品牌焕新包含哪些内容
焕新是一种演进,所以工作会从现有的品牌资产出发。方案中会明确列出哪些交付内容在服务范围内,以及焕新后的体系需要在哪些触点上进行测试。
- 审查现有品牌形象及其出现的所有触点
- 对每个元素做出保留、优化或淘汰的决定
- 标志优化:图形绘制、比例、间距,以及适用于小尺寸的版本
- 更新后的字体、色彩、图像和版式规范
- 针对语言风格已经走样之处,调整品牌语气
- 为团队实际使用的渠道准备的优先级模板
- 源文件、使用指南,以及需要替换的旧物料清单
品牌焕新还是品牌重塑?什么情况下焕新就够了
如果品牌定位和名称依然适用,问题只出在表达上,就选择品牌焕新。常见的信号包括:品牌形象与竞争对手相比显得过时、标志在小屏幕上显示效果不佳、各团队各自随意制作模板,以及出现了原有体系从未考虑过的新渠道,例如产品界面或短视频。
品牌焕新解决不了战略层面的问题。如果买家对公司现在的业务存在误解,应先从品牌重新定位入手。如果产品或服务、目标受众或公司结构的变化大到现有品牌已无法承载,就需要品牌重塑。如果品牌形象本身没问题,只是网站显得陈旧,那么网站改版的需求范围会更小。
保留那些值得保留的辨识度
现有品牌的名称、色彩、符号和语言都承载着人们的记忆。在重新设计任何内容之前,我们会盘点网站、销售资料、产品界面和所有面向客户的渠道,然后找出哪些元素是人们真正认得的,哪些又会造成困惑。需求文档会记录保持不变的品牌承诺与定位,让焕新在提升表达的同时,不会悄悄改变业务本身。
| 通常保留 | 通常优化 | 通常淘汰 |
|---|---|---|
| 名称和核心承诺 | 标志的绘制、间距和小尺寸版本 | 只在某一种媒介上才有效的特效 |
| 客户已经将其与你联系在一起的颜色或符号 | 字体、色值和图像风格 | 一次性模板和非官方的标志变体 |
品牌焕新如何进行
我们会记录现有的品牌辨识度和不一致的应用情况,与你确认需要保留的内容,再依据共同商定的标准,发展出数量有限的几个方向。每个方向都会放到真实场景中展示:小屏幕、提案文档、社交媒体图片,以及相关的话还有标识牌或包装。一个在主视觉效果图里很有说服力的形象,到了实际生产尺寸或换成另一种语言时,可能就不成立了,所以这些场景会成为验收的示例。
确认后的方案会整理成源文件、使用规则和优先级模板。网站改版、文案制作和推广活动落地如有需要,会另行估算,这样品牌焕新本身可以保持聚焦。
落地推行,不让客户感到困惑
品牌焕新只有覆盖到每一个触点才能真正奏效。交付内容包括一份需要更新的旧物料清单,以及更换的先后顺序,从网站和社交媒体账号,到提案、标识和包装。在辨识度最关键的地方,可以规划逐步过渡。对于业务涉及多个市场的团队,需求文档会记录各语言版本、本地内容由谁负责,以及各市场的推行顺序。
费用、验证与执行者
费用取决于标志的改动幅度、需要制作的应用和模板数量、体系需要支持的语言数量,以及是否包含网站工作。Dardo 会在审查范围确定后报价;在我们的咨询表单中,可选的预算区间从 5,000 美元以下到 60,000 美元以上。
Dardo 是一家位于波哥大、由创始人亲自带队的三人工作室,使用英语和西班牙语工作,工作时间与美国东部和中部时间有重叠。我们公开的案例 A medio tono 展示的是一所新音乐学校的命名与网站;我们并不把它当作成熟品牌的焕新案例。
选择之前的常见疑问
什么是品牌焕新?
品牌焕新是对现有品牌的视觉与语言表达进行更新,例如标志、字体、色彩、图像、语气和模板,而品牌的名称、定位和核心辨识度保持不变。它让品牌更现代、重新保持一致,又无需让客户去认识一个全新的品牌。
我需要的是品牌焕新还是品牌重塑?
如果大家已经清楚你提供什么,问题只是品牌形象显得过时或不统一,那你需要的是品牌焕新。如果业务本身已经发生变化,比如有了新的产品服务、新的受众、新的市场或新的公司架构,而现有品牌无法再体现这些,那你需要的是品牌重塑。如果一时难以判断,可以在设计开始前先做一次认知度与信息传达的审核,来给出答案。
标志焕新等同于品牌焕新吗?
不一样。标志焕新只调整其中一个元素,通常是图形的绘制、比例或小尺寸版本。品牌焕新则会审视围绕标志的整个体系:字体、色彩、图像、品牌语气和各类模板。如果体系本身不统一,再精致的标志放进去看起来依然不统一,所以大多数焕新项目涉及的范围都不止标志。
品牌焕新之后,客户还认得出这个品牌吗?
这是设计中最主要的限制条件,不过没有人能给出保证。我们会梳理人们已经与你的品牌联系在一起的识别线索,除非有充分理由,否则一律保留;我们会在真实的触点上测试不同方向,并在认知度最关键的地方规划逐步过渡。
品牌多久需要焕新一次?
没有固定的周期。出现这些信号时就该焕新了:品牌形象与竞争对手相比显得过时,在新渠道上无法正常使用,或者各个团队的使用方式不一致。如果品牌体系在各个渠道上依然好用,就不必仅仅因为时间久了而焕新。
品牌焕新需要多少费用?
这取决于标志的改动幅度、制作的应用场景和模板数量、体系支持的语言数量,以及是否包含网站工作。焕新的费用通常低于品牌重塑,因为战略和名称都保持不变。Dardo 会在确定审核范围后报价,并将每一部分逐项列明。
品牌焕新包含新网站吗?
只有在约定的情况下才包含。品牌形象规范和网站设计是两项独立的交付内容,方案中会写明包含哪些模板、内容和实施工作。如果网站是你最主要的触点,把品牌形象焕新和网站改版一起做,可以避免在旧的结构上推出全新的外观。
