Vad en varumärkesuppfräschning omfattar
En uppfräschning är en utveckling, så arbetet utgår från det som redan finns. I offerten anges vilka av dessa leveranser som ingår och i vilka kontaktytor det uppdaterade systemet ska testas.
- Genomgång av den nuvarande identiteten och alla kontaktytor där den förekommer
- Ett beslut om att behålla, förfina eller avveckla varje element
- Förfining av logotypen: form, proportioner, frizon och versioner som fungerar i små storlekar
- Uppdaterade regler för typografi, färg, bildspråk och layout
- Justeringar av tonaliteten där språket har glidit iväg
- Prioriterade mallar för de kanaler som ditt team faktiskt använder
- Originalfiler, en riktlinje för användning och en lista över gammalt material som ska ersättas
Varumärkesuppfräschning eller ombranding? När räcker en uppfräschning
Välj en uppfräschning när positionen och namnet fortfarande fungerar och problemet är uttrycket. Typiska tecken är en identitet som ser daterad ut jämfört med konkurrenterna, en logotyp som inte håller på små skärmar, mallar som varje team improviserar på sitt sätt, samt nya kanaler, som ett produktgränssnitt eller kort video, som det ursprungliga systemet aldrig var planerat för.
En uppfräschning löser inte ett strategiskt problem. Om köpare missförstår vad företaget gör i dag bör du börja med omplacering av varumärket. Om erbjudandet, målgruppen eller företagets struktur har förändrats så mycket att varumärket inte kan bära det behöver du en ombranding. Om identiteten är bra och det bara är webbplatsen som känns gammal är en omdesign av webbplatsen det mindre uppdraget.
Behåll den igenkänning som förtjänar sin plats
Ett befintligt varumärke har ett minne knutet till sitt namn, sina färger, symboler och språk. Innan vi designar om något inventerar vi webbplatsen, säljmaterialet, produktytorna och kundvända kanaler, och identifierar sedan vilka element människor faktiskt känner igen och vilka som skapar förvirring. Briefen dokumenterar löftet och positionen som ligger fast, så att uppfräschningen förbättrar uttrycket utan att i det tysta ändra verksamheten.
| Behålls oftast | Förfinas oftast | Avvecklas oftast |
|---|---|---|
| Namnet och kärnlöftet | Logotypens form, frizon och versioner för små storlekar | Effekter som bara fungerade i ett medium |
| En färg eller symbol som kunderna redan förknippar med dig | Typografi, färgvärden och bildstil | Engångsmallar och inofficiella logotypvarianter |
Så går uppfräschningen till
Vi dokumenterar den nuvarande igenkänningen och inkonsekventa tillämpningar, kommer överens om vad som ska behållas och tar fram ett begränsat antal riktningar utifrån överenskomna kriterier. Varje riktning visas i verkliga användningar: en liten skärm, en offert, en bild för sociala medier, en skylt eller en förpackning där det är relevant. En identitet som övertygar i en storslagen mockup kan falla platt i produktionsstorlekar eller på ett andra språk, därför blir dessa användningar våra godkännandeexempel.
De godkända valen blir originalfiler, användningsregler och prioriterade mallar. Omdesign av webbplatsen, textproduktion och kampanjlansering uppskattas separat när de behövs, så att själva uppfräschningen förblir fokuserad.
Lansera den utan att förvirra kunderna
En uppfräschning fungerar bara om den når varje kontaktyta. Överlämningen innehåller en lista över gammalt material som ska uppdateras och i vilken ordning det ska bytas, från webbplatsen och sociala profiler till offerter, skyltar och förpackningar. Där igenkänningen betyder mest kan en gradvis övergång planeras. För team på mer än en marknad dokumenterar briefen språkvarianter, vem som äger det lokala innehållet och lanseringsordningen på varje marknad.
Kostnad, referenser och vem som gör jobbet
Kostnaden beror på hur mycket logotypen förändras, hur många tillämpningar och mallar som tas fram, hur många språk systemet ska stödja och om arbete med webbplatsen ingår. Dardo lämnar offert när omfattningen för genomgången är avstämd; i vårt förfrågningsformulär väljer man budgetintervall från under USD 5,000 till över USD 60,000.
Dardo är en studio med tre personer, ledd av grundaren, i Bogotá som arbetar på engelska och spanska, med arbetstider som överlappar med amerikansk östlig och central tid. Vårt publicerade case A medio tono visar namngivning och en webbplats för en ny musikskola; vi presenterar det inte som uppfräschningen av ett etablerat varumärke.
Frågor inför ditt val
Vad är en varumärkesuppfräschning?
En varumärkesuppfräschning är en uppdatering av det visuella och verbala uttrycket hos ett befintligt varumärke, som logotyp, typografi, färg, bildspråk, tonalitet och mallar, medan namn, position och kärnan i igenkänningen förblir desamma. Den moderniserar varumärket och gör det enhetligt igen utan att kunderna behöver lära sig ett nytt.
Behöver jag en varumärkesuppfräschning eller en ombranding?
Ni behöver en uppfräschning om människor förstår vad ni erbjuder och problemet är att identiteten ser daterad eller spretig ut. Ni behöver en rebranding om själva verksamheten har förändrats: nytt erbjudande, ny målgrupp, ny marknad eller ny bolagsstruktur som det nuvarande varumärket inte kan representera. Är svaret oklart avgör en granskning av igenkänning och budskap saken innan designen börjar.
Är en logotypuppdatering samma sak som en varumärkesuppfräschning?
Nej. En logotypuppdatering justerar ett enda element, oftast dess form, proportioner eller versioner för små storlekar. En varumärkesuppfräschning går igenom hela systemet runt den: typografi, färg, bildspråk, tonalitet och mallar. En förfinad logotyp i ett spretigt system ser fortfarande spretig ut, så de flesta uppfräschningar omfattar mer än märket.
Kommer kunderna fortfarande att känna igen varumärket efter en uppfräschning?
Det är den viktigaste designutmaningen, även om ingen kan garantera det. Vi dokumenterar de signaler som människor redan förknippar med er, behåller dem om det inte finns en anledning att låta bli, testar riktningar på verkliga kontaktytor och planerar en gradvis övergång där igenkänning är viktigast.
Hur ofta bör ett varumärke fräschas upp?
Det finns inget fast intervall. Fräscha upp när tecknen dyker upp: identiteten ser daterad ut jämfört med konkurrenterna, den fungerar dåligt i nya kanaler eller teamen tillämpar den olika. Ett varumärke vars system fortfarande fungerar i alla kanaler behöver ingen uppfräschning bara för att tiden har gått.
Vad kostar en varumärkesuppfräschning?
Det beror på hur mycket logotypen förändras, hur många användningsområden och mallar som tas fram, hur många språk systemet ska stödja och om webbplatsarbete ingår. En uppfräschning kostar oftast mindre än en rebranding eftersom strategin och namnet består. Dardo lämnar offert efter att omfattningen av granskningen har bestämts, med varje del specificerad.
Ingår en ny webbplats i en varumärkesuppfräschning?
Bara om det överenskommits. Identitetsregler och webbdesign är separata leveranser, och offerten anger vilka mallar, vilket innehåll och vilket implementeringsarbete som ingår. Om webbplatsen är er viktigaste kontaktyta undviker ni genom att fräscha upp identiteten och göra om sajten samtidigt att lansera en ny look på en gammal struktur.
