नेमिंग सर्विस में क्या शामिल है
नेमिंग अपने आप में एक अलग प्रोजेक्ट हो सकती है या ब्रांड निर्माण अथवा रीब्रांड का हिस्सा भी। दोनों ही स्थितियों में प्रस्ताव में क्रिएटिव टेरिटरी की संख्या, डेवलपमेंट राउंड, शॉर्टलिस्ट किए जाने वाले नामों की संख्या और कानूनी समीक्षा कौन संभालेगा, यह तय होता है।
- नेमिंग ब्रीफ़: ऑडियंस, कैटेगरी, वादा, व्यक्तित्व, भाषाएँ, भौगोलिक क्षेत्र और भविष्य की पेशकश
- अपनाने या टालने योग्य नेमिंग शैलियाँ, ज़रूरी डिस्क्रिप्टर और वे शब्द या जुड़ाव जिन्हें बाहर रखना है
- अलग-अलग क्रिएटिव टेरिटरी में तैयार किए गए नाम
- हर लक्षित भाषा में उच्चारण और वर्तनी की जाँच
- तर्कसहित शॉर्टलिस्ट, जिसे एक ही मानदंडों पर परखा गया हो
- हर फ़ाइनलिस्ट नाम उसके असली संदर्भ में: वेबसाइट हेडर, ईमेल पता, बोलकर परिचय और कॉम्पैक्ट मार्क
- कानूनी समीक्षा से पहले सार्वजनिक वेब उपयोग, भाषा और डोमेन की तारीख़ के साथ व्यावहारिक जाँच
ब्रांड नामों के प्रकार और हर एक कब कारगर होता है
पहला फ़ैसला यह है कि आपको किस तरह का नाम चाहिए। वर्णनात्मक नाम नए बिज़नेस को जल्दी समझा देता है; भावात्मक नाम बड़ी पेशकश के लिए गुंजाइश छोड़ता है। ब्रीफ़ में यह चुनाव दर्ज होता है, ताकि नामों को निजी पसंद के बजाय रणनीति की कसौटी पर परखा जाए।
| प्रकार | कब अच्छा काम करता है | समझौता |
|---|---|---|
| वर्णनात्मक: बताता है कि आप क्या करते हैं | आपको सीमित, स्थानीय बाज़ार में तुरंत स्पष्टता चाहिए | प्रतिस्पर्धियों से अलग पहचानना मुश्किल, और ट्रेडमार्क के रूप में रजिस्टर कराना अक्सर कठिन |
| संकेतात्मक या भावात्मक: किसी लाभ या एहसास की ओर इशारा करता है | आप व्यक्तित्व चाहते हैं और एक पेशकश से आगे बढ़ने की गुंजाइश भी | इसे समझाने के लिए स्पष्ट डिस्क्रिप्टर और वेबसाइट चाहिए |
| गढ़ा हुआ: एकदम नया शब्द | आपको कई बाज़ारों में अलग पहचान वाला नाम चाहिए | शुरू में कोई अर्थ नहीं होता, इसलिए पहचान बनने में समय लगता है |
| संयुक्त: दो शब्द जोड़कर बना | आप एक ही नाम में अर्थ और अलग पहचान दोनों चाहते हैं | सुनने के बाद वर्तनी लिखना कठिन हो सकता है |
| संस्थापक या स्थान का नाम | निजी साख या मूल स्थान आपकी पेशकश का हिस्सा है | विकास को सीमित कर सकता है या भविष्य में बिक्री को जटिल बना सकता है |
ऐसी शॉर्टलिस्ट, जिस पर आप सचमुच फ़ैसला ले सकें
नाम अलग-अलग टेरिटरी में तैयार किए जाते हैं और एक ही मानदंडों पर तुलना की जाती है: पेशकश से मेल, उच्चारण, वर्तनी, याद रहने की क्षमता, प्रतिस्पर्धियों से अलग पहचान और अनचाहे जुड़ाव। इससे शॉर्टलिस्ट बेतरतीब शब्दों का ढेर नहीं, बल्कि फ़ैसले का साधन बनती है, और कमरे की सबसे ऊँची आवाज़ पूरा फ़ैसला तय नहीं कर पाती।
हर फ़ाइनलिस्ट नाम वहीं दिखाया जाता है जहाँ वह इस्तेमाल होगा: वेबसाइट हेडर में, ईमेल पते में, बोलकर परिचय में और कॉम्पैक्ट मार्क में। स्लाइड पर अच्छा दिखने वाला नाम फ़ोन कॉल पर बोलना या सुनकर लिखना कठिन हो सकता है, और संदर्भ यह बात आपके फ़ैसला लेने से पहले ही उजागर कर देता है।
अंग्रेज़ी और स्पैनिश में कारगर नाम
जो नाम एक भाषा में सही लगता है, वह दूसरी में लड़खड़ा सकता है। j, h, ll और v जैसे अक्षरों का उच्चारण अंग्रेज़ी और स्पैनिश में अलग होता है, डोमेन और ईमेल पतों में एक्सेंट और ñ शायद ही चल पाते हैं, और कोई शब्द दूसरे देश में अनचाहा अर्थ दे सकता है। जब ब्रीफ़ में दोनों भाषाएँ हों, तो फ़ाइनलिस्ट नामों की समीक्षा ऐसे लोग करते हैं जो हर संदर्भ को परख सकें, जिनमें लैटिन अमेरिका और स्पेन के क्षेत्रीय रूप भी शामिल हैं।
आपके ब्रांड नाम का कीवर्ड होना ज़रूरी नहीं
नाम और सर्च रणनीति अलग-अलग काम करते हैं। म्यूज़िक स्कूल A medio tono के लिए Dardo ने नाम बनाया और वेबसाइट को डिज़ाइन, डेवलप और ऑप्टिमाइज़ भी किया। नाम एक संगीत-संदर्भ के रूप में काम करता है और सर्च क्वेरी बनने की कोशिश नहीं करता; सीधा काम वेबसाइट करती है, जिसके पेज वाद्य यंत्रों, शिक्षकों और शुरुआत करने का तरीका समझाते हैं। अलग पहचान वाला नाम याद रखना आसान होता है और लोग उसे सीधे खोजें तो मिल भी आसानी से जाता है, जबकि साइट वर्णनात्मक शब्दों का भार उठाती है।
ट्रेडमार्क क्लियरेंस के लिए हर बाज़ार में वकील ज़रूरी है
Dardo स्पष्ट टकराव जल्दी पहचानने के लिए वेब, भाषा और सार्वजनिक उपयोग की व्यावहारिक जाँच कर सकता है। डोमेन की उपलब्धता एक बताई गई तारीख़ पर जाँची जाती है और बदल सकती है। ट्रेडमार्क की रजिस्ट्रेशन-योग्यता और उपयोग की स्वतंत्रता कानूनी प्रश्न हैं, जिन्हें योग्य ट्रेडमार्क वकील को संबंधित क्लासों में और हर उस क्षेत्राधिकार में परखना होगा जहाँ आप काम करेंगे, जैसे कोलंबिया में SIC, अमेरिका में USPTO या मेक्सिको में IMPI के साथ।
चैंबर ऑफ़ कॉमर्स या किसी राज्य में कंपनी का नाम रजिस्टर कराने मात्र से आपको ट्रेडमार्क अधिकार नहीं मिल जाते। प्रस्ताव में बताया जाता है कि कानूनी समीक्षा कौन और कब करवाएगा, और जब तक ज़िम्मेदार वकील पुष्टि न करे, किसी भी नाम को क्लियर नहीं बताया जाता।
लागत, प्रमाण और शुरुआत कैसे करें
नेमिंग का कोट उसके अपने दायरे के हिसाब से बनता है: टेरिटरी, राउंड और भाषाओं की संख्या, जाँच की गहराई, और यह कि वह पहचान और वेबसाइट के काम से जुड़ती है या नहीं। एजेंसियों की प्रकाशित नेमिंग फ़ीस कुछ हज़ार से लेकर दसियों हज़ार डॉलर तक होती है, और ट्रेडमार्क सर्च और फ़ाइलिंग के लिए वकील की फ़ीस अलग होती है। हमारे पूछताछ फ़ॉर्म में लोग USD 5,000 से कम से लेकर USD 60,000 से अधिक तक की बजट रेंज चुनते हैं।
Dardo बोगोटा में तीन लोगों का, संस्थापक के नेतृत्व वाला स्टूडियो है, जो अंग्रेज़ी और स्पैनिश में काम करता है। शुरुआत के लिए बताइए कि आप किसका नाम रख रहे हैं, ऑडियंस कौन है, कौन-से बाज़ार और भाषाएँ हैं, कौन-से नाम आपको पहले से पसंद हैं या आप बाहर कर चुके हैं, और लॉन्च की तारीख़ क्या है।
चुनने से पहले कुछ सवाल
ब्रांड नेमिंग एजेंसी क्या करती है?
नेमिंग एजेंसी कंपनियों, प्रोडक्ट्स और सेवाओं के लिए नाम तैयार करती है और उनका मूल्यांकन करती है। इस काम में रणनीतिक ब्रीफ़, अलग-अलग दिशाओं में नाम के विकल्प तैयार करना, भाषा और व्यावहारिक जाँच, और तर्कसंगत शॉर्टलिस्ट शामिल हैं। एक अच्छी एजेंसी अपनी सीमाओं के बारे में भी स्पष्ट रहती है: ट्रेडमार्क क्लियरेंस किसी योग्य वकील से ही मिलना चाहिए।
ब्रांड नेमिंग की लागत कितनी होती है?
एजेंसियों की नेमिंग फ़ीस में काफ़ी अंतर होता है, कुछ हज़ार से लेकर दसियों हज़ार डॉलर तक, जो दिशाओं, राउंड, भाषाओं और जाँचों की संख्या पर निर्भर करता है। वकील द्वारा ट्रेडमार्क सर्च और फ़ाइलिंग का खर्च अलग से लगता है। Dardo यह दायरा तय करने के बाद नेमिंग का कोटेशन देता है, चाहे वह अलग प्रोजेक्ट हो या ब्रांड निर्माण या रीब्रांड का हिस्सा।
क्या डोमेन खाली होना यह जानने के लिए काफ़ी है कि नाम उपलब्ध है?
नहीं। डोमेन खाली होने का मतलब सिर्फ़ इतना है कि उस सटीक पते को किसी ने रजिस्टर नहीं किया है। हो सकता है कि कोई दूसरा बिज़नेस आपकी श्रेणी में उसी नाम का ट्रेडमार्क के रूप में उपयोग करता हो या उसका मालिक हो, इसलिए डोमेन खाली होने पर भी नाम क़ानूनी रूप से जोखिम भरा हो सकता है। शुरुआत में डोमेन जाँच उपयोगी है, लेकिन नाम अपनाने से पहले किसी योग्य ट्रेडमार्क वकील को उसका आकलन करना चाहिए।
क्या कंपनी का नाम रजिस्टर कराना ट्रेडमार्क के बराबर है?
नहीं। चेंबर ऑफ़ कॉमर्स या किसी राज्य के पास कंपनी या बिज़नेस का नाम रजिस्टर कराने से अपने-आप ट्रेडमार्क अधिकार नहीं मिल जाते। ट्रेडमार्क हर देश के कार्यालय में श्रेणी के अनुसार रजिस्टर होते हैं, जैसे कोलंबिया में SIC या अमेरिका में USPTO। क्या फ़ाइल करना है और कहाँ, इस पर किसी योग्य वकील से सलाह लेनी चाहिए।
क्या कोई ब्रांड नाम अंग्रेज़ी और स्पैनिश दोनों में चल सकता है?
हाँ, अगर ब्रीफ़ में शुरू से यह ज़रूरत हो। मूल्यांकन में दोनों भाषाओं में उच्चारण, वर्तनी और जुड़ाव जाँचे जाते हैं, क्षेत्रीय रूपों सहित, और यह काम ऐसे समीक्षक करते हैं जो हर संदर्भ को परख सकें। कुछ नाम सिर्फ़ एक भाषा में चलेंगे, और शॉर्टलिस्ट इसे छिपाने के बजाय साफ़ बताती है।
क्या ब्रांड नाम में SEO के लिए कीवर्ड होने चाहिए?
ज़रूरी नहीं। आपकी वेबसाइट के पेज वर्णनात्मक सर्च में रैंक कर सकते हैं; नाम का अलग पहचान वाला, यादगार और सुरक्षित किया जा सकने वाला होना ज़रूरी है, और वर्णनात्मक नामों को ट्रेडमार्क के रूप में रजिस्टर कराना अक्सर कठिन होता है। Dardo द्वारा नामित A medio tono एक संगीत-संदर्भ है, कोई सर्च वाक्यांश नहीं, जबकि उसकी वेबसाइट कोर्स और शिक्षकों के बारे में बताती है।
ब्रांड नेमिंग में कितना समय लगता है?
यह राउंड की संख्या और निर्णय लेने वालों पर निर्भर करता है, और आंतरिक सहमति व कानूनी समीक्षा में अक्सर रचनात्मक काम से ज़्यादा समय लग जाता है। प्रस्ताव में ब्रीफ़, हर राउंड और अंतिम निर्णय के लिए तारीख़ वाले चेकपॉइंट तय होते हैं, और नाम अपनाने से पहले वकील की समीक्षा भी निर्धारित की जाती है।
