命名服务包含的内容
命名可以作为独立项目,也可以是品牌创建或品牌重塑的一部分。无论哪种方式,方案中都会明确创意方向的数量、开发轮次、入围候选名称的数量,以及由谁负责法律审查。
- 命名简报:受众、品类、承诺、个性、语言、地域和未来的产品服务范围
- 希望采用或避免的命名风格、必须包含的描述语,以及需要排除的词语或联想
- 在不同的创意方向下开发候选名称
- 在每种目标语言中检查发音和拼写
- 一份附有理由的入围名单,并按同一标准进行评估
- 在具体场景中展示每个终选名称:网站页眉、电子邮件地址、口头自我介绍和精简标识
- 在法律审查之前,对公开网络使用情况、语言和域名进行注明日期的实用检查
品牌名称的类型及各自适用的情况
首先要决定您需要哪一类名称。描述性名称能让新业务快速被理解;意象性名称则为更广泛的业务留出空间。简报会记录这一选择,这样评判候选名称时依据的是战略,而不是个人喜好。
| 类型 | 适用情况 | 取舍 |
|---|---|---|
| 描述性:直接说明您做什么 | 在狭窄的本地市场中需要一目了然 | 难以与竞争对手区分,而且通常更难注册为商标 |
| 暗示性或意象性:暗示某种益处或感受 | 希望有个性,并有空间拓展到单一业务之外 | 需要清晰的描述语和网站来加以说明 |
| 自创词:全新的词 | 需要一个能在多个市场中保持独特性的名称 | 起初没有任何含义,因此需要时间来建立认知 |
| 复合词:两个词组合而成 | 希望一个名称同时兼具含义和辨识度 | 听到后可能不容易拼写 |
| 创始人姓名或地名 | 个人声誉或渊源本身就是服务的一部分 | 可能限制发展,或使日后出售变得复杂 |
一份真正能帮您做决定的入围名单
候选名称在各自独立的方向下开发,并按同一标准比较:与业务的契合度、发音、拼写、记忆度、与竞争对手的区分度,以及意外的联想。这样,入围名单就是一件决策工具,而不是一堆互不相关的词,也不会让会议上声音最大的意见成为最终决定。
每个终选名称都会放在它将要使用的场景中展示:网站页眉、电子邮件地址、口头自我介绍和精简标识。一个在幻灯片上看起来不错的名字,打电话时可能难以说清,听完后也可能难以拼写,而具体场景能在您做决定之前把这些问题暴露出来。
在英语和西班牙语中都行得通的名称
在一种语言中听起来很好的名字,换到另一种语言可能就会出问题。j、h、ll 和 v 等字母在英语和西班牙语中的发音不同,重音符号和 ñ 很难保留在域名和电子邮件地址中,一个词在另一个国家还可能带有意想不到的含义。当简报涵盖两种语言时,终选名称会由能够判断各自语境的人来审阅,包括拉丁美洲和西班牙各地的地区差异。
品牌名称不必是关键词
名称和搜索策略各有分工。对于音乐学校 A medio tono,Dardo 创作了名称,同时也设计、搭建并优化了网站。这个名称是一个音乐方面的指涉,并不试图成为搜索词;网站则承担直白的说明工作,用页面介绍乐器、教师以及如何开始。独特的名称更容易记住,在人们直接搜索时也更容易找到,而网站则承载描述性的词汇。
每个市场的商标查询都需要律师
Dardo 可以进行实用的网络、语言和公开使用情况检查,及早发现明显的冲突。域名是否可用是在注明的日期检查的,之后可能会变化。商标的可注册性和自由使用权属于法律问题,必须由合格的商标律师在相关类别以及您将开展业务的每个司法辖区进行评估,例如哥伦比亚的 SIC、美国的 USPTO 或墨西哥的 IMPI。
在商会或州政府登记公司名称,本身并不能让您获得商标权。方案会注明由谁委托法律审查以及何时进行;除非负责的律师确认,否则任何候选名称都不会被描述为已通过查询。
费用、实例以及如何开始
命名按其自身范围报价:创意方向、轮次和语言的数量,检查的深度,以及是否与品牌形象和网站工作相关联。公开的机构命名费用从几千美元到几万美元不等,律师进行商标检索和申请的费用另计。在我们的咨询表单中,您可以选择从 5,000 美元以下到 60,000 美元以上的预算区间。
Dardo 是一家位于波哥大、由创始人主导的三人工作室,使用英语和西班牙语工作。开始时,请告诉我们您要命名的对象、受众、市场和语言、您已经喜欢或已排除的名称,以及您的上线日期。
选择之前的常见疑问
品牌命名公司是做什么的?
品牌命名公司负责为企业、产品和服务创作并评估名称。工作内容包括战略简报、按不同方向展开的备选名称开发、语言与实际使用层面的检查,以及附有理由的入围名单。靠谱的命名公司也会坦诚说明自身的局限:商标能否注册,必须由有资质的律师来判断。
品牌命名要花多少钱?
命名公司的收费差异很大,从几千美元到数万美元不等,取决于命名方向、轮次、语言和检查项目的数量。律师进行的商标检索和申请需另行付费。Dardo 会在明确这些范围之后再报价,命名既可以作为独立项目,也可以包含在品牌创建或品牌重塑之中。
域名没被注册,就说明这个名称可以放心使用吗?
不能。域名未被注册,只说明还没有人注册这个完全相同的网址。在你所在的类别中,其他企业仍可能在使用该名称,或已将其注册为商标,所以即使域名可用,这个名称也可能存在法律风险。域名查询在前期很有用,但在正式启用名称之前,必须由有资质的商标律师进行评估。
注册公司名称等于注册商标吗?
不等于。在商会或州政府登记公司或企业名称,本身并不能让你获得商标权。商标需要按类别向各国的主管机构注册,例如哥伦比亚的 SIC 或美国的 USPTO。具体该申请什么、在哪里申请,应咨询有资质的律师。
一个品牌名称能同时适用于英语和西班牙语吗?
可以,前提是从一开始的简报就提出这一要求。评估会检查名称在两种语言中的发音、拼写和联想,包括各地区的变体,并由熟悉各自语境的评审人员来判断。有些名称只适用于一种语言,入围名单会如实说明,而不会隐瞒。
品牌名称应该包含 SEO 关键词吗?
不一定。网站页面本身就可以在描述性搜索中获得排名;而名称需要有辨识度、好记并且可以受到保护,描述性名称往往更难注册为商标。由 Dardo 命名的 A medio tono 是一个音乐方面的典故,而不是搜索短语,它的网站则负责介绍课程和教师。
品牌命名需要多长时间?
这取决于轮次和决策人的数量,而且内部达成一致和法律审核往往比创意工作更耗时。方案会为简报、每一轮和最终决定设定带日期的节点,并在名称正式启用之前安排好律师的审核。
