La respuesta corta
Para aparecer en las respuestas de ChatGPT, Perplexity, Google o Copilot necesitas tres cosas que las plataformas sí documentan: que su rastreador de búsqueda pueda entrar a tus páginas, que esas páginas estén en su índice y que digan algo que valga la pena citar. Google dice que las Vistas creadas con IA (AI Overviews) y el Modo IA no piden optimizaciones especiales: basta con estar indexado, poder mostrarse con fragmento y no haber excluido tu sitio en Search Console. OpenAI y Perplexity documentan qué rastreador permitir. Microsoft da los consejos de redacción más concretos y un informe de citas con detalle por página y una muestra de las consultas que las originan.
Nadie documenta un atajo ni puede garantizarte una cita. Esta guía de SEO para IA usa solo lo que publican las plataformas, revisado el 8 de octubre de 2026; cuando agregamos un método propio, lo decimos.
Google: el SEO para IA sigue siendo SEO
La documentación de Google sobre funciones de IA dice que no hay requisitos adicionales ni optimizaciones especiales para las Vistas creadas con IA y el Modo IA. La página debe estar indexada y poder mostrarse en la Búsqueda con un fragmento. Los clics e impresiones de estas funciones se cuentan en el informe de Rendimiento normal, dentro del tipo de búsqueda Web.
El 15 de mayo de 2026, Google publicó una guía para optimizar sitios para sus funciones de IA generativa, actualizada por última vez el 10 de julio de 2026. Explica que estas funciones se apoyan en los sistemas de ranking de siempre: recuperan páginas del índice y lanzan búsquedas relacionadas en segundo plano, lo que Google llama query fan-out. Para Google, optimizar para la búsqueda con IA sigue siendo SEO, y los consejos de "AEO" o "GEO" deben evaluarse como cualquier otra asesoría de SEO de terceros.
Lo que Google pide
- Contenido que no sea genérico. Google contrasta las listas de consejos hechas con conocimiento común con los relatos de primera mano y las opiniones expertas que van más allá. Escribe sobre lo que sabes por hacer el trabajo.
- Nada de una página por cada variación. Crear páginas separadas para cada forma de buscar o para cada búsqueda derivada, con el fin de influir en el ranking o en las respuestas de IA, infringe la política contra el abuso de contenido a escala.
- Estructura para quien lee. Secciones y encabezados fáciles de seguir.
- Bases técnicas. Contenido rastreable, buena experiencia de página y menos duplicados.
- Datos del negocio. La información de Perfil de Empresa en Google y de Merchant Center puede aparecer en respuestas de IA.
Lo que Google dice que puedes ignorar
La misma guía dice que no hacen falta: llms.txt u otros archivos "para IA", partir el contenido en fragmentos (no hay extensión ideal), reescribir para la IA, un schema especial para IA (los datos estructurados siguen sirviendo para resultados enriquecidos) ni buscar menciones falsas. El 15 de mayo de 2026, Google también aclaró que sus políticas contra el spam aplican a las respuestas de IA generativa.
Revisa un ajuste en Search Console
Search Console tiene el Control de la IA generativa de la Búsqueda, en Ajustes, sección "IA generativa en la Búsqueda". Por defecto, tu sitio está incluido. Si lo excluyes, sus enlaces y contenido salen de las Vistas creadas con IA, el Modo IA y las funciones de IA generativa de Discover, normalmente en unos días. Google aclara que no es una señal de ranking para el resto de la Búsqueda. Llegó a todos los sitios el 31 de agosto de 2026.
Dos detalles: la guía de Google pone la inclusión en este ajuste como condición para ser elegible, y Google-Extended no controla las Vistas creadas con IA, sino el entrenamiento de Gemini y el grounding en otros productos. Para limitar lo que Google muestra de una página, los controles documentados son nosnippet, data-nosnippet, max-snippet y noindex.
Deja entrar a los rastreadores correctos
Cada plataforma separa el rastreador de búsqueda, el de entrenamiento y el agente que visita una página mientras le responde a alguien:
| Plataforma | User agent | Para qué sirve | robots.txt |
|---|---|---|---|
| Googlebot | Búsqueda de Google, incluidas las Vistas creadas con IA y el Modo IA | Lo respeta | |
| Google-Extended | Entrenamiento de Gemini y grounding fuera de la Búsqueda; no afecta la inclusión ni el ranking en la Búsqueda | Identificador de control, sin rastreador propio | |
| OpenAI | OAI-SearchBot | Aparecer en las respuestas de búsqueda de ChatGPT | Lo respeta; unas 24 horas para aplicar cambios |
| OpenAI | GPTBot | Entrenamiento de modelos | Lo respeta |
| OpenAI | ChatGPT-User | Visita páginas durante el chat de un usuario | Puede no aplicar |
| Anthropic | Claude-SearchBot | Índice de búsqueda de Claude | Lo respeta |
| Anthropic | ClaudeBot | Entrenamiento de modelos | Lo respeta |
| Anthropic | Claude-User | Visita páginas cuando alguien le pregunta a Claude | Bloquearlo impide responder con tu contenido |
| Perplexity | PerplexityBot | Resultados de Perplexity; no se usa para entrenar | Lo respeta; hasta 24 horas |
| Perplexity | Perplexity-User | Visita páginas durante la pregunta de un usuario | En general lo ignora |
Fuentes: Google, OpenAI, Anthropic, Perplexity. Anthropic dice que sus tres bots respetan robots.txt y que cada uno se puede permitir o bloquear por separado.
Si quieres que te encuentren, permite los rastreadores de búsqueda y los agentes de usuario; los de entrenamiento son otra decisión, sin efecto documentado en la búsqueda. Y prueba con solicitudes reales: una regla antibots en tu CDN puede rechazar solicitudes que robots.txt permite. Nuestra propia CDN rechazaba los clientes por defecto de Python y Perl hasta que ajustamos una regla; lo contamos en qué necesita un sitio web preparado para agentes de IA.
Posicionamiento en ChatGPT y Perplexity: lo documentado es el acceso
OpenAI recomienda permitir OAI-SearchBot y sus rangos de IP publicados si quieres aparecer en la búsqueda de ChatGPT. Los sitios que lo bloquean quedan fuera de las respuestas, aunque pueden seguir apareciendo como enlaces de navegación. OpenAI también aclara que ChatGPT-User no se usa para decidir qué aparece en la búsqueda.
Perplexity recomienda permitir PerplexityBot y las solicitudes desde sus rangos de IP publicados, y dice que los cambios en robots.txt pueden tardar hasta 24 horas.
Ahí termina lo que documentan. Ninguna de esas páginas explica cómo eligen las fuentes, y no encontramos una guía de ranking de ninguna de las dos que pudiéramos citar, así que no repetimos teorías de terceros sobre el "posicionamiento en ChatGPT". El resto de esta guía aplica como buena práctica, no como factores de ranking documentados.
Copilot y Bing: los consejos más claros y un informe de citas real
El 10 de febrero de 2026, Microsoft abrió en vista previa el informe AI Performance de Bing Webmaster Tools. Muestra las citas de tu sitio en Microsoft Copilot, en los resúmenes con IA de Bing y en algunas integraciones de socios:
- Total Citations: cuántas veces tus páginas aparecen como fuente en respuestas de IA.
- Average Cited Pages: páginas únicas de tu sitio citadas por día.
- Grounding queries: una muestra de las frases que la IA usó para encontrar tu contenido.
- Citas por página: conteos por URL y su evolución.
El 16 de junio de 2026, Bing agregó Intents, Topics, Citation Share y Compare. Bing describe Citation Share como una métrica de observación, no un sistema de ranking, y aclara que no representa participación en el tráfico. Ninguna de las dos publicaciones habla de clics.
Lo que recomienda Bing para que te citen
La publicación de lanzamiento de Microsoft es la guía más concreta que da cualquier plataforma:
- Profundiza en temas relacionados para mostrar experiencia.
- Usa encabezados claros, tablas y secciones de preguntas frecuentes.
- Respalda lo que afirmas con ejemplos, datos y fuentes.
- Mantén el contenido al día.
- Que texto, imágenes y video digan lo mismo.
- Usa IndexNow para avisar páginas nuevas, actualizadas y eliminadas.
- Si tienes un negocio local, mantén al día tus datos en Bing Places.
IndexNow avisa al mismo tiempo a Bing, Yandex, Seznam, Naver, Yep y Amazon: lo que envías a uno se comparte con todos. Google no está en la lista. Puedes enviar URLs nuevas, actualizadas y eliminadas, incluidas las que ahora responden 404 o 410. Enviar no garantiza la indexación.
Ojo con un conflicto: Google anunció en mayo de 2026 el retiro de los resultados enriquecidos de preguntas frecuentes y eliminó su documentación en junio (novedades de Search Central), mientras Bing sigue recomendando secciones de preguntas frecuentes. Escríbelas donde tus lectores tengan esas dudas, no por el marcado.
Por qué importan las menciones en otros sitios
Google dice que sus funciones de IA pueden mostrar lo que se dice de productos y servicios en blogs, videos y foros, y advierte que buscar menciones falsas no sirve tanto como parece: esas funciones dependen de los sistemas de ranking, que priorizan la calidad, y de otros que bloquean el spam.
Lo vemos con nuestro propio nombre. Cuando revisamos el 2 de octubre de 2026, los resultados de "dardo studio" los encabezaban negocios sin relación con nosotros y con nombres parecidos. Nuestros datos estructurados ya incluyen un nombre alternativo y una descripción que nos distingue, y nuestro llms.txt nombra los negocios que no somos. Eso ayuda a diferenciarnos, pero la solución de fondo está afuera: perfiles reales, casos publicados y enlaces desde sitios en los que esos índices ya confían. Ese día, una búsqueda anónima site: de nuestro dominio en Bing no devolvió nada, aunque nada bloqueaba a Bingbot. Ser rastreable no es estar indexado.
Cómo medir tu visibilidad en IA
Ninguna herramienta lo muestra todo. Combina estas fuentes:
| Fuente | Qué muestra | Qué no muestra |
|---|---|---|
| Search Console, Informe de rendimiento de IA generativa | Impresiones en Vistas creadas con IA y Modo IA por página, país, dispositivo y fecha | No trae clics; junta las dos funciones; Discover va aparte; puede no aparecer si tienes pocas impresiones |
| Search Console, informe de Rendimiento | Clics e impresiones, con las funciones de IA dentro de Web | No separa las funciones de IA |
| Bing Webmaster Tools, AI Performance | Citas, páginas citadas, muestra de grounding queries, detalle por página | No describe clics; sigue en vista previa |
| Logs del servidor | Visitas de OAI-SearchBot, Claude-SearchBot y PerplexityBot, y consultas en vivo de ChatGPT-User, Claude-User y Perplexity-User | Una visita no es una cita. Compara las IP con los rangos que publican OpenAI, Anthropic y Perplexity |
| Referidos en tu analítica | Visitas desde dominios de asistentes como chatgpt.com y perplexity.ai | No todos los clics traen referente |
| Tu formulario de contacto | Lo que la gente dice que la trajo; el nuestro incluye la opción "Un asistente de IA" | Es autodeclarado |
| Un panel mensual de preguntas (método propio) | Si un conjunto fijo de preguntas de compradores te cita | Las respuestas cambian según la persona, el lugar y el día |
El panel es una práctica nuestra, no una herramienta de las plataformas. Escribe las preguntas que haría un comprador, en cada idioma en que vendes, y no cambies la lista. Cada mes, hazlas en las mismas plataformas y anota fecha, plataforma, si te citaron, qué URL y qué competidores aparecieron. Es una observación fechada, no una posición.
Lo que nadie puede prometer
Google dice que cumplir los requisitos no garantiza rastreo, indexación ni que te muestren, y que ninguna herramienta de terceros accede a sus sistemas internos de ranking o de IA. Bing llama a Citation Share una métrica de observación. Si alguien te garantiza aparecer en ChatGPT o en las Vistas creadas con IA, te está prometiendo algo que ni las plataformas prometen.
Lista corta para empezar
- Verifica tu sitio en Search Console y confirma que el control de IA generativa esté en "incluido".
- Permite Googlebot, OAI-SearchBot, Claude-SearchBot, PerplexityBot y los agentes de usuario en robots.txt, y prueba en tu CDN.
- Verifica tu sitio en Bing Webmaster Tools y envía avisos de IndexNow cuando cambien tus páginas.
- Publica páginas con conocimiento de primera mano: una por necesidad real, no una por cada forma de buscar.
- Usa encabezados claros, tablas cuando ayuden a comparar, evidencia con enlaces y fechas de actualización reales.
- Gánate menciones en sitios en los que la gente ya confía.
- Mide cada mes con las fuentes de arriba.
Este es el trabajo detrás de nuestro servicio de SEO para IA, que parte de las mismas bases que nuestro SEO. Si quieres saber dónde está tu sitio web hoy, cuéntanos.