--- title: "网站迁移 SEO 清单:保住 Google 排名 — Dardo" description: "更换平台或域名,也不丢 Google 排名:URL 清单、1:1 重定向映射表、上线当天检查项,以及之后 90 天的监控要点。" url: "https://dardo.studio/zh-Hans/blog/website-migration-seo-checklist/" language: "zh-Hans" translations: {"en":"https://dardo.studio/en/blog/website-migration-seo-checklist/","es":"https://dardo.studio/es/blog/migrar-pagina-web-sin-perder-posicionamiento/","fr":"https://dardo.studio/fr/blog/checklist-seo-migration-site-web/","de":"https://dardo.studio/de/blog/website-relaunch-seo-checkliste/","it":"https://dardo.studio/it/blog/checklist-seo-migrazione-sito-web/","pt":"https://dardo.studio/pt/blog/checklist-seo-migracao-de-site/","nl":"https://dardo.studio/nl/blog/website-migratie-seo-checklist/","sv":"https://dardo.studio/sv/blogg/checklista-webbplatsmigrering-seo/","pl":"https://dardo.studio/pl/blog/migracja-strony-seo-checklista/","uk":"https://dardo.studio/uk/blog/website-migration-seo-checklist/","ru":"https://dardo.studio/ru/blog/website-migration-seo-checklist/","ar":"https://dardo.studio/ar/blog/website-migration-seo-checklist/","hi":"https://dardo.studio/hi/blog/website-migration-seo-checklist/","th":"https://dardo.studio/th/blog/website-migration-seo-checklist/","ja":"https://dardo.studio/ja/blog/website-migration-seo-checklist/","ko":"https://dardo.studio/ko/blog/website-migration-seo-checklist/","zh-Hant":"https://dardo.studio/zh-Hant/blog/website-migration-seo-checklist/"} updated: "2026-10-10T09:13:09.102Z" --- [博客](https://dardo.studio/zh-Hans/blog/) # 网站迁移 SEO 清单:更换平台或域名,也不丢排名 排名下降,很少是新平台的错;真正的原因是曾带来流量的 URL 不再有响应。这份清单从 URL 盘点一直覆盖到第 90 天。 作者: [Nicolás Cerón](https://dardo.studio/zh-Hans/studio/) ·2026年10月10日 ![夜晚的河流两岸,一边是带城墙的古城,一边是现代城镇,一座石桥将两岸相连,桥上一道深红色的光带引导旅人从古老的城门走向新城。](https://dardo.studio/_astro/01M4GYEE19GWZ3941KFH1RTVRX_27BhoE.webp) ## 简短回答 迁移后,只要每个带来流量或外链的 URL 在上线后仍有响应,网站就能保住排名:要么在同一地址提供相同内容,要么通过服务器端永久重定向跳转到最接近的对应页面。大多数迁移问题,都能追溯到某个没被列入清单的 URL。 Google 的[网址变更网站迁移指南](https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/site-move-with-url-changes)给出了基本原则:把每个旧 URL 对应到一个新 URL,使用 301 或 308 等服务器端永久重定向,并保留“通常至少 1 年”,同时“预计迁移期间网站排名会出现暂时波动”。 该指南还建议一次只改一件事:先换域名,再改版式。Google 的[更改地址文档](https://support.google.com/webmasters/answer/9370220)说得更直接:如果把迁移与内容和 URL 结构的改版同时进行,Google 重新评估每个页面期间,“您可能会看到一些流量损失”。如果两件事都要做,请把[改版](https://dardo.studio/zh-Hans/services/website-redesign/)安排为单独的阶段。 ## 三种迁移类型 | 迁移类型 | 变化内容 | 重定向 | Search Console | | ------------------------------------- | -------------------- | ------------- | --------------- | | 仅更换托管 | 服务器或 CDN;所有 URL 保持不变 | 无需 | 关注抓取和索引情况 | | 平台(Wix 到 WordPress,WordPress 到 Astro) | CMS、模板,通常还有部分 URL 模式 | 每个路径发生变化的 URL | 提交新站点地图,然后持续监控 | | 域名或子域名 | 所有 URL | 全部 | 为每个已验证的版本提交更改地址 | 如果只是更换托管,Google 的[托管指南](https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/site-move-no-url-changes)建议“至少在迁移前一周”调低 DNS TTL,并让旧服务器持续运行,直到其流量降为零。上线后抓取频率短暂下降属于正常现象。 ## 迁移之前:列出所有拥有 URL 的内容 重定向对照表的质量,取决于背后旧 URL 清单的完整程度,而每种来源都会有遗漏。 ### 抓取线上网站 抓取当前网站,导出每个 URL 及其状态码、标题、元描述、canonical 和 hreflang 标签,再加上 XML 站点地图中的所有 URL。Google 还建议检查服务器日志,找出近期至少被访问过一次的 URL。 ### 从 Search Console 和分析工具中提取着陆页 在 Search Console 的[效果报告](https://support.google.com/webmasters/answer/7576553)中,选择最长的日期范围导出“网页”标签页的数据,并对分析工具中的自然搜索着陆页做同样的操作。这些页面带来流量和潜在客户,因此上线时要逐一手动检查。 ### 找出哪些页面链接到你 [链接报告](https://support.google.com/webmasters/answer/9049606)会显示被链接最多的网页,但其表格“限制为 1,000 行”,而且 Google 表示它并非完整列表。请结合你使用的外链工具一起查看。 ### 列出表单、集成和媒体文件 记下每个表单及其提交内容的去向、每个嵌入的工具(预约、聊天、地图、支付),以及人们直接链接的每个文件。Google 的指南说,计划中要包括“视频、图片、JavaScript 和 CSS 文件”,因为这些 URL 和其他内容一样会发生变动。 ### 制作重定向对照表 每个旧 URL 一行:旧 URL、新 URL、状态码、备注、是否已测试。遵循四条规则: - 把每个旧 URL 对应到最接近的页面。把许多旧 URL 重定向到一个不相关的目标(例如首页),“可能会被视为软 404 错误”。 - 如果多个旧页面合并成了一个,就把它们全部重定向到这个页面。 - 如果某个页面没有对应页面,请返回 404 或 410,而不是重定向。 - 只要新平台允许,就保持路径不变。 ## 搭建期间:重定向以及随之迁移的内容 ### 使用一对一的服务器端 301 或 308 重定向 Google 的[重定向文档](https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/301-redirects)指出,301 和 308 表示“重定向目标应为规范网址”,并建议“尽可能使用服务器端永久重定向”。临时状态码(302、303、307)则没有这个含义,而 JavaScript 重定向只应作为最后手段。 请直接重定向到最终 URL。Google 的抓取程序最多会跟随[10 次重定向跳转](https://developers.google.com/crawling/docs/troubleshooting/http-status-codes),但网站迁移指南建议“直接重定向到最终目标”。如果之前的迁移遗留了重定向,也要把它们指向新的最终 URL。 请检查提供重定向服务的系统的默认状态码。在 Dardo 用来托管其所建网站的 Cloudflare Workers 上,`[_redirects](https://developers.cloudflare.com/workers/static-assets/redirects/)`[ 文件](https://developers.cloudflare.com/workers/static-assets/redirects/)默认使用 302,除非你在每一行写明 301;它最多支持 2,000 条静态重定向和 100 条动态重定向,且无法匹配查询参数。因此,WordPress 的默认固定链接(`/?p=123`)需要在 Worker 的代码中编写重定向逻辑。 ### 何时应改为返回 404 或 410 内容单薄的页面、已过期的优惠和重复页面无需保留。Google 的指南说,不迁移的内容应“正确返回 HTTP 404 或 410”,而且 Google 的抓取程序对除 429 之外的所有 4xx 状态码一视同仁:该 URL 会从索引中移除。 ### 迁移元数据、canonical 和 hreflang - **标题和元描述。**请逐字段迁移,而不是让新模板自动生成。 - **Canonical。**每个新页面都应带有指向其新 URL 的自引用 canonical。Google 的[规范化指南](https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/canonicalization)称 canonical 是“提示,而非规则”,因此 canonical、重定向和站点地图必须保持一致。 - **Hreflang。**根据 Google 的[本地化版本指南](https://developers.google.com/search/docs/specialty/international/localized-versions),每个语言版本“必须列出自身以及所有其他语言版本”,而且“如果两个页面没有互相指向,这些标签将被忽略”。请把每条标注都更新为新 URL。 ### 结构化数据、内部链接和图片 URL - **结构化数据。**在新模板中重新构建 Organization、Breadcrumb、Article 或 Product 标记,并用富媒体搜索结果测试工具进行测试。Google 的迁移指南没有提到这一点,所以很容易被遗漏。 - **内部链接。**请直接指向新 URL,而不是指向重定向。 - **图片和文件。**保留具有描述性的文件名和 alt 文字;对于有外链或图片搜索流量的旧图片和 PDF 网址,请设置重定向。 ### 数据分析与用户同意 重新安装数据分析、转化事件和广告像素,并在预发布环境中测试。如果旧网站会请求 Cookie 同意,新网站在触发这些标签之前,也必须以同样的方式请求同意。 ## 各平台常见的问题 以下说明来自各平台截至 2026 年 10 月的官方文档,描述的是平台的运作方式,而非缺陷。 | 平台 | 需要映射的网址模式 | 导出与重定向限制 | | ----------- | --------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- | -------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- | | WordPress | [固定链接](https://wordpress.org/documentation/article/customize-permalinks/)可以是朴素格式(/?p=N)、基于日期或基于文章名称。分类和标签归档始终保留一个基础路径,例如 /category/。 | 自 [WordPress 6.4](https://make.wordpress.org/core/2023/10/16/changes-to-attachment-pages/) 起,新安装的站点默认关闭附件页面,但升级而来的站点仍保持开启,因此较老的站点可能为每个上传的文件生成一个网址。 | | Webflow | CMS 内容项位于集合页面中。 | [代码导出](https://help.webflow.com/hc/en-us/articles/33961386739347-How-do-I-export-my-Webflow-site-code)不包含 CMS 内容、电子商务、用户账户、表单处理、站内搜索和本地化页面,并且需要 Workspace 方案。集合可单独导出为 CSV。 | | Wix | 博客文章位于 [/post/](https://support.wix.com/en/article/wix-blog-about-blog-post-web-addresses-urls)[ 前缀](https://support.wix.com/en/article/wix-blog-about-blog-post-web-addresses-urls)之下,该前缀可以改名但无法移除。在 WordPress 上,使用 /post/%postname%/ 作为自定义固定链接结构即可保留它们。 | Wix 网站[“必须在 Wix 的服务器上运行”](https://support.wix.com/en/article/exporting-or-embedding-your-wix-site-elsewhere),因此离开就意味着重建页面。 | | Framer | 修改子路径[不会更新现有的重定向规则](https://www.framer.com/help/articles/how-to-setup-redirects-to-maintain-seo-ranking/),因此旧规则可能指向已失效的路径。 | 网站以标准 HTML、CSS 和 JavaScript 发布;[CMS 内容可通过插件导出](https://www.framer.com/help/articles/porting-your-data-from-framer/)为 CSV 或 JSON。 | | Squarespace | [网址映射](https://support.squarespace.com/hc/en-us/articles/205815308-URL-mappings)支持用 \[name\] 变量匹配整个集合,例如 /blog/\[name\] -> /posts/\[name\] 301。 | [导出](https://support.squarespace.com/hc/en-us/articles/206566687-Exporting-your-site)文件为 WordPress XML,包含一个博客页面、布局页面和图库,但不包含商店页面、商品、视频或音频区块,也不含自定义 CSS。网址映射无法重定向图片或文件网址,且上限约为 2,500 行。 | | Shopify | 店面网址位于 /products/、/collections/、/pages/ 和 [/blogs//](https://shopify.dev/docs/api/liquid/objects/blog) 等路径之下;Shopify 将 /products 和 /collections 视为固定路径。 | [重定向](https://help.shopify.com/en/manual/online-store/menus-and-links/url-redirect)只对不再加载页面的网址有效,每家店铺最多可设 100,000 条(Plus 为 20,000,000 条)。 | 离开 Wix 意味着重建每一个页面;离开 Squarespace 则意味着导入导出内容所涵盖的部分,其余需要重建。迁移到 Shopify 通常会改变商品网址,因此映射表必须覆盖每一件商品。 ## 上线当天 1. **DNS。**如果主机或 DNS 有变更,请至少提前一周调低 TTL。 2. **抓取屏蔽。**移除预发布环境的 `noindex` 标签和 robots.txt 屏蔽。Google 建议列出开发期间使用过 `noindex` 的所有网址。 3. **重定向。**与新网站在同一次发布中上线。 4. **重定向测试。**用脚本跑一遍整张映射表:每个旧网址都应一步以 301 或 308 跳转到正确的最终网址,且该网址返回 200。 5. **Search Console。**验证新网站并提交新的站点地图,同时提交一份旧网址的站点地图,以便它们被重新抓取。出现这些网址被重定向的警告属于正常现象。 6. **更改地址。**如果更换域名,请使用同一个 Google 账号,在新旧两边都拥有的资源上提交,并覆盖旧域名的所有变体,包括带 www 和不带 www 的版本。 7. **关键转化路径。**提交一份真实表单,进行一笔测试支付,并确认数据分析事件已到达。 8. **你自己的链接。**更新[社交媒体主页、广告和目录收录信息](https://dardo.studio/zh-Hans/blog/brand-launch-checklist/)。 ## 上线后的 30、60 和 90 天 ### 第 1 至 30 天:预期会有波动 排名可能会在“Google 重新抓取并重新索引你的网站期间”出现波动,而且“中小型网站的大多数页面可能需要几周时间才会变化,较大的网站则需要更长时间”。请关注: - **索引和站点地图报告。**旧网站的已索引网址下降,新网站的上升。 - **按页面查看效果。**新网址开始获得展示和点击。 - **服务器日志和 404。**每一个意料之外的 404 都意味着映射表中缺了一行。两周内每天检查。 ### 第 31 至 60 天:与基准数据对比 将你的主要落地页与其新网址进行对比。对于任何点击量下降的页面,请按顺序检查:重定向是否一步到达正确页面,内容或标题是否有变化,内部链接是否仍指向它,它是否在站点地图中。然后请那些带来最有价值外链的网站更新链接。 ### 第 90 天及以后:保留重定向 Google 的指南建议重定向“通常至少保留 1 年”,并且从用户的角度出发,应“考虑无限期保留重定向”。对于域名迁移,“更改地址”页面规定了 180 天的下限,此后如果旧网站仍可被抓取,Google 就会将其视为无关的网站。它还建议将旧域名“至少续费一年”,以免被他人购买。 ## 检查清单 | 阶段 | 任务 | 完成标准 | | --- | --------------------------- | --------------------------------- | | 上线前 | 抓取网站、站点地图和服务器日志 | 得到一份包含所有旧网址及其状态码的清单 | | 上线前 | 导出落地页和外链最多的页面 | 重点页面和外链目标页已在映射表中标记 | | 上线前 | 列出表单、集成、脚本和文件 | 每一项都有负责人,以及在新网站上的方案 | | 上线前 | 建立重定向映射表 | 每个旧网址都有目标网址,或已决定返回 404/410 | | 搭建 | 服务器端 301 或 308 重定向 | 一步到位,无重定向链,不批量重定向到首页 | | 搭建 | 标题、描述、canonical、hreflang | 与旧页面一致;canonical 和 hreflang 使用新网址 | | 搭建 | 结构化数据、内部链接、图片网址 | 通过富媒体搜索结果测试;内部链接不再经过重定向 | | 搭建 | 数据分析、转化和用户同意 | 事件在预发布环境中触发,且在需要时仅在用户同意后触发 | | 上线 | 移除 noindex 和 robots.txt 屏蔽 | 新网址可被抓取 | | 上线 | 测试重定向映射表 | 每一行都返回预期的状态码和目标网址 | | 上线 | Search Console:验证、站点地图、更改地址 | 已提交且没有严重错误 | | 上线后 | 监控索引、404 和效果 | 旧网址下降,新网址的展示量上升 | | 迁移后 | 保留重定向和旧域名 | 至少一年 | ## 获取迁移方面的帮助 Dardo 会将网站迁移到部署在 Cloudflare Workers 上的定制 Astro 站点,重定向映射表是我们在上线前测试、并随网站一起交付的成果。请查看[网站迁移](https://dardo.studio/zh-Hans/services/website-migration/);如果迁移时还需要全新的设计,请查看[网站改版](https://dardo.studio/zh-Hans/services/website-redesign/)。或者[告诉我们您要迁移什么](https://dardo.studio/zh-Hans/contact/)。 [Nicolás Cerón](https://dardo.studio/zh-Hans/studio/) Nicolás Cerón是Dardo的创始人,Dardo是一家位于哥伦比亚波哥大的品牌、网页设计与开发工作室。 ## 继续探索。 - [服务 · **网站迁移,不丢失 SEO**](https://dardo.studio/zh-Hans/services/website-migration/) - [你的项目 · **开始沟通**](https://dardo.studio/zh-Hans/contact/)