¿Cuánto cuesta el naming de una marca? Precios de agencias y concursos, y el registro en Colombia y México

La respuesta corta

El naming se vende a precios muy distintos, y casi ninguna agencia que trabaja en español los publica:

• Concursos abiertos: Atom.com cobra USD 299, 449 o 749 por un concurso de nombres, y USD 1.499 por uno gestionado con un consultor.
• Freelancers: la guía de precios de Upwork ubica una lluvia de nombres en USD 500–2.000 y un naming estratégico en USD 2.500–7.500.
• Estudios con paquetes: Mamba, una agencia de naming de España, publica cuatro paquetes de 645 € a 8.000 €, más IVA. Eat My Words, en Estados Unidos, publica USD 6.000 para empresas muy pequeñas y USD 17.500 por su servicio completo.
• Agencias especializadas: en Clutch, las agencias de naming mejor calificadas declaran proyectos mínimos de USD 10.000 o USD 25.000.

De las 16 agencias que aparecieron en nuestras búsquedas de "agencia de naming" desde Colombia y México el 15 de octubre de 2026, solo dos muestran cifras en su sitio. Ninguna de las seis colombianas y mexicanas publica un precio en las páginas que revisamos.

El nombre no es la última factura. Registrar la marca en una clase cuesta COP 1.347.500 en línea ante la SIC en Colombia y $2.695,18 más IVA ante el IMPI en México, y el abogado de marcas y el dominio van aparte. Revisamos cada precio y cada tarifa en las páginas de los proveedores y de las autoridades el 15 de octubre de 2026. Esta guía no es asesoría legal.

Precios publicados de naming, lado a lado

Estos son los precios que los proveedores publican en sus propias páginas. Los internacionales sirven de referencia porque son los únicos que muestran todos los niveles, del concurso a la agencia.

En español, casi nadie publica precios

Buscamos "agencia de naming" desde Colombia y México el 15 de octubre de 2026 y revisamos la página de cada agencia que apareció y, si la había, su página de precios: 16 en total, con nueve sitios de España, cinco de Colombia, uno de México y uno de una agencia francesa con página en español. Solo dos muestran una cifra:

Las otras 14 no muestran precios en esas páginas, y eso incluye a las cinco colombianas y a la mexicana. En esos resultados no apareció ninguna agencia argentina, así que no hay precios de Argentina en esta guía.

Fíjate en un detalle de la tabla: Mamba revisa los nombres en la oficina de marcas de España. Si vas a vender en Colombia o en México, esa revisión no te dice nada sobre la SIC o el IMPI, porque cada país lleva su propio registro. Pregunta siempre en qué países y en qué bases de datos busca tu proveedor.

Qué recibes en cada nivel

El precio sigue a cinco trabajos. Cada nivel hace algunos y te deja el resto a ti.

Dos cosas valen en todos los niveles. Primero, la revisión del proveedor no reemplaza la de un abogado de marcas en cada país donde vas a vender. Segundo, los concursos y las plataformas te venden ideas; lo que cobran los niveles altos es la estrategia que te dice cuál idea encaja.

Lo que cuesta después del nombre

Esta sección resume las tasas oficiales para que puedas presupuestar. No es asesoría legal: un abogado de marcas en cada país debe decidir las clases, la búsqueda de antecedentes y la estrategia de registro.

Registrar la marca en Colombia: tasas de la SIC en 2026

En Colombia, las marcas se registran ante la Superintendencia de Industria y Comercio (SIC), por clases de productos o servicios. Estas son las tasas de marcas de 2026 que publica la SIC, fijadas por la Resolución 6167 del 30 de enero de 2026:

Según la guía de la SIC, la Superintendencia fija las tasas cada año por resolución y la de registro se paga una sola vez, al presentar la solicitud. La marca queda protegida por 10 años, renovables de forma indefinida, y el derecho a impedir que otros usen un signo igual o parecido solo se adquiere con el registro.

Un ejemplo: una marca en dos clases, presentada en línea, cuesta COP 2.021.000 en tasas, unos USD 632 a la TRM del 15 de octubre de 2026 (COP 3.197,65 por dólar). Los honorarios del abogado van aparte.

Registrar la marca en México: tarifa del IMPI

En México, la marca se registra ante el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI). Su página de registro de marcas indica una tarifa de $2.695,18 más IVA por cada clase, si la solicitud se hace en línea, y un plazo de respuesta de 4 a 6 meses. El registro da uso exclusivo en el territorio nacional por 10 años.

La tarifa del IMPI (texto con la última reforma publicada en el DOF el 15 de marzo de 2024) fija $2.695,18 por el estudio de la solicitud (artículo 14a), $2.597,77 por la renovación de cada clase y $985,67 por la declaración de uso. Esa misma tarifa prevé un descuento del 10 % para las solicitudes por Marca en Línea, así que confirma el monto exacto cuando generes el pago.

En dólares, $2.695,18 son unos USD 146 antes de IVA, al tipo de cambio que publicó el Banco de México en el DOF el 15 de octubre de 2026 ($18,4888 por dólar). Dos clases suman $5.390,36 más IVA.

Si también vas a vender en Estados Unidos

La USPTO cobra USD 350 por clase por la solicitud básica, más USD 200 por clase si redactas tu propia descripción de productos en lugar de usar su manual, según su tabla de tarifas. Si tu empresa está domiciliada fuera de Estados Unidos, por ejemplo en Colombia o México, necesitas un abogado con licencia en EE. UU. para presentarla.

Una clase en tres oficinas, comparada

Las tasas no incluyen la búsqueda profesional de antecedentes ni la opinión de un abogado. En esta guía no comparamos honorarios de abogados en Colombia o México: pide a cada uno una cotización por clase y por país que diga si incluye la búsqueda, la solicitud y la respuesta a oposiciones. Presupuesta esa revisión para tus dos o tres finalistas, no para la lista larga.

Razón social, marca y dominio: tres registros que no se reemplazan

Mucha gente cree que, al inscribir la empresa o comprar el dominio, el nombre ya es suyo. Son tres registros distintos, en lugares distintos:

En Colombia, la consulta de homonimia de la Ventanilla Única Empresarial lo dice sin rodeos: esa consulta no verifica la disponibilidad de marcas o nombres comerciales, y la razón social y la marca son conceptos distintos.

En México, según las preguntas frecuentes del MUA, la Secretaría de Economía rechaza una denominación por parecerse a una marca solo si esa marca está registrada en todas las clases o es notoriamente conocida o famosa. Es decir, que te autoricen la razón social no significa que nadie tenga ese nombre registrado como marca en tu clase. Después de la autorización, el fedatario público que constituye la sociedad debe dar el aviso de uso dentro de los 180 días naturales siguientes.

La regla práctica: revisa los tres antes de anunciar el nombre, y registra la marca en cada país donde vas a vender.

Dominios .co, .com.co, .mx y .com.mx: cuánto cuestan

Estos precios se leyeron el 15 de octubre de 2026 en dos registradores grandes. Las promociones del primer año cambian seguido; la cifra que más pesa en el tiempo es la renovación.

Tres consejos. Registra el dominio a nombre de tu empresa, no del proveedor que te ayuda. Si el .com exacto está tomado, un nombre claro con un descriptor o con la extensión de tu país suele ser mejor salida que pagar un dominio de segunda mano. Y si el nombre lleva tilde o ñ, decide antes cómo se escribe en la dirección web y en el correo.

Un nombre para español, inglés y portugués

Si vas a vender en Colombia o México y también en Estados Unidos o Brasil, prueba cada finalista en los tres idiomas antes de enamorarte de él.

Dilo en voz alta. Las mismas letras suenan distinto. En el español estándar, la h no se pronuncia, y en inglés sí. La j de "Jorge" suena distinta en español, en inglés y en portugués, donde es la consonante [ʒ] de "já", según Ciberdúvidas. Ni el español ni el portugués de Brasil empiezan palabras con s seguida de consonante: el español adapta el inglés snob como esnob y en Brasil stress se escribe estresse. Un nombre como "Stellar" puede oírse "Estelar" en ambos idiomas.

Escríbelo después de oírlo. Pide a un hablante nativo de cada idioma que lea el nombre en voz alta y a otro que lo escriba después de oírlo. Si dudan entre dos grafías, perderás búsquedas y correos.

Revisa qué significa en cada país. Una palabra puede ser inocente en un país y ofensiva en otro. Mitsubishi vendió el Pajero como Montero en España, Norteamérica y casi toda Latinoamérica porque "pajero" es un insulto vulgar en español. Revisa jerga y significados en cada país, no solo en una variante del idioma: lo que funciona en Bogotá puede sonar distinto en México, Buenos Aires o São Paulo.

Busca la marca en cada mercado. La SIC en Colombia, el IMPI en México, el INPI en Brasil y la USPTO en Estados Unidos llevan registros separados. La Global Brand Database de la OMPI reúne marcas de muchas oficinas nacionales y sirve como primer filtro, pero no reemplaza la búsqueda en cada oficina.

Para hacer esa primera pasada, nuestro verificador de nombres de marca gratuito revisa hasta cinco nombres a la vez: dominios .com, .co y .com.co, variantes que suenan igual, lo que puede costar pronunciarlos en español, inglés y portugués, y enlaces a RUES, SIC y otros registros. Te ayuda a descartar rápido; la decisión legal sigue siendo del abogado.

Cómo cotiza Dardo el naming

Nuestro servicio de naming de marca parte de un brief por escrito: público, categoría, promesa, personalidad, idiomas, países y oferta futura. Desarrollamos candidatos en territorios distintos, probamos la pronunciación y la escritura en cada idioma previsto y mostramos cada finalista donde va a vivir: una cabecera web, una dirección de correo y una presentación en voz alta. Antes de la revisión legal hacemos revisiones prácticas de uso público, idioma y dominios; la registrabilidad la evalúa un abogado de marcas en cada país, y no ofrecemos asesoría legal.

No publicamos un precio de naming porque el trabajo cambia con el alcance: cuántos territorios y rondas, cuántos idiomas y países, qué tan profundas son las revisiones y si el nombre va unido a la identidad y la web, como en una creación de marca. Para la escuela de música A medio tono, creamos el nombre y además diseñamos y desarrollamos el sitio.

En nuestro formulario de contacto puedes elegir un rango de presupuesto: menos de USD 5.000, de 5.000 a 15.000, de 15.000 a 30.000, de 30.000 a 60.000 o más de 60.000. Es opcional, no es una lista de precios y no hay presupuesto mínimo; nuestra página de precios explica cómo cotizamos.

Cómo elegir el nivel que te sirve

Hazle las mismas preguntas a cada proveedor:

• ¿Cuántos territorios y rondas incluye, y cuántos nombres llegan a la selección final?
• ¿Qué idiomas y países revisa, y quién hace esa revisión?
• ¿En qué oficinas de marcas busca (OEPM, SIC, IMPI, USPTO) y qué tan a fondo?
• ¿Revisa dominios y redes sociales?
• ¿De quién son los nombres descartados?
• ¿Qué pasa si ningún finalista supera la revisión legal?

Naming con poco presupuesto: un proceso propio

1. Escribe un brief de una página. Público, qué vendes, la promesa, la personalidad, los idiomas y países, y dónde estará el negocio en cinco años. Anota palabras y asociaciones que quieres evitar.
2. Elige dos o tres territorios. Por ejemplo: un nombre descriptivo, una metáfora evocadora y una palabra inventada. Genera 30 candidatos o más en cada uno.
3. Corta a diez con una prueba sencilla. ¿Se puede decir después de leerlo y escribir después de oírlo, en cada uno de tus idiomas?
4. Haz tú mismo la primera búsqueda. En Colombia, el buscador de marcas de la SIC y la consulta de homonimia del RUES; en México, MARCia del IMPI; para varios países, la base de la OMPI. Luego busca en la web, en las tiendas de apps y en redes sociales.
5. Revisa dominios. Busca la extensión exacta y las variantes que aceptarías.
6. Prueba tres finalistas con personas reales. Muéstralos en una cabecera web, una dirección de correo y una presentación en voz alta a hablantes nativos de cada idioma, y pregúntales qué esperan de ese nombre.
7. Paga la revisión del ganador. Usa lo que ahorraste en la búsqueda y la opinión de un abogado de marcas, y luego presenta la solicitud.

Si el nombre nuevo reemplaza a uno anterior, nuestra lista de lanzamiento cubre el cambio en el sitio web. Si quieres crear el nombre con nosotros, cuéntanos qué vas a nombrar, para qué mercados y en qué idiomas.