บริการตั้งชื่อแบรนด์รวมอะไรบ้าง
การตั้งชื่ออาจเป็นโปรเจกต์เดี่ยว หรือเป็นส่วนหนึ่งของการสร้างแบรนด์หรือการรีแบรนด์ ไม่ว่ารูปแบบใด ข้อเสนอจะระบุจำนวนแนวทางสร้างสรรค์ รอบการพัฒนา จำนวนชื่อที่คัดเข้ารอบ และผู้รับผิดชอบการตรวจสอบทางกฎหมาย
- บรีฟการตั้งชื่อ: กลุ่มเป้าหมาย หมวดธุรกิจ คำมั่นสัญญา บุคลิก ภาษา พื้นที่ และข้อเสนอในอนาคต
- รูปแบบการตั้งชื่อที่ควรเลือกหรือหลีกเลี่ยง คำบรรยายที่จำเป็น และคำหรือความหมายที่ต้องตัดออก
- ชื่อที่พัฒนาขึ้นในแนวทางสร้างสรรค์ที่แตกต่างกัน
- ตรวจการออกเสียงและการสะกดในแต่ละภาษาที่ตั้งใจใช้
- รายชื่อที่คัดเลือกพร้อมเหตุผล ประเมินด้วยเกณฑ์เดียวกัน
- ชื่อที่เข้ารอบสุดท้ายแต่ละชื่อจะแสดงในบริบทจริง ได้แก่ ส่วนหัวเว็บไซต์ อีเมล การแนะนำตัวด้วยวาจา และเครื่องหมายแบบกะทัดรัด
- การตรวจสอบเชิงปฏิบัติที่ระบุวันที่ ครอบคลุมการใช้งานบนเว็บสาธารณะ ภาษา และโดเมน ก่อนการตรวจสอบทางกฎหมาย
ประเภทของชื่อแบรนด์และสถานการณ์ที่เหมาะกับแต่ละแบบ
การตัดสินใจแรกคือชนิดของชื่อที่คุณต้องการ ชื่อแบบบอกตรงๆ อธิบายธุรกิจใหม่ได้รวดเร็ว ส่วนชื่อแบบสื่ออารมณ์เปิดพื้นที่ให้ขยายสิ่งที่นำเสนอได้กว้างขึ้น บรีฟจะบันทึกการเลือกนี้ไว้ เพื่อให้ประเมินชื่อตามกลยุทธ์ ไม่ใช่ตามรสนิยมส่วนตัว
| ประเภท | เหมาะเมื่อ | ข้อแลกเปลี่ยน |
|---|---|---|
| แบบบอกตรงๆ: บอกว่าคุณทำอะไร | คุณต้องการความชัดเจนทันทีในตลาดท้องถิ่นที่แคบ | แยกจากคู่แข่งได้ยาก และมักจดทะเบียนเป็นเครื่องหมายการค้าได้ยากกว่า |
| แบบกึ่งบอกใบ้หรือสื่ออารมณ์: บอกใบ้ถึงประโยชน์หรือความรู้สึก | คุณต้องการเอกลักษณ์ และพื้นที่ให้เติบโตเกินกว่าสิ่งที่นำเสนอเพียงอย่างเดียว | ต้องมีคำอธิบายและเว็บไซต์ที่ชัดเจนช่วยอธิบาย |
| แบบคิดคำใหม่: คำที่สร้างขึ้นใหม่ | คุณต้องการชื่อที่โดดเด่นในหลายตลาด | ตอนแรกไม่มีความหมาย จึงต้องใช้เวลาสร้างการจดจำ |
| แบบคำประสม: สองคำมารวมกัน | คุณต้องการทั้งความหมายและความแตกต่างในชื่อเดียว | อาจสะกดยากหลังจากได้ยิน |
| ชื่อผู้ก่อตั้งหรือชื่อสถานที่ | ชื่อเสียงส่วนตัวหรือถิ่นกำเนิดเป็นส่วนหนึ่งของสิ่งที่นำเสนอ | อาจจำกัดการเติบโตหรือทำให้การขายกิจการในอนาคตซับซ้อนขึ้น |
รายชื่อที่คัดมาแล้วและตัดสินใจได้จริง
ชื่อต่างๆ ถูกพัฒนาในแนวทางที่แยกจากกัน และเปรียบเทียบด้วยเกณฑ์เดียวกัน ได้แก่ ความเหมาะกับสิ่งที่นำเสนอ การออกเสียง การสะกด ความน่าจดจำ ความแตกต่างจากคู่แข่ง และความหมายแฝงที่ไม่ได้ตั้งใจ ทำให้รายชื่อเป็นเครื่องมือช่วยตัดสินใจ ไม่ใช่กองคำที่ไม่เกี่ยวข้องกัน และไม่ปล่อยให้เสียงที่ดังที่สุดในห้องกลายเป็นการตัดสินใจทั้งหมด
ชื่อที่เข้ารอบสุดท้ายแต่ละชื่อจะแสดงในที่ที่มันจะถูกใช้จริง ได้แก่ ส่วนหัวเว็บไซต์ อีเมล การแนะนำตัวด้วยวาจา และเครื่องหมายแบบกะทัดรัด ชื่อที่ดูดีบนสไลด์อาจพูดยากทางโทรศัพท์ หรือสะกดยากหลังจากได้ยิน และบริบทจะเผยให้เห็นสิ่งนี้ก่อนที่คุณจะตัดสินใจ
ชื่อที่ใช้ได้ดีทั้งในภาษาอังกฤษและภาษาสเปน
ชื่อที่ฟังดูดีในภาษาหนึ่งอาจสะดุดในอีกภาษาหนึ่ง ตัวอักษรอย่าง j, h, ll และ v ออกเสียงต่างกันในภาษาอังกฤษและภาษาสเปน เครื่องหมายกำกับเสียงและตัว ñ แทบไม่รอดในโดเมนและอีเมล และคำหนึ่งอาจมีความหมายที่ไม่ได้ตั้งใจในอีกประเทศหนึ่ง เมื่อบรีฟครอบคลุมทั้งสองภาษา ชื่อที่เข้ารอบสุดท้ายจะได้รับการตรวจโดยผู้ที่ตัดสินบริบทของแต่ละภาษาได้ รวมถึงความแตกต่างระดับภูมิภาคทั่วละตินอเมริกาและสเปน
ชื่อแบรนด์ของคุณไม่จำเป็นต้องเป็นคีย์เวิร์ด
ชื่อและกลยุทธ์การค้นหาทำหน้าที่ต่างกัน สำหรับโรงเรียนดนตรี A medio tono นั้น Dardo สร้างชื่อ รวมถึงออกแบบ พัฒนา และปรับแต่งเว็บไซต์ด้วย ชื่อนี้ทำหน้าที่เป็นการอ้างอิงถึงดนตรี และไม่ได้พยายามเป็นคำค้นหา ส่วนเว็บไซต์ทำหน้าที่สื่อความตรงตัว ด้วยหน้าที่อธิบายเครื่องดนตรี ครูผู้สอน และวิธีเริ่มต้น ชื่อที่โดดเด่นจดจำง่ายและค้นเจอได้ง่ายเมื่อผู้คนค้นหาโดยตรง ขณะที่เว็บไซต์รับหน้าที่ใส่คำอธิบายเชิงบรรยาย
การตรวจสอบเครื่องหมายการค้าต้องใช้ทนายความในทุกตลาด
Dardo ทำการตรวจสอบเชิงปฏิบัติด้านเว็บ ภาษา และการใช้งานสาธารณะ เพื่อหาข้อขัดแย้งที่เห็นได้ชัดตั้งแต่เนิ่นๆ ได้ ส่วนความพร้อมใช้งานของโดเมนจะตรวจ ณ วันที่ระบุ และอาจเปลี่ยนแปลงได้ ความสามารถในการจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าและเสรีภาพในการใช้เป็นประเด็นทางกฎหมาย ซึ่งทนายความด้านเครื่องหมายการค้าที่มีคุณสมบัติเหมาะสมต้องประเมินในจำพวกที่เกี่ยวข้องและในแต่ละเขตอำนาจที่คุณจะดำเนินงาน เช่น SIC ในโคลอมเบีย USPTO ในสหรัฐอเมริกา หรือ IMPI ในเม็กซิโก
การจดทะเบียนชื่อบริษัทกับหอการค้าหรือกับรัฐ ไม่ได้ให้สิทธิในเครื่องหมายการค้าแก่คุณโดยตัวมันเอง ข้อเสนอจะระบุว่าใครเป็นผู้ว่าจ้างการตรวจสอบทางกฎหมายและเมื่อใด และจะไม่มีชื่อใดถูกระบุว่าผ่านการตรวจสอบแล้ว เว้นแต่ทนายความผู้รับผิดชอบยืนยัน
ค่าใช้จ่าย หลักฐานผลงาน และวิธีเริ่มต้น
บริการตั้งชื่อเสนอราคาตามขอบเขตงานของแต่ละโปรเจกต์ ได้แก่ จำนวนแนวทาง รอบ และภาษา ความลึกของการตรวจสอบ และการเชื่อมกับงานอัตลักษณ์และเว็บไซต์หรือไม่ ค่าบริการตั้งชื่อของเอเจนซีที่เผยแพร่ต่อสาธารณะอยู่ที่ราวไม่กี่พันถึงหลายหมื่นดอลลาร์ และค่าทนายความสำหรับการค้นหาและการยื่นจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าแยกต่างหาก ในแบบฟอร์มสอบถามของเรา ผู้ใช้เลือกช่วงงบประมาณได้ตั้งแต่ต่ำกว่า 5,000 ดอลลาร์สหรัฐ ไปจนถึงมากกว่า 60,000 ดอลลาร์สหรัฐ
Dardo เป็นสตูดิโอที่นำโดยผู้ก่อตั้ง มีสมาชิกสามคน ตั้งอยู่ในโบโกตา ทำงานเป็นภาษาอังกฤษและภาษาสเปน หากต้องการเริ่มต้น โปรดแจ้งสิ่งที่คุณจะตั้งชื่อ กลุ่มเป้าหมาย ตลาดและภาษา ชื่อที่คุณชอบหรือตัดออกไปแล้ว และวันเปิดตัวของคุณ
คำถามก่อนตัดสินใจเลือก
เอเจนซีตั้งชื่อแบรนด์ทำอะไรบ้าง
เอเจนซี่ตั้งชื่อแบรนด์คือทีมที่คิดและประเมินชื่อสำหรับบริษัท ผลิตภัณฑ์ และบริการ งานครอบคลุมการทำบรีฟเชิงกลยุทธ์ การพัฒนาชื่อตัวเลือกในแนวทางที่แตกต่างกัน การตรวจสอบด้านภาษาและการใช้งานจริง และรายชื่อที่คัดเลือกมาพร้อมเหตุผลประกอบ เอเจนซี่ที่ดียังบอกขอบเขตของตัวเองอย่างชัดเจนด้วย เพราะการตรวจสอบและยืนยันเครื่องหมายการค้าต้องมาจากทนายความที่มีคุณสมบัติเหมาะสม
ค่าบริการตั้งชื่อแบรนด์เท่าไหร่
ค่าบริการตั้งชื่อของเอเจนซี่แตกต่างกันมาก ตั้งแต่ไม่กี่พันไปจนถึงหลายหมื่นดอลลาร์ ขึ้นอยู่กับจำนวนแนวทาง จำนวนรอบ ภาษา และการตรวจสอบ ส่วนการค้นหาและการจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าโดยทนายความเป็นค่าใช้จ่ายเพิ่มเติม Dardo จะเสนอราคางานตั้งชื่อหลังจากกำหนดขอบเขตงานแล้ว ไม่ว่าจะเป็นโปรเจกต์เดี่ยวหรือเป็นส่วนหนึ่งของการสร้างแบรนด์หรือการรีแบรนด์
โดเมนที่ว่างอยู่เพียงพอที่จะยืนยันว่าชื่อนั้นใช้ได้หรือไม่
ไม่เพียงพอ โดเมนที่ว่างหมายความเพียงว่ายังไม่มีใครจดทะเบียนที่อยู่นั้นเท่านั้น ธุรกิจอื่นอาจยังใช้หรือเป็นเจ้าของชื่อนั้นในฐานะเครื่องหมายการค้าในหมวดธุรกิจของคุณ ชื่อจึงอาจมีความเสี่ยงทางกฎหมายได้แม้โดเมนจะว่าง การตรวจสอบโดเมนมีประโยชน์ในช่วงแรก แต่ทนายความด้านเครื่องหมายการค้าที่มีคุณสมบัติเหมาะสมต้องประเมินชื่อก่อนที่คุณจะนำไปใช้
การจดทะเบียนชื่อบริษัทเหมือนกับการจดเครื่องหมายการค้าหรือไม่
ไม่เหมือนกัน การจดทะเบียนชื่อบริษัทหรือชื่อธุรกิจกับหอการค้าหรือหน่วยงานของรัฐ ไม่ได้ให้สิทธิในเครื่องหมายการค้าแก่คุณโดยลำพัง เครื่องหมายการค้าจดทะเบียนตามจำพวกสินค้าและบริการกับสำนักงานของแต่ละประเทศ เช่น SIC ในโคลอมเบีย หรือ USPTO ในสหรัฐอเมริกา ทนายความที่มีคุณสมบัติเหมาะสมควรให้คำแนะนำว่าควรยื่นจดอะไรและที่ไหน
ชื่อแบรนด์ใช้ได้ทั้งภาษาอังกฤษและภาษาสเปนได้ไหม
ได้ หากบรีฟกำหนดไว้ตั้งแต่ต้น การประเมินจะตรวจการออกเสียง การสะกด และความหมายแฝงในทั้งสองภาษา รวมถึงสำเนียงหรือคำที่ใช้ต่างกันในแต่ละภูมิภาค โดยผู้ตรวจที่เข้าใจบริบทของแต่ละภาษา บางชื่ออาจใช้ได้ดีเพียงภาษาเดียว และรายชื่อที่คัดเลือกจะระบุไว้ตรงๆ ไม่ปิดบัง
ชื่อแบรนด์ควรมีคีย์เวิร์ดเพื่อ SEO หรือไม่
ไม่จำเป็นเสมอไป หน้าเว็บไซต์ของคุณสามารถติดอันดับจากการค้นหาเชิงอธิบายได้ ส่วนชื่อควรโดดเด่น จดจำง่าย และคุ้มครองได้ และชื่อเชิงอธิบายมักจดเป็นเครื่องหมายการค้าได้ยากกว่า A medio tono ซึ่งตั้งชื่อโดย Dardo เป็นการอ้างอิงถึงดนตรี ไม่ใช่วลีที่ใช้ค้นหา ขณะที่เว็บไซต์ทำหน้าที่อธิบายเรื่องคอร์สและครูผู้สอน
การตั้งชื่อแบรนด์ใช้เวลานานแค่ไหน
ขึ้นอยู่กับจำนวนรอบและผู้มีอำนาจตัดสินใจ และการหาข้อสรุปภายในองค์กรรวมถึงการตรวจสอบทางกฎหมายมักใช้เวลานานกว่างานสร้างสรรค์ ข้อเสนอจะกำหนดจุดตรวจพร้อมวันที่สำหรับบรีฟ แต่ละรอบ และการตัดสินใจขั้นสุดท้าย และจัดคิวให้ทนายความตรวจสอบก่อนนำชื่อไปใช้
