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title: "品牌改版上線檢查清單：品牌導入與網站上線 — Dardo"
description: "品牌改版上線檢查清單：最終品牌檔案、接觸點盤點、網站上線檢查、上線當天順序，以及上線後 30 天該關注的事項。"
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updated: "2026-10-10T09:14:20.710Z"
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[部落格](https://dardo.studio/zh-Hant/blog/)

# 品牌改版上線檢查清單：品牌導入與網站上線，逐階段完成

新網站與全新或調整後品牌的上線檢查清單：上線前幾週、上線週、上線當天，以及上線後 30 天各要完成哪些事。

作者: [Nicolás Cerón](https://dardo.studio/zh-Hant/studio/) ·2026年10月10日

![黃昏時分，一艘深紅色木船停在小型造船廠的下水軌道上，碼頭邊整齊擺放著工具、木箱和盤好的繩索。](https://dardo.studio/_astro/01M4GYD0YQ1CDKNPTV6FG5TW2F_2aUK2Q.webp)

## 如何使用這份檢查清單

請依序進行。每個階段的最後都有明確的「完成標準」，讓你知道何時可以進入下一步。如果你只是推出新網站、沒有更動品牌，可以跳過品牌導入的項目，其餘仍然適用。

順序比任何單一項目都重要。先確認品牌檔案，再重做各個接觸點；先告知團隊，再告知客戶；先讓網站正式上線，再發布公告把人導過去。

## 決定哪些在上線當天更換，哪些可以延後

品牌改版不需要在同一天早上涵蓋所有接觸點。把工作分成兩份清單：

- **上線當天：**客戶在第一週內最可能看到的項目，包括網站、社群帳號、電子郵件簽名檔、Google 商家檔案，以及最常寄出的文件，例如提案書、報價單和發票。
- **後續導入：**可依排定日期陸續完成的項目，包括印刷品庫存、招牌、包裝、車輛和舊版範本。

每個項目都要指定一位負責人和一個日期。沒有負責人的項目，往往就是半年後還掛著舊標誌的那一個。

## 上線前幾週：品牌

### 最終檔案與品牌規範

- 向量與點陣格式的最終標誌檔、淺色與深色版本，以及縮到網站圖示大小仍然清楚易辨的標記。
- 螢幕與印刷用的色彩值、字體，以及同時涵蓋網頁與桌面使用的字體授權。
- 精簡到大家真的會打開來看的品牌規範，再加上團隊最常用的範本。
- 建立一個存放核准檔案的共用資料夾，並將舊檔案封存，避免有人誤用。

### 公布前先檢查新名稱

如果名稱有變動，在對外公開前，請先確認每個市場都能使用該名稱。WIPO 的[Global Brand Database](https://www.wipo.int/en/web/global-brand-database)可搜尋馬德里體系下的國際商標，以及參與國家機構的商標，但 WIPO 本身也建議同時查詢各國與區域的註冊資料庫。請由合格的商標律師審閱結果，並同步取得網域與社群帳號名稱。

### 盤點所有接觸點

列出品牌出現的每個地方，並註明要改什麼、由誰改、何時改：

- 網站、網域與電子郵件地址
- 社群帳號：顯示名稱、帳號名稱、大頭貼、橫幅、簡介與連結
- 電子郵件簽名檔與自動回覆
- 文件與範本：提案書、報價單、發票、合約、簡報
- Google 商家檔案與其他商家名錄
- 應用程式商店頁面（如果有 App）
- 廣告帳號、電商平台與付款頁面
- 招牌、包裝、制服與車輛（如有）

### Google 商家檔案有自己的名稱規定

Google 的[商家檔案規範](https://support.google.com/business/answer/3038177)指出「商家名稱應反映商家在現實世界中的名稱」，也就是在店面、網站和文具用品上一致使用的名稱。規範同時限縮了哪些情況算是品牌改版：如果名稱中的專有名詞與服務不變、商家類別也不變，或是多據點商家更改名稱，就可以直接編輯現有檔案上的名稱。否則 Google 會將其視為新商家，你需要把舊檔案標示為已永久停業，再建立新的檔案。

動手修改檔案前，請先讀完該段說明。建議先更換網站和招牌，因為規範將檔案名稱與客戶在這些地方看到的內容連結在一起。

## 上線前幾週：網站

### 內容、法律頁面與表單

- 任何地方都不能留有預留文字、舊名稱或舊標誌，包括頁面標題、圖片替代文字和可下載的 PDF。
- 隱私權政策、服務條款與 Cookie 通知都已更新為新名稱，且內容與網站實際蒐集的資料相符。
- 每個表單都從頭到尾送出測試：訊息確實送達正確的收件匣或 CRM、確認信使用新品牌，而且沒有被歸到垃圾郵件。

### 分析與同意管理

在測試環境安裝分析工具與轉換事件，並確認事件有送達。如果網站使用同意橫幅，請檢查在需要同意的地區，標籤是否只在使用者同意後才觸發。

### 依據 WCAG 2.2 檢查無障礙

[WCAG 2.2](https://www.w3.org/TR/WCAG22/)是 W3C 的建議標準，定義了三個符合等級（A、AA 和 AAA），建議至少達到 AA。上線前的檢查應涵蓋：

- 圖片的替代文字（1.1.1）
- 文字對比至少 4.5:1，大字則至少 3:1（1.4.3）
- 所有功能都能用鍵盤操作，且焦點清楚可見，不會被固定式頁首遮住（2.1.1、2.4.7、2.4.11）
- 指標操作目標至少 24 x 24 CSS 像素，列出的例外情況除外（2.5.8）
- 表單欄位有標籤或說明（3.3.2），並且宣告頁面語言（3.1.1）

品牌改版時，對比最容易出問題。請趁色彩還能調整時，就依 1.4.3 檢查新色盤，而不是等網站做完之後。

### 效能

Google 的[Core Web Vitals](https://web.dev/articles/vitals)門檻為：LCP 在 2.5 秒內、INP 在 200 毫秒以內、CLS 在 0.1 以內，並以頁面載入的第 75 百分位數衡量。新網站還沒有真實使用者資料：Search Console 的[Core Web Vitals 報告](https://support.google.com/webmasters/answer/9205520)使用 Chrome UX Report 的實際資料，資料不足的網址不會列入。上線前，請用 PageSpeed Insights 或 Lighthouse 測試主要範本。

### 真正的 404 頁面

製作一個能幫助訪客找到方向的 404 頁面，並確認它回傳的是 404 狀態碼。Google 的[HTTP 錯誤說明文件](https://developers.google.com/crawling/docs/troubleshooting/http-status-codes)指出，如果回應 2xx 狀態碼卻是空白頁面或錯誤訊息，Search Console 會將其視為 soft 404。

### 網站圖示、網站名稱與分享圖片

- **網站圖示（Favicon）。**Google 的[favicon 規範](https://developers.google.com/search/docs/appearance/favicon-in-search)要求使用正方形圖示，建議大於 48x48 像素，且首頁和圖示檔案都必須允許檢索。請保持圖示的網址不變。
- **網站名稱。**依照 Google 的[網站名稱說明文件](https://developers.google.com/search/docs/appearance/site-names)，在首頁加入帶有新 `name` 的 `WebSite` 結構化資料。Google 也會參考 `og:site_name`、標題和標頭，所以請讓它們全都一致。
- **分享圖片。**[Open Graph protocol](https://ogp.me/) 要求每個頁面都要有 `og:title`、`og:type`、`og:image` 和 `og:url`，並指出設有 `og:image` 的頁面也應設定 `og:image:alt`。把幾個連結貼到私人訊息中，確認預覽是否正確。

### 如果網址或網域有變動

新名稱常常也意味著新網域。這屬於網站遷移，有自己的[網址盤點、永久轉址與 Search Console 步驟](https://dardo.studio/zh-Hant/blog/website-migration-seo-checklist/)，值得另外擬定計畫並測試。請參考[網站遷移](https://dardo.studio/zh-Hant/services/website-migration/)。

### 帳號、備份與所有權

網域註冊商、DNS、主機、CMS、分析工具、Search Console、商家檔案和社群帳號，都應該屬於公司，而不是綁在某個人的個人登入上。Search Console 資源至少需要一位已驗證的擁有者，而 Google 的[權限頁面](https://support.google.com/webmasters/answer/7687615)指出，如果唯一的已驗證擁有者離開團隊，你應該重新驗證擁有權。現在就新增第二位擁有者。上線前先備份舊網站與新網站，並確認你能還原它們。

## 上線週

1. **先告知團隊。**說明這次的變動，分享新的簽名檔和範本，並為第一線客服人員準備一段簡短的回答，回應「你們改名了嗎？」
2. **凍結內容。**只能加入上線所需的修正。
3. **在測試環境做最後檢查：**連結、表單、手機版面和 404 頁面。
4. **排定對外公告**的時間，要等網站確認已正式上線之後，而不是切換 DNS 的那一刻。

## 上線當天，依序進行

1. 發布網站或切換 DNS。
2. 移除測試環境的封鎖設定。Google 的 [noindex 說明文件](https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/block-indexing)指出，當 robots.txt 封鎖了某個頁面，檢索器就永遠看不到該頁面的 `noindex` 規則。請檢查線上 HTML 是否有 `noindex`、回應標頭是否有 `X-Robots-Tag`，以及 robots.txt 本身。
3. 對首頁、主要頁面、每個表單和 404 狀態做快速測試。
4. 在 Search Console 驗證資源並提交 XML 網站地圖。你需要擁有者權限，才能透過[Sitemaps 報告](https://support.google.com/webmasters/answer/7451001)提交；而 Google 的[網站地圖指南](https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/sitemaps/build-sitemap)將提交稱為「僅供參考的提示」，所以今天的目標是看到「成功」狀態，而不是立刻被建立索引。
5. 將首頁和主要頁面用[網址檢查](https://support.google.com/webmasters/answer/9012289)工具逐一檢查：先執行即時測試，再要求建立索引。這類要求每天有配額限制，也不保證一定會建立索引。
6. 更新社群帳號、電子郵件簽名檔和商家檔案。
7. 發布公告。

## 檢查清單

| 階段       | 任務                   | 完成標準                                      |
| -------- | -------------------- | ----------------------------------------- |
| 上線前幾週    | 最終品牌檔案與規範            | 一個核准的資料夾；舊檔案已封存                           |
| 上線前幾週    | 檢查新名稱                | 完成商標審閱；已取得網域與帳號名稱                         |
| 上線前幾週    | 接觸點盤點                | 每個項目都有負責人、變更內容與日期                         |
| 上線前幾週    | 內容與法律頁面              | 沒有舊名稱或預留文字；政策與網站相符                        |
| 上線前幾週    | 表單                   | 每個表單都以新品牌從頭到尾測試過                          |
| 上線前幾週    | 分析與同意管理              | 事件能在測試環境送達；需要同意時於同意後才觸發                   |
| 上線前幾週    | 無障礙                  | 完成 WCAG 2.2 AA 檢查；問題已修正或已記錄               |
| 上線前幾週    | 效能                   | 主要範本已用 PageSpeed Insights 或 Lighthouse 測試 |
| 上線前幾週    | 帳號與備份                | 所有帳號都歸公司所有；有第二位 Search Console 擁有者；已測試還原  |
| 上線週      | 內部公告                 | 團隊已拿到簽名檔、範本和簡短回答                          |
| 上線當天     | 移除測試環境封鎖             | 線上頁面沒有 noindex 或 robots.txt 封鎖            |
| 上線當天     | 提交網站地圖               | Sitemaps 報告顯示「成功」                         |
| 上線當天     | 檢查主要頁面               | 即時測試通過；已要求建立索引                            |
| 上線當天     | 網站圖示、網站名稱、Open Graph | 標記已在首頁上線；分享預覽正確                           |
| 上線當天     | 帳號與名錄                | 上線當天清單全部完成                                |
| 上線後 30 天 | 後續導入清單               | 第二波項目依排定日期完成                              |

## 上線後的 30 天

- **索引。**確認主要頁面已被建立索引，並檢查任何尚未建立索引的頁面。
- **搜尋結果中的名稱與網站圖示。**Google 表示兩者各需要幾天到幾週才會更新。如果過了這段時間仍顯示舊名稱，請檢查 `WebSite` 標記、標題和首頁文字是否一致。
- **品牌搜尋。**在 Search Console 的[成效報告](https://support.google.com/webmasters/answer/7576553)中，觀察舊名稱與新名稱的點擊次數和曝光次數。
- **潛在客戶。**將詢問數量與上線前幾週比較，並在第一週過後再次送出每個表單測試。
- **404。**修正損壞的內部連結，並還原或替換人們仍在尋找的缺失頁面。
- **Core Web Vitals。**等真實使用者資料出現後，打開報告查看。
- **後續導入。**依日期完成第二波清單，並淘汰舊的印刷品庫存。
- **疑問。**詢問團隊客戶不斷問到哪些與這次變動有關的問題，並在網站上回答。

## Dardo 能如何協助

Dardo 的[品牌改造](https://dardo.studio/zh-Hant/services/rebranding/)服務以導入階段作結，包括網站調整、遷移計畫、上線檢查清單，以及移交給你的團隊。如果品牌不變、只是推出新網站，請參考[網頁設計](https://dardo.studio/zh-Hant/services/web-design/)。無論哪一種，都歡迎[告訴我們你要上線的專案](https://dardo.studio/zh-Hant/contact/)。

[Nicolás Cerón](https://dardo.studio/zh-Hant/studio/)

Nicolás Cerón 是 Dardo 的創辦人。Dardo 是一間位於哥倫比亞波哥大的品牌、網頁設計與開發工作室。

## 繼續探索。

- [服務 · **品牌再造公司:為已超越舊品牌的企業重塑品牌**](https://dardo.studio/zh-Hant/services/rebranding/)

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