命名服務包含哪些內容
命名可以是獨立專案,也可以是品牌建立或品牌重塑的一部分。無論哪種方式,提案都會明訂創意方向的數量、發想的回合數、入選候選名稱的數量,以及由誰負責法律審查。
- 命名簡報:目標受眾、品類、品牌承諾、個性、語言、地理範圍與未來的產品服務
- 想嘗試或避開的命名風格、必須包含的描述詞,以及要排除的字詞或聯想
- 從不同的創意方向發展出候選名稱
- 針對每一種目標語言檢查發音與拼寫
- 依相同標準評估、並附上理由的精選名單
- 每個入圍名稱都放進實際情境中呈現:網站頁首、電子郵件地址、口頭自我介紹,以及精簡標誌
- 在法律審查前,針對公開網路使用情況、語言與網域進行實務檢查,並標註檢查日期
品牌名稱的類型,以及各自適用的時機
第一個決定,是你需要哪一種名稱。描述型名稱能快速說明新事業的內容;意象型名稱則為更廣的產品服務留下空間。簡報會記錄這個選擇,讓候選名稱依據策略來評判,而不是憑個人喜好。
| 類型 | 適用情況 | 取捨 |
|---|---|---|
| 描述型:直接說明你做什麼 | 在狹窄的在地市場中,需要讓人立刻明白 | 不易與競爭對手區隔,也往往更難註冊為商標 |
| 暗示型或意象型:暗示某種好處或感受 | 希望有個性,並保留超越單一產品服務的成長空間 | 需要清楚的描述詞與網站來加以說明 |
| 自創型:全新的詞彙 | 需要一個能橫跨多個市場的獨特名稱 | 一開始沒有任何意義,因此需要時間累積知名度 |
| 複合型:兩個詞組合而成 | 希望一個名稱同時兼具意義與辨識度 | 聽過之後可能不容易拼出來 |
| 創辦人姓名或地名 | 個人聲譽或來源本身就是產品服務的一部分 | 可能限制成長,或讓日後出售變得複雜 |
真正能做出決定的精選名單
候選名稱會在不同的方向中發展,並以相同的標準進行比較:與產品服務的契合度、發音、拼寫、記憶度、與競爭對手的區隔,以及無意間產生的聯想。這讓精選名單成為決策工具,而不是一堆互不相干的字詞,也避免會議室裡聲音最大的意見左右整個決定。
每個入圍名稱都會放在它實際會出現的地方呈現:網站頁首、電子郵件地址、口頭自我介紹,以及精簡標誌。一個在簡報上看起來很順的名稱,可能在電話中很難說清楚,或是聽過之後不容易拼出來,而實際情境能讓你在做決定之前就發現這些問題。
在英文與西班牙文都行得通的名稱
一個在某種語言中聽起來很順耳的名稱,換到另一種語言可能會卡住。j、h、ll、v 等字母在英文與西班牙文的發音不同,重音符號和 ñ 在網域與電子郵件地址中很少能保留,而且同一個詞在另一個國家也可能帶有意想不到的含義。當簡報涵蓋兩種語言時,入圍名稱會由能判斷各自語境的人審閱,包括拉丁美洲與西班牙各地的地區差異。
你的品牌名稱不一定要是關鍵字
名稱與搜尋策略各司其職。為音樂學校 A medio tono,Dardo 創作了名稱,也設計、開發並優化了網站。這個名稱是音樂上的典故,並不打算成為搜尋詞;網站則負責直白的說明,以頁面介紹樂器、老師與如何開始。獨特的名稱更容易記住,也更容易在人們直接搜尋時被找到,而網站則承載描述性的詞彙。
每個市場的商標查核都需要律師
Dardo 可以進行實務性的網路、語言與公開使用檢查,及早發現明顯的衝突。網域是否可註冊,是以所載明的日期為準,之後可能改變。商標能否註冊與是否可自由使用,屬於法律問題,必須由合格的商標律師針對相關類別,並在你將營運的各個司法管轄區進行評估,例如哥倫比亞的 SIC、美國的 USPTO,或墨西哥的 IMPI。
向商會或州政府登記公司名稱,本身並不會讓你取得商標權。提案會載明由誰委託法律審查以及何時進行,除非負責的律師確認,否則不會有任何候選名稱被描述為已通過查核。
費用、佐證與如何開始
命名會依其自身範圍報價:創意方向、回合與語言的數量、檢查的深度,以及是否與品牌形象和網站工作相連。已公開的代理商命名費用,從數千美元到數萬美元不等,而商標檢索與申請的律師費用另計。在我們的洽詢表單中,預算範圍可選擇從低於 USD 5,000 到超過 USD 60,000。
Dardo 是位於波哥大、由創辦人帶領的三人工作室,以英文與西班牙文工作。要開始的話,請告訴我們你要命名的對象、目標受眾、市場與語言、你已經喜歡或已排除的名稱,以及上線日期。
選擇前的常見疑問
品牌命名公司做什麼?
品牌命名公司會為企業、產品與服務發想並評估名稱。工作內容包括策略簡報、依不同方向發展候選名稱、語言與實務層面的檢核,以及附上理由的精選名單。好的命名公司也會清楚說明自身的限制:商標檢索與核准必須由具資格的律師負責。
品牌命名的費用是多少?
命名公司的收費差距很大,從數千美元到數萬美元不等,取決於命名方向、提案輪數、語言和檢核項目的數量。律師進行的商標檢索與申請則是另一筆費用。Dardo 會先釐清上述範圍再提供命名報價,可作為獨立專案,也可納入品牌打造或品牌重塑之中。
網域還沒被註冊,就代表這個名稱可以使用嗎?
不一定。網域未被註冊,只代表沒有人註冊過這個確切的網址。其他企業仍可能在你的類別中使用該名稱,或將其註冊為商標,因此即使網域可以註冊,名稱在法律上仍可能有風險。及早查詢網域很有幫助,但在正式採用名稱之前,必須由具資格的商標律師進行評估。
登記公司名稱等於註冊商標嗎?
不等於。向商會或州政府登記公司或商號名稱,本身並不會讓你取得商標權。商標必須依類別向各國的主管機關註冊,例如哥倫比亞的 SIC 或美國的 USPTO。該申請哪些項目、在哪裡申請,應由具資格的律師給你建議。
品牌名稱可以同時適用於英文和西班牙文嗎?
可以,前提是一開始的簡報就有這項要求。評估時會檢查名稱在兩種語言中的發音、拼寫與聯想,包括各地區的用法差異,並由熟悉各語境的審閱者來判斷。有些名稱只適用於其中一種語言,精選名單會如實說明,而不是加以隱瞞。
品牌名稱應該包含 SEO 關鍵字嗎?
不一定。你的網站頁面本來就可以針對描述性搜尋取得排名;名稱則需要有辨識度、好記,而且能受到保護,而描述性的名稱往往更難註冊為商標。A medio tono 由 Dardo 命名,是一個音樂相關的典故,而不是搜尋用語,網站則負責說明課程與師資。
品牌命名需要多長時間?
時間會依提案輪數與決策人數而異,內部共識與法律審查往往比創意發想更耗時。提案中會為簡報、每一輪提案與最終決定訂定明確日期的checkpoint,並安排律師在名稱正式採用之前進行審查。
