--- title: "Quanto custa um rebranding: preços e implantação — Dardo" description: "O design de um rebranding custa de R$ 5.500 a R$ 42.700 nos preços publicados, mais a implantação: site, fachada, embalagens, veículos e taxas do INPI." url: "https://dardo.studio/pt/blog/quanto-custa-um-rebranding/" language: "pt" translations: {"en":"https://dardo.studio/en/blog/rebranding-cost/","es":"https://dardo.studio/es/blog/cuanto-cuesta-un-rebranding/"} updated: "2026-10-17T23:59:39.820Z" --- [Blog](https://dardo.studio/pt/blog/) # Quanto custa um rebranding? Preços publicados e os custos de implantação que quase ninguém orça O design de um rebranding custava de R$ 5.500 a cerca de R$ 42.700 nos preços publicados, e a implantação se paga à parte. Preços, taxas do INPI e etapas. Por [Nicolás Cerón](https://dardo.studio/pt/nicolas-ceron/) ·17 de outubro de 2026 ![Um porto de pesca ao anoitecer onde um único barco recém-pintado de carmesim descansa entre cascos escuros e gastos, com uma escada e latas de tinta no píer.](https://dardo.studio/_astro/01M564J84B7J7097XGG4Y59WS5_ZJfmJY.webp) ## Pontos-chave - Em 17 de outubro de 2026, a Loy Digital publicava a faixa avançada de identidade, com pesquisa de posicionamento e manual detalhado, de R$ 5.500 a R$ 13.000. - A mediana de 29 serviços de rebranding com preço fixo no Dribbble era de US$ 2.500, cerca de R$ 12.706 pela PTAX de 16 de outubro de 2026. - No Clutch, 26 das 34 agências de branding brasileiras que informam um projeto mínimo pediam pelo menos US$ 5.000, cerca de R$ 25.413. - Um logo novo precisa de um pedido novo no INPI: R$ 880 por classe com especificação pré-aprovada, ou R$ 440 com desconto; anotar a alteração de nome custa R$ 50. - A preços de concurso do 99designs, redesenhar cartões, papelaria, fachada, van, redes, e-mails, apresentação e site custa US$ 3.842, cerca de R$ 19.527, antes de imprimir ou programar. ## A resposta curta Um rebranding tem duas contas, e quase todo orçamento só inclui a primeira. **O projeto de marca** (nova identidade e, às vezes, novo nome e posicionamento) era publicado em 17 de outubro de 2026 a partir de R$ 5.500 a R$ 13.000 numa agência brasileira com pesquisa de posicionamento, e com mediana de US$ 2.500 (cerca de **R$ 12.706**) entre 29 serviços de rebranding com preço fixo no Dribbble. **A implantação** (site, fachada, veículos, embalagens, papelaria, registro no INPI, domínio, peças de mídia) é orçada à parte, item por item. As conversões usam a PTAX de venda de 16 de outubro de 2026, R$ 5,0826 por dólar ([Banco Central do Brasil](https://www.bcb.gov.br/estabilidadefinanceira/historicocotacoes)). Use a tabela de implantação abaixo para orçar tudo antes de assinar a proposta de design. ## Preços publicados de um rebranding Poucas agências brasileiras publicam o preço de um rebranding; a maioria orça depois de um diagnóstico. Estas são as referências que dá para conferir: | Fornecedor ou fonte | O que inclui | Prazo | Preço | Em reais, aprox. | | -------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- | ------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ | -------------------- | ---------------------------------------- | -------------------------------- | | [Loy Digital](https://www.loydigital.com.br/blog/quanto-custa-identidade-visual-empresa) (São Paulo), faixa avançada | Pesquisa de posicionamento e manual detalhado | Não informado | R$ 5.500 a R$ 13.000 | — | | [Opera Prima Studio](https://dribbble.com/services/244071-Brand-Refresh-Rebranding) (Argentina), no Dribbble | Revisão da identidade atual e do valor da marca, 2 rotas de redesign, logo, cores, tipografia, aplicações-chave e manual | 4 semanas | US$ 4.500 | R$ 22.872 | | [TUERCA Studio](https://dribbble.com/services/262259-Rebranding-Brand-Evolution) (Argentina), no Dribbble | Auditoria, estratégia e plataforma de marca, 2 conceitos, sistema visual, identidade verbal e aplicações | 6 semanas | US$ 8.400 | R$ 42.694 | | [Serviços de rebranding no Dribbble](https://dribbble.com/services/search/rebranding), todos os países | 29 serviços com preço fixo | Mediana de 3 semanas | US$ 199 a US$ 20.000 (mediana US$ 2.500) | Mediana R$ 12.706 | | Agências de branding no Brasil, [Clutch](https://clutch.co/br/agencies/branding) | Projeto mínimo declarado: 22 de 50 agências a partir de US$ 5.000; 8 a partir de US$ 1.000 | — | US$ 1.000 / 5.000 | A partir de R$ 5.083 / R$ 25.413 | No Clutch, a maioria das 34 agências brasileiras que informam um projeto mínimo pede pelo menos US$ 5.000, e quatro pedem US$ 10.000 ou mais. Um mínimo não é o preço de todo projeto, mas indica abaixo de que valor a agência costuma recusar o trabalho. Se o rebranding redesenha só a identidade visual, o nosso levantamento de [quanto custa uma identidade visual](https://dardo.studio/pt/blog/quanto-custa-uma-identidade-visual/) reúne 25 fornecedores brasileiros com preço publicado. Se o nome muda, some o naming, explicado em [quanto custa o naming](https://dardo.studio/pt/blog/quanto-custa-naming/). Se muda a posição no mercado, some estratégia: no Dribbble, a mediana dos pacotes com estratégia era de US$ 7.750 (R$ 39.390), contra US$ 2.000 (R$ 10.165) dos pacotes de identidade sem ela. ## Os custos de implantação que quase ninguém orça A proposta de design termina no manual e nos arquivos. Tudo o que carrega a marca antiga ainda precisa mudar. Esta é a lista que usamos; a coluna de design mostra quanto o [99designs](https://en.99designs.com.br/pricing/business-card-design) cobra por um concurso em cada categoria (seus quatro pacotes fixos, em dólar), como piso só da parte de design: | Item | O que muda | Design publicado (US$) | Outros custos a contar | | ------------------------ | ----------------------------------------------------------- | -------------------------------- | ------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- | | Site | Logo, cores, tipografia, imagens, textos e talvez o domínio | 599 a 2.499 | Desenvolvimento e conteúdo; veja [quanto custa um redesign de site](https://dardo.studio/pt/blog/quanto-custa-redesign-de-site/) | | Domínio e e-mail | Domínio novo se o nome mudar; endereços e assinaturas | — | Um .com.br custa [R$ 40 por ano](https://registro.br/ajuda/pagamento-de-dominio/) no Registro.br; redirecionamentos do domínio antigo | | Cartões de visita | Os de cada pessoa | 199 a 999 | Impressão por pessoa | | Papelaria | Papel timbrado, envelopes, notas, propostas | 199 a 999 | Impressão e modelos de documentos | | Fachada e sinalização | Fachada, interiores, sinalização | 199 a 999 | Fabricação, instalação e licenças municipais | | Veículos | Envelopamento ou adesivos | 349 a 1.399 | Instalação por veículo e remoção do anterior | | Embalagens | Caixas, sacolas, encartes | 449 a 1.699 | Clichês, tiragens mínimas e estoque antigo perdido | | Rótulos | De produto e de envio | 299 a 1.199 | Reimpressão por SKU | | Uniformes e brindes | Camisetas, bonés, brindes | 199 a 799 | Produção por unidade | | Redes sociais | Avatares, capas, modelos de post | 399 a 1.799 | Aprovação da nova criação nas contas de anúncio | | Peças de mídia | Anúncios de display, busca e redes | 49 a 199 por concurso de banners | Mídia para o relançamento | | E-mails | Newsletters e e-mails transacionais | 299 a 1.199 | Montagem na sua plataforma de e-mail | | Apresentações comerciais | Template mestre, cases | 199 a 999 | Refazer as apresentações | | Marcas registradas | Nome ou logo novos | — | INPI e advogado ou agente; veja abaixo | | Razão social | Só se o nome jurídico mudar | — | Alteração contratual na junta comercial, bancos, contratos e cadastros | | Lançamento interno | Apresentação à equipe e uso do manual | — | Tempo da equipe | Duas ressalvas sobre essa coluna. Os preços do 99designs são em dólar; pagos com cartão emitido no Brasil, incidem IOF ([Decreto nº 6.306/2007](https://www.planalto.gov.br/ccivil%5F03/%5Fato2007-2010/2007/decreto/d6306.htm)) e a cotação do emissor. Designers e lojas de pacotes brasileiros costumam cobrar menos por peças como cartão e kit de redes; o nosso levantamento de identidade visual traz exemplos. E a maior parte do custo de implantação é produção, não design: envelopar uma van custa mais em vinil e instalação do que em criação. ## O que muda nas suas marcas no INPI Um logo novo é um sinal novo e precisa do seu próprio pedido. Estes são os valores da [tabela de retribuições do INPI](https://www.gov.br/inpi/pt-br/servicos/marcas/NovaTabeladeRetribuiesINPI%5FMARCAS%5FFinal%5F20%5Fdez%5F25.pdf) mais usados num rebranding: | Serviço | Código | Valor | Com desconto | | ------------------------------------------------------------- | ------ | -------- | ------------ | | Pedido de registro com especificação pré-aprovada, por classe | 389 | R$ 880 | R$ 440 | | Pedido com especificação de livre preenchimento, por classe | 394 | R$ 1.720 | R$ 860 | | Alteração de nome, sede e/ou endereço do titular | 348 | R$ 50 | — | | Anotação de transferência de titular, primeiro processo | — | R$ 170 | — | | Primeiro decênio e certificado de registro | 372 | R$ 0 | R$ 0 | O desconto de 50% vale, entre outros, para MEI, microempresas e empresas de pequeno porte. Um exemplo: uma pequena empresa que muda nome e logo e registra uma marca mista em duas classes, com especificação pré-aprovada, paga R$ 880 ao INPI; sem direito ao desconto, R$ 1.760. Mantenha os registros antigos em vigor enquanto os novos são examinados, e se a razão social mudar, anote a alteração de nome em cada processo. Os honorários do advogado ou agente são à parte. Isto não é aconselhamento jurídico. ## Um orçamento de exemplo Uma empresa de serviços com 12 pessoas, um escritório com fachada e uma van, sem embalagens, muda logo e cores mas não o nome. Com o segundo pacote (Silver) do 99designs como piso do design de cada peça: | Design da implantação | US$ | R$ aprox. | | ------------------------- | --------- | ---------- | | Cartões de visita | 299 | 1.520 | | Papelaria | 299 | 1.520 | | Fachada | 299 | 1.520 | | Envelopamento da van | 549 | 2.790 | | Pacote para redes sociais | 699 | 3.553 | | Modelos de e-mail | 499 | 2.536 | | Template de apresentação | 299 | 1.520 | | Design do site | 899 | 4.569 | | **Total** | **3.842** | **19.527** | Some a isso o pedido no INPI para o logo novo, a impressão, a fabricação e instalação da fachada, o envelopamento e o desenvolvimento do site, orçados na sua cidade. Só o design da implantação vale mais que a mediana dos pacotes de rebranding do Dribbble (US$ 2.500, cerca de R$ 12.706). Por isso um orçamento de rebranding que termina no manual não é um orçamento. ## Como implantar por etapas Trocar tudo no mesmo dia é caro e arriscado. Quase sempre sai melhor em três ondas: 1. **Antes do lançamento:** busca e pedidos no INPI, domínio e redirecionamentos, site, assinaturas de e-mail, perfis nas redes, modelos digitais e apresentação comercial. São baratos de trocar e aparecem no primeiro dia. 2. **Nos 90 dias seguintes:** cartões, papelaria e peças de mídia, à medida que o estoque acaba, sem jogar fora o que sobrou. 3. **Quando for a hora de repor:** fachada, veículos, uniformes e embalagens, junto com a reforma do ponto, a manutenção da frota e as próximas tiragens. Faça antes o inventário da marca antiga: cada lugar onde o logo aparece, quem cuida dele e quando seria reimpresso de qualquer forma. O nosso [checklist de lançamento de rebranding](https://dardo.studio/pt/blog/checklist-lancamento-rebranding/) cobre o dia da troca, e se o site mudar de domínio, o [checklist de SEO para migração](https://dardo.studio/pt/blog/checklist-seo-migracao-de-site/) evita perder o tráfego de busca. ## O custo do rebranding pode ser ativado? Pelas normas IFRS, em geral não. A IAS 38, no texto adotado pela União Europeia ([Regulamento (UE) 2023/1803](https://eur-lex.europa.eu/legal-content/PT/TXT/HTML/?uri=CELEX:32023R1803)), diz no parágrafo 63: > As marcas, cabeçalhos, títulos de publicações, listas de clientes e itens substancialmente semelhantes gerados internamente não devem ser reconhecidos como ativos intangíveis. O parágrafo 69 acrescenta que o dispêndio com atividades de publicidade e promocionais é reconhecido como despesa. Alguns itens da implantação, como a fachada, podem seguir outras regras. Converse com o seu contador antes de orçar o rebranding como um ativo. ## Antes de decidir o escopo Um rebranding se justifica quando o negócio mudou: outra oferta, outro público, outra estrutura ou outro nome. Se os clientes entendem o que você faz e a marca só parece datada, uma atualização custa menos e preserva o reconhecimento; o nosso guia sobre [rebranding ou atualização de marca](https://dardo.studio/pt/blog/rebranding-ou-atualizacao-de-marca/) ajuda a decidir, e estes [exemplos de reposicionamento de marca](https://dardo.studio/pt/blog/exemplos-de-reposicionamento-de-marca/) mostram o que outras empresas mudaram. ## O que fazer agora Liste cada lugar onde a sua marca aparece hoje e orce a implantação com a tabela acima antes de comparar propostas de design. Se quiser que a Dardo faça isso, os nossos serviços de [rebranding](https://dardo.studio/pt/servicos/rebranding/) e [atualização de marca](https://dardo.studio/pt/servicos/atualizacao-de-marca/) começam por esse diagnóstico e são orçados conforme o escopo, como explica a nossa [página de preços](https://dardo.studio/pt/precos/). ## Perguntas frequentes **Quanto custa um rebranding para uma pequena empresa?** Depende do escopo. Uma agência brasileira que publica preços cobrava de R$ 5.500 a R$ 13.000 pela faixa com pesquisa de posicionamento em outubro de 2026, e a mediana dos serviços de rebranding com preço fixo no Dribbble era de US$ 2.500, cerca de R$ 12.706. A implantação é paga à parte. **Quais custos um rebranding tem além do design?** Site, domínio e e-mail, cartões e papelaria, fachada e sinalização, veículos, embalagens e rótulos, uniformes, redes sociais, peças de mídia, modelos de e-mail, apresentações comerciais, o registro da marca nova no INPI e, se o nome jurídico mudar, a alteração contratual e a atualização de contratos e cadastros. **Preciso registrar a marca de novo depois do rebranding?** Se o logo ou o nome mudam, sim: é um sinal novo e precisa do seu próprio pedido no INPI, de R$ 880 por classe com especificação pré-aprovada, ou R$ 440 para MEI, microempresas e empresas de pequeno porte. Mantenha os registros antigos em vigor enquanto os novos são examinados. **Quanto tempo leva um rebranding?** Os serviços de rebranding no Dribbble tinham mediana de 3 semanas para o design, e os estúdios argentinos que incluem estratégia publicavam 4 e 6 semanas. A implantação completa pode levar meses quando acompanha as tiragens, a reforma da fachada e a manutenção da frota. **O rebranding pode ser lançado como ativo?** Pelas normas IFRS, em geral não: o parágrafo 63 da IAS 38 diz que marcas geradas internamente não devem ser reconhecidas como ativos intangíveis, e o parágrafo 69 trata a publicidade como despesa. Alguns itens, como a fachada, podem seguir outras regras. Converse com o seu contador. **Atualizar a marca é mais barato que fazer um rebranding?** Quase sempre, porque a atualização mantém o nome e os elementos reconhecíveis e muda como eles são desenhados e aplicados. A implantação continua existindo, mas pode acompanhar a reimpressão de cada peça. ## Fontes e leituras adicionais Fontes desta página, com mais detalhes dos publicadores originais. - [Loy Digital: Quanto custa identidade visual para empresa](https://www.loydigital.com.br/blog/quanto-custa-identidade-visual-empresa) · loydigital.com.br - [Dribbble: Opera Prima Studio, Brand refresh and rebranding](https://dribbble.com/services/244071-Brand-Refresh-Rebranding) · dribbble.com - [Dribbble: TUERCA Studio, Rebranding and brand evolution](https://dribbble.com/services/262259-Rebranding-Brand-Evolution) · dribbble.com - [Dribbble: Serviços de rebranding](https://dribbble.com/services/search/rebranding) · dribbble.com - [Clutch: Top Branding Agencies in Brazil](https://clutch.co/br/agencies/branding) · clutch.co - [99designs: Preços de design de cartão de visita](https://en.99designs.com.br/pricing/business-card-design) · en.99designs.com.br - [Registro.br: Pagamento de domínio](https://registro.br/ajuda/pagamento-de-dominio/) · registro.br - [Planalto: Decreto nº 6.306/2007 (IOF)](https://www.planalto.gov.br/ccivil%5F03/%5Fato2007-2010/2007/decreto/d6306.htm) · planalto.gov.br - [INPI: Tabela de retribuições dos serviços de marcas](https://www.gov.br/inpi/pt-br/servicos/marcas/NovaTabeladeRetribuiesINPI%5FMARCAS%5FFinal%5F20%5Fdez%5F25.pdf) · gov.br - [Banco Central do Brasil: Cotações PTAX](https://www.bcb.gov.br/estabilidadefinanceira/historicocotacoes) · bcb.gov.br - [EUR-Lex: Regulamento (UE) 2023/1803 (IAS 38)](https://eur-lex.europa.eu/legal-content/PT/TXT/HTML/?uri=CELEX:32023R1803) · eur-lex.europa.eu [Nicolás Cerón](https://dardo.studio/pt/nicolas-ceron/) Nicolás Cerón é o fundador da Dardo, um estúdio de marca, design e desenvolvimento web em Bogotá, na Colômbia. ## Artigos relacionados - [**Rebranding ou atualização de marca: como decidir, o que muda em cada um e como não perder o reconhecimento**Atualize se a estratégia funciona e a imagem não; faça rebranding se mudaram o negócio, o nome ou a estrutura. Tabela de sinais, casos reais e um workshop.](https://dardo.studio/pt/blog/rebranding-ou-atualizacao-de-marca/) - [**7 exemplos de reposicionamento de marca: o que mudou e o que as empresas relataram**Exemplos reais de reposicionamento de marca, de Juan Valdez à Domino's e à CUPRA: o que mudou, o que as empresas relataram e o que os sete casos têm em comum.](https://dardo.studio/pt/blog/exemplos-de-reposicionamento-de-marca/) - [**Como escolher uma agência de rebranding na Colômbia e comparar propostas**Antes de contratar uma agência de rebranding, defina o escopo, compare o que cada proposta entrega e consulte a SIC da Colômbia sobre qualquer nome novo.](https://dardo.studio/pt/blog/agencia-de-rebranding-colombia/) - [**Como criar nome para empresa: passo a passo, do briefing à busca no INPI, e nome fantasia x razão social**Escreva um briefing, explore territórios, escolha um nome distintivo e confira idioma, domínio, Junta Comercial e INPI antes de testar com pessoas reais.](https://dardo.studio/pt/blog/como-criar-nome-para-empresa/) ## Continue explorando. - [Serviço · **Agência de rebranding para empresas que cresceram além da sua marca**](https://dardo.studio/pt/servicos/rebranding/) - [Seu projeto · **Vamos conversar**](https://dardo.studio/pt/contato/)