品牌煥新包含哪些內容
煥新是一種演進,因此工作會從現有的品牌資產出發。提案中會列明哪些項目屬於本次範圍,以及煥新後的系統必須在哪些接觸點上進行測試。
- 盤點現有識別,以及它出現的所有接觸點
- 針對每個元素,決定保留、優化或淘汰
- 標誌優化:造型、比例、間距,以及適用於小尺寸的版本
- 更新字體、色彩、影像與版面規範
- 針對用語已經走樣的部分,調整品牌語調
- 為團隊實際使用的通路製作優先範本
- 原始檔案、使用指南,以及需要替換的舊素材清單
品牌煥新還是品牌重塑?什麼情況下煥新就夠了
當品牌定位與名稱依然適用,問題出在表現方式時,就選擇品牌煥新。常見的徵兆包括:識別與競爭對手相比顯得老氣、標誌在小螢幕上無法清楚辨認、每個團隊各自即興製作範本,以及原本的系統沒有預先考量到新通路,例如產品介面或短影音。
品牌煥新無法解決策略層面的問題。如果買家對公司現在的業務有所誤解,應該先從品牌再定位著手。如果產品或服務、目標受眾或公司架構的轉變大到品牌已經承載不了,就需要品牌重塑。如果識別本身沒有問題,只有網站看起來老舊,那麼網站改版會是規模更小的需求。
保留真正有價值的辨識度
既有品牌的名稱、色彩、符號和語言,都承載著人們的記憶。在重新設計任何東西之前,我們會先盤點網站、銷售素材、產品介面和所有面向客戶的通路,再找出哪些元素是大家真正認得的,哪些則造成混淆。需求說明會記錄維持不變的品牌承諾與定位,讓煥新在提升表現的同時,不會悄悄改變事業本身。
| 通常保留 | 通常優化 | 通常淘汰 |
|---|---|---|
| 名稱與核心承諾 | 標誌造型、間距與小尺寸版本 | 只適用於單一媒介的效果 |
| 客戶已經與你連結在一起的色彩或符號 | 字體、色彩數值與影像風格 | 一次性的範本,以及非官方的標誌變體 |
品牌煥新如何進行
我們會記錄目前的品牌辨識度與不一致的應用方式,與你確認要保留的部分,並依據共同訂定的標準發展出數個有限的方向。每個方向都會用實際情境來呈現:小螢幕、提案簡報、社群圖片,以及視情況而定的招牌或包裝。在主視覺模擬圖中很有說服力的識別,到了實際製作尺寸或換成另一種語言時,可能就行不通,所以這些實際應用會成為驗收範例。
經核准的方案會成為原始檔案、使用規範和優先範本。網站改版、文案製作和活動推出若有需要,會另行估價,讓品牌煥新本身保持聚焦。
順利推出,不讓客戶感到困惑
品牌煥新必須觸及每一個接觸點才會有效。交付內容包括需要更新的舊素材清單,以及建議的更換順序,從網站、社群帳號,到提案、標示和包裝都涵蓋在內。在辨識度最重要的地方,也可以規劃逐步過渡。對於跨足多個市場的團隊,需求說明會記錄各語言版本、由誰負責在地內容,以及各市場的推出順序。
費用、實績與執行團隊
費用取決於標誌的更動幅度、要製作多少應用項目與範本、系統需要支援幾種語言,以及是否包含網站工作。Dardo 會在雙方確認盤點範圍後報價;在我們的諮詢表單中,預算區間可從低於 5,000 美元到超過 60,000 美元任選。
Dardo 是位於波哥大、由創辦人親自帶領的三人工作室,以英文和西班牙文提供服務,工作時間與美國東部及中部時間重疊。我們已發布的案例 A medio tono,內容是為一所新的音樂學校進行命名與網站製作;我們並不把它當作既有品牌煥新的案例來介紹。
選擇前的常見疑問
什麼是品牌煥新?
品牌煥新是更新既有品牌在視覺與語言上的表現,例如標誌、字體、色彩、影像、語調和範本,同時保持名稱、定位與核心辨識度不變。它能讓品牌更現代,也重新恢復一致性,而不必讓客戶重新認識一個新品牌。
我需要品牌煥新還是品牌重塑?
如果大家都清楚你提供什麼，問題只在於品牌形象看起來過時或不一致，那就需要品牌煥新。如果是企業本身已經改變，例如有了新的服務內容、受眾、市場或公司架構，而現有品牌已無法呈現，那就需要品牌重塑。若難以判斷，可以在開始設計前，先做一次品牌辨識度與訊息的檢視，答案自然會浮現。
Logo 更新等於品牌煥新嗎？
不一樣。Logo 更新只調整單一元素，通常是圖形繪製、比例或小尺寸版本。品牌煥新則會檢視整個周邊系統：字體、色彩、影像風格、品牌語調與範本。Logo 再精緻，放在不一致的系統裡看起來依然不一致，所以大多數的品牌煥新涵蓋的範圍都不只標誌本身。
品牌煥新後，客戶還認得出來嗎？
這是設計上最主要的考量，不過沒有人能保證一定做得到。我們會整理大家目前已經與你連結在一起的品牌元素，除非有必要，否則都會保留；也會在實際接觸點上測試不同方向，並在辨識度最重要的地方規劃循序漸進的過渡。
品牌多久該煥新一次？
沒有固定的週期。當徵兆出現時就該進行：品牌形象與競爭對手相比顯得過時、在新通路上無法順利運用，或是各團隊使用時不一致。如果品牌系統在各個通路上仍然運作良好，就不需要只因為時間久了而煥新。
品牌煥新的費用是多少？
費用取決於 Logo 的調整幅度、要製作多少應用項目與範本、系統支援幾種語言，以及是否包含網站工作。由於策略與名稱都維持不變，品牌煥新的費用通常低於品牌重塑。Dardo 會在確認檢視範圍後提出報價，並逐項列出各部分費用。
品牌煥新包含新網站嗎？
只有在雙方約定時才包含。品牌規範與網站設計是各自獨立的交付項目，提案中會註明包含哪些範本、內容與實作工作。如果網站是你最主要的接觸點，建議同時進行品牌煥新與網站改版，以免在舊有架構上推出新的外觀。
