¿Qué incluye un proyecto de diseño de logo?
Un proyecto de logo entrega una marca, dibujada y probada para los lugares donde aparecerá, más las versiones y los archivos que la mantienen coherente en todas partes. La tipografía, la paleta, las imágenes y la voz más allá de la marca pertenecen al trabajo de identidad de marca.
- Un brief que ordena por prioridad cada lugar donde aparecerá el logo
- Varios territorios distintos, mostrados en tamaños y lugares reales
- Refinamiento, versiones adaptables y archivos finales para pantallas, impresión y apps
- Una guía de uso y un paquete de verificación para tu abogado de marcas
¿Cuándo conviene un proyecto de logo?
Elige un proyecto de logo cuando el nombre ya está definido, la empresa sabe a quién le vende y lo que falta es una marca que funcione en todas partes: una empresa que arrancó con un logo provisional, una nueva línea de producto o un equipo a punto de imprimir o enviar algo permanente.
Otros briefs encajan mejor en otro servicio. Si todavía necesitas posicionamiento, tipografía, color y voz, empieza por la creación de marca, que incluye el logo. Si aún no hay nombre, primero va el naming de marca, porque una marca se dibuja para unas letras concretas. Si tus clientes reconocen tu logo actual y solo se ve anticuado, una renovación de marca conserva ese reconocimiento. Si el negocio mismo cambió, mira el rebranding. Para una marca temporal con la que probar una idea, una plantilla o un freelancer cuesta menos.
¿Logotipo, monograma, símbolo o marca combinada?
El tipo de marca depende del nombre y del lugar más pequeño donde el logo debe funcionar: un nombre corto y distintivo puede sostener un logotipo tipográfico, mientras que un producto que vive en celulares necesita un símbolo que resista como ícono de app.
| Tipo | Qué es | Funciona mejor cuando | Ojo con |
|---|---|---|---|
| Logotipo tipográfico | El nombre con letras distintivas | El nombre es corto y quieres construir su reconocimiento | Los nombres largos se encogen rápido y la licencia de la fuente importa |
| Monograma | Iniciales o una sola letra | El nombre completo es largo y los clientes ya usan las iniciales | Las iniciales dicen poco a un comprador nuevo y cuesta hacerlas distintivas |
| Símbolo | Una forma sin letras | La marca debe funcionar como ícono de app, favicon o avatar | La gente necesita tiempo y repetición para asociarlo con el nombre |
| Marca combinada | Un símbolo y un logotipo unidos, que también se pueden usar por separado | Una empresa nueva necesita que se lea su nombre y un ícono para espacios pequeños | Cada parte debe funcionar sola, así que las pruebas se duplican |
| Emblema | El nombre dentro de una insignia o un sello | Los productos, uniformes y empaques llevan la marca | El detalle desaparece en tamaños pequeños, así que necesita una versión más simple |
Cómo diseñamos un logo: brief, territorios, refinamiento y pruebas
Diseñamos un logo en cuatro etapas, y tú apruebas cada una antes de que empiece la siguiente. El brief ordena dónde aparecerá el logo, desde la interfaz del producto y el encabezado del sitio hasta las facturas o la señalización, y registra las marcas de la competencia, lo que hay que evitar y quién decide.
Los territorios son direcciones distintas, no variaciones de una misma idea, y cada una se muestra desde la primera revisión en el lugar donde se verá: una pestaña del navegador, una pantalla de inicio, la portada de una propuesta. El refinamiento ajusta después curvas, espaciado, peso, color y las correcciones ópticas que piden los tamaños pequeños. Probamos el resultado a 16 píxeles, en un recorte circular de avatar, bajo una máscara de ícono de app y en un solo color sobre una foto. La revisión de marca registrada ocurre antes de la aprobación final, no después.
Versiones adaptables y archivos que recibes
Un logo se convierte en un conjunto de versiones, porque un dibujo que funciona en un letrero tiene demasiado detalle para la pestaña de un navegador. La guía de uso le da a cada versión un tamaño mínimo y un espacio libre alrededor.
- Versión principal, versiones horizontal y vertical, y el símbolo solo
- Un dibujo simplificado para tamaños de 16 a 48 píxeles
- Arte a todo color, a un color, en negro, en blanco e invertido
- Archivos maestros en SVG y PDF, fuentes editables y PNG
- Un conjunto de favicon, íconos de app para iOS y Android, y avatares cuadrados para redes
Las reglas de cada plataforma moldean estos archivos. En octubre de 2026, las pautas de favicon de Google Search piden un cuadrado de al menos 8 × 8 píxeles, recomiendan más de 48 × 48 y no incluyen SVG entre los formatos admitidos, así que un favicon SVG se entrega con versiones ICO y PNG. Apple especifica un ícono de app de 1024 × 1024 píxeles para iPhone, iPad y Mac, con apariencias predeterminada, oscura, clara y teñida, y desaconseja el texto salvo que sea esencial. Los íconos adaptativos de Android usan capas de 108 × 108 dp, de las cuales solo los 66 × 66 dp interiores nunca se recortan.
Nuestra propia marca se entrega como un conjunto así: el símbolo de tres fragmentos solo en un ICO de 16, 32 y 48 píxeles, un Apple touch icon de 180 píxeles, íconos de app web de 192 y 512 píxeles y uno maskable, y el símbolo junto al logotipo de Dardo en una imagen para compartir de 2400 × 1260. Para desplegar una marca nueva, nuestra lista de lanzamiento ordena los puntos de contacto.
Verificación de marca registrada antes de aprobar un logo
Un logo puede ser original y aun así quedar demasiado cerca de una marca registrada en tu categoría, así que la verificación es una decisión legal para un abogado de marcas antes de comprometerte. No damos opiniones legales; preparamos lo que el abogado necesita.
Los logos son más difíciles de buscar que los nombres. El sistema Trademark Search de la USPTO encuentra diseños mediante códigos de búsqueda de diseño de seis dígitos para categoría, división y sección (animales, luego aves y murciélagos, luego águilas, en su propio ejemplo) y, en octubre de 2026, no permite buscar por imagen. La Base Global de Marcas de la OMPI, gratuita, incorporó en 2019 la búsqueda de imágenes con IA. Usamos ambas en las primeras direcciones para descartar conflictos evidentes.
La USPTO indica que una búsqueda de verificación completa abarca su registro federal, los registros estatales y las marcas de derecho consuetudinario no registradas, y recomienda contratar a un abogado de marcas con licencia en EE. UU.; las empresas domiciliadas fuera de Estados Unidos, incluida Latinoamérica, deben hacerlo. En octubre de 2026, su tabla de tarifas fija USD 350 por clase para una solicitud base electrónica, más USD 200 por clase cuando los productos y servicios se describen en texto libre. Los honorarios del abogado son aparte.
Fuentes en un logotipo: licencias y letras a medida
Un logotipo compuesto con una tipografía existente es tan seguro como su licencia, así que la revisamos antes de que una fuente entre en un territorio. Las fuentes con licencia SIL Open Font License se pueden usar en un logo sin permiso adicional, y el logo no queda bajo esa licencia. Las licencias comerciales difieren en el uso en logos, el registro de marca y si tu empresa necesita una licencia propia.
Convertir las letras en contornos permite mostrar el logo sin la fuente instalada, pero no cambia lo que la licencia permite, así que la entrega nombra cada tipografía, su licencia y quién la tiene. Las letras dibujadas a medida evitan casi todo esto y hacen la marca más distintiva, a cambio de más horas de dibujo.
¿Qué mueve el precio de un diseño de logo?
No hay un precio por paquete: un logotipo en una tipografía con licencia y un símbolo dibujado desde cero con un conjunto completo de íconos de app son trabajos distintos. La estimación separa el diseño y los archivos, y lista aparte las licencias de fuentes y los registros de marca.
- El tipo de marca: una tipografía adaptada, letras a medida o un símbolo nuevo
- El número de territorios y rondas de refinamiento
- Cuántas personas aprueban el trabajo
- Versiones y aplicaciones: íconos de app, señalización, empaques, movimiento
- Los idiomas y alfabetos junto a los que irá la marca
Los rangos de presupuesto de nuestro formulario empiezan en menos de USD 5.000, y la página de precios los lista todos. Un lanzamiento puede sumar un pitch deck o diseño web como líneas separadas que puedes escalonar.
Preguntas antes de elegir
¿Cuánto cuesta el diseño de un logo?
Depende del tipo de marca, el número de territorios y rondas, cuántas personas aprueban y cuántas versiones necesitas. Cotizamos después de una primera conversación y listamos aparte las licencias de fuentes y el registro de marca, para que puedas comparar cotizaciones línea por línea.
¿Cuánto tarda un proyecto de diseño de logo?
No hay un plazo estándar. Depende de las rondas, de qué tan rápido lleguen las decisiones y de lo que tarde la verificación de tu abogado, que puede correr en paralelo al refinamiento. La propuesta trae hitos con fecha; cuéntanos al inicio si tienes un lanzamiento o una impresión fijos.
¿Cuántos conceptos de logo veremos?
La propuesta indica el número de territorios: unas pocas direcciones distintas, cada una desarrollada lo suficiente para juzgarla en tamaños reales, en lugar de un muro de opciones a medio hacer. Las rondas adicionales se estiman y se aprueban antes de empezar.
¿Somos dueños del logo y de los archivos fuente?
Sí. Con el pago final, el contrato cede por escrito a tu empresa los derechos sobre el arte final, y recibes los vectores maestros, las fuentes editables y todos los archivos exportados. Las licencias de fuentes y las solicitudes de marca deben estar a nombre de tu empresa.
¿Dardo puede registrar la marca de nuestro logo?
No. La verificación y el registro son trabajo de un abogado de marcas calificado en cada mercado, como un abogado con licencia en EE. UU. para la USPTO. Hacemos búsquedas públicas tempranas y le entregamos a tu abogado el arte final, la descripción de sus elementos de diseño y las marcas parecidas que encontramos.
¿Podemos ver logos que haya diseñado Dardo?
Ninguno de nuestros casos publicados presenta el logo de un cliente diseñado por Dardo, así que no los mostramos como trabajo de logo. Puedes revisar nuestra propia marca en todos los tamaños en el sitio, y la propuesta fija los territorios, las pruebas y los archivos antes de que te comprometas.
¿Qué necesitan de nosotros para empezar?
El nombre, los primeros lugares donde aparecerá el logo, las marcas de la competencia, el logo actual si existe, quién decide y el contacto de tu abogado si tienes uno. Somos un estudio de tres personas en Bogotá, en UTC−5 todo el año, y trabajamos en inglés y español.
Fuentes y lecturas
Fuentes de esta página, con más detalles de sus publicaciones originales.
- USPTO: Design search codes (searching designs in Trademark Search)uspto.gov
- USPTO: Why hire a private trademark attorneyuspto.gov
- USPTO: Fee schedule (trademark application fees)uspto.gov
- WIPO: AI-based image search tool for brands in the Global Brand Database (2019)wipo.int
- Google Search Central: Define a favicon to show in search resultsdevelopers.google.com
- Apple Human Interface Guidelines: App iconsdeveloper.apple.com
- Android Developers: Adaptive iconsdeveloper.android.com
- SIL: OFL FAQ (using OFL fonts in logos)openfontlicense.org