Landingpage oder Website: Was brauchen Sie?
Eine Landingpage gibt einer Zielgruppe einen Grund zu handeln: einen Termin buchen, ein Angebot anfragen, sich auf eine Warteliste setzen oder einen Leitfaden herunterladen. Sie funktioniert am besten, wenn die Traffic-Quelle bekannt ist, etwa eine Anzeigengruppe, eine E-Mail oder eine Launch-Ankündigung, und das Angebot bereits feststeht.
Wenn mehrere Zielgruppen unterschiedliche Erklärungen brauchen oder Sie eine Ressourcenbibliothek und Platz zum Wachsen benötigen, planen Sie lieber eine Website, statt eine einzelne Seite zu überdehnen; dafür gibt es unseren Service für individuelles Webdesign. Eine Landingpage kann auch Teil einer größeren Website sein, Marke und Analytics mit ihr teilen und sich dabei auf eine Kampagne konzentrieren.
Das umfasst unser Landingpage-Design
Im Angebot steht, welche dieser Leistungen enthalten sind und wer welche Inhalte liefert:
- Definition von Angebot, Zielgruppe und Traffic-Quelle
- Message Match mit der Anzeige, E-Mail oder Ankündigung, die Besucher auf die Seite führt
- Seitendramaturgie und Wireframe: Versprechen, Beleg, Einwände, Handlung
- Texterstellung, wenn vereinbart, wobei jede Aussage von Ihnen freigegeben wird
- Responsives Design und Umsetzung
- Anbindung von Anfrage, Buchung oder Anmeldung
- Spezifikation der Messevents und getestete Formularübermittlungen
Was eine Landingpage erfolgreich macht
Ein häufiger Fehler ist nicht das Design, sondern eine Diskrepanz: Die Anzeige verspricht das eine, und die Seite beginnt mit etwas anderem. Wir dokumentieren Traffic-Quelle, Versprechen, Zielgruppe, Angebot und nächste Handlung, bevor wir irgendwelche Abschnitte anordnen. So bestätigt die Überschrift, worauf die Besucher geklickt haben, und die Seite beantwortet, was sie als Nächstes fragen: Was ist es, für wen ist es, was ist enthalten, wie funktioniert die Preisgestaltung und was passiert nach dem Absenden?
Belege werden passend zur jeweiligen Entscheidung ausgewählt. Ein freigegebenes Fallbeispiel, eine Produktansicht, ein Einblick in den Prozess, ein Nachweis oder eine ehrlich benannte Einschränkung können überzeugender sein als ein Block allgemeiner Kundenstimmen. Fehlt die Freigabe des Kunden für ein Zitat oder Ergebnis, wird sie als Abhängigkeit aufgeführt; wir ersetzen sie nie durch erfundene Zitate oder Leistungszahlen.
Messung, der Sie vertrauen können
Das Design berücksichtigt das Lesen auf dem Smartphone, Formularbeschriftungen, Validierung, Fehlerbehebung, die Bestätigungsnachricht und den Speicherort jeder Anfrage. Die Analytics unterscheidet Seitenaufrufe, relevante Interaktion, begonnene und erfolgreich abgeschickte Formulare sowie qualifizierte Opportunities und gewonnene Aufträge, sofern Ihr Team diesen Status liefern kann.
Vor dem Launch senden wir markierte Testanfragen über die live geschaltete Seite und prüfen, ob jede einzelne ankommt. A/B-Tests ergeben nur Sinn bei ausreichend vergleichbarem Traffic und einer Entscheidung, die sie stützen sollen; bei wenig Traffic sind eine qualitative Auswertung und eine saubere Ausgangsbasis ehrlicher, als einen Gewinner auszurufen.
Rechner, Angebotsstrecken und Lead-Routing
Manche Angebote überzeugen besser, wenn Besucher Preis oder Passung selbst einschätzen können, bevor sie mit jemandem sprechen. Wir bauen Sofort-Angebotsrechner, Konfiguratoren und kurze Qualifizierungsstrecken, die nach Ihren eigenen Preisregeln arbeiten, eine Schätzung samt Annahmen anzeigen und die Antworten an Ihr Team übergeben, damit das erste Gespräch mit dem Briefing beginnt statt bei null.
Der Lead endet nicht am Formular. Jede Anfrage wird gespeichert, nach Leistung, Standort oder Budget an die richtige Person geleitet, dem Besucher bestätigt und mit einem Status versehen, den Ihr Team pflegt, mit Spamschutz und Einwilligungsnachweis. In Kolumbien verlangt das Gesetz Ley 1581 de 2012 eine vorherige, informierte Einwilligung zur Verarbeitung personenbezogener Daten, daher gehören Einwilligungstext und Nachweis zur Umsetzung.
| Tool | Geeignet für | Zuerst klären |
|---|---|---|
| Angebotsrechner | Leistungen, die sich aus wenigen bekannten Angaben berechnen lassen, etwa Größe, Menge oder Häufigkeit | Welche Regeln öffentlich sind und wie groß die Schätzspanne sein darf |
| Konfigurator | Produkte mit Optionen, die Preis, Lieferzeit oder Aussehen verändern | Optionsregeln, Bilder je Variante und was nach der Auswahl passiert |
| Qualifizierungsstrecke | Angebote, die zu manchen Käufern passen und zu anderen nicht | Welche Antworten zum Vertrieb, zum Self-Service oder zu einer höflichen Absage führen |
| Lead-Pipeline | Teams, die Anfragen in E-Mails und Chats aus den Augen verlieren | Status, Zuständigkeiten, Benachrichtigungen und wo die Daten liegen |
So läuft ein Landingpage-Projekt ab
Kampagnenseiten haben meist einen festen Termin. Nennen Sie uns Ihren gleich zu Beginn, dann plant das Angebot den Umfang darum herum und führt auf, welche Inhalte wir wann von Ihnen brauchen.
- Briefing: Traffic-Quelle, Angebot, Zielgruppe, die gewünschte Handlung und das Kampagnendatum.
- Dramaturgie: die Reihenfolge von Versprechen, Beleg, Einwänden und Handlung, abgestimmt als Wireframe.
- Design und Text: die Seite in Ihrer Marke, für Mobilgeräte und Desktop.
- Umsetzung und Integration: Formulare, Buchung oder Anmeldung mit Ihren Tools verbunden, Events spezifiziert.
- Test und Launch: markierte Anfragen bestätigt, danach Übergabe der Seite und ihres Trackings.
Was eine Landingpage kostet
Wir verkaufen Landingpages nicht nach Preisliste, denn der Aufwand hängt von Text, Anzahl der Abschnitte und Varianten, Integrationen, Sprachen und individuellen Interaktionen ab. Eine Landingpage wird anhand ihres Briefings kalkuliert, und wenn sie Teil einer größeren Website oder eines Launches ist, wird sie innerhalb dieses Projekts geplant. Die Budgetspannen im Anfrageformular beginnen unter 5.000 USD. Wählen Sie die, die zu Ihrer Kampagne passt, und wir sagen Ihnen offen, ob der Umfang dazu passt.
Beispiel: die Produktgeschichte von Hyper
Hyper ist eine von Dardo gestaltete Produktgeschichte für ein KI-Konzept zur Kundenanalyse, umgesetzt als interaktiver Prototyp mit synthetischen Daten. Sie zeigt, wie wir die Botschaft einer einzelnen Seite aufbauen: zuerst das Ergebnis für den Kunden, dann die Signale und das Profil dahinter, wobei Bewegung jede Veränderung erklärt und die Demo-Aktion erkennbar ist, bevor die Besucher das Ende erreichen. Es ist keine Fallstudie zu einer bezahlten Kampagne und enthält keine Conversion-Zahlen, da keine gemessen wurden.
Fragen vor Ihrer Entscheidung
Was ist der Unterschied zwischen einer Landingpage und einer Website?
Eine Website erklärt das gesamte Unternehmen für viele Zielgruppen und lädt zum Entdecken ein. Eine Landingpage richtet eine Zielgruppe auf ein Angebot und eine Aktion aus, meist für Besucher, die über eine Anzeige, eine E-Mail oder einen Launch kommen. Deshalb verzichten Landingpages oft auf den Großteil der Navigation und beantworten nur die Fragen, die für diese Entscheidung nötig sind. Viele Unternehmen brauchen beides: Die Website schafft mit der Zeit Vertrauen, und Landingpages tragen einzelne Kampagnen.
Was kostet eine Landingpage?
Die Preise schwanken stark: von einer Vorlage, die Sie selbst einrichten, bis zu einer Seite, die komplett getextet, gestaltet und umgesetzt wird. Bei Dardo wird eine Landingpage anhand des Briefings kalkuliert: Texte, Abschnitte, Varianten, Integrationen, Sprachen und individuelle Interaktionen bestimmen den Preis. Das Angebot weist Design, Umsetzung und mögliche laufende Tool-Kosten getrennt aus, damit Sie es mit anderen Angeboten vergleichen können.
Was gehört auf eine Landingpage?
Eine Überschrift, die bestätigt, worauf der Besucher geklickt hat, ein konkretes Angebot, die Belege, die für die Entscheidung nötig sind, Antworten auf die wichtigsten Einwände, eine klare Aktion und ein Formular, das auf dem Smartphone funktioniert, gefolgt von einer Bestätigung, die sagt, wie es weitergeht. Die genaue Reihenfolge hängt davon ab, wie Besucher auf die Seite kommen und was sie schon wissen; wer über eine Anzeige neu auf Sie stößt, braucht mehr Erklärung als ein Newsletter-Abonnent.
Sollte eine Landingpage ein Navigationsmenü haben?
Meist nur ein minimales. Die komplette Website-Navigation bietet Besuchern aus bezahlter Werbung viele Wege, die Seite zu verlassen, bevor sie handeln. Kampagnenseiten behalten daher oft nur das Logo, die Hauptaktion und wichtige Links wie den Datenschutz. Eine Landingpage, die in der Suche ranken soll, oder eine für Besucher, die sich zuerst über das Unternehmen informieren wollen, braucht eventuell mehr Kontext und einen Weg zurück zur Hauptseite. Die Entscheidung richtet sich nach der Traffic-Quelle.
Erstellen Sie Landingpages für Google-Ads- und Meta-Kampagnen?
Ja. Wir gestalten die Seite rund um das Versprechen der Anzeigengruppe oder Kampagne, die die Besucher schickt, legen die nötigen Conversion-Ereignisse fest und testen, ob Formularübermittlungen ankommen. Einrichtung oder Betreuung der Kampagnen in Google Ads oder Meta können Sie bei Bedarf in den Umfang aufnehmen, oder wir stimmen uns mit denen ab, die Ihre Anzeigen betreuen, sei es Ihr internes Team oder eine andere Agentur. In jedem Fall richten wir das Conversion-Tracking ein.
Schreiben Sie die Texte für die Landingpage?
Textstrategie und Texterstellung können enthalten sein, auf Englisch oder Spanisch. Sie liefern oder geben jede Tatsachenbehauptung, jeden Preis, jede rechtliche Angabe, jedes Testimonial und jedes Ergebnis frei, denn diese müssen wahr und aktuell sein. Fehlt zum Launch noch eine Freigabe, geht die Seite ohne dieses Element online, statt mit einem Platzhalter oder einer erfundenen Zahl.
Können Sie eine Conversion-Rate garantieren?
Nein. Wir können den Ablauf aufbauen und prüfen, sauber messen und anhand von Daten verbessern. Die Conversion hängt aber auch von Traffic-Qualität, Angebot, Preis, Reputation und der Schnelligkeit Ihres Teams bei der Nachverfolgung ab, und das kann kein Seitendesign steuern. Seien Sie vorsichtig bei jedem, der eine bestimmte Rate verspricht, bevor er Ihren Traffic und Ihr Angebot kennt.
Kann eine Landingpage auf Englisch und Spanisch sein?
Ja. Wir empfehlen eine eigene Seite pro Sprache statt eines Umschalters auf einer einzelnen Seite, damit jede Version zu ihrer Kampagne, ihren Keywords und ihrer Zielgruppe passt und die Analytics die Ergebnisse getrennt halten. Jede Version erhält eine eigene Textprüfung, denn eine übersetzte Überschrift, die nicht mehr zur Anzeige in dieser Sprache passt, macht den Sinn der Seite zunichte.
Quellen & weiterführende Literatur
Quellen zu dieser Seite, mit weiteren Details der ursprünglichen Herausgeber.
- Colombia, Ley 1581 de 2012 (personal data protection)cancilleria.gov.co
