Quanto custa o naming de uma marca? Preços de agências e concursos, registro no INPI e domínio .com.br

A resposta curta

O naming é vendido a preços muito diferentes, e quase nenhuma empresa de naming no Brasil publica os seus:

• Concursos: a We Do Logos, plataforma brasileira em que vários redatores sugerem nomes e você escolhe um, cobra R$ 497. A Atom.com, nos Estados Unidos, cobra US$ 299, 449 ou 749 por concurso, e US$ 1.499 por um concurso gerenciado por um consultor.
• Freelancers: o guia de preços da Upwork coloca uma rodada de ideias de nomes em US$ 500–2.000 e um naming estratégico em US$ 2.500–7.500. No 99Freelas não há tabela: você publica o projeto e recebe propostas.
• Agências brasileiras: a MindBrand, agência de branding B2B, estima que um naming avulso parte de cerca de R$ 4.000 para pequenas empresas e chega a R$ 14.000 ou mais para médias. É uma faixa de mercado publicada por ela, não uma tabela de preços.
• Agências especializadas nos EUA: no Clutch, as agências de naming mais bem avaliadas declaram projetos mínimos de US$ 10.000 ou US$ 25.000.

Das sete empresas de naming que apareceram entre os dez primeiros resultados para "agência de naming" no Brasil em 15 de outubro de 2026, só a We Do Logos mostra um preço no site.

O nome não é a última conta. Registrar a marca no INPI custa R$ 880 por classe (R$ 440 para MEI, microempresas e empresas de pequeno porte), o domínio .com.br custa R$ 40 por ano, e o advogado ou agente da propriedade industrial é cobrado à parte. Conferimos cada preço e cada taxa nas páginas dos fornecedores e dos órgãos oficiais em 15 de outubro de 2026. Este guia não é aconselhamento jurídico.

Preços publicados de naming, lado a lado

Estes são os preços que fornecedores internacionais publicam nas próprias páginas. Eles servem de referência porque mostram todos os níveis, do concurso à agência. Os valores em reais são aproximados, convertidos pela PTAX de venda do Banco Central de 15 de outubro de 2026 (R$ 5,0521 por dólar).

Os preços em dólar são os do fornecedor. Quando uma empresa brasileira contrata um serviço no exterior, pode haver tributos sobre a importação do serviço; confirme com seu contador antes de comparar com um orçamento em reais.

No Brasil, quase ninguém publica preço

Em 15 de outubro de 2026 abrimos o site de cada empresa de naming que apareceu entre os dez primeiros resultados do Brave Search para "agência de naming", com região Brasil: Nomen, Agência Nomear, Elefante Mídia, Boyband, We Do Logos, Baker Design e Hannah Brands. Só a We Do Logos mostra um preço. Somamos duas agências de branding que publicam faixas em seus guias de preço:

As outras seis não mostram valores nas páginas que revisamos. A Elefante Mídia responde à pergunta "quanto custa contratar uma agência de naming?" dizendo que o valor depende da complexidade e do escopo. A Nomen lista o que define o orçamento: o alcance geográfico do projeto (que pesa na parte jurídica, nos testes linguísticos e nas pesquisas), a disponibilidade de domínios e de perfis em redes sociais, o tipo de nome (empresa, produto, linha, aplicativo) e o prazo.

Repare num detalhe: a Atom checa os nomes no escritório de marcas dos EUA, e isso não diz nada sobre o INPI. Já a Agência Nomear descreve uma busca de anterioridade no INPI antes de apresentar os finalistas. Pergunte sempre em quais países e em quais bases de dados o seu fornecedor busca.

O que você recebe em cada nível

O preço acompanha cinco trabalhos. Cada nível faz alguns e deixa o resto para você.

Duas coisas valem em todos os níveis. Primeiro, a busca do fornecedor não substitui a de um advogado ou agente da propriedade industrial em cada país onde você vai vender. Segundo, concursos e plataformas vendem ideias; o que os níveis mais altos cobram é a estratégia que diz qual ideia serve para o seu negócio.

O que custa depois do nome

Esta seção resume as taxas oficiais para você orçar. Não é aconselhamento jurídico: um advogado ou agente da propriedade industrial deve definir as classes, a busca de anterioridade e a estratégia de registro.

Registrar a marca no INPI: a tabela em vigor

No Brasil, a marca é registrada no Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI), por classe de produtos ou serviços. Estes são os valores da tabela de retribuições dos serviços de marcas em vigor, baseada na Portaria GM/MDIC nº 110/2025 e na Portaria INPI/PR nº 10/2025:

A diferença entre os dois pedidos está em como você descreve os produtos ou serviços: com a especificação pré-aprovada ou com um texto de livre preenchimento, que custa o dobro. O desconto de 50% vale, segundo a nota da tabela, para pessoas naturais (com condições), microempreendedores individuais, microempresas e empresas de pequeno porte, empresas simples de inovação, instituições científicas e tecnológicas, entidades sem fins lucrativos e órgãos públicos. Pessoas físicas hipossuficientes e pessoas com deficiência têm desconto de 100% nos serviços de entrada elegíveis, entre eles os pedidos 389 e 394.

Segundo o guia básico do INPI, você paga a Guia de Recolhimento da União (GRU) antes de fazer o pedido; depois do deferimento, a marca é concedida automaticamente, sem nova taxa, e o registro pode ser renovado a cada dez anos. A Lei da Propriedade Industrial garante ao titular o uso exclusivo em todo o território nacional (art. 129) por 10 anos contados da concessão, prorrogáveis (art. 133).

Um exemplo: uma microempresa que registra a marca em duas classes, com especificação pré-aprovada, paga R$ 880 em taxas, cerca de US$ 174. Uma empresa sem desconto paga R$ 1.760 pelas mesmas duas classes, ou R$ 3.440 se escrever a própria especificação. Os honorários do advogado ou agente são à parte.

Se a empresa titular está domiciliada fora do Brasil, a mesma lei exige um procurador qualificado e domiciliado no país (art. 217). E, se você quiser estender a marca a outros países pelo Protocolo de Madri, o INPI cobra R$ 280 por classe para certificar e transmitir o pedido internacional (código 3004), além das taxas da OMPI.

Se você também vai vender nos Estados Unidos

O USPTO cobra US$ 350 por classe pelo pedido básico (cerca de R$ 1.770), mais US$ 200 por classe se você escrever a própria descrição de produtos em vez de usar o manual dele, segundo a sua tabela de taxas. Se a sua empresa está domiciliada fora dos EUA, como no Brasil, você precisa de um advogado licenciado nos EUA para fazer o pedido.

As taxas não incluem a busca profissional nem a opinião de um advogado. Neste guia não comparamos honorários de advogados ou agentes no Brasil: peça a cada um um orçamento por escrito, por classe e por país, que diga se inclui a busca, o pedido e as respostas a exigências e oposições. Orce essa revisão para os seus dois ou três finalistas, não para a lista longa.

Nome empresarial, marca e domínio: três registros que não se substituem

Muita gente acha que, ao abrir o CNPJ ou comprar o domínio, o nome já é seu. O próprio INPI explica, na página Marca x Nome Empresarial x Domínio, que são três proteções diferentes, em lugares diferentes:

A consulta prévia de viabilidade da REDESIM confere com os órgãos de registro se já existe pessoa jurídica com nome empresarial igual ou parecido ao que você quer. Ela não olha a base de marcas do INPI. E a proteção do nome empresarial tem limite: o Código Civil assegura o uso exclusivo do nome nos limites do respectivo estado (art. 1.166).

O caminho inverso também importa. A Lei da Propriedade Industrial não permite registrar como marca a reprodução ou imitação de elemento característico do nome de empresa de terceiros que possa causar confusão (art. 124, V). E quem já usava de boa-fé, no Brasil, uma marca idêntica ou parecida para produtos ou serviços iguais ou afins, há pelo menos seis meses na data do seu pedido, tem direito de precedência ao registro (art. 129, § 1º). Por isso a busca não termina na base do INPI: procure também na web, nas lojas de aplicativos e nas redes sociais.

A regra prática: confira os três antes de anunciar o nome e registre a marca em cada país onde vai vender.

Domínio .com.br: quanto custa

O Registro.br publica a mesma tabela para quase todas as categorias .br, incluindo o .com.br, e ela vale desde 2017:

Três regras do Registro.br que pesam no naming. Pode registrar um domínio qualquer pessoa física maior de idade (CPF) ou empresa (CNPJ) legalmente estabelecida no Brasil; uma empresa estrangeira precisa de um procurador legalmente estabelecido no país. Qualquer nome disponível pode ser registrado, mesmo que não seja a sua razão social ou a sua marca, e por isso ter o domínio não prova nada sobre o nome. E um domínio com acento ou cedilha só pode ser registrado se a versão sem acento estiver em nome do mesmo titular ou livre; o Registro.br recomenda registrar as duas versões, apontando para o mesmo site.

Registre o domínio em nome da sua empresa, não do fornecedor que ajuda você. Se o .com.br exato estiver ocupado, um nome claro com um descritor costuma ser melhor saída do que comprar um domínio de segunda mão.

Um nome para português, espanhol e inglês

Se você vai vender no Brasil e também nos Estados Unidos ou na América hispânica, teste cada finalista nas três línguas antes de se apaixonar por ele.

Diga em voz alta. As mesmas letras soam diferente em cada idioma:

• h: em português é consoante muda; em inglês é pronunciado.
• r inicial: no Brasil, costuma soar como uma fricativa [x] ou [h], perto do h do inglês, segundo a descrição da fonologia do português. Um americano lê "Rota" com o r do inglês; um brasileiro, com algo próximo de um h.
• t e d antes de i: na maior parte do Brasil viram [tʃ] e [dʒ]. Um nome como "Tiko" tende a soar "tchiko" em português e não em inglês ou espanhol.
• Consoante no fim da palavra: o português do Brasil costuma inserir um i depois de consoantes que não terminam palavras, como d, k e f. A mesma fonte dá o exemplo de McDonald's, que pode ser pronunciado [mɛkiˈdõnawdʒis]. Um nome em inglês terminado em k ganha uma sílaba.
• s seguido de consoante no início: no Brasil, stress virou estresse. Um nome como "Stellar" tende a ser dito "Estelar".
• j: em português é o som de "já"; em espanhol, a RAE descreve o j como uma consoante velar fricativa, aspirada em boa parte da América hispânica: um som de garganta, nada parecido com o j do português.

Escreva depois de ouvir. Peça a um falante nativo de cada idioma que leia o nome em voz alta e a outro que o escreva depois de ouvi-lo. Se eles hesitarem entre duas grafias, você vai perder buscas e e-mails. Se o nome leva ç, til ou acento, decida antes como ele aparece no domínio e no endereço de e-mail.

Confira o significado em cada país. Uma palavra pode ser inocente num país e ofensiva no outro. A Mitsubishi vendeu o Pajero como Montero na América do Norte, na Espanha e na América Latina, menos no Brasil e na Jamaica, porque "pajero" é um termo ofensivo em espanhol. O nome que funciona em São Paulo pode tropeçar em Bogotá ou Buenos Aires. Cuidado também com os falsos amigos: "esquisito", em português, quer dizer sobretudo estranho, e o Priberam marca o sentido de "requintado" como pouco usado; já "exquisito", em espanhol, é o que tem qualidade singular e extraordinária.

Busque a marca em cada mercado. O INPI no Brasil, o USPTO nos EUA, a SIC na Colômbia e o IMPI no México mantêm registros separados. A Global Brand Database da OMPI reúne marcas de muitos escritórios nacionais e serve como primeiro filtro, mas não substitui a busca em cada escritório.

Para fazer essa primeira passada, o nosso verificador de nome de marca gratuito confere até cinco nomes de uma vez para Brasil, Estados Unidos, Colômbia, México e Espanha: o registro dos domínios .com, .co, .ai, .net e .studio, mais o .com.br quando você escolhe o Brasil; as variantes de grafia e de som para buscar também; o que pode ser difícil de pronunciar em português, inglês e espanhol; e os links para a busca de marcas do INPI e a consulta de viabilidade da REDESIM. Ele ajuda a descartar rápido; a decisão jurídica continua sendo do advogado.

Como a Dardo orça o naming

O nosso serviço de naming de marca começa por um briefing por escrito: público, categoria, promessa, personalidade, idiomas, países e oferta futura. Desenvolvemos candidatos em territórios diferentes, verificamos a pronúncia e a grafia em cada idioma previsto e mostramos cada finalista onde ele vai viver: no cabeçalho de um site, num endereço de e-mail e numa apresentação falada. Antes da análise jurídica fazemos verificações práticas de uso público na web, de idioma e de domínios; a registrabilidade da marca é avaliada por um advogado em cada país, e não oferecemos aconselhamento jurídico.

A Dardo é um estúdio de três pessoas liderado pelo fundador, em Bogotá, que trabalha em inglês e espanhol e atende clientes no Brasil a distância. Fazemos mais sentido para uma marca brasileira que também vai vender nos Estados Unidos ou na América hispânica do que para um nome pensado só para o mercado local.

Não publicamos um preço de naming porque o trabalho muda com o escopo: quantos territórios e rodadas, quantos idiomas e países, a profundidade das verificações e se o nome vem junto com a identidade e o site, como numa criação de marca. Para a escola de música A medio tono, criamos o nome e também projetamos e desenvolvemos o site.

No nosso formulário de contato você pode escolher uma faixa de orçamento: menos de US$ 5.000, de 5.000 a 15.000, de 15.000 a 30.000, de 30.000 a 60.000 ou mais de 60.000. Ela é opcional, não é uma tabela de preços e não existe orçamento mínimo; a nossa página de preços explica como orçamos e em que moeda.

Como escolher o nível certo

Faça as mesmas perguntas a cada fornecedor:

• Quantos territórios e rodadas estão incluídos, e quantos nomes chegam à lista final?
• Quais idiomas e países são verificados, e por quem?
• Em quais bases de marcas a busca é feita (INPI, USPTO, outras) e com que profundidade?
• Os domínios e os perfis em redes sociais são verificados?
• De quem são os nomes descartados?
• O que acontece se nenhum finalista passar na análise jurídica?

Naming com pouco orçamento: um processo próprio

1. Escreva um briefing de uma página. Público, o que você vende, a promessa, a personalidade, os idiomas e países, e onde o negócio estará em cinco anos. Anote palavras e associações que quer evitar.
2. Escolha dois ou três territórios. Por exemplo: um nome descritivo, uma metáfora evocativa e uma palavra inventada. Gere 30 candidatos ou mais em cada um.
3. Corte para dez com um teste simples. Dá para dizer o nome depois de lê-lo e escrevê-lo depois de ouvi-lo, em cada um dos seus idiomas?
4. Faça você mesmo a primeira busca. Na busca de marcas do INPI, por palavra-chave, nas classes do seu negócio; na consulta de viabilidade da REDESIM, pela Junta Comercial do seu estado; e, para outros países, na base da OMPI. Depois procure na web, nas lojas de aplicativos e nas redes sociais.
5. Confira os domínios. Procure o .com.br e o .com exatos e as variantes que você aceitaria.
6. Teste três finalistas com pessoas reais. Mostre cada um num cabeçalho de site, num endereço de e-mail e numa apresentação falada a falantes nativos de cada idioma, e pergunte o que eles esperam desse nome.
7. Pague a análise do vencedor. Use o que economizou na busca e na opinião de um advogado ou agente da propriedade industrial, e depois faça o pedido no INPI.

Se o nome novo substitui um anterior, o nosso checklist de lançamento de rebranding cobre a troca no site e nos pontos de contato. Se quiser criar o nome com a gente, conte o que você vai nomear, para quais mercados e em quais idiomas.