登陸頁或官方網站:您需要哪一種?
登陸頁讓單一受眾有一個明確的行動理由:預約通話、索取報價、加入候補名單或下載指南。當流量來源明確(例如某個廣告組合、一封電子郵件或一則上市公告),而且方案也已確定時,成效最好。
如果有多個受眾需要不同的說明,或是您需要資源庫並預留成長空間,建議規劃完整的網站,而不是硬把所有內容塞進一個頁面;這正是我們客製化網頁設計服務的用途。登陸頁也可以放在較大的網站之中,共用品牌與分析工具,同時專注於單一活動。
我們的登陸頁設計包含哪些內容
提案書會列出下列哪些交付項目包含在內,以及各項素材由誰提供:
- 方案、受眾與流量來源的定義
- 與導流的廣告、電子郵件或公告訊息保持一致
- 頁面敘事與線框圖:承諾、佐證、疑慮、行動
- 在範圍內時提供文案撰寫,所有說法皆由您核可
- 響應式設計與建置
- 詢問、預約或註冊功能的整合
- 成效追蹤事件規格與經過測試的表單提交
是什麼讓登陸頁帶來轉換
常見的問題不在設計,而在訊息不一致:廣告承諾了一件事,頁面開頭卻講另一件事。在安排任何區塊之前,我們會先記錄流量來源、承諾、受眾、方案與下一步行動,讓標題呼應訪客點擊的內容,頁面也能回答他們接下來會問的問題:這是什麼、適合誰、包含哪些內容、如何計價,以及送出之後會發生什麼事。
佐證會依當下的決策來挑選。一個經核可的案例、產品畫面、流程細節、資格證明,或是坦白說明的限制,往往比一整排泛泛的使用者見證更有說服力。如果尚未取得客戶對引言或成果的同意,我們會將其列為待辦依賴項目;絕不會用捏造的評語或成效數字來取代。
值得信賴的成效衡量
設計涵蓋行動裝置閱讀體驗、表單標籤、驗證、錯誤修復、確認訊息,以及每筆詢問的儲存位置。分析會區分頁面瀏覽、有意義的互動、開始填寫表單與成功送出,若您的團隊能提供狀態,還會納入合格商機與成交案件。
上線前,我們會透過已部署的頁面送出帶標記的測試詢問,並確認每一筆都順利送達。A/B 測試只有在流量足以比較、且測試結果能支援某項決策時才有意義;流量很少時,與其宣告勝出者,不如做質性檢視並建立乾淨的基準,這樣更誠實。
試算器、報價流程與名單分派
有些方案在訪客能先自行估算價格或評估適合度、再與人洽談時,轉換效果更好。我們會打造即時報價試算器、配置器與簡短的資格篩選流程,依據您自己的定價規則運作,顯示附帶假設條件的估價,並把答案交給您的團隊,讓第一次通話從需求簡述開始,而不是從零開始。
名單的處理不會在表單送出時就結束。每筆提交都會被儲存,依服務、地區或預算分派給合適的人員,向訪客發出確認,並賦予一個由您的團隊更新的狀態,同時具備垃圾訊息防護與同意紀錄。在哥倫比亞,Ley 1581 de 2012 要求處理個人資料前須取得事先且知情的授權,因此同意文字及其紀錄都是建置內容的一部分。
| 工具 | 適用情境 | 須先決定 |
|---|---|---|
| 報價試算器 | 可依幾項已知條件計價的服務,例如規模、數量或頻率 | 哪些規則要公開,以及估價範圍可以多寬 |
| 配置器 | 選項會影響價格、交期或外觀的產品 | 選項規則、每種款式的圖片,以及選擇之後的流程 |
| 資格篩選流程 | 適合某些買家、但不適合其他買家的方案 | 哪些答案導向業務、自助服務,或是客氣地婉拒 |
| 名單管理流程 | 在電子郵件與聊天中漏掉詢問的團隊 | 狀態、負責人、通知,以及資料存放位置 |
登陸頁專案如何進行
活動頁面通常有固定日期。請在一開始就告訴我們,提案會圍繞該日期規劃範圍,並列出我們需要您提供的素材與時間點。
- 需求簡述:流量來源、方案、受眾、您期望的行動與活動日期。
- 敘事:承諾、佐證、疑慮與行動的順序,以線框圖確認。
- 設計與文案:符合您品牌形象、適用於手機與桌機的頁面。
- 建置與整合:將表單、預約或註冊串接到您的工具,並明確定義追蹤事件。
- 測試與上線:確認帶標記的表單提交無誤,然後交付頁面及其追蹤設定。
登陸頁的費用
我們不以價目表販售登陸頁,因為工作內容會隨文案、區塊與版本數量、整合項目、語言以及任何客製互動而不同。登陸頁會依需求簡述報價;若屬於較大型網站或上市專案的一部分,則會納入該專案的範圍中。詢問表單中的預算區間從 USD 5,000 以下開始,請選擇最符合您活動的一項,我們會坦白告訴您範圍是否合適。
範例:Hyper 產品故事
Hyper 是由 Dardo 設計的產品故事,針對一個 AI 客戶洞察概念,以使用合成資料的互動式原型呈現。它展示了我們如何安排單頁訊息的順序:先呈現客戶成果,再帶出背後的訊號與輪廓,並以動態效果說明每一個變化,讓訪客在看到頁面結尾之前就能辨識出示範行動。它不是付費廣告活動的案例研究,也沒有回報任何轉換數字,因為尚未進行衡量。
選擇前的常見疑問
登陸頁和網站有什麼差別?
網站向多元受眾介紹整體業務,並鼓勵訪客四處探索。登陸頁則讓特定受眾專注於單一方案與單一行動,通常用於從廣告、電子郵件或新品發表而來的訪客。因此登陸頁往往會省去大部分導覽列,只回答做出這個決定所需的問題。許多企業兩者都需要:網站長期累積信任,登陸頁則負責承接各項活動。
登陸頁的費用是多少?
價格差異很大,從自行設定的範本,到完整撰寫、設計與開發的頁面都有。在 Dardo,登陸頁會依需求說明單報價:文案、區塊、版本、整合、語言和客製互動都會影響價格。提案會將設計、開發與任何經常性工具費用分開列出,方便您與其他報價比較。
登陸頁應該包含哪些內容?
一個能呼應訪客所點擊內容的標題、具體的方案、做出決定所需的佐證、對主要疑慮的解答、一個明確的行動呼籲,以及在手機上也能順利填寫的表單,最後再以確認頁說明接下來會發生什麼事。確切的順序取決於訪客的來源與他們已有的認識;來自陌生廣告的訪客,需要比電子報訂閱者更多的說明。
登陸頁需要導覽選單嗎?
通常只需精簡版。完整的網站導覽會讓付費流量在採取行動前有太多離開的出口,所以活動頁面往往只保留標誌、主要行動按鈕,以及隱私權政策等必要連結。若登陸頁希望在搜尋中獲得排名,或訪客想先了解公司,就可能需要更多背景資訊,以及回到主網站的路徑。具體做法取決於流量來源。
你們會為 Google Ads 和 Meta 廣告活動製作登陸頁嗎?
會。我們會圍繞帶來訪客的廣告群組或活動所做的承諾來設計頁面,規劃活動所需的轉換事件,並測試表單提交是否能正確送達。如有需要,也可以把 Google Ads 或 Meta 的活動設定或管理納入範疇;或者由我們與負責投放廣告的人協調,無論是您的內部團隊還是其他代理商。無論哪種方式,轉換追蹤都由我們設定。
你們會撰寫登陸頁文案嗎?
可以包含文案策略與撰寫,語言為英文或西班牙文。所有事實陳述、價格、法律條款、客戶見證和成果,都須由您提供或核准,因為這些內容必須真實且是最新的。如果上線時仍有尚未核准的項目,頁面會直接省略該元素,而不是放上佔位內容或捏造的數字。
你們能保證轉換率嗎?
不能。我們可以建立並驗證整個轉換流程,妥善衡量,並根據數據持續改進。轉換率還取決於流量品質、方案、價格、聲譽,以及您的團隊跟進的速度,這些都不是頁面設計所能掌控的。如果有人在還沒看過您的流量和方案之前,就承諾特定的轉換率,請謹慎看待。
登陸頁可以同時有英文和西班牙文版本嗎?
可以。我們建議每種語言各做一個頁面,而不是在單一頁面上設切換按鈕,這樣每個版本都能對應各自的活動、關鍵字和受眾,分析數據也能分開計算。每個版本都會各自進行文案審閱,因為如果翻譯後的標題與該語言的廣告不再相符,頁面就失去了意義。
資料來源與延伸閱讀
本頁內容的資料來源，並附上原始發布者提供的更多詳情。
- 哥倫比亞,2012 年第 1581 號法律(個人資料保護)cancilleria.gov.co
