Quanto custa uma identidade visual em 2026? Preços de estúdios, marketplaces e registro no INPI

A resposta curta

Em 15 de outubro de 2026 abrimos as páginas de 25 estúdios, designers, lojas de pacotes e marketplaces brasileiros que publicam o preço de um logo ou de uma identidade visual. Os valores foram de R$ 69,99 a R$ 13.000:

• Só o logo: de R$ 69,99 na 360imprimir a R$ 1.899 na Nosso Design. A mediana de oito fornecedores brasileiros foi R$ 490.
• Identidade visual com manual de marca: de R$ 636 a R$ 5.000. A mediana de onze fornecedores que dizem incluir o manual foi R$ 1.450.
• Estúdios com estratégia de marca: publicam faixas ou um "a partir de". A Loy Digital vai de R$ 750 a R$ 13.000 em três níveis; Almass Design, RBR Design e Your Logo, Your Mark começam entre R$ 3.000 e R$ 4.150.
• Concursos: a We Do Logos cobra R$ 690 por um logo; a 99designs cobra a partir de US$ 599 (cerca de R$ 3.021) por um pacote de logo e identidade.

A referência das associações de designers fica bem acima desses pacotes: a última edição gratuita da tabela da ADEGRAF (2021/2022) indicava R$ 4.060 para um projeto básico de identidade visual de um MEI e R$ 8.150 para uma microempresa.

Depois do design vem o registro. Registrar a marca no INPI custa R$ 880 por classe com especificação pré-aprovada, ou R$ 440 para MEI, microempresas, empresas de pequeno porte e pessoas físicas, e desde 2025 não há taxa na concessão.

Logo ou identidade visual: o que você está comprando

Muitos orçamentos chamam coisas diferentes pelo mesmo nome. Antes de comparar preços, confira o que cada pacote entrega:

O manual é a peça que mais separa os pacotes. Sem ele, quem aplica a marca depois (um gráfico, um desenvolvedor, a sua equipe) precisa adivinhar margens, tamanhos mínimos e combinações de cor. Com ele, a identidade continua a mesma quando o fornecedor sai de cena.

Preços publicados por estúdios e agências brasileiras

Estes fornecedores mostram o preço nas próprias páginas. Quando a página não diz quantos conceitos, rodadas ou se os direitos são transferidos, a tabela também não diz.

Lojas de pacotes e serviços on-line

Muitos designers vendem a identidade visual como um produto de loja virtual, com preço fixo e parcelamento. São os preços mais baixos que encontramos com manual incluído:

Repare no que esses pacotes não dizem. Quase nenhum menciona pesquisa, posicionamento ou teste da marca em tamanhos pequenos, e só a 360imprimir e a Unica dizem, nas páginas que revisamos, que os direitos passam para o cliente.

Concursos, marketplaces e estimativas

Concursos: vários designers, um vencedor

Num concurso, vários designers enviam propostas a partir do seu briefing e você escolhe uma. É barato e rápido, mas cada designer trabalha sem conhecer o seu negócio a fundo, e a qualidade varia muito.

A conversão usa a PTAX de venda de 14 de outubro de 2026, R$ 5,0441 por dólar (Banco Central do Brasil). Pago no cartão emitido no Brasil, um serviço cobrado em dólar paga IOF de 3,5% (Decreto nº 6.306/2007, art. 15-B, na redação do Decreto nº 12.499/2025), e o emissor do cartão usa a cotação dele.

Freelancers: 99Freelas, Workana, Behance e Fiverr

A 99Freelas e a Workana não publicam preços médios. O que aparece são os orçamentos que os clientes indicam nos projetos abertos. Em 15 de outubro de 2026, os projetos de logo na Workana estavam todos nas faixas "Menos de USD 50" ou "USD 50 - 100", inclusive um pedido de logo e identidade visual. Isso mostra quanto alguns clientes querem pagar, não quanto um bom designer cobra.

No Behance, alguns estúdios brasileiros publicam o preço do serviço: o Studio Veins, de São Paulo, anuncia planos de identidade visual a partir de R$ 590; a Farol Insights, de Passo Fundo, a partir de US$ 147 (cerca de R$ 741), com manual de identidade visual e duas revisões. Na Fiverr, anúncios em português de identidade visual aparecem a partir de US$ 20 a US$ 120 nos resultados de busca; não conseguimos abrir os anúncios para conferir o país do vendedor nem o que incluem.

Estimativas de plataformas de orçamento

O GetNinjas e a Cronoshare não vendem o design: elas reúnem orçamentos de profissionais e publicam estimativas. São referências úteis, mas nenhuma das duas informa o tamanho da amostra.

• GetNinjas, projeto de identidade visual: custo médio estimado de R$ 3.800, de R$ 1.700 a R$ 7.500.
• GetNinjas, fazer um logo: custo médio estimado de R$ 1.200, de R$ 700 a R$ 2.500.
• Cronoshare, projeto de identidade visual: de R$ 2.000 a R$ 20.000 como preço médio nacional, com o manual de identidade visual entre R$ 1.000 e R$ 5.000.

A tabela de referência da ADEGRAF

A Associação dos Designers Gráficos do Distrito Federal (ADEGRAF) publica uma tabela referencial de valores para serviços de design, por porte do cliente. A edição atual, de 2025/2026, é vendida na Hotmart, e não a conferimos. A última edição gratuita, de 2021/2022, ainda pode ser lida numa cópia arquivada do PDF oficial:

Os valores são médias de referência de 2021, não preços de mercado de 2026. Mesmo assim, mostram a distância: um projeto básico de identidade para um MEI, pela tabela, custava mais do que quase todos os pacotes de loja virtual que encontramos com manual incluído.

Por que os preços variam tanto

O preço acompanha quanto trabalho cabe no projeto, e quase sempre são as mesmas variáveis:

• Estratégia antes do desenho. Pesquisa, público e posicionamento tomam tempo, e é isso que separa um projeto de R$ 5.000 de um pacote de R$ 600.
• Conceitos e rodadas. Um conceito com uma rodada de alteração custa menos que quatro alternativas com alterações sem limite.
• Manual de marca. Um mini manual de uma página é diferente de um manual com regras de uso, grade, tamanhos mínimos e exemplos.
• Aplicações. Cartão, papelaria, posts, fachada, embalagem, uniforme: cada peça a mais é trabalho a mais.
• Quem desenha. Num concurso, vários designers fazem propostas rápidas; num estúdio, uma equipe acompanha o projeto do briefing aos arquivos finais.
• Testes. Ver a marca no ícone de um app, numa aba do navegador ou num anúncio pequeno evita refazer o logo depois.

Direitos autorais: peça a cessão por escrito

Pela lei brasileira, um logo é uma obra protegida, e a proteção não depende de registro (Lei nº 9.610/1998, arts. 7º e 18). Pagar pelo logo não transfere automaticamente os direitos patrimoniais: o art. 50 diz que a cessão total ou parcial dos direitos de autor "se fará sempre por escrito", e o art. 49 só admite a transmissão total e definitiva com contrato escrito. Sem prazo no contrato, a cessão vale por no máximo cinco anos, e os negócios sobre direitos autorais são interpretados de forma restritiva (arts. 4º e 49).

Na prática, peça três coisas no contrato ou na proposta:

• A cessão total e definitiva dos direitos patrimoniais sobre a marca escolhida, por escrito.
• Os arquivos editáveis (vetor) e a lista das fontes usadas, com as licenças.
• O que acontece com os conceitos descartados.

Das páginas que revisamos, só algumas falam de direitos: a Unica entrega um atestado de propriedade, a 360imprimir diz que os direitos são do cliente, a 99designs promete a cessão em todos os concursos e a We Do Logos usa um acordo de transferência de titularidade nos seus termos. A maioria dos estúdios e lojas não diz nada. Isto não é aconselhamento jurídico: um advogado deve revisar o contrato.

Registrar a marca no INPI: quanto custa

O direito autoral protege o desenho; o registro da marca garante ao titular o uso exclusivo em todo o território nacional (Lei nº 9.279/1996, art. 129). São duas proteções diferentes, e o designer não registra a marca por você. Estes são os valores da tabela de retribuições do INPI em vigor, baseada na Portaria INPI/PR nº 10/2025:

O desconto de 50% vale para pessoas naturais (com condições), microempreendedores individuais, microempresas e empresas de pequeno porte, empresas simples de inovação, instituições de ciência e tecnologia, entidades sem fins lucrativos e órgãos públicos. Pessoas físicas hipossuficientes e pessoas com deficiência têm 100% de desconto no pedido. Os valores mudaram em 20 de setembro de 2025: o pedido com especificação pré-aprovada passou de R$ 360 para R$ 880 por classe e passou a incluir a expedição do certificado e o primeiro decênio, segundo o resumo das alterações do INPI. Guias escritos antes disso citam valores menores e uma taxa na concessão.

Um exemplo: um MEI que registra a marca em uma classe, com especificação pré-aprovada, paga R$ 440 de taxa. Uma pequena empresa que precisa de duas classes paga R$ 880. Os honorários de um advogado ou agente da propriedade industrial são à parte. O nosso guia de quanto custa o naming explica a busca de anterioridade, a diferença entre marca, nome empresarial e domínio, e o .com.br.

Quanto orçar no total: três cenários

Estes cenários somam os preços publicados acima, a taxa do INPI e um domínio .com.br, que custa R$ 40 por ano no Registro.br. Não incluem impressão, honorários de advogado nem o site.

Como comparar orçamentos de identidade visual

Mande o mesmo briefing a todos os fornecedores e faça as mesmas perguntas:

• Quantos conceitos e quantas rodadas de alteração estão incluídos?
• O pacote inclui manual de marca? Quantas páginas e o que ele cobre?
• Quais aplicações estão incluídas, e quanto custa cada peça a mais?
• Em quais formatos chegam os arquivos finais, e as fontes estão licenciadas para uso comercial?
• Os direitos patrimoniais são cedidos por escrito, de forma total e definitiva?
• O logo é testado em tamanhos pequenos, como o ícone de um app ou de uma aba do navegador?
• Quem faz a busca no INPI antes de aprovar o desenho?

Se o nome ainda não está definido, o nosso verificador de nome de marca confere domínios e registros de até cinco nomes de uma vez antes do design começar.

Como a Dardo orça uma identidade visual

A Dardo é um estúdio de três pessoas liderado pelo fundador, em Bogotá, na Colômbia. Trabalhamos em inglês e espanhol e atendemos clientes no Brasil a distância. Na criação de marca, o projeto começa por um registro de posicionamento e passa por naming, quando falta um nome, identidade verbal e identidade visual, testada em usos reais. Quando o nome e o posicionamento já existem, a criação de logotipo entrega a marca, as versões responsivas, os arquivos finais e um guia de uso.

Não publicamos preço de pacote, porque o escopo muda o trabalho: quantos territórios, quantas aplicações, quantos idiomas. No formulário de contato você pode indicar uma faixa de orçamento, a partir de menos de US$ 5.000, e a nossa página de preços explica como orçamos. Se o seu orçamento está na faixa dos pacotes de loja virtual, um deles provavelmente serve melhor do que um estúdio: peça o manual e a cessão dos direitos por escrito.