Co obejmuje usługa namingu
Naming może być osobnym projektem albo częścią tworzenia marki lub rebrandingu. W obu przypadkach propozycja określa liczbę kierunków, rund prac i nazw w finałowej selekcji oraz to, kto odpowiada za weryfikację prawną.
- Brief namingowy: odbiorcy, kategoria, obietnica, osobowość, języki, zasięg geograficzny i przyszła oferta
- Style nazw, które warto rozważyć lub których należy unikać, wymagane określenia opisowe oraz słowa i skojarzenia do wykluczenia
- Propozycje nazw opracowane w odrębnych kierunkach kreatywnych
- Sprawdzenie wymowy i pisowni w każdym z docelowych języków
- Uzasadniona krótka lista oceniona według tych samych kryteriów
- Każda nazwa z finałowej listy pokazana w kontekście: nagłówek strony, adres e-mail, ustne przedstawienie się i zwarty znak
- Opatrzone datą praktyczne sprawdzenie użycia w sieci, kwestii językowych i domen przed weryfikacją prawną
Rodzaje nazw marek i kiedy każdy z nich się sprawdza
Pierwsza decyzja dotyczy tego, jakiego rodzaju nazwy potrzebujesz. Nazwa opisowa szybko wyjaśnia, czym zajmuje się nowa firma; nazwa sugestywna zostawia miejsce na szerszą ofertę. Brief zapisuje ten wybór, dzięki czemu propozycje ocenia się według strategii, a nie osobistego gustu.
| Rodzaj | Sprawdza się, gdy | Kompromis |
|---|---|---|
| Opisowa: mówi, czym się zajmujesz | Potrzebujesz natychmiastowej jasności na wąskim, lokalnym rynku | Trudno ją odróżnić od konkurencji i często trudniej zarejestrować ją jako znak towarowy |
| Sugestywna lub ewokatywna: nawiązuje do korzyści albo uczucia | Zależy Ci na charakterze i miejscu na rozwój poza jedną ofertę | Potrzebuje wyraźnego określenia opisowego i strony internetowej, które ją wyjaśnią |
| Wymyślona: nowe słowo | Potrzebujesz wyróżniającej się nazwy na kilku rynkach | Na początku nic nie znaczy, więc budowanie rozpoznawalności wymaga czasu |
| Złożona: dwa połączone słowa | Chcesz mieć w jednej nazwie znaczenie i wyróżnik | Po usłyszeniu może być trudna do przeliterowania |
| Nazwisko założyciela lub nazwa miejsca | Osobista reputacja lub pochodzenie są częścią oferty | Może ograniczać rozwój lub skomplikować przyszłą sprzedaż firmy |
Krótka lista, na podstawie której naprawdę można zdecydować
Propozycje powstają w oddzielnych kierunkach i są porównywane według tych samych kryteriów: dopasowanie do oferty, wymowa, pisownia, łatwość zapamiętania, odróżnienie od konkurencji i niezamierzone skojarzenia. Dzięki temu krótka lista jest narzędziem decyzji, a nie stosem niepowiązanych słów, i nie pozwala, by o wszystkim przesądziła najgłośniejsza opinia na sali.
Każda nazwa z finałowej listy jest pokazana tam, gdzie będzie funkcjonować: w nagłówku strony, adresie e-mail, ustnym przedstawieniu się i zwartym znaku. Nazwa, która dobrze wygląda na slajdzie, może być trudna do wypowiedzenia podczas rozmowy telefonicznej lub do przeliterowania ze słuchu, a kontekst pokazuje to, zanim podejmiesz decyzję.
Nazwy, które działają po angielsku i hiszpańsku
Nazwa, która brzmi dobrze w jednym języku, może się potknąć w innym. Litery takie jak j, h, ll i v wymawia się inaczej po angielsku i po hiszpańsku, akcenty i litera ñ rzadko przetrwają w domenach i adresach e-mail, a słowo może mieć niezamierzone znaczenie w innym kraju. Gdy brief obejmuje oba języki, nazwy z finałowej listy oceniają osoby, które potrafią ocenić każdy kontekst, w tym warianty regionalne w Ameryce Łacińskiej i Hiszpanii.
Nazwa Twojej marki nie musi być słowem kluczowym
Nazwa i strategia wyszukiwania pełnią różne role. Dla szkoły muzycznej A medio tono Dardo stworzyło nazwę, a także zaprojektowało, zbudowało i zoptymalizowało stronę internetową. Nazwa jest odniesieniem muzycznym i nie próbuje być zapytaniem w wyszukiwarce; dosłowną pracę wykonuje strona, z podstronami o instrumentach, nauczycielach i tym, jak zacząć. Wyróżniającą się nazwę łatwiej zapamiętać i znaleźć, gdy ktoś wyszukuje ją bezpośrednio, a strona zawiera terminy opisowe.
Weryfikacja znaku towarowego wymaga prawnika na każdym rynku
Dardo może przeprowadzić praktyczne sprawdzenie w sieci, pod względem językowym i użycia publicznego, aby wcześnie wychwycić oczywiste konflikty. Dostępność domen jest sprawdzana w podanym dniu i może się zmienić. Możliwość rejestracji znaku towarowego i swoboda jego używania to kwestie prawne, które musi ocenić wykwalifikowany rzecznik patentowy lub prawnik specjalizujący się w znakach towarowych, w odpowiednich klasach i w każdej jurysdykcji, w której będziesz działać, na przykład w SIC w Kolumbii, USPTO w Stanach Zjednoczonych lub IMPI w Meksyku.
Zarejestrowanie nazwy firmy w izbie handlowej lub w stanie samo w sobie nie daje praw do znaku towarowego. Propozycja wskazuje, kto zleca weryfikację prawną i kiedy, a żadna nazwa nie jest określana jako zweryfikowana, dopóki nie potwierdzi tego odpowiedzialny prawnik.
Koszt, dowody i jak zacząć
Naming jest wyceniany według własnego zakresu: liczby kierunków, rund i języków, głębokości sprawdzeń oraz tego, czy łączy się z pracami nad tożsamością i stroną internetową. Opublikowane stawki agencji za naming wahają się od kilku tysięcy do kilkudziesięciu tysięcy dolarów, a honoraria prawnika za poszukiwania i zgłoszenia znaku towarowego są odrębne. W naszym formularzu zapytań można wybrać przedziały budżetu od poniżej 5000 USD do ponad 60 000 USD.
Dardo to trzyosobowe studio z Bogoty, prowadzone przez założyciela, działające po angielsku i hiszpańsku. Na początek napisz, co nazywasz, do kogo się zwracasz, na jakich rynkach i w jakich językach działasz, jakie nazwy już Ci się podobają lub zostały wykluczone oraz kiedy planujesz start.
Pytania przed wyborem
Czym zajmuje się agencja namingowa?
Agencja namingowa tworzy i ocenia nazwy dla firm, produktów i usług. Praca obejmuje strategiczny brief, rozwijanie propozycji w różnych kierunkach, sprawdzenie pod kątem językowym i praktycznym oraz uzasadnioną krótką listę. Dobra agencja jasno mówi też o swoich ograniczeniach: weryfikację możliwości rejestracji znaku towarowego musi przeprowadzić wykwalifikowany prawnik.
Ile kosztuje naming marki?
Stawki agencji za naming są bardzo zróżnicowane: od kilku tysięcy do kilkudziesięciu tysięcy dolarów, w zależności od liczby kierunków, rund, języków i sprawdzeń. Badania i zgłoszenia znaku towarowego wykonywane przez prawnika to dodatkowy koszt. Dardo wycenia naming po określeniu tego zakresu, jako osobny projekt albo jako element tworzenia marki lub rebrandingu.
Czy wolna domena wystarczy, by wiedzieć, że nazwa jest dostępna?
Nie. Wolna domena oznacza tylko, że nikt nie zarejestrował dokładnie takiego adresu. Inna firma może nadal używać tej nazwy lub mieć ją zastrzeżoną jako znak towarowy w Twojej kategorii, więc nazwa może być ryzykowna prawnie, nawet gdy domena jest wolna. Sprawdzenie domeny jest przydatne na wczesnym etapie, ale zanim przyjmiesz nazwę, oceni ją wykwalifikowany prawnik specjalizujący się w znakach towarowych.
Czy rejestracja nazwy firmy to to samo co znak towarowy?
Nie. Rejestracja nazwy firmy lub działalności w izbie handlowej albo na poziomie stanowym sama w sobie nie daje praw do znaku towarowego. Znaki towarowe rejestruje się według klas w urzędzie każdego kraju, takim jak SIC w Kolumbii czy USPTO w Stanach Zjednoczonych. Wykwalifikowany prawnik powinien doradzić, co zgłosić i gdzie.
Czy nazwa marki może działać zarówno po angielsku, jak i po hiszpańsku?
Tak, jeśli brief wymaga tego od początku. Ocena obejmuje wymowę, pisownię i skojarzenia w obu językach, także w wariantach regionalnych, z udziałem recenzentów, którzy potrafią ocenić każdy kontekst. Niektóre nazwy sprawdzą się tylko w jednym języku, a krótka lista mówi o tym wprost, zamiast tego ukrywać.
Czy nazwa marki powinna zawierać słowa kluczowe dla SEO?
Niekoniecznie. Strony Twojej witryny mogą pozycjonować się na opisowe zapytania; nazwa ma być wyrazista, zapamiętywalna i możliwa do ochrony, a nazwy opisowe trudniej często zarejestrować jako znaki towarowe. A medio tono, nazwa stworzona przez Dardo, to nawiązanie muzyczne, a nie fraza wyszukiwana w Google, natomiast strona internetowa marki wyjaśnia, na czym polegają kursy i kim są nauczyciele.
Ile trwa naming marki?
To zależy od liczby rund i osób podejmujących decyzje, a wewnętrzne uzgodnienia i weryfikacja prawna często trwają dłużej niż praca kreatywna. Propozycja określa terminy kolejnych punktów kontrolnych: briefu, każdej rundy i ostatecznej decyzji, a także planuje przegląd prawnika przed przyjęciem nazwy.
