Cómo ponerle nombre a una empresa: paso a paso, del brief a la búsqueda de marcas en la SIC y el IMPI

La respuesta corta

Primero escribe un brief de naming de una página. Después genera nombres en tres o cuatro territorios creativos distintos y quédate con los evocativos, arbitrarios o inventados: la Decisión 486, que rige las marcas en Colombia, Perú, Ecuador y Bolivia, no deja registrar signos sin distintividad, descriptivos ni genéricos. A cada finalista revísale la pronunciación, la escritura y el significado en cada idioma, y luego los dominios, la Cámara de Comercio y las marcas en cada país. Prueba dos o tres finalistas con personas reales y pide a un abogado de marcas que revise el ganador antes de anunciarlo.

No cuentes con el .com exacto. El 17 de octubre de 2026 consultamos 28 palabras de diccionario y 13 palabras inventadas cortas, y todas estaban registradas como .com. Los datos están más abajo.

Esta guía cubre el proceso. Lo que cuestan las agencias de naming y el registro está en cuánto cuesta el naming. No es asesoría legal.

Paso 1: escribe el brief de naming

Casi todas las discusiones sobre un nombre son, en el fondo, discusiones sobre un brief que nadie escribió. Escríbelo y apruébalo antes de que alguien proponga un nombre, para que los candidatos se juzguen contra criterios y no contra gustos.

Si el brief dice que vas a vender en tres idiomas, cada revisión posterior tiene que cubrir los tres. Nuestro servicio de naming de marca parte de estos mismos campos.

Paso 2: elige el tipo de nombre

Lo que dicen las normas de Colombia y México

La Decisión 486 de la Comunidad Andina, la norma de marcas que aplica la SIC, dice en su artículo 135 que no podrán registrarse como marcas los signos que:

carezcan de distintividad; […] consistan exclusivamente en un signo o indicación que pueda servir en el comercio para describir la calidad, la cantidad, el destino, el valor, la procedencia geográfica […] incluidas las expresiones laudatorias referidas a esos productos o servicios.

El mismo artículo excluye el nombre genérico o técnico del producto y las palabras que se volvieron de uso común. Hay una salida: un signo descriptivo puede registrarse si quien lo pide lo ha usado de forma constante en el país y por ese uso adquirió aptitud distintiva. Es decir, años de uso, no una buena idea.

En México, el artículo 173 de la LFPPI (última reforma publicada en el DOF el 3 de abril de 2026) prohíbe registrar los nombres técnicos o de uso común, los signos que "considerando el conjunto de sus características sean descriptivos" y, en la fracción VI, "la traducción, la transliteración, la variación ortográfica caprichosa o la construcción artificial de palabras no registrables".

La SIC añade un matiz útil: una vez registrada, el alcance del derecho es el mismo sea cual sea el signo. La diferencia está en si logras registrarlo y en cuánto se parecen las marcas que otros pueden tener cerca.

La escala de distintividad

La oficina de marcas de Estados Unidos (USPTO) ordena los nombres en una escala que sirve para cualquier país, con ejemplos de su página de marcas fuertes y de su manual de examen:

La misma palabra cambia de lugar según el producto: la USPTO explica que un huerto de manzanas no podría registrar "apple" para manzanas, mientras que Apple está registrada para computadores.

Un nombre no tiene que ser una palabra clave de búsqueda: las páginas de tu sitio posicionan para las búsquedas descriptivas. A la escuela de música A medio tono, en Bogotá, le pusimos un nombre que es una referencia musical y no una frase de búsqueda; las páginas de instrumentos y profes de su sitio hacen el trabajo literal.

Tres maneras de que un nombre "creativo" siga siendo descriptivo

• Escribirlo mal a propósito. "Kontabilidad" sigue diciendo contabilidad. La fracción VI de la LFPPI lo prohíbe en México, y el manual de la USPTO dice que una leve falta de ortografía no vuelve distintivo un término descriptivo: SHARPIN, por sharpen (afilar), fue declarado descriptivo para bloques de cuchillos con afilador.
• Traducirlo. Si vas a vender en Estados Unidos, la USPTO traduce las palabras de idiomas modernos comunes por la doctrina de los equivalentes extranjeros. IMÁGENES ESCONDIDAS fue declarado meramente descriptivo para libros y revistas infantiles. En México, la misma fracción VI cubre la traducción.
• Elogiarlo. "Premium", "el mejor", "top" describen calidad; la Decisión 486 nombra las expresiones laudatorias de forma expresa.

Paso 3: define territorios y genera nombres

Un territorio es una dirección creativa que sale del brief: una metáfora, una sensación, un mundo del que puede venir el nombre. Tres o cuatro territorios evitan que la lista larga termine siendo 200 variaciones de la misma idea. Genera mucho, apunta a bastante más de cien candidatos en total, y no juzgues hasta terminar la sesión.

Dejamos los ejemplos como patrones a propósito: cualquier nombre concreto que imprimiéramos tendría que pasar todas las revisiones que siguen.

Paso 4: filtra la lista larga

Corta rápido y en este orden. Anota por qué descartaste cada nombre, para que los mismos callejones sin salida no vuelvan en la segunda ronda.

1. Encaje con el brief. ¿Transmite el posicionamiento y la personalidad? Descarta lo que solo funciona si lo explicas.
2. Decirlo y escribirlo. Pide a alguien que lo lea en voz alta y a otra persona que lo escriba después de oírlo. Si duda entre dos grafías, vas a perder búsquedas y correos.
3. Distintividad. Ubícalo en la escala de arriba. Descarta los descriptivos y genéricos, salvo como descriptor junto a un nombre fuerte.
4. Búsqueda de choque. Busca el nombre exacto en las bases de marcas de tus países (paso 6). Una marca idéntica vigente para productos relacionados lo elimina.
5. Significado y jerga. Revisa qué significa, y de qué es jerga, en cada país del brief. El español de Bogotá no es el de Ciudad de México ni el de Buenos Aires.

Español, inglés y portugués

Si el nombre también va a funcionar en Estados Unidos o en Brasil, las mismas letras suenan distinto. Nuestro verificador de nombre de marca marca estos patrones en hasta cinco nombres a la vez y enlaza los diccionarios para revisarlos:

Paso 5: revisa dominios, redes y el registro mercantil

Lo que encontramos al consultar dominios

El 17 de octubre de 2026 preguntamos directamente a los registros si cuatro grupos de nombres estaban registrados: el servicio RDAP de Verisign para .com, el de Registro.br para .com.br y el WHOIS de los registros de .co y .mx. Las palabras las escogimos nosotros, así que léelo como una muestra del patrón, no como una estadística.

Tres lecciones. Toda palabra común está tomada en .com, en el idioma que sea. Las palabras inventadas cortas y fáciles de decir también, incluso las que inventamos minutos antes, mientras que las extensiones de país están mucho más libres. Y un registro solo dice que alguien tiene la dirección, haya o no un sitio publicado; "no encontrado" no garantiza que puedas comprarlo, así que confirma precio y renovación en un registrador. Elige primero el nombre y después el dominio: un modificador o una extensión de país es una salida normal.

Reclama el mismo usuario en las redes que de verdad vas a usar el día que decidas, y busca a mano en cada una cuentas con nombres parecidos en tu categoría.

El nombre de la empresa es otro registro

En Colombia, el artículo 35 del Código de Comercio ordena a las cámaras de comercio abstenerse de matricular un comerciante o un establecimiento "con el mismo nombre de otro ya inscrito". Eso revisa la consulta de homonimia del RUES, y nada más. La SIC lo dice sin rodeos: la razón social inscrita no es un bien de propiedad industrial, como sí lo es la marca, y el derecho exclusivo sobre una marca solo se adquiere con su registro.

En México pasa lo mismo: la Secretaría de Economía autoriza la denominación o razón social en su Módulo Único de Autorizaciones, y el IMPI registra las marcas. En Brasil, la Junta Comercial registra el nombre empresarial y el INPI la marca, con exclusividad en todo el país. Pasar uno no dice nada del otro: busca y registra ambos.

Paso 6: busca marcas en cada país

Las marcas no tienen que ser idénticas para chocar. La Decisión 486 (artículo 136) impide registrar signos idénticos o parecidos a una marca anterior para los mismos productos o servicios, o para otros con los que su uso pueda causar "un riesgo de confusión o de asociación". La USPTO usa la misma lógica y recuerda que el parecido puede ser de sonido, de apariencia o de significado.

Colombia: SIPI y la búsqueda de antecedentes de la SIC

1. Búsqueda gratuita. Entra a SIPI, el sistema de la SIC, desde su página de buscadores de marcas. Busca el nombre exacto, luego partes del nombre y luego cómo suena.
2. Clases. Clasifica tus productos o servicios con la Clasificación de Niza, como pide la SIC, y revisa también las clases relacionadas.
3. Antecedentes pagos. La SIC vende una búsqueda de antecedentes marcarios. Según la Resolución 6167 de 2026, cuesta COP 29.500 en línea por signo para una marca nominativa y COP 16.500 por cada clase adicional, y lo mismo para la parte gráfica. No es obligatoria, y la SIC advierte que sus resultados no generan responsabilidad para la entidad.
4. Velocidad. La SIC aplica el principio de "primero en el tiempo, primero en el derecho": la fecha de presentación de la solicitud te da prioridad frente a solicitudes parecidas posteriores. El registro dura 10 años renovables y solo cubre Colombia.

México, Estados Unidos y Brasil

Para tus dos o tres finalistas, pide a un abogado de marcas en cada país una búsqueda y una opinión. Cómo se registra la marca, paso a paso, está en nuestra guía de registro de marca en Colombia.

Paso 7: prueba los finalistas con personas reales

Probar un nombre no es una votación de popularidad. Sirve para encontrar la falla que no ves porque llevas semanas con el nombre en la cabeza.

• Muestra cada uno de los dos o tres finalistas como lo va a conocer la gente: en el encabezado de un sitio web, en una dirección de correo y presentado de viva voz en una llamada.
• Usa personas del público del brief, en cada idioma y país, no colegas que ya conocen la lista.
• Pídeles que lo digan, que lo escriban después de oírlo, que cuenten qué esperan que haga la empresa y qué les recuerda. No les preguntes si les gusta.
• Busca fallas que se repiten: una grafía que nadie acierta, una asociación que no buscabas, un significado en un país. Que a una persona no le guste no es un hallazgo.

Paso 8: decide, revisa y asegura todo la misma semana

1. Califica los finalistas contra el brief y elige un ganador y uno de respaldo.
2. Pide a un abogado de marcas en cada país una búsqueda y una opinión sobre los dos.
3. Presenta la solicitud de marca en cada país donde vas a vender, en las clases que necesitas.
4. Compra los dominios y las grafías que la gente va a escribir mal, y reclama los usuarios en redes, antes de contárselo a nadie.
5. Inscribe o actualiza la razón social; es un trámite aparte.

Si el nombre nuevo reemplaza a uno viejo, nuestra lista para el lanzamiento cubre el cambio, y tu manual de marca debe dejar escrito cómo se escribe y cómo se dice el nombre.

Errores comunes

Hasta los equipos cuidadosos caen. Mozilla eligió el nombre Firebird para su navegador después de que sus abogados evaluaran otros usos, y luego lo cambió a Firefox porque otro proyecto de código abierto ya se llamaba Firebird.

Qué hacer ahora

Pasa tu lista corta por el verificador de nombre de marca, que es gratis: dominios, grafías parecidas para buscar, pronunciación en tres idiomas y enlaces a las búsquedas oficiales de cada país. Para presupuestar el resto, lee cuánto cuesta el naming. Si prefieres que Dardo lleve el proceso en español e inglés, con la revisión legal planeada desde el inicio, mira naming de marca, o creación de marca si también necesitas la identidad.