Det ingår i namngivningstjänsten
Namngivning kan vara ett eget projekt eller en del av att skapa ett varumärke eller göra en rebranding. I båda fallen anger offerten antalet kreativa spår, utvecklingsrundor och namnförslag på shortlisten, samt vem som ansvarar för den juridiska granskningen.
- Namnbrief: målgrupp, kategori, löfte, personlighet, språk, geografi och framtida utbud
- Namnstilar att sträva efter eller undvika, obligatoriska beskrivande led samt ord och associationer som ska uteslutas
- Namnförslag utvecklade i tydligt skilda kreativa spår
- Kontroll av uttal och stavning på vart och ett av de aktuella språken
- En motiverad shortlist, utvärderad mot samma kriterier
- Varje finalist visad i sitt sammanhang: webbplatsens header, e-postadress, muntlig presentation och en kompakt symbol
- Daterade praktiska kontroller av offentlig användning på webben, språk och domäner före den juridiska granskningen
Typer av varumärkesnamn och när var och en fungerar
Det första beslutet är vilken sorts namn du behöver. Ett beskrivande namn förklarar snabbt en ny verksamhet, medan ett suggestivt namn lämnar utrymme för ett bredare utbud. Briefen dokumenterar det valet, så att förslagen bedöms mot en strategi och inte mot personlig smak.
| Typ | Fungerar bra när | Nackdel |
|---|---|---|
| Beskrivande: säger vad du gör | Du behöver omedelbar tydlighet på en smal, lokal marknad | Svårt att skilja från konkurrenterna och ofta svårare att registrera som varumärke |
| Suggestivt eller sinnligt: antyder en fördel eller en känsla | Du vill ha karaktär och utrymme att växa bortom ett enda erbjudande | Behöver ett tydligt beskrivande tillägg och en webbplats som förklarar det |
| Påhittat: ett nytt ord | Du behöver ett särskiljande namn på flera marknader | Betyder ingenting från början, så det tar tid att bygga igenkänning |
| Sammansatt: två ord som slås ihop | Du vill ha både betydelse och särprägel i ett namn | Kan vara svårt att stava efter att man hört det |
| Grundar- eller ortsnamn | Personligt rykte eller ursprung är en del av erbjudandet | Kan begränsa tillväxten eller komplicera en framtida försäljning |
En shortlist du faktiskt kan fatta beslut utifrån
Namnförslagen utvecklas i separata spår och jämförs med samma kriterier: passform med erbjudandet, uttal, stavning, minnesvärdhet, särskiljning från konkurrenter och oavsiktliga associationer. Då blir shortlisten ett beslutsverktyg och inte en hög osammanhängande ord, och den som pratar högst i rummet får inte avgöra hela beslutet.
Varje finalist visas där den ska leva: i en webbplatsheader, en e-postadress, en muntlig presentation och en kompakt symbol. Ett namn som ser bra ut på en slide kan vara svårt att säga i ett telefonsamtal eller att stava efter att man hört det, och sammanhanget avslöjar det innan du bestämmer dig.
Namn som fungerar på både engelska och spanska
Ett namn som låter rätt på ett språk kan fungera sämre på ett annat. Bokstäver som j, h, ll och v uttalas olika på engelska och spanska, accenter och ñ överlever sällan i domäner och e-postadresser, och ett ord kan få en oavsiktlig betydelse i ett annat land. När briefen omfattar båda språken granskas finalisterna av personer som kan bedöma respektive sammanhang, inklusive regionala varianter i Latinamerika och Spanien.
Ditt varumärkesnamn behöver inte vara ett sökord
Ett namn och en sökstrategi fyller olika uppgifter. Åt musikskolan A medio tono tog Dardo fram namnet och utformade, byggde och optimerade även webbplatsen. Namnet fungerar som en musikalisk referens och försöker inte vara en sökfråga. Webbplatsen gör det bokstavliga jobbet, med sidor som förklarar instrument, lärare och hur man kommer igång. Ett särskiljande namn är lättare att komma ihåg och att hitta när människor söker direkt på det, medan webbplatsen bär de beskrivande termerna.
Varumärkesklarering kräver en jurist på varje marknad
Dardo kan göra praktiska kontroller av webb, språk och offentlig användning för att tidigt upptäcka tydliga konflikter. Domäners tillgänglighet kontrolleras ett angivet datum och kan ändras. Om ett varumärke går att registrera och om du fritt får använda det är juridiska frågor som en kvalificerad varumärkesjurist måste bedöma i de aktuella klasserna och i varje jurisdiktion där du ska verka, till exempel hos SIC i Colombia, USPTO i USA eller IMPI i Mexiko.
Att registrera ett företagsnamn hos en handelskammare eller en delstat ger i sig inga varumärkesrättigheter. Offerten anger vem som beställer den juridiska granskningen och när, och inget namnförslag beskrivs som klarerat om inte ansvarig jurist har bekräftat det.
Kostnad, referenser och hur du kommer igång
Namngivning offereras utifrån sitt eget omfång: antal spår, rundor och språk, hur djupgående kontrollerna är och om det hänger ihop med arbete på identitet och webbplats. Publicerade priser för namngivning hos byråer ligger mellan några tusen och tiotusentals dollar, och juristens arvode för varumärkessökningar och ansökningar tillkommer. I vårt kontaktformulär väljer man budgetintervall från under 5 000 USD till över 60 000 USD.
Dardo är en studio med tre personer, ledd av grundaren, i Bogotá och arbetar på engelska och spanska. För att komma igång, berätta vad du ska namnge, vilken målgrupp, vilka marknader och språk det gäller, eventuella namn du redan gillar eller har uteslutit, samt ditt lanseringsdatum.
Frågor inför ditt val
Vad gör en byrå för namngivning av varumärken?
En namnbyrå skapar och utvärderar namn åt företag, produkter och tjänster. Arbetet omfattar en strategisk brief, framtagning av förslag inom olika territorier, språkliga och praktiska kontroller samt en motiverad shortlist. En bra byrå är också tydlig med sina gränser: varumärkesprövning måste göras av en kvalificerad jurist.
Vad kostar det att ta fram ett varumärkesnamn?
Namnbyråers arvoden varierar kraftigt, från några tusen till flera tiotusentals dollar, beroende på antal territorier, rundor, språk och kontroller. Varumärkessökningar och ansökningar via en jurist tillkommer. Dardo lämnar offert på namnarbetet efter att omfattningen har definierats, antingen som fristående projekt eller som en del av varumärkesutveckling eller en rebranding.
Räcker det att domänen är ledig för att veta att ett namn är tillgängligt?
Nej. En ledig domän betyder bara att ingen har registrerat just den adressen. Ett annat företag kan ändå använda eller äga namnet som varumärke inom din kategori, så ett namn kan vara juridiskt riskabelt även när domänen är ledig. Domänkontroller är användbara tidigt, men en kvalificerad varumärkesjurist måste bedöma namnet innan du tar det i bruk.
Är det samma sak att registrera företagsnamnet som att registrera ett varumärke?
Nej. Att registrera ett företags- eller firmanamn hos en handelskammare eller en delstat ger i sig inga varumärkesrättigheter. Varumärken registreras per klass hos varje lands myndighet, till exempel SIC i Colombia eller USPTO i USA. En kvalificerad jurist bör ge dig råd om vad som ska registreras och var.
Kan ett varumärkesnamn fungera på både engelska och spanska?
Ja, om briefen kräver det från början. Utvärderingen kontrollerar uttal, stavning och associationer på båda språken, inklusive regionala varianter, med granskare som kan bedöma varje sammanhang. Vissa namn fungerar bara på ett språk, och shortlisten säger det öppet i stället för att dölja det.
Bör ett varumärkesnamn innehålla sökord för SEO?
Inte nödvändigtvis. Sidorna på din webbplats kan ranka för beskrivande sökningar; namnet behöver vara särskiljande, minnesvärt och skyddsbart, och beskrivande namn är ofta svårare att registrera som varumärke. A medio tono, som har fått sitt namn av Dardo, är en musikalisk referens snarare än en sökfras, medan webbplatsen förklarar kurser och lärare.
Hur lång tid tar det att ta fram ett varumärkesnamn?
Det varierar med antalet rundor och beslutsfattare, och intern samsyn och juridisk granskning tar ofta längre tid än det kreativa arbetet. Offerten anger datumsatta kontrollpunkter för briefen, varje runda och det slutliga beslutet, och planerar in juristens granskning innan namnet tas i bruk.
