Что входит в услугу нейминга
Нейминг может быть отдельным проектом или частью создания бренда или ребрендинга. В любом случае в предложении указываются число направлений, раундов разработки и финальных кандидатов, а также то, кто отвечает за юридическую проверку.
- Бриф на нейминг: аудитория, категория, обещание, характер, языки, география и будущие предложения
- Стили названий, которые стоит использовать или избегать, обязательные описатели, а также слова и ассоциации, которые нужно исключить
- Варианты названий, разработанные в разных творческих направлениях
- Проверка произношения и написания на каждом из нужных языков
- Обоснованный короткий список, оценённый по одним и тем же критериям
- Каждый финалист в контексте: шапка сайта, адрес электронной почты, устное представление и компактный знак
- Практические проверки с указанием даты: использование в интернете, языковая проверка и домены до юридической экспертизы
Типы названий бренда и когда подходит каждый
Первое решение — какое название вам нужно. Описательное название быстро объясняет новый бизнес; образное оставляет пространство для более широкого предложения. Бриф фиксирует этот выбор, поэтому варианты оцениваются по стратегии, а не по личному вкусу.
| Тип | Хорошо работает, когда | Компромисс |
|---|---|---|
| Описательное: говорит, чем вы занимаетесь | Нужна мгновенная понятность на узком локальном рынке | Трудно отличить от конкурентов, и часто сложнее зарегистрировать как товарный знак |
| Суггестивное или образное: намекает на пользу или ощущение | Нужны характер и возможность расти за пределы одного предложения | Требуется понятный описатель и сайт, который его объяснит |
| Придуманное: новое слово | Нужно выразительное название для нескольких рынков | Сначала ничего не значит, поэтому узнаваемость нарабатывается со временем |
| Составное: два слова вместе | Нужны и смысл, и отличие в одном названии | Его бывает трудно написать после того, как услышал |
| Имя основателя или название места | Личная репутация или происхождение — часть предложения | Может ограничить рост или усложнить будущую продажу |
Короткий список, на основе которого действительно можно принять решение
Варианты разрабатываются в отдельных направлениях и сравниваются по одним и тем же критериям: соответствие предложению, произношение, написание, запоминаемость, отличие от конкурентов и непреднамеренные ассоциации. Так короткий список становится инструментом принятия решения, а не набором разрозненных слов, и самое громкое мнение в комнате не определяет весь итог.
Каждый финалист показывается там, где ему предстоит жить: в шапке сайта, в адресе электронной почты, в устном представлении и в компактном знаке. Название, хорошо выглядящее на слайде, может быть трудно произнести по телефону или написать после того, как услышал, и контекст выявляет это до того, как вы примете решение.
Названия, которые работают на английском и испанском
Название, звучащее верно на одном языке, может оказаться неудобным на другом. Буквы j, h, ll и v в английском и испанском произносятся по-разному, диакритика и буква ñ редко сохраняются в доменах и адресах электронной почты, а слово в другой стране может нести непреднамеренное значение. Если бриф охватывает оба языка, финалистов проверяют специалисты, способные оценить каждый контекст, включая региональные варианты в Латинской Америке и Испании.
Название бренда не обязано быть ключевым словом
Название и поисковая стратегия решают разные задачи. Для музыкальной школы A medio tono Dardo придумал название, а также разработал, создал и оптимизировал сайт. Название работает как музыкальная отсылка и не пытается быть поисковым запросом; буквальную работу выполняет сайт со страницами о инструментах, преподавателях и о том, как начать. Выразительное название легче запомнить и найти, когда его ищут напрямую, а описательные термины берёт на себя сайт.
Проверка товарного знака требует юриста в каждой стране
Dardo может провести практические проверки в интернете, по языку и по публичному использованию, чтобы заранее заметить явные конфликты. Доступность доменов проверяется на указанную дату и может измениться. Возможность регистрации товарного знака и свобода его использования — юридические вопросы, которые должен оценить квалифицированный юрист по товарным знакам в нужных классах и в каждой юрисдикции, где вы будете работать, например в SIC в Колумбии, USPTO в США или IMPI в Мексике.
Регистрация названия компании в торговой палате или в штате сама по себе не даёт прав на товарный знак. В предложении указано, кто заказывает юридическую проверку и когда, и ни один вариант не называется проверенным, пока ответственный юрист этого не подтвердит.
Стоимость, подтверждения и как начать
Стоимость нейминга рассчитывается по его собственному объёму: число направлений, раундов и языков, глубина проверок и связь с работой над айдентикой и сайтом. Опубликованные расценки агентств на нейминг составляют от нескольких тысяч до десятков тысяч долларов, а услуги юриста по поиску и подаче заявок на товарный знак оплачиваются отдельно. В нашей форме запроса можно выбрать диапазон бюджета от менее 5 000 USD до более 60 000 USD.
Dardo — студия из трёх человек под руководством основателя в Боготе, работающая на английском и испанском языках. Чтобы начать, расскажите, что вы называете, кто ваша аудитория, на каких рынках и языках вы работаете, какие названия вам уже нравятся или не подходят, а также когда планируете запуск.
Вопросы перед выбором
Чем занимается агентство по неймингу?
Нейминговое агентство создаёт и оценивает названия для компаний, продуктов и услуг. Работа включает стратегический бриф, разработку вариантов в разных направлениях, лингвистическую и практическую проверку и обоснованный короткий список. Хорошее агентство также прямо говорит о своих границах: проверку на возможность регистрации товарного знака должен проводить квалифицированный юрист.
Сколько стоит разработка названия бренда?
Стоимость нейминга в агентствах сильно различается: от нескольких тысяч до десятков тысяч долларов, в зависимости от числа направлений, раундов, языков и проверок. Поиск по товарным знакам и их регистрация через юриста оплачиваются дополнительно. Dardo называет цену нейминга после определения объёма работ, как для отдельного проекта, так и в составе создания бренда или ребрендинга.
Достаточно ли свободного домена, чтобы понять, что название доступно?
Нет. Свободный домен означает лишь то, что никто не зарегистрировал именно этот адрес. Другая компания может использовать это название или владеть им как товарным знаком в вашей категории, поэтому название может быть юридически рискованным, даже если домен свободен. Проверка доменов полезна на раннем этапе, но перед использованием названия его должен оценить квалифицированный юрист по товарным знакам.
Регистрация названия компании — это то же самое, что товарный знак?
Нет. Регистрация компании или названия бизнеса в торговой палате или в штате сама по себе не даёт прав на товарный знак. Товарные знаки регистрируются по классам в ведомстве каждой страны, например в SIC в Колумбии или USPTO в США. Что и где подавать, вам должен подсказать квалифицированный юрист.
Может ли название бренда работать и на английском, и на испанском?
Да, если это требование заложено в брифе с самого начала. При оценке проверяются произношение, написание и ассоциации на обоих языках, включая региональные варианты, и это делают эксперты, способные оценить каждый контекст. Некоторые названия работают только на одном языке, и в коротком списке об этом говорится прямо, а не умалчивается.
Нужно ли включать в название бренда ключевые слова для SEO?
Не обязательно. Страницы вашего сайта могут ранжироваться по описательным запросам, а название должно быть узнаваемым, запоминающимся и защищаемым, при этом описательные названия часто сложнее зарегистрировать как товарный знак. A medio tono, название для которого придумал Dardo, — это музыкальная отсылка, а не поисковая фраза, тогда как сайт рассказывает о курсах и преподавателях.
Сколько времени занимает разработка названия бренда?
Это зависит от числа раундов и лиц, принимающих решения, а внутреннее согласование и юридическая проверка нередко занимают больше времени, чем творческая работа. В предложении указаны контрольные точки с датами: бриф, каждый раунд и итоговое решение; проверка юристом назначается до принятия названия.
