Обновление, редизайн или пересборка: что нужно вашему сайту?
Визуальное обновление меняет типографику, цвета и изображения, а структура остаётся прежней. Часто его достаточно, если посетители находят нужное, а редакторы могут публиковать материалы. Редизайн меняет ещё и контент, навигацию, шаблоны и пути к конверсии; он нужен, когда покупатели не находят ваши услуги, сайт больше не объясняет, чем занимается компания, или заявки теряются. Пересборка заменяет технологию под капотом, обычно потому, что текущая платформа мешает редакторам или её невозможно поддерживать.
Мы рекомендуем минимальный объём работ, который решает задокументированную проблему. Если дело в основном во внешнем виде бренда, сначала может понадобиться обновление бренда. Если сайту нужно всё три, мы прямо скажем об этом в предложении и объясним порядок работ.
Что входит в редизайн сайта
В предложении указано, какие из этих результатов включены, кто предоставляет исходные материалы и как принимается каждый из них:
- Инвентаризация существующих страниц, материалов, форм и интеграций
- Решения по контенту для каждой страницы: оставить, переписать, объединить или убрать
- Обновлённая навигация и иерархия контента
- Новая адаптивная дизайн-система и шаблоны страниц
- Разработка с системой управления контентом, которой сможет пользоваться ваша команда
- План переноса URL и редиректов
- Проверки до запуска и после него
Как мы работаем с SEO при редизайне сайта
Для каждого существующего URL мы определяем, что с ним будет, ещё до начала дизайна. Страницы, которые остаются, сохраняют смысл и метаданные, изменённые URL перенаправляются на ближайший аналог, а удаление страниц документируется с указанием причины. Если вы сможете предоставить доступ, данные Search Console, аналитики и записи о заявках покажут, какие страницы приводят посетителей и лидов, и в новой структуре они получат приоритет.
В рабочей сборке мы проверяем языковые версии, канонические теги, структурированные данные, изображения и внутренние ссылки, а затем сканируем запущенный сайт, чтобы найти битые ссылки и пропущенные редиректы. Это уменьшает потери, которых можно избежать. Гарантировать позиции в выдаче это не может: они зависят ещё и от конкуренции, контента и того, как поисковые системы заново оценят новый сайт.
Как проходит наш процесс редизайна сайта
Мы фиксируем, что должно остаться, измениться, объединиться или уйти, прежде чем новая навигация скроет старые зависимости. Эта инвентаризация также делает оценку надёжной.
- Аудит: действующие URL, страницы входа из поиска, полезный контент, формы, интеграции и регулярная редакторская работа.
- Бриф: отделяем недовольство внешним видом от бизнес-проблем и проблем удобства и определяем страницы, которые должны вести к следующему действию.
- Структура и дизайн: новая навигация и показательные шаблоны, проверенные на реальных крайних случаях контента с текущего сайта.
- Сборка и перенос: шаблоны, система управления контентом, перенос контента и карта редиректов, протестированные до запуска.
- Запуск и сопровождение: сканирование после запуска, оговорённый срок на исправления и назначенный ответственный за дальнейшие правки.
От чего зависят стоимость и сроки редизайна
Цена редизайна отражает объём работы. Больше всего на неё влияют количество URL и объём переносимого контента, число новых шаблонов, языки, интеграции, смена платформы и количество людей, согласующих каждый этап.
Сроки мы определяем в предложении после инвентаризации: сайт на пятьдесят страниц с аккуратным контентом и сайт на десять страниц с запутанными формами и интеграциями могут требовать совершенно разного объёма работы. Темп часто задают не дизайн, а решения по контенту и согласования.
О чём говорят наши опубликованные работы, а о чём нет
A medio tono, музыкальная школа, кейс которой мы публикуем, описывает полный проект, в котором Dardo создала название, веб-дизайн, разработку и SEO; он не представлен как редизайн или миграция. Он показывает стандарт дизайна и разработки, который получает редизайн, включая структурированный контент о курсах и преподавателях и путь к контакту, сохраняющий свободу выбора посетителя. Кейса по редизайну мы пока не публиковали, поэтому попросите нас рассказать о плане миграции именно для вашего сайта, прежде чем принимать решение.
Dardo — команда из трёх человек под руководством основателя в Боготе, работающая на английском и испанском. Часовой пояс Боготы UTC−5 пересекается с рабочим днём в США, а двуязычный сайт можно переработать сразу на обоих языках, отдельно составив карту URL и редиректов для каждой версии.
Вопросы перед выбором
Сколько стоит редизайн сайта?
Это зависит от работы: сколько URL и контента переносится, сколько нужно новых шаблонов, какие языки, интеграции, меняется ли платформа и насколько глубока работа с контентом. Мы оцениваем стоимость после инвентаризации текущего сайта, а в предложении отдельно указаны дизайн, разработка, миграция и регулярные расходы.
Сколько занимает редизайн сайта?
Всё зависит от готовности контента, количества шаблонов, языков, интеграций, доступности согласующих и сложности миграции. Поэтому мы называем сроки после того, как инвентаризация прояснит эти моменты, а не озвучиваем стандартную цифру. Редизайн может занять больше времени, чем создание нового сайта такого же размера: по каждой существующей странице нужно принять решение, а каждый изменённый URL требует протестированного редиректа.
Навредит ли редизайн сайта моему SEO?
Может, если URL меняются без редиректов, пропадает контент, который хорошо ранжируется, или теряются метаданные и внутренние ссылки. Инвентаризация URL, сопоставление контента, редиректы, проверки canonical и языковых версий, тестовый обход сайта и мониторинг после запуска снижают этот риск, но честно гарантировать позиции после миграции не может никто. Самая простая защита — сохранить URL, которые уже работают, если новая структура это позволяет.
Нужно ли менять URL при редизайне?
Нет, и зачастую не стоит. URL, которые хорошо ранжируются и по-прежнему логичны в новой структуре, можно оставить как есть. Мы меняем URL только тогда, когда новая структура, языковая схема или наименование делают старый адрес вводящим в заблуждение, и для каждого изменения настраиваем постоянный редирект на ближайшую по смыслу страницу. Удаляемые страницы мы документируем, поэтому ссылки на них обрабатываются осознанно и не приводят к ошибкам.
Можно ли оставить мою текущую платформу или CMS?
Иногда да. Если редакторам удобно публиковать материалы, а платформа работает быстро, редизайн может сосредоточиться на структуре и дизайне. Если CMS мешает редакторам, её невозможно поддерживать или она ограничивает новые шаблоны, то переход на другую платформу входит в объём работ. Наши опубликованные проекты построены на Astro и Next.js. Если вам необходимо остаться на конкретной платформе, укажите это в брифе, и мы подтвердим, подходим ли вам как команда.
Что вам нужно от нас, чтобы начать редизайн?
Доступ к текущему сайту или список его страниц, Search Console и аналитика, если они есть, используемые формы и интеграции, а также короткая заметка о том, что не работает: что посетители не могут найти, что не могут сделать редакторы, где теряются заявки. Расскажите и о предстоящих изменениях в вашем предложении: редизайн должен соответствовать следующему этапу бизнеса, а не предыдущему.
Редизайн сайта — это то же самое, что ребрендинг?
Нет. Редизайн меняет сайт, а ребрендинг меняет сам бренд: название, позиционирование или айдентику. Если нужно лишь обновить визуальную идентичность, освежение бренда можно провести до редизайна или параллельно с ним. Если же бизнес меняет то, что он отстаивает, сначала примите решения по бренду, иначе редизайн будет построен на сообщении, которое скоро изменится.
