Refresh, Redesign oder Neuaufbau: Was braucht Ihre Website?
Ein visueller Refresh ändert Typografie, Farben und Bildwelt, während die Struktur bleibt. Oft reicht das aus, wenn Besucher finden, was sie suchen, und Redakteure veröffentlichen können. Ein Redesign ändert zusätzlich Inhalte, Navigation, Templates und Conversion-Pfade; es ist die richtige Wahl, wenn Kunden Ihre Leistungen nicht finden, die Website nicht mehr erklärt, was das Unternehmen tut, oder Anfragen verloren gehen. Ein Neuaufbau ersetzt die technische Grundlage, meist weil die aktuelle Plattform Redakteure ausbremst oder sich nicht mehr warten lässt.
Wir empfehlen den kleinsten Umfang, der das dokumentierte Problem löst. Geht es hauptsächlich um das Erscheinungsbild der Marke, kann ein Marken-Refresh zuerst sinnvoll sein. Braucht die Website alle drei Schritte, steht das im Angebot, samt Begründung der Reihenfolge.
Was ein Website-Relaunch umfasst
Das Angebot legt fest, welche dieser Leistungen enthalten sind, wer welche Inhalte und Vorgaben liefert und wie jede Leistung abgenommen wird:
- Bestandsaufnahme vorhandener Seiten, Assets, Formulare und Integrationen
- Inhaltliche Entscheidungen Seite für Seite: behalten, neu schreiben, zusammenführen oder entfernen
- Überarbeitete Navigation und Inhaltshierarchie
- Neues responsives Designsystem und Seiten-Templates
- Entwicklung mit einem Content-System, das Ihr Team nutzen kann
- URL-Migration und Weiterleitungsplan
- Prüfungen vor und nach dem Launch
So gehen wir beim Relaunch mit SEO um
Jede bestehende URL erhält ein festgelegtes Ziel, bevor das Design beginnt. Seiten, die bleiben, behalten ihre Aussage und Metadaten, geänderte URLs leiten auf die nächstliegende Entsprechung weiter, und Entfernungen werden mit Begründung dokumentiert. Wenn Sie Zugriff gewähren können, zeigen Search Console, Analytics und Anfragedaten, welche Seiten Besucher und Leads bringen; diese Seiten haben in der neuen Struktur Vorrang.
Im Produktions-Build prüfen wir Sprachalternativen, Canonical-Tags, strukturierte Daten, Bilder und interne Links und crawlen die live geschaltete Website, um defekte Links und vergessene Weiterleitungen zu finden. Das verringert vermeidbare Verluste. Rankings können wir nicht garantieren, denn sie hängen auch von Wettbewerb, Inhalten und der erneuten Bewertung der neuen Website durch Suchmaschinen ab.
Unser Ablauf beim Website-Relaunch
Wir halten fest, was bleiben, sich ändern, zusammengeführt oder entfernt werden soll, bevor eine neue Navigation alte Abhängigkeiten verdeckt. Diese Bestandsaufnahme macht auch die Kalkulation verlässlich.
- Audit: Live-URLs, Landingpages aus der Suche, nützliche Inhalte, Formulare, Integrationen und wiederkehrende redaktionelle Aufgaben.
- Briefing: Visuelle Unzufriedenheit von geschäftlichen und Usability-Problemen trennen und die Seiten benennen, die zur nächsten Handlung führen müssen.
- Struktur und Design: neue Navigation und repräsentative Templates, getestet mit echten Extremfällen der aktuellen Website.
- Umsetzung und Migration: Templates, Content-System, Inhaltsübernahme und Weiterleitungsplan, vor dem Launch getestet.
- Launch und Nachbetreuung: ein Crawl nach dem Launch, ein festgelegtes Zeitfenster für Korrekturen und eine benannte verantwortliche Person für künftige Änderungen.
Was Kosten und Zeitplan eines Relaunchs beeinflusst
Der Preis eines Relaunchs richtet sich nach dem Aufwand. Die größten Faktoren sind die Anzahl der URLs und wie viele Inhalte umziehen, wie viele neue Templates nötig sind, Sprachen, Integrationen, ob die Plattform wechselt und wie viele Personen jede Phase freigeben.
Den Zeitplan legen wir nach der Bestandsaufnahme im Angebot fest, denn eine Website mit fünfzig Seiten und sauberen Inhalten und eine mit zehn Seiten und verworrenen Formularen und Integrationen können sehr unterschiedlich viel Arbeit erfordern. Inhaltliche Entscheidungen und Freigaben bestimmen oft stärker das Tempo als das Design.
Was unsere veröffentlichten Arbeiten zeigen und was nicht
A medio tono, die Musikschule, deren Fallstudie wir veröffentlichen, dokumentiert ein vollständiges Projekt, bei dem Dardo Namen, Webdesign, Entwicklung und SEO geliefert hat; es wird nicht als Relaunch oder Migration dargestellt. Es zeigt den Design- und Entwicklungsstandard, den auch ein Relaunch erhält, darunter strukturierte Kurs- und Lehrerinhalte und einen Kontaktweg, der die Entscheidung des Besuchers respektiert. Eine Fallstudie zu einem Relaunch haben wir noch nicht veröffentlicht. Lassen Sie sich daher den Migrationsplan für Ihre eigene Website erläutern, bevor Sie sich entscheiden.
Dardo ist ein vom Gründer geführtes Team aus drei Personen in Bogotá und arbeitet auf Englisch und Spanisch. Die Zeitzone von Bogotá (UTC−5) überschneidet sich mit dem US-Arbeitstag, und eine zweisprachige Website lässt sich in beiden Sprachen neu gestalten, wobei die URLs und Weiterleitungen jeder Version separat erfasst werden.
Fragen vor Ihrer Entscheidung
Was kostet ein Website-Relaunch?
Das hängt vom Aufwand ab: wie viele URLs und wie viele Inhalte umziehen, wie viele neue Templates nötig sind, Sprachen, Integrationen, ob die Plattform wechselt und wie tiefgreifend die Inhaltsarbeit ist. Wir kalkulieren nach einer Bestandsaufnahme der aktuellen Website, und das Angebot trennt Design, Entwicklung, Migration und laufende Kosten.
Wie lange dauert ein Website-Relaunch?
Das hängt von der Content-Bereitschaft, der Anzahl der Templates, den Sprachen, den Integrationen, der Verfügbarkeit für Freigaben und der Komplexität der Migration ab. Deshalb nennen wir keinen Pauschalwert, sondern einen Zeitplan, sobald die Bestandsaufnahme diese Punkte sichtbar macht. Ein Relaunch kann länger dauern als eine neue Website gleicher Größe, denn über jede bestehende Seite muss entschieden werden, und jede geänderte URL braucht eine getestete Weiterleitung.
Schadet ein Website-Relaunch meiner SEO?
Das kann passieren, wenn sich URLs ohne Weiterleitungen ändern, rankende Inhalte verschwinden oder Metadaten und interne Links verloren gehen. Eine URL-Inventur, ein Content-Mapping, Weiterleitungen, Prüfungen von Canonicals und Sprachversionen, Crawl-Tests und ein Monitoring nach dem Launch senken dieses Risiko. Dennoch kann niemand seriös Rankings nach einer Migration garantieren. Der einfachste Schutz: bestehende, funktionierende URLs beibehalten, sofern die neue Struktur es erlaubt.
Muss ich beim Relaunch meine URLs ändern?
Nein, und oft sollten Sie das auch nicht. URLs, die ranken und in der neuen Struktur weiterhin sinnvoll sind, können bleiben, wie sie sind. Wir ändern eine URL nur, wenn die neue Struktur, die Sprachaufteilung oder die Benennung die alte irreführend machen. Jede Änderung erhält eine permanente Weiterleitung auf die am besten passende Seite. Entfernte Seiten werden dokumentiert, damit Links, die darauf verweisen, gezielt behandelt werden und nicht in Fehlerseiten enden.
Können Sie meine aktuelle Plattform oder mein CMS beibehalten?
Manchmal. Wenn Redakteurinnen und Redakteure bequem veröffentlichen und die Plattform gut performt, kann sich der Relaunch auf Struktur und Design konzentrieren. Wenn das CMS die Redaktion ausbremst, nicht mehr gewartet werden kann oder die neuen Templates einschränkt, gehört der Wechsel in den Projektumfang. Unsere veröffentlichten Projekte basieren auf Astro und Next.js. Wenn Sie bei einer bestimmten Plattform bleiben müssen, nennen Sie das im Briefing, dann sagen wir Ihnen, ob wir das richtige Team dafür sind.
Was brauchen Sie von uns, um einen Relaunch zu starten?
Zugang zur aktuellen Website oder eine Liste ihrer Seiten, Search Console und Analytics, falls vorhanden, die eingesetzten Formulare und Integrationen sowie eine kurze Notiz dazu, was nicht funktioniert: was Besucher nicht finden, was die Redaktion nicht tun kann, wo Anfragen verloren gehen. Teilen Sie uns auch anstehende Änderungen an Ihrem Angebot mit, denn ein Relaunch sollte zur nächsten Phase des Unternehmens passen, nicht zur letzten.
Ist ein Website-Relaunch dasselbe wie ein Rebranding?
Nein. Ein Website-Relaunch verändert die Website, ein Rebranding die Marke selbst, etwa Name, Positionierung oder Identität. Wenn Ihr visuelles Erscheinungsbild nur aufgefrischt werden muss, kann ein Brand Refresh vor oder parallel zum Relaunch laufen. Wenn sich ändert, wofür das Unternehmen steht, klären Sie zuerst die Markenentscheidungen, sonst basiert der Relaunch auf einer Botschaft, die sich bald ändert.
