--- title: "Чек-лист ребрендинга: внедрение бренда и запуск сайта — Dardo" description: "Чек-лист ребрендинга: файлы бренда, точки контакта, проверки перед запуском сайта, порядок действий в день запуска и что отслеживать первые 30 дней." url: "https://dardo.studio/ru/blog/brand-launch-checklist/" language: "ru" translations: {"en":"https://dardo.studio/en/blog/brand-launch-checklist/","es":"https://dardo.studio/es/blog/lista-lanzamiento-sitio-web/","fr":"https://dardo.studio/fr/blog/checklist-lancement-rebranding/","de":"https://dardo.studio/de/blog/rebranding-launch-checkliste/","it":"https://dardo.studio/it/blog/checklist-lancio-rebranding/","pt":"https://dardo.studio/pt/blog/checklist-lancamento-rebranding/","nl":"https://dardo.studio/nl/blog/rebranding-lanceringschecklist/","sv":"https://dardo.studio/sv/blogg/checklista-lansering-rebranding/","pl":"https://dardo.studio/pl/blog/lista-kontrolna-startu-rebrandingu/","uk":"https://dardo.studio/uk/blog/brand-launch-checklist/","ar":"https://dardo.studio/ar/blog/brand-launch-checklist/","hi":"https://dardo.studio/hi/blog/brand-launch-checklist/","th":"https://dardo.studio/th/blog/brand-launch-checklist/","ja":"https://dardo.studio/ja/blog/brand-launch-checklist/","ko":"https://dardo.studio/ko/blog/brand-launch-checklist/","zh-Hans":"https://dardo.studio/zh-Hans/blog/brand-launch-checklist/","zh-Hant":"https://dardo.studio/zh-Hant/blog/brand-launch-checklist/"} updated: "2026-10-10T09:06:28.364Z" --- [Блог](https://dardo.studio/ru/blog/) # Чек-лист запуска ребрендинга: внедрение бренда и выход сайта в релиз по этапам Чек-лист запуска нового сайта и нового или обновлённого бренда: что завершить за недели до старта, в неделю запуска, в день запуска и в течение 30 дней после. Автор: [Nicolás Cerón](https://dardo.studio/ru/studio/) ·10 октября 2026 г. ![Малиновая деревянная лодка на спусковых направляющих в небольшой верфи на закате; вдоль причала аккуратно разложены инструменты, ящики и бухты канатов.](https://dardo.studio/_astro/01M4GYD0YQ1CDKNPTV6FG5TW2F_2aUK2Q.webp) ## Как пользоваться этим чек-листом Идите по порядку. Каждый этап заканчивается пунктами с чётким критерием «готово, когда», так что вы всегда знаете, можно ли двигаться дальше. Если вы запускаете новый сайт без смены бренда, пропустите пункты про внедрение бренда; всё остальное по-прежнему актуально. Порядок важнее любого отдельного пункта. Сначала утвердите файлы бренда, потом переделывайте точки контакта; сначала расскажите команде, потом клиентам; и сайт должен заработать до того, как анонс отправит на него людей. ## Решите, что меняется в день запуска, а что может подождать Ребрендинг не обязан охватить все точки контакта за одно утро. Разделите работу на два списка: - **День запуска:** то, что клиент, скорее всего, увидит в первую неделю. Сайт, профили в соцсетях, подписи в письмах, профиль компании в Google и документы, которые вы отправляете чаще всего: коммерческие предложения, сметы и счета. - **Поэтапное внедрение:** то, что можно обновить по графику с датами. Печатная продукция, вывески, упаковка, транспорт и старые шаблоны. Назначьте каждому пункту одного ответственного и срок. Пункт без ответственного — тот самый, что через полгода всё ещё будет со старым логотипом. ## За несколько недель до запуска: бренд ### Финальные файлы и гайдлайны - Финальные файлы логотипа в векторном и растровом форматах, светлая и тёмная версии, а также знак, который читается даже в размере фавикона. - Значения цветов для экрана и печати, шрифты и лицензии на них, покрывающие и веб, и десктопное использование. - Брендбук, достаточно короткий, чтобы его действительно открывали, и шаблоны, которыми команда пользуется чаще всего. - Одна общая папка с утверждёнными файлами. Старые уберите в архив, чтобы никто не взял их по ошибке. ### Проверьте новое название до анонса Если название меняется, убедитесь, что его можно использовать на каждом рынке, прежде чем что-либо станет публичным. [Global Brand Database](https://www.wipo.int/en/web/global-brand-database) от WIPO ищет по международным товарным знакам в рамках Мадридской системы и по знакам национальных ведомств-участников, но сама WIPO советует дополнительно проверять национальные и региональные реестры. Попросите квалифицированного патентного поверенного по товарным знакам изучить результаты и одновременно закрепите домен и имена в соцсетях. ### Составьте перечень всех точек контакта Перечислите все места, где появляется бренд: что меняется, кто меняет и когда: - Сайт, домены и адреса электронной почты - Профили в соцсетях: отображаемое имя, логин, фото профиля, обложка, описание и ссылки - Подписи в письмах и автоответчики - Документы и шаблоны: коммерческие предложения, сметы, счета, договоры, презентации - Профиль компании в Google и другие каталоги - Карточки в магазинах приложений, если у вас есть приложение - Рекламные кабинеты, маркетплейсы и платёжные страницы - Вывески, упаковка, форма и транспорт, если они есть ### У профиля компании в Google свои правила для названия В [правилах для профиля компании](https://support.google.com/business/answer/3038177) Google сказано: «Название должно отражать реальное название вашей компании», то есть то, которое последовательно используется на вывеске, сайте и фирменных бланках. Там же ограничено, что считается ребрендингом. Название в существующем профиле можно изменить, если имена собственные и услуги в названии остаются прежними и категория бизнеса не меняется, а также если компания с несколькими точками меняет название. В остальных случаях Google считает это новым бизнесом: старый профиль нужно пометить как закрытый и создать новый. Прочитайте этот раздел, прежде чем трогать профиль. Сначала измените сайт и вывеску: в правилах название профиля привязано к тому, что клиенты видят там. ## За несколько недель до запуска: сайт ### Контент, юридические страницы и формы - Нигде не должно остаться текста-заглушек, старых названий и старых логотипов, включая заголовки страниц, alt-тексты изображений и PDF-файлы для скачивания. - Политика конфиденциальности, условия и уведомление о cookie обновлены под новое название и соответствуют тому, что сайт реально собирает. - Каждая форма проверена от начала до конца: сообщение приходит в нужный ящик или CRM, письмо-подтверждение оформлено в новом стиле, и ничего не попадает в спам. ### Аналитика и согласие на cookie Установите аналитику и события конверсий на тестовом окружении и убедитесь, что события приходят. Если на сайте есть баннер согласия, проверьте, что теги срабатывают только после согласия там, где оно требуется. ### Доступность по WCAG 2.2 [WCAG 2.2](https://www.w3.org/TR/WCAG22/) — рекомендация W3C. Она определяет три уровня соответствия (A, AA и AAA); стремитесь как минимум к AA. Проверка перед запуском должна охватывать: - Текстовые альтернативы для изображений (1.1.1) - Контрастность текста не ниже 4.5:1, а для крупного текста — 3:1 (1.4.3) - Возможность пользоваться всем с клавиатуры, с видимым фокусом, который не закрывают закреплённые шапки (2.1.1, 2.4.7, 2.4.11) - Интерактивные элементы не меньше 24 на 24 CSS-пикселя, с указанными исключениями (2.5.8) - Подписи или подсказки у полей форм (3.3.2) и объявленный язык страницы (3.1.1) Именно при ребрендинге чаще всего ломается контрастность. Проверьте новую палитру по критерию 1.4.3, пока цвета ещё можно менять, а не после того, как сайт собран. ### Производительность Пороговые значения Google [Core Web Vitals](https://web.dev/articles/vitals): LCP в пределах 2,5 секунды, INP не более 200 миллисекунд и CLS не более 0,1, по 75-му процентилю загрузок страниц. У нового сайта пока нет данных реальных пользователей: [отчёт Core Web Vitals](https://support.google.com/webmasters/answer/9205520) в Search Console использует полевые данные Chrome UX Report и не включает URL, по которым их недостаточно. Перед запуском проверьте ключевые шаблоны в PageSpeed Insights или Lighthouse. ### Настоящая страница 404 Сделайте страницу 404, которая помогает людям найти нужное, и проверьте, что она возвращает код статуса 404. В [документации Google по HTTP-ошибкам](https://developers.google.com/crawling/docs/troubleshooting/http-status-codes) сказано: если на пустую страницу или сообщение об ошибке сервер отвечает кодом 2xx, в Search Console это отображается как soft 404. ### Фавикон, название сайта и картинки для шеринга - **Фавикон.** Согласно [рекомендациям Google по фавиконам](https://developers.google.com/search/docs/appearance/favicon-in-search), значок должен быть квадратным, рекомендуется размер больше 48x48 пикселей, а главная страница и файл значка должны быть доступны для сканирования. Не меняйте URL значка. - **Название сайта.** Добавьте на главную страницу структурированные данные `WebSite` с новым `name` по [документации Google о названии сайта](https://developers.google.com/search/docs/appearance/site-names). Google также учитывает `og:site_name`, заголовок страницы и заголовки на ней, поэтому пусть везде будет одно и то же. - **Картинки для шеринга.** [Протокол Open Graph](https://ogp.me/) требует на каждой странице `og:title`, `og:type`, `og:image` и `og:url`, а для страницы с `og:image` также рекомендует указать `og:image:alt`. Вставьте несколько ссылок в личное сообщение, чтобы проверить превью. ### Если меняются URL или домен Новое название нередко означает новый домен. Это уже миграция со своими [инвентаризацией URL, постоянными редиректами и шагами в Search Console](https://dardo.studio/ru/blog/website-migration-seo-checklist/), и ей нужны отдельный план и тестирование. См. [миграция сайта](https://dardo.studio/ru/services/website-migration/). ### Аккаунты, резервные копии и права владения Регистратор домена, DNS, хостинг, CMS, аналитика, Search Console, профиль компании и аккаунты в соцсетях должны принадлежать компании, а не чьему-то личному логину. У ресурса в Search Console должен быть хотя бы один подтверждённый владелец, а на [странице о разрешениях](https://support.google.com/webmasters/answer/7687615) Google сказано: если единственный подтверждённый владелец покидает команду, право владения нужно подтвердить заново. Добавьте второго владельца уже сейчас. Сделайте резервные копии старого и нового сайта до запуска и убедитесь, что их можно восстановить. ## Неделя запуска 1. **Сначала расскажите команде.** Объясните, что меняется, передайте новые подписи и шаблоны и дайте сотрудникам, работающим с клиентами, короткий ответ на вопрос «вы сменили название?» 2. **Заморозьте контент.** Вносятся только правки, нужные для запуска. 3. **Проведите финальную проверку на тестовом окружении:** ссылки, формы, мобильные макеты и страница 404. 4. **Запланируйте внешний анонс** на момент после подтверждения, что сайт работает, а не на минуту переключения DNS. ## День запуска по порядку 1. Опубликуйте сайт или переключите DNS. 2. Уберите блокировки тестового окружения. В [документации Google по noindex](https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/block-indexing) объясняется: если страница закрыта в robots.txt, робот не увидит её правило `noindex`. Проверьте `noindex` в HTML боевого сайта, заголовок ответа `X-Robots-Tag` и сам robots.txt. 3. Проверьте главную страницу, ключевые страницы, каждую форму и статус 404. 4. В Search Console подтвердите ресурс и отправьте XML-карту сайта. Для отправки через [отчёт «Файлы Sitemap»](https://support.google.com/webmasters/answer/7451001) нужны права владельца, а [руководство Google по sitemap](https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/sitemaps/build-sitemap) называет отправку «всего лишь подсказкой», поэтому цель на сегодня — статус «Успешно», а не мгновенная индексация. 5. Проверьте главную и ключевые страницы в [инструменте проверки URL](https://support.google.com/webmasters/answer/9012289): запустите проверку опубликованной страницы, затем запросите индексирование. У запросов есть суточная квота, и индексирование они не гарантируют. 6. Обновите профили в соцсетях, подписи в письмах и профиль компании. 7. Сделайте анонс. ## Чек-лист | Этап | Задача | Готово, когда | | -------------------- | ------------------------------------ | -------------------------------------------------------------------------------------------------- | | За недели до запуска | Финальные файлы и гайдлайны бренда | Есть одна утверждённая папка; старые файлы в архиве | | За недели до запуска | Проверка нового названия | Проверка товарного знака проведена; домен и имена в соцсетях закреплены | | За недели до запуска | Перечень точек контакта | У каждого пункта есть ответственный, изменение и дата | | За недели до запуска | Контент и юридические страницы | Нет старых названий и заглушек; политики соответствуют сайту | | За недели до запуска | Формы | Каждая проверена от начала до конца с новым брендом | | За недели до запуска | Аналитика и согласие на cookie | События приходят на тестовом окружении, где нужно — после согласия | | За недели до запуска | Доступность | Проверка на WCAG 2.2 AA пройдена; проблемы исправлены или записаны | | За недели до запуска | Производительность | Ключевые шаблоны проверены в PageSpeed Insights или Lighthouse | | За недели до запуска | Аккаунты и резервные копии | Все аккаунты принадлежат компании; есть второй владелец в Search Console; восстановление проверено | | Неделя запуска | Внутренний анонс | У команды есть подписи, шаблоны и короткий ответ | | День запуска | Блокировки тестового окружения сняты | На страницах боевого сайта нет noindex и блокировки в robots.txt | | День запуска | Карта сайта отправлена | В отчёте о файлах Sitemap статус «Успешно» | | День запуска | Ключевые страницы проверены | Проверка опубликованной страницы пройдена; индексирование запрошено | | День запуска | Фавикон, название сайта, Open Graph | Разметка работает на главной; превью для шеринга корректны | | День запуска | Профили и каталоги | Список дня запуска выполнен | | Первые 30 дней | Список поэтапного внедрения | Пункты второй волны выполнены в срок | ## Первые 30 дней - **Индексирование.** Проверьте, что ключевые страницы проиндексированы, а непроиндексированные изучите отдельно. - **Название и фавикон в выдаче.** По словам Google, на обновление каждого может уйти от нескольких дней до нескольких недель. Если после этого всё ещё показывается старое название, проверьте, что разметка `WebSite`, заголовок страницы и текст на главной совпадают. - **Брендовые запросы.** В [отчёте об эффективности](https://support.google.com/webmasters/answer/7576553) Search Console следите за кликами и показами и по старому, и по новому названию. - **Заявки.** Сравните количество обращений с неделями до запуска и после первой недели отправьте каждую форму ещё раз. - **Ошибки 404.** Исправьте битые внутренние ссылки и восстановите или замените пропавшие страницы, которые люди всё ещё ищут. - **Core Web Vitals.** Откройте отчёт, когда появятся данные реальных пользователей. - **Поэтапное внедрение.** Выполняйте пункты второй волны по датам и выводите из обращения старую печатную продукцию. - **Недоумения.** Спросите команду, о чём клиенты постоянно спрашивают в связи с изменениями, и ответьте на это на сайте. ## Чем может помочь Dardo Работа Dardo над [ребрендингом](https://dardo.studio/ru/services/rebranding/) завершается этапом внедрения: изменения на сайте, план миграции, чек-лист запуска и передача дел вашей команде. Если бренд остаётся прежним, а новым будет только сайт, см. [веб-дизайн](https://dardo.studio/ru/services/web-design/). В любом случае [расскажите, что вы запускаете](https://dardo.studio/ru/contact/). [Nicolás Cerón](https://dardo.studio/ru/studio/) Nicolás Cerón — основатель Dardo, студии брендинга, веб-дизайна и разработки в Боготе, Колумбия. ## Продолжайте знакомство. - [Услуга · **Агентство по ребрендингу для компаний, которые выросли из своего бренда**](https://dardo.studio/ru/services/rebranding/) - [Ваш проект · **Начать разговор**](https://dardo.studio/ru/contact/)