Коротко
Чтобы попасть в ответы ИИ, нужны три вещи, которые документируют сами платформы: их поисковый робот должен иметь доступ к вашим страницам, страницы должны быть в их индексе, и на них должно быть что-то, что стоит процитировать. Google пишет, что для AI Overviews и AI Mode не нужна особая оптимизация: страница должна быть проиндексирована и подходить для показа сниппета, а сайт не должен быть исключён в Search Console. OpenAI и Perplexity указывают, какому роботу нужно разрешить доступ. Microsoft даёт самые конкретные советы по текстам и отчёт о цитировании с данными по страницам и выборкой поисковых запросов, на которые опирается ответ.
Ни у кого нет документированного короткого пути, и никто не может пообещать вам цитирование. В этом руководстве используется только то, что публикуют Google, Microsoft, OpenAI, Anthropic и Perplexity, по состоянию на 8 октября 2026 года. Там, где мы добавляем собственный метод, мы об этом говорим.
Google AI Overviews и AI Mode: это по-прежнему SEO
В документации Google об ИИ-функциях сказано, что для AI Overviews и AI Mode нет дополнительных требований и особой оптимизации. Страница должна быть проиндексирована и иметь право показываться в Поиске со сниппетом. Клики и показы из этих функций учитываются в обычном отчёте об эффективности, в типе поиска «Веб».
15 мая 2026 года Google опубликовал руководство по оптимизации под свои генеративные ИИ-функции, последнее обновление от 10 июля 2026 года. В нём объясняется, что эти функции работают на основе базовых систем ранжирования Google: они извлекают страницы из индекса Поиска и выполняют связанные фоновые запросы, которые Google называет query fan-out. С точки зрения Google, оптимизация под ИИ-поиск — это по-прежнему SEO, а советы про «AEO» и «GEO» стоит оценивать так же, как любые другие сторонние SEO-советы.
Что просит Google
- Неизбитый контент. Google противопоставляет типовые списки советов, составленные из общеизвестного, личному опыту и экспертным мнениям, которые идут дальше. Пишите о том, что знаете по собственной работе.
- Не делайте страницу под каждую вариацию. Создание отдельных страниц под каждую формулировку или fan-out-запрос, главным образом чтобы повлиять на ранжирование или ответы ИИ, нарушает политику в отношении масштабного создания контента для манипуляций.
- Структура для читателей. Абзацы, разделы и заголовки, по которым странице легко следовать.
- Технические основы. Контент, доступный для сканирования, удобство страницы, минимум дублирования и JavaScript, который не скрывает контент.
- Данные о бизнесе. Данные из Google Business Profile и Merchant Center могут появляться в ответах ИИ.
Что, по словам Google, можно пропустить
В том же руководстве перечислено, что можно игнорировать для Google Поиска: llms.txt и другие файлы для ИИ, разбиение контента на мелкие «чанки» (идеальной длины страницы не существует), переписывание текстов под ИИ (его системы понимают синонимы), особую разметку schema для ИИ (структурированные данные по-прежнему помогают с расширенными результатами) и погоню за неискренними упоминаниями. 15 мая 2026 года Google также уточнил, что его политики против спама распространяются на генеративные ответы ИИ.
Проверьте одну настройку в Search Console
В Search Console в разделе «Настройки» теперь есть управление генеративным ИИ в Поиске. По умолчанию сайты включены. Исключение сайта убирает его ссылки и контент из AI Overviews, AI Mode и генеративных функций Discover, обычно в течение нескольких дней. Google говорит, что эта настройка не влияет на ранжирование и не служит сигналом включения в остальных частях Поиска. Для всех сайтов в мире она стала доступна 31 августа 2026 года.
Важны две детали. Руководство Google называет включение сайта в эту настройку условием допуска. А Google-Extended, токен robots.txt для Gemini, не управляет AI Overviews: он относится к обучению Gemini и привязке ответов к источникам вне Поиска. Чтобы ограничить то, что Google показывает со страницы, документированные средства — nosnippet, data-nosnippet, max-snippet и noindex.
Пустите нужных роботов
Каждая ИИ-платформа разделяет робота, который строит её поисковый индекс, робота, собирающего данные для обучения, и агента, который заходит на страницу, пока отвечает пользователю. В таблице собрано то, что документирует каждая компания:
| Платформа | User agent | Для чего нужен | robots.txt |
|---|---|---|---|
| Googlebot | Google Поиск, включая AI Overviews и AI Mode | Соблюдается | |
| Google-Extended | Обучение Gemini и привязка ответов к источникам вне Поиска; не влияет на включение в Поиск и ранжирование | Токен управления без собственного робота | |
| OpenAI | OAI-SearchBot | Включение в ответы поиска ChatGPT | Соблюдается; изменения вступают в силу примерно за 24 часа |
| OpenAI | GPTBot | Обучение моделей | Соблюдается |
| OpenAI | ChatGPT-User | Заходит на страницу во время чата пользователя | Может не применяться |
| Anthropic | Claude-SearchBot | Поисковый индекс Claude | Соблюдается |
| Anthropic | ClaudeBot | Обучение моделей | Соблюдается |
| Anthropic | Claude-User | Заходит на страницу, когда пользователь задаёт вопрос Claude | Блокировка прекращает получение страниц для ответов на вопросы пользователей |
| Perplexity | PerplexityBot | Результаты поиска Perplexity; не используется для обучения | Соблюдается; до 24 часов |
| Perplexity | Perplexity-User | Заходит на страницу во время вопроса пользователя | Как правило, игнорируется |
Источники: Google, OpenAI, Anthropic, Perplexity. Anthropic сообщает, что все три её бота соблюдают robots.txt, и каждому можно по отдельности разрешить или запретить доступ.
Если бизнес хочет, чтобы его находили, разрешите доступ всем поисковым роботам и пользовательским агентам. Роботы для обучения — отдельное решение, и их влияние на включение в поиск не документировано. Затем проверьте реальными запросами: правило защиты от ботов на вашем CDN может отклонять запросы, которые разрешает robots.txt. Наш собственный CDN отклонял стандартные клиенты Python и Perl, пока мы не изменили правило; подробности в статье что нужно сайту, готовому к работе с ИИ-агентами.
ChatGPT и Perplexity: документируется доступ
OpenAI рекомендует разрешить доступ для OAI-SearchBot и его опубликованных диапазонов IP-адресов, если вы хотите появляться в поиске ChatGPT. Сайты, которые отказались от индексации, не попадают в поисковые ответы, хотя могут по-прежнему отображаться как навигационные ссылки. Кроме того, OpenAI сообщает, что ChatGPT-User не используется для решения о том, появится ли контент в поиске.
Perplexity рекомендует разрешить доступ для PerplexityBot и запросов с опубликованных диапазонов IP-адресов, а также отмечает, что изменения в robots.txt могут вступать в силу до 24 часов.
На этом их документация заканчивается. Ни на одной из страниц о краулерах не описано, как ответы выбирают источники, и мы не нашли рекомендаций по ранжированию от этих компаний, на которые можно было бы сослаться. Поэтому мы не пересказываем сторонние теории. Остальная часть этого руководства (полезные страницы, подтверждения, реальные упоминания, измерение) относится к ним как общая практика, а не как документированные факторы ранжирования.
Copilot и Bing: самые ясные рекомендации и настоящий отчёт о цитированиях
10 февраля 2026 года Microsoft открыла AI Performance в Bing Webmaster Tools в формате публичной предварительной версии. Он показывает, как часто ваш сайт цитируется в Microsoft Copilot, в AI-сводках Bing и в отдельных партнёрских интеграциях:
- Total Citations: как часто ваши страницы появляются в качестве источников в ответах ИИ.
- Average Cited Pages: количество уникальных страниц вашего сайта, цитируемых в день.
- Grounding queries: выборка фраз, которые ИИ использовал для поиска вашего контента.
- Page-level citations: число цитирований по каждому URL с динамикой во времени.
16 июня 2026 года Bing добавил Intents, Topics, Citation Share и Compare. Bing описывает Citation Share как наблюдательный показатель, а не систему ранжирования, и отмечает, что он не отражает долю трафика. Ни в одной из публикаций данные о кликах не описаны.
Рекомендации Bing для попадания в цитирования
Анонс запуска от Microsoft содержит самые конкретные рекомендации среди всех платформ:
- Углубляйтесь в смежные темы, чтобы показать экспертность.
- Используйте понятные заголовки, таблицы и разделы FAQ.
- Подкрепляйте утверждения примерами, данными и ссылками на источники.
- Поддерживайте контент в актуальном состоянии.
- Следите, чтобы текст, изображения и видео последовательно описывали одно и то же.
- Используйте IndexNow, чтобы сообщать о добавленных, обновлённых и удалённых страницах.
- Если у вас локальный бизнес, поддерживайте актуальность данных в Bing Places.
IndexNow сразу уведомляет Bing, Yandex, Seznam, Naver, Yep и Amazon: отправка в один из них передаётся всем. Google в этом списке нет. Можно отправлять новые, обновлённые и удалённые URL, включая страницы, которые теперь возвращают 404 или 410. Отправка не гарантирует индексацию.
Одно противоречие, о котором стоит знать: Google отказался от расширенных результатов FAQ в мае 2026 года, а в июне удалил их документацию (обновления Search Central), тогда как Bing по-прежнему рекомендует разделы FAQ. Пишите FAQ там, где у читателей действительно возникают такие вопросы, а не ради разметки.
Почему важны упоминания на сторонних ресурсах
В руководстве Google говорится, что его функции на основе ИИ могут показывать, что говорят о продуктах и услугах в интернете, в том числе в блогах, видео и обсуждениях на форумах. Там же сказано, что погоня за неискренними упоминаниями не так полезна, как может показаться: его функции ИИ опираются и на основные системы ранжирования, ориентированные на качество, и на отдельные системы защиты от спама.
Практическую сторону мы видим на примере собственного названия. Когда мы проверяли 2 октября 2026 года, в результатах поиска по запросу "dardo studio" лидировали посторонние компании с похожими названиями. Теперь в нашей структурированной разметке указаны альтернативное название и короткое уточняющее описание, а в нашем llms.txt перечислены компании, которые не имеют к нам отношения. Это помогает машинам отличать нас от них, но долгосрочное решение находится за пределами нашего сайта: настоящие профили, описания проектов и ссылки с сайтов, которым эти индексы уже доверяют. В тот же день анонимный поиск site: в Bing по нашему домену ничего не вернул, хотя Bingbot ничто не блокировало. Доступность для обхода не означает наличие в индексе.
Как это измерять
Ни один инструмент в одиночку не показывает видимость в ИИ. Используйте их в сочетании:
| Источник | Что показывает | Чего не показывает |
|---|---|---|
| Search Console, отчёт об эффективности генеративного ИИ | Показы в AI Overviews и AI Mode по страницам, странам, устройствам и датам | Нет кликов; обе функции объединены; Discover отображается отдельно; для сайтов с малым числом показов отчёт может не появиться |
| Search Console, отчёт об эффективности | Клики и показы, функции ИИ учитываются в разделе «Веб» | Не выделяет функции ИИ отдельно |
| Bing Webmaster Tools, AI Performance | Цитирования, цитируемые страницы, выборка grounding-запросов, детализация по страницам | Данные о кликах не описаны; пока это предварительная версия |
| Серверные логи | Визиты OAI-SearchBot, Claude-SearchBot и PerplexityBot, а также живые запросы страниц от ChatGPT-User, Claude-User и Perplexity-User | Запрос страницы не равен цитированию. Сверяйте IP-адреса с диапазонами, которые публикуют OpenAI, Anthropic и Perplexity |
| Рефералы в аналитике | Визиты с доменов ассистентов, например chatgpt.com и perplexity.ai | Не каждый клик передаёт реферер |
| Ваша контактная форма | Что люди сами называют источником, откуда пришли; в нашей форме есть вариант «ИИ-ассистент» | Данные со слов пользователей |
| Ежемесячная панель запросов (наш метод) | Цитируют ли вас в ответах на фиксированный набор вопросов покупателей | Ответы различаются в зависимости от человека, места и дня |
Панель запросов — наша собственная практика, а не инструмент платформ. Составьте вопросы, которые задал бы покупатель, на каждом языке, на котором вы продаёте, и не меняйте этот список. Каждый месяц запускайте их на одних и тех же платформах и записывайте дату, платформу, цитировали ли вас, какой URL и какие конкуренты появились. Считайте это наблюдением на определённую дату, а не позицией в рейтинге.
Что никто не может обещать
Google заявляет, что выполнение всех требований не гарантирует обход, индексацию или показ и что ни один сторонний инструмент не имеет доступа к его внутренним системам ранжирования и ИИ. Bing называет Citation Share наблюдательным показателем. Любой сервис, который обещает цитирования в ChatGPT или AI Overviews, обещает то, чего не обещают сами платформы.
Краткий чек-лист
- Подтвердите права на сайт в Search Console и убедитесь, что настройка генеративного ИИ в поиске включена.
- Разрешите в robots.txt доступ для Googlebot, OAI-SearchBot, Claude-SearchBot, PerplexityBot и пользовательских агентов, затем проверьте это на уровне CDN.
- Подтвердите сайт в Bing Webmaster Tools и отправляйте уведомления IndexNow при изменении страниц.
- Публикуйте страницы с собственным опытом: одна страница на каждую реальную потребность, а не на каждую формулировку.
- Используйте понятные заголовки, таблицы там, где они помогают сравнивать, подтверждения со ссылками и реальные даты обновления.
- Добивайтесь упоминаний на сайтах, которым люди уже доверяют.
- Измеряйте результаты раз в месяц по источникам выше.
Именно эта работа стоит за нашей услугой оптимизации для ИИ-поиска, которая опирается на те же основы, что и наша работа по SEO. Если хотите проверить, как обстоят дела у вашего сайта, расскажите нам о нём.