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title: "如何在哥倫比亞挑選 SEO 代理商:該問什麼 — Dardo"
description: "依據 Google 官方指引,說明 SEO 代理商該做什麼、聘請前要問什麼、如何看懂提案書,以及哪些承諾是警訊。"
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updated: "2026-10-10T09:14:06.886Z"
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[部落格](https://dardo.studio/zh-Hant/blog/)

# 如何挑選哥倫比亞的 SEO 代理商:該問的問題與要小心的承諾

依據 Google 的建議,說明 SEO 代理商該做什麼、簽約前該問什麼、如何看懂提案,以及哪些承諾是警訊。

作者: [Nicolás Cerón](https://dardo.studio/zh-Hant/studio/) ·2026年10月10日

![從蒙塞拉特山俯瞰夜晚的波哥大,一條深紅色的光帶穿過城市街道,通往遠處一棟亮著燈的建築。](https://dardo.studio/_astro/01M4GYCGPWMWFJCN6KNXQXCC0G_Z13EUmf.webp)

## 簡短回答

好的 SEO 代理商會告訴你:將對網站做哪些調整、由誰執行、如何衡量進度,以及大約需要多久時間。它不會承諾排名。Google 的[聘請 SEO 指南](https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/do-i-need-seo)對此說得很直接:「沒有人能保證在 Google 上拿到第一名。」

本文將說明這項工作應包含哪些內容、該問哪些問題、如何看懂提案,以及當你的事業或目標市場在哥倫比亞時,有哪些地方會不一樣。

## SEO 代理商實際上該做什麼

Google 的指南列出 SEO 業者可能提供的服務:檢視內容與網站架構、針對主機代管、重新導向、錯誤頁面與 JavaScript 提供技術建議、內容開發、關鍵字研究、SEO 培訓、特定市場與地區的專業知識,以及針對生成式 AI 進行最佳化。實務上,一份像樣的提案會涵蓋五個面向。

### 技術 SEO

確保 Google 能夠爬取、索引並理解你的頁面:robots.txt、XML 網站地圖、canonical 標記、狀態碼、速度、結構化資料,以及讓每個重要主題都有一個專屬頁面的網站架構。如果你要更換平台或網域,還包括[轉址對照表](https://dardo.studio/zh-Hant/blog/website-migration-seo-checklist/)(參見[網站遷移](https://dardo.studio/zh-Hant/services/website-migration/))。

### 依語言與國家進行的關鍵字研究與內容規劃

研究應針對你銷售的市場,並使用當地人搜尋時所用的語言。為墨西哥或西班牙做的關鍵字研究,或是由英文關鍵字翻譯而來的結果,都不能直接套用到哥倫比亞。

### 在規範內進行連結建立與數位公關

合規的做法,是因為你有值得被引用的內容(例如自有數據、專家評論、真實的專案),而從媒體、產業公會與合作夥伴那裡自然獲得連結。Google 的[垃圾內容政策](https://developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies)將下列行為視為連結垃圾內容:買賣連結、過度交換連結、使用自動化程式製造連結、低品質的目錄網站,以及寄送產品來換取附連結的介紹文章。付費連結只要加上 `rel="sponsored"` 或 `rel="nofollow"` 標註,就不算違規。

### 善用 Google 商家檔案的在地 SEO

如果你在波哥大、麥德林、卡利或其他城市提供面對面的服務,商家檔案和網站一樣重要。Google 的[在地排名提示](https://support.google.com/business/answer/7091)指出,在地搜尋結果主要取決於相關性、距離和知名度,而知名度會考量有多少網站連結到該商家、有多少評論等因素。Google 也補充:「沒有任何方法可以要求或付費取得更好的 Google 在地排名。」

[商家檔案指南](https://support.google.com/business/answer/3038177)訂有代理商必須遵守的限制:檔案名稱必須是商家在現實中使用的名稱,不得加入關鍵字或標語;虛擬辦公室不符合資格;到客戶所在地提供服務的商家應隱藏地址;每個商家只應有一個檔案。

### 與營收連動的成效報告

Search Console 的[成效報告](https://support.google.com/webmasters/answer/7576553)會顯示點擊次數、曝光次數、點閱率和平均排名,並可依查詢、頁面、國家和裝置分組。再結合你收到的詢問(表單提交、WhatsApp 點擊、電話),這才是重點。如果報告只呈現代理商自己挑選的關鍵字排名,你就無法知道 SEO 是否真的帶來了客戶。

## 聘請前該問的問題

前七個問題改編自 Google 自己的清單,最後三個則常被漏掉:

1. 可以讓我看過往的作品,並介紹客戶給我認識嗎?
2. 你們是否遵循 Google 搜尋基本規範?
3. 你們預期會有什麼成果、需要多長時間,又將如何衡量?
4. 你們在我的產業、在哥倫比亞以及在我所在的城市有哪些經驗?
5. 你們是否做過多語言或跨國的網站?
6. 你們從事這行多久了?
7. 你們會告知我網站上的每一項調整及其原因嗎?
8. 由誰負責執行調整:你們、我的團隊,還是我的開發人員?
9. 你們需要哪些存取權限,帳號又登記在誰的名下?
10. 如果我們終止合作,存取權限、內容與報告會如何處理?

Google 也建議留意代理商是否對你的事業感興趣:你的特色是什麼、競爭對手是誰、客戶如何找到你。進行審查時,建議只授予 Search Console 的唯讀權限,而非寫入權限。另外請記住,你最終要為所聘請公司的作為負責:如果對方在你的網站上放置欺騙性內容,網站可能會被從 Google 索引中移除。

## 屬於警訊的承諾

- **保證排名。**一個月內登上第一頁、確保前三名。Google 明確否定這種說法。
- **與 Google 有特殊關係,或可優先提交。**Google 對這兩種說法都提出警告。廣告也沒有幫助:同一份指南指出,在 Google 投放廣告不會影響你的自然搜尋結果。
- **以數量計價的反向連結方案。**請問清楚這些連結從哪裡來:購買的連結與低品質目錄網站的連結都屬於連結垃圾內容。
- **數百篇大量製造的文章。**Google 將不論是否使用 AI、大量產生卻沒有為使用者增加價值的頁面,稱為大規模內容濫用。
- **每個城市一個頁面,內容卻都一樣。**為「波哥大 SEO」、「麥德林 SEO」和「卡利 SEO」製作幾乎相同的頁面,把訪客導向同一處,屬於入口頁濫用;而羅列各城市名稱的大段文字則是關鍵字堆砌。
- **購買過期網域**來利用其過往歷史:屬於過期網域濫用。
- **來路不明的電子郵件**,來自你從沒聽過的公司,或是提出替你的網站提交到數千個搜尋引擎。Google 提醒對這兩者都要提高警覺。
- **祕密手法。**如果對方無法說明會對你的網站做什麼,就不要聘請。

依據垃圾內容政策,違反規定的網站排名可能下降,甚至完全不會出現在搜尋結果中。

## 如何看懂提案

價格取決於專案範圍,因此要先弄清楚每份報價包含哪些內容,兩份報價才有比較的意義。

| 項目       | 應該注意什麼                                                  | 警訊                        |
| -------- | ------------------------------------------------------- | ------------------------- |
| 交付項目     | 附有數量與時程的清單:網站檢測、關鍵字與頁面對應表、技術修正、新頁面                      | 每月優化,卻沒有任何細節              |
| 由誰執行     | 以書面載明:誰負責修改網站、誰負責核准                                     | 交出沒人落實的 PDF 建議,或未經通知就修改網站 |
| 帳號權限與所有權 | Search Console、分析工具與 Business Profile 以貴公司名義建立,代理商只是使用者 | 帳號只由代理商掌控                 |
| 基準值      | 在第一次修改之前先量測起始數據                                         | 沒有可供比較的依據                 |
| 指標       | 搜尋查詢、點擊,以及能帶來詢問的頁面                                      | 只看排名或總訪客數                 |
| 報告       | 每月提供,並附上解讀與下一步建議                                        | 自動匯出的數據,沒有任何解讀            |
| 連結       | 連結如何取得,以及來自哪類網站                                         | 依數量販售的方案                  |
| 內容       | 由誰撰寫、由誰審稿,以及針對哪個國家                                      | 只以文章篇數作為衡量標準              |
| 時程       | 依階段設定合理預期:技術修正很快就能驗證,排名則需要較長時間                          | 保證在特定日期登上第一頁              |
| 合約期限與退場  | 終止通知期、文件交接,以及結束時移除權限                                    | 長期綁約,卻沒有退出條款              |

關於時程,Google 的[搜尋引擎最佳化入門指南](https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide)指出,有些變更幾小時內就會生效,有些則要數個月,而且你可能需要等上幾週,才能判斷某項變更是否有幫助。

關於退場條款,有兩個細節很容易被忽略。在 Search Console 中,移除擁有者並不會撤銷其驗證權杖,所以也要檢查未使用的擁有權權杖([管理擁有者、使用者與權限](https://support.google.com/webmasters/answer/7687615))。另外,如果 Business Profile 是由代理商建立的,要拿回來就必須請他們先將你加為擁有者,再[轉移擁有權](https://support.google.com/business/answer/3415281)。最簡單的做法,是從第一天起就把所有帳號都建立在自己名下。

## 哥倫比亞的特殊之處

### 哥倫比亞西班牙語需要獨立的研究

不要預設哥倫比亞人的搜尋方式和墨西哥或西班牙一樣,也不要以為英文關鍵字可以逐字對應翻譯。買家到底是輸入「página web」還是「sitio web」、「cotización」還是「presupuesto」,必須用哥倫比亞的數據來確認。代理商在決定哪個頁面對應哪種搜尋之前,應該先讓你看到來自哥倫比亞的真實搜尋查詢,例如依國家分組的 Search Console 資料。如果你是以英文為主的網站進軍哥倫比亞市場的外國公司,這一點尤其重要。

### 在地商家與 B2B 是不同的專案

在波哥大或麥德林的診所、餐廳或學校,仰賴的是 Business Profile、評價,以及符合附近民眾搜尋需求的頁面。B2B 公司則需要清楚的服務頁面、能回答買家索取報價前所提問題的內容,並且衡量的是合格詢問數,而不是流量。如果代理商對兩者提出同一套方案,就代表他們並沒有真正了解你的業務。

### 如果你也在哥倫比亞以外的地區銷售

每個語言或國家版本都需要有自己的網址,而且 Google 不建議依訪客的語言或所在位置自動將其重新導向([管理多區域與多語言網站](https://developers.google.com/search/docs/specialty/international/managing-multi-regional-sites))。

Hreflang 標註用來告訴 Google 哪些頁面互為不同版本。其[在地化版本](https://developers.google.com/search/docs/specialty/international/localized-versions)指南指出,每個版本都必須指向自己以及所有其他版本(如果被指定的頁面沒有回指,Google 會忽略該標記),而且代碼必須符合 ISO 標準:`es-CO` 符合這種格式,而 `es-419`(拉丁美洲西班牙語)則不受支援。此外,Google 也不會用 hreflang 或 `lang` 屬性來判斷頁面的語言,而是讀取頁面上可見的內容。更多內容請見[多語言網站](https://dardo.studio/zh-Hant/services/multilingual-websites/)。

## AI 搜尋:哪些能承諾,哪些不能

現在許多提案都會包含某種形式的「AI SEO」。Google 關於 [AI 功能與你的網站](https://developers.google.com/search/docs/appearance/ai-features)的說明文件提出了幾個重點:

- 要出現在 AI 總覽或 AI 模式中,並不需要額外的條件或特殊的最佳化。一般的 SEO 最佳做法同樣適用。
- 頁面要以輔助連結的形式顯示,必須已被索引,並且具備以摘要片段出現在 Google 搜尋中的資格。
- 你不需要新的 AI 文字檔、特殊標記或特殊的 schema.org 結構化資料。
- 這些流量會計入 Search Console 成效報表中的「網頁」搜尋類型,而 Search Console 的[生成式 AI 成效報表](https://support.google.com/webmasters/answer/16984139)則會單獨顯示你的網站在這些功能中的表現。

代理商可以承諾的包括:爬蟲可存取、頁面可被索引、重要資訊以文字呈現,以及每月採用相同的衡量方式。但他們無法保證 AI 系統會引用或推薦你,因為[這由各平台自行決定](https://dardo.studio/zh-Hant/blog/appear-in-ai-answers/)。對於把某個檔案或特殊標記當作能保證出現在 Google AI 回答中的賣點,請提高警覺。

## Dardo 如何進行 SEO

Dardo 是位於波哥大的三人工作室。我們為全新與客製開發的網站提供英文、西班牙文或雙語的[技術 SEO](https://dardo.studio/zh-Hant/services/seo/):依語言與市場進行關鍵字研究、網址結構、索引、結構化資料、hreflang,以及對照基準值的每月報告。我們不購買連結,也不保證排名;如果你需要大量產出文章,專門的內容代理商會更適合你。

若想提升在 ChatGPT 等助理與 Google AI 功能中的能見度,我們提供 [AI 搜尋最佳化](https://dardo.studio/zh-Hant/services/ai-search-optimization/),原則相同:我們會衡量成效,但不販售保證被提及的服務。如果你希望我們看看你的網站,歡迎[與我們聯絡](https://dardo.studio/zh-Hant/contact/)。

[Nicolás Cerón](https://dardo.studio/zh-Hant/studio/)

Nicolás Cerón 是 Dardo 的創辦人。Dardo 是一間位於哥倫比亞波哥大的品牌、網頁設計與開發工作室。

## 繼續探索。

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