่างไร และหลังส่งข้อมูลแล้วจะเกิดอะไรขึ้น
เลือกหลักฐานให้เหมาะกับการตัดสินใจตรงหน้า ผลงานที่ได้รับอนุมัติ ภาพผลิตภัณฑ์ รายละเอียดของกระบวนการ คุณวุฒิ หรือข้อจำกัดที่พูดตรงๆ อาจโน้มน้าวได้มากกว่ารีวิวทั่วไปเป็นกลุ่มก้อน หากยังขาดการอนุมัติจากลูกค้าสำหรับคำรับรองหรือผลลัพธ์ เราจะระบุเป็นสิ่งที่ต้องรอ และไม่แทนที่ด้วยคำรับรองหรือตัวเลขผลลัพธ์ที่แต่งขึ้น
การวัดผลที่คุณไว้ใจได้
งานออกแบบครอบคลุมการอ่านบนมือถือ ป้ายกำกับฟอร์ม การตรวจสอบข้อมูล การกู้คืนเมื่อเกิดข้อผิดพลาด ข้อความยืนยัน และที่จัดเก็บข้อมูลของแต่ละการสอบถาม ระบบวิเคราะห์ข้อมูลแยกแยะการเข้าชมเพจ การมีส่วนร่วมที่มีความหมาย การเริ่มกรอกฟอร์ม และการส่งสำเร็จ รวมถึงโอกาสที่มีคุณภาพและงานที่ปิดได้ เมื่อทีมของคุณให้สถานะนั้นได้
ก่อนเปิดตัว เราส่งข้อมูลทดสอบที่ติดแท็กผ่านเพจที่ดีพลอยแล้ว และยืนยันว่าแต่ละรายการมาถึงจริง การทดสอบ A/B สมเหตุสมผลก็ต่อเมื่อมีทราฟฟิกที่เทียบกันได้มากพอและมีการตัดสินใจที่ผลทดสอบจะช่วยชี้ทาง หากทราฟฟิกน้อย การทบทวนเชิงคุณภาพและค่าพื้นฐานที่สะอาดนั้นซื่อตรงกว่าการประกาศผู้ชนะ
เครื่องคำนวณ โฟลว์ใบเสนอราคา และการส่งต่อลีด
ข้อเสนอบางแบบเปลี่ยนเป็นลูกค้าได้ดีกว่าเมื่อผู้เข้าชมคำนวณราคาหรือความเหมาะสมได้เองก่อนคุยกับใคร เราสร้างเครื่องคำนวณใบเสนอราคาทันที คอนฟิกูเรเตอร์ และโฟลว์คัดกรองสั้นๆ ที่ทำงานตามกฎราคาของคุณ แสดงราคาประเมินพร้อมสมมติฐาน และส่งคำตอบให้ทีมของคุณ เพื่อให้การคุยครั้งแรกเริ่มจากบรีฟ ไม่ใช่จากศูนย์
ลีดไม่ได้จบที่แบบฟอร์ม ทุกรายการที่ส่งเข้ามาจะถูกจัดเก็บ ส่งต่อให้คนที่เหมาะสมตามบริการ สถานที่ หรืองบประมาณ ยืนยันกลับไปยังผู้เข้าชม และมีสถานะที่ทีมของคุณอัปเดตได้ พร้อมการป้องกันสแปมและบันทึกความยินยอม ในโคลอมเบีย กฎหมาย Ley 1581 de 2012 กำหนดให้ต้องได้รับอนุญาตโดยแจ้งข้อมูลล่วงหน้าก่อนประมวลผลข้อมูลส่วนบุคคล ข้อความขอความยินยอมและบันทึกจึงเป็นส่วนหนึ่งของงานพัฒนา
| เครื่องมือ | เหมาะกับ | ต้องตัดสินใจก่อน |
|---|---|---|
| เครื่องคำนวณใบเสนอราคา | บริการที่คิดราคาจากข้อมูลที่ทราบไม่กี่อย่าง เช่น ขนาด จำนวน หรือความถี่ | กฎข้อใดเปิดเผยต่อสาธารณะ และช่วงราคาประเมินกว้างได้แค่ไหน |
| คอนฟิกูเรเตอร์ | ผลิตภัณฑ์ที่มีตัวเลือกซึ่งเปลี่ยนราคา ระยะเวลาผลิต หรือรูปลักษณ์ | กฎของตัวเลือก ภาพต่อแต่ละรุ่น และสิ่งที่เกิดขึ้นหลังเลือกแล้ว |
| โฟลว์คัดกรอง | ข้อเสนอที่เหมาะกับผู้ซื้อบางกลุ่มและไม่เหมาะกับบางกลุ่ม | คำตอบแบบใดส่งไปฝ่ายขาย ไปบริการด้วยตนเอง หรือไปสู่การปฏิเสธอย่างสุภาพ |
| ไปป์ไลน์ลีด | ทีมที่ติดตามการสอบถามในอีเมลและแชตไม่ไหว | สถานะ ผู้รับผิดชอบ การแจ้งเตือน และที่เก็บข้อมูล |
โปรเจกต์แลนดิ้งเพจดำเนินไปอย่างไร
เพจแคมเปญมักมีวันที่แน่นอน บอกวันที่ของคุณกับเราตั้งแต่ต้น แล้วข้อเสนอโครงการจะวางขอบเขตงานตามนั้น พร้อมระบุสิ่งที่เราต้องการจากคุณและเวลาที่ต้องใช้
- บรีฟ: แหล่งทราฟฟิก ข้อเสนอ กลุ่มเป้าหมาย การกระทำที่คุณต้องการ และวันที่ของแคมเปญ
- เนื้อเรื่อง: ลำดับของคำมั่น หลักฐาน ข้อกังวล และการลงมือทำ ตกลงกันในรูปไวร์เฟรม
- ดีไซน์และคอปปี้: เพจในแบรนด์ของคุณ สำหรับมือถือและเดสก์ท็อป
- พัฒนาและเชื่อมต่อระบบ: แบบฟอร์ม การจอง หรือการสมัครที่เชื่อมกับเครื่องมือของคุณ พร้อมกำหนดอีเวนต์
- ทดสอบและเปิดตัว: ยืนยันการส่งข้อมูลที่ติดแท็ก จากนั้นส่งมอบเพจและระบบติดตามผล
แลนดิ้งเพจราคาเท่าไร
เราไม่ขายแลนดิ้งเพจตามตารางราคา เพราะงานแตกต่างกันไปตามคอปปี้ จำนวนส่วนและเวอร์ชัน การเชื่อมต่อ ภาษา และการโต้ตอบแบบเฉพาะ แลนดิ้งเพจจึงเสนอราคาจากบรีฟ และเมื่ออยู่ในเว็บไซต์หรือการเปิดตัวที่ใหญ่กว่า ก็จะกำหนดขอบเขตภายในโปรเจกต์นั้น ช่วงงบประมาณในแบบฟอร์มสอบถามเริ่มต้นต่ำกว่า USD 5,000 ให้เลือกช่วงที่ตรงกับแคมเปญของคุณ แล้วเราจะบอกตรงๆ ว่าขอบเขตงานเหมาะสมหรือไม่
ตัวอย่าง: เรื่องราวผลิตภัณฑ์ Hyper
Hyper คือเรื่องราวผลิตภัณฑ์ที่ Dardo ออกแบบสำหรับแนวคิดระบบข้อมูลเชิงลึกลูกค้าด้วย AI สร้างเป็นโปรโตไทป์แบบโต้ตอบที่ใช้ข้อมูลสังเคราะห์ แสดงวิธีที่เราเรียงลำดับข้อความในเพจเดียว: ผลลัพธ์ของลูกค้าก่อน ตามด้วยสัญญาณและโปรไฟล์เบื้องหลัง โดยมีการเคลื่อนไหวอธิบายแต่ละการเปลี่ยนแปลง และเห็นปุ่มทดลองใช้ชัดเจนก่อนที่ผู้เข้าชมจะเลื่อนถึงตอนท้าย นี่ไม่ใช่กรณีศึกษาของแคมเปญโฆษณาแบบเสียเงิน และไม่รายงานตัวเลขการเปลี่ยนเป็นลูกค้า เพราะยังไม่เคยมีการวัดผล
คำถามก่อนตัดสินใจเลือก
แลนดิ้งเพจต่างจากเว็บไซต์อย่างไร
เว็บไซต์อธิบายธุรกิจทั้งหมดให้ผู้ชมหลายกลุ่มและชวนให้สำรวจ ส่วนแลนดิ้งเพจมุ่งไปที่ผู้ชมกลุ่มเดียว ข้อเสนอเดียว และการกระทำเดียว มักใช้กับผู้ที่เข้ามาจากโฆษณา อีเมล หรือการเปิดตัว ด้วยเหตุนี้แลนดิ้งเพจจึงมักตัดเมนูนำทางส่วนใหญ่ออก และตอบเฉพาะคำถามที่จำเป็นต่อการตัดสินใจ หลายธุรกิจต้องการทั้งสองอย่าง เว็บไซต์สร้างความน่าเชื่อถือในระยะยาว ส่วนแลนดิ้งเพจรองรับแต่ละแคมเปญ
แลนดิ้งเพจราคาเท่าไร
ราคาต่างกันมาก ตั้งแต่เทมเพลตที่ตั้งค่าเองไปจนถึงหน้าเพจที่เขียน ออกแบบ และพัฒนาให้ครบ ที่ Dardo เราเสนอราคาแลนดิ้งเพจตามบรีฟ โดยราคาขึ้นอยู่กับคอนเทนต์ จำนวนเซ็กชัน เวอร์ชันต่างๆ การเชื่อมต่อ ภาษา และการโต้ตอบที่ออกแบบเฉพาะ ใบเสนอราคาจะแยกค่าออกแบบ ค่าพัฒนา และค่าเครื่องมือรายเดือนหรือรายปี (ถ้ามี) เพื่อให้คุณเปรียบเทียบกับเจ้าอื่นได้
แลนดิ้งเพจควรมีอะไรบ้าง
พาดหัวที่ยืนยันว่าผู้เข้าชมกดมาเจออะไร ข้อเสนอที่เฉพาะเจาะจง หลักฐานที่จำเป็นต่อการตัดสินใจ คำตอบสำหรับข้อกังวลหลัก การกระทำที่ชัดเจนหนึ่งอย่าง และแบบฟอร์มที่ใช้งานได้ดีบนมือถือ ตามด้วยข้อความยืนยันที่บอกว่าขั้นตอนต่อไปคืออะไร ลำดับที่เหมาะสมขึ้นอยู่กับช่องทางที่ผู้เข้าชมเข้ามาและสิ่งที่เขารู้อยู่แล้ว คนที่มาจากโฆษณาที่ยังไม่รู้จักแบรนด์ต้องการคำอธิบายมากกว่าผู้สมัครรับจดหมายข่าว
แลนดิ้งเพจควรมีเมนูนำทางไหม
โดยทั่วไปควรมีแบบเรียบง่าย เมนูเต็มของเว็บไซต์ทำให้ผู้เข้าชมจากโฆษณามีทางออกมากมายก่อนจะลงมือทำ เพจแคมเปญจึงมักเหลือเพียงโลโก้ ปุ่มหลัก และลิงก์สำคัญ เช่น นโยบายความเป็นส่วนตัว ส่วนแลนดิ้งเพจที่ต้องการติดอันดับในผลการค้นหา หรือสำหรับผู้เข้าชมที่อยากตรวจสอบบริษัทก่อน อาจต้องมีบริบทมากขึ้นและทางกลับไปยังเว็บไซต์หลัก ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับแหล่งที่มาของทราฟฟิก
รับสร้างแลนดิ้งเพจสำหรับแคมเปญ Google Ads และ Meta ไหม
รับ เราออกแบบหน้าเพจให้สอดคล้องกับสิ่งที่โฆษณาสัญญาไว้ในกลุ่มโฆษณาหรือแคมเปญที่ส่งผู้เข้าชมมา กำหนดอีเวนต์คอนเวอร์ชันที่แคมเปญต้องใช้ และทดสอบว่าข้อมูลที่ส่งเข้ามาไปถึงจริง หากต้องการ สามารถเพิ่มการตั้งค่าหรือบริหารแคมเปญใน Google Ads หรือ Meta เข้าไปในขอบเขตงานได้ หรือเราจะประสานงานกับผู้ดูแลโฆษณาของคุณ ไม่ว่าจะเป็นทีมภายในหรือเอเจนซีอื่น ไม่ว่าจะเลือกแบบไหน เราจะตั้งค่าการติดตามคอนเวอร์ชันให้
คุณเขียนคอนเทนต์สำหรับแลนดิ้งเพจให้ด้วยไหม
รวมกลยุทธ์และการเขียนคอนเทนต์ไว้ในงานได้ ทั้งภาษาอังกฤษหรือภาษาสเปน คุณเป็นผู้ให้ข้อมูลหรืออนุมัติข้อเท็จจริง ราคา ข้อกำหนดทางกฎหมาย คำรับรอง และผลลัพธ์ทุกรายการ เพราะต้องเป็นจริงและเป็นปัจจุบัน หากถึงวันเปิดตัวแล้วยังขาดการอนุมัติ เราจะเผยแพร่หน้าเพจโดยไม่มีส่วนนั้น แทนที่จะใส่ข้อความชั่วคราวหรือตัวเลขที่แต่งขึ้น
รับประกันอัตราคอนเวอร์ชันได้ไหม
ไม่ได้ เราสร้างและตรวจสอบเส้นทางของผู้ใช้ วัดผลอย่างถูกต้อง และปรับปรุงจากหลักฐานได้ แต่คอนเวอร์ชันยังขึ้นอยู่กับคุณภาพของทราฟฟิก ข้อเสนอ ราคา ชื่อเสียง และความเร็วในการติดตามผลของทีมคุณ ซึ่งการออกแบบหน้าเพจควบคุมไม่ได้ ควรระวังผู้ที่สัญญาตัวเลขที่แน่นอนก่อนได้ดูทราฟฟิกและข้อเสนอของคุณ
แลนดิ้งเพจทำเป็นสองภาษา อังกฤษและสเปน ได้ไหม
ได้ เราแนะนำให้แยกเป็นหนึ่งหน้าต่อหนึ่งภาษา แทนการใช้ปุ่มสลับภาษาในหน้าเดียว เพื่อให้แต่ละเวอร์ชันตรงกับแคมเปญ คีย์เวิร์ด และกลุ่มเป้าหมายของตัวเอง และการวิเคราะห์ข้อมูลจะแยกผลลัพธ์ออกจากกัน แต่ละเวอร์ชันจะผ่านการตรวจทานคอนเทนต์แยกต่างหาก เพราะพาดหัวที่แปลแล้วแต่ไม่ตรงกับโฆษณาในภาษานั้นจะทำให้หน้าเพจสูญเสียจุดประสงค์
แหล่งอ้างอิงและแหล่งอ่านเพิ่มเติม
แหล่งข้อมูลเบื้องหลังหน้านี้ พร้อมรายละเอียดเพิ่มเติมจากผู้เผยแพร่ต้นฉบับ
- โคลอมเบีย, Ley 1581 de 2012 (การคุ้มครองข้อมูลส่วนบุคคล)cancilleria.gov.co
