--- title: "Quanto custa o naming? Preços e registro no INPI — Dardo" description: "O que cobram agências de naming, estúdios, freelancers e concursos, e quanto custa registrar a marca no INPI e o domínio .com.br em 2026." url: "https://dardo.studio/pt/blog/quanto-custa-naming/" language: "pt" translations: {"en":"https://dardo.studio/en/blog/naming-agency-cost/","es":"https://dardo.studio/es/blog/cuanto-cuesta-el-naming/"} updated: "2026-10-15T17:01:05.234Z" --- [Blog](https://dardo.studio/pt/blog/) # Quanto custa o naming de uma marca? Preços de agências e concursos, registro no INPI e domínio .com.br Preços publicados de naming, de R$ 497 num concurso a agências com mínimo de US$ 25.000, e quanto custa registrar a marca no INPI e o .com.br. Por [Nicolás Cerón](https://dardo.studio/pt/nicolas-ceron/) ·15 de outubro de 2026 ![Uma antiga gráfica tipográfica à noite, com um componedor de latão cheio de tipos em branco na bancada e um único tipo carmesim erguido acima dos outros.](https://dardo.studio/_astro/01M4Z95V3G66Z1SNJJ9RJZKDVS_Z1lWkOF.webp) ## Pontos-chave - Os preços de naming publicados vão de R$ 497 por um concurso na We Do Logos e US$ 299 na Atom.com a agências especializadas dos EUA que declaram projetos mínimos de US$ 10.000 ou 25.000. - Quase nenhuma empresa de naming no Brasil publica preço: das sete que apareceram entre os dez primeiros resultados para agência de naming no Brasil, só a We Do Logos mostra um valor. - O INPI cobra R$ 880 por classe pelo pedido de registro com especificação pré-aprovada (R$ 440 para MEI, ME e EPP) e R$ 1.720 com especificação livre; a concessão não tem mais taxa. - Nome empresarial (Junta Comercial), marca (INPI) e domínio (Registro.br) são registros diferentes: ter um não garante os outros. - Um .com.br custa R$ 40 por ano no Registro.br, ou R$ 364 por dez anos, segundo a tabela lida em 15 de outubro de 2026. ## A resposta curta O naming é vendido a preços muito diferentes, e quase nenhuma empresa de naming no Brasil publica os seus: - **Concursos:** a We Do Logos, plataforma brasileira em que vários redatores sugerem nomes e você escolhe um, cobra R$ 497. A Atom.com, nos Estados Unidos, cobra US$ 299, 449 ou 749 por concurso, e US$ 1.499 por um concurso gerenciado por um consultor. - **Freelancers:** o guia de preços da Upwork coloca uma rodada de ideias de nomes em US$ 500–2.000 e um naming estratégico em US$ 2.500–7.500. No 99Freelas não há tabela: você publica o projeto e recebe propostas. - **Agências brasileiras:** a MindBrand, agência de branding B2B, estima que um naming avulso parte de cerca de R$ 4.000 para pequenas empresas e chega a R$ 14.000 ou mais para médias. É uma faixa de mercado publicada por ela, não uma tabela de preços. - **Agências especializadas nos EUA:** no Clutch, as agências de naming mais bem avaliadas declaram projetos mínimos de US$ 10.000 ou US$ 25.000. Das sete empresas de naming que apareceram entre os dez primeiros resultados para "agência de naming" no Brasil em 15 de outubro de 2026, só a We Do Logos mostra um preço no site. O nome não é a última conta. Registrar a marca no INPI custa R$ 880 por classe (R$ 440 para MEI, microempresas e empresas de pequeno porte), o domínio .com.br custa R$ 40 por ano, e o advogado ou agente da propriedade industrial é cobrado à parte. Conferimos cada preço e cada taxa nas páginas dos fornecedores e dos órgãos oficiais em 15 de outubro de 2026. Este guia não é aconselhamento jurídico. ## Preços publicados de naming, lado a lado Estes são os preços que fornecedores internacionais publicam nas próprias páginas. Eles servem de referência porque mostram todos os níveis, do concurso à agência. Os valores em reais são aproximados, convertidos pela [PTAX de venda do Banco Central](https://olinda.bcb.gov.br/olinda/servico/PTAX/versao/v1/odata/CotacaoDolarDia%28dataCotacao=@dataCotacao%29?@dataCotacao=%2710-15-2026%27&%24format=json) de 15 de outubro de 2026 (R$ 5,0521 por dólar). | Fornecedor e nível | Tipo | O que o preço publicado inclui | Preço | Fonte (lida em 15 out 2026) | | -------------------------------------------- | ------------------------- | ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- | -------------------------------------------------------------------------- | ----------------------------------------------------------- | | Atom.com Bronze | Concurso (EUA) | Um concurso de nomes com prêmio de US$ 135 ao vencedor já incluído, checagem do .com exato e mais de 300 propostas esperadas | US$ 299 (cerca de R$ 1.510) | [Atom](https://www.atom.com/pricing) | | Atom.com Gold | Concurso (EUA) | Prêmio de US$ 200, checagem automática no escritório de marcas dos EUA (USPTO), pesquisa de marca do seu nome favorito, acordo de confidencialidade e mais de 600 propostas | US$ 449 (cerca de R$ 2.270) | [Atom](https://www.atom.com/pricing) | | Atom.com Platinum | Concurso (EUA) | Prêmio de US$ 300, teste com público de até 6 nomes, pesquisa de marca e relatório linguístico de 3 nomes, e mais de 1.000 propostas | US$ 749 (cerca de R$ 3.780) | [Atom](https://www.atom.com/pricing) | | Atom.com Managed | Concurso gerenciado (EUA) | Um concurso conduzido com um consultor de marca da Atom, incluindo o briefing e a gestão diária | US$ 1.499 (cerca de R$ 7.570) | [Atom](https://www.atom.com/pricing) | | Freelancer, rodada de ideias | Plataforma (Upwork) | Lista de nomes com justificativa, revisão do briefing e notas básicas de domínio e redes sociais | US$ 500–2.000 (R$ 2.530–10.100) | [Upwork](https://www.upwork.com/hire/brand-naming-experts/) | | Freelancer, naming estratégico | Plataforma (Upwork) | Descoberta e análise da concorrência, 2 a 4 direções, seleção curada e resumo de disponibilidade | US$ 2.500–7.500 (R$ 12.630–37.890) | [Upwork](https://www.upwork.com/hire/brand-naming-experts/) | | Freelancer, sistema de nomes | Plataforma (Upwork) | Descoberta com várias partes interessadas, arquitetura de nomes para produtos ou serviços e apresentação final | US$ 8.000–20.000 ou mais | [Upwork](https://www.upwork.com/hire/brand-naming-experts/) | | Eat My Words, Fun Size | Estúdio de naming (EUA) | Pelo menos 50 nomes, reunião inicial e revisão de 90 minutos, em cerca de três semanas; sem triagem de marcas nem checagem de domínios; para empresas autofinanciadas de até três pessoas | US$ 6.000 (cerca de R$ 30.310) | [Eat My Words](https://eatmywords.com/fun-size) | | Eat My Words, serviço completo | Estúdio de naming (EUA) | Desenvolvimento completo do nome | US$ 17.500; pacotes corporativos até US$ 50.000 | [Eat My Words](https://eatmywords.com/fun-size) | | Catchword, River + Wolf, TUNGSTEN, Taillight | Agências de naming (EUA) | Projeto mínimo e valor por hora declarados no Clutch | A partir de US$ 10.000 (cerca de R$ 50.520); US$ 200–300 ou mais por hora | [Clutch](https://clutch.co/agencies/naming) | | Tanj, WANT | Agências de naming (EUA) | Projeto mínimo e valor por hora declarados no Clutch | A partir de US$ 25.000 (cerca de R$ 126.300); US$ 200–300 ou mais por hora | [Clutch](https://clutch.co/agencies/naming) | Os preços em dólar são os do fornecedor. Quando uma empresa brasileira contrata um serviço no exterior, pode haver tributos sobre a importação do serviço; confirme com seu contador antes de comparar com um orçamento em reais. ### No Brasil, quase ninguém publica preço Em 15 de outubro de 2026 abrimos o site de cada empresa de naming que apareceu entre os dez primeiros resultados do Brave Search para "agência de naming", com região Brasil: Nomen, Agência Nomear, Elefante Mídia, Boyband, We Do Logos, Baker Design e Hannah Brands. Só a We Do Logos mostra um preço. Somamos duas agências de branding que publicam faixas em seus guias de preço: | Fornecedor | Tipo | O que inclui | Preço | Fonte | | ------------------------- | ---------------------------------------------------- | ------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ | ------------------------------------------------------------------------------------- | -------------------------------------------------------------------------------------------------- | | We Do Logos, Nome | Concurso brasileiro | Vários redatores sugerem nomes para empresa, produto ou evento e você escolhe o que mais gostar; a página promete devolver o dinheiro se você não gostar, em até 30 dias | R$ 497, ou 12x de R$ 49,31 | [We Do Logos](https://www.wedologos.com.br/criar/marketing/) | | MindBrand, naming avulso | Estimativa de mercado de uma agência de branding B2B | Criação de opções, justificativa, análise da concorrência e checagem de registro e domínio | A partir de cerca de R$ 4.000 (pequena empresa) até R$ 14.000 ou mais (média empresa) | [MindBrand](https://mindbrand.com.br/blog/quanto-custa-branding/) | | iellou, branding completo | Referência editorial de um estúdio de branding | A criação de nome aparece, quando necessária, na faixa avançada, com pesquisa, estratégia, identidade verbal e visual e arquitetura de marca | R$ 45.000 a R$ 100.000 ou mais pelo projeto todo | [iellou](https://ielloudesign.com.br/blog/quanto-custa-um-projeto-de-branding-completo-no-brasil/) | As outras seis não mostram valores nas páginas que revisamos. A Elefante Mídia responde à pergunta "quanto custa contratar uma agência de naming?" dizendo que o valor depende da complexidade e do escopo. A [Nomen](https://www.nomen-brasil.com/faq) lista o que define o orçamento: o alcance geográfico do projeto (que pesa na parte jurídica, nos testes linguísticos e nas pesquisas), a disponibilidade de domínios e de perfis em redes sociais, o tipo de nome (empresa, produto, linha, aplicativo) e o prazo. Repare num detalhe: a Atom checa os nomes no escritório de marcas dos EUA, e isso não diz nada sobre o INPI. Já a [Agência Nomear](https://agencianomear.com.br/agencia/) descreve uma busca de anterioridade no INPI antes de apresentar os finalistas. Pergunte sempre em quais países e em quais bases de dados o seu fornecedor busca. ## O que você recebe em cada nível O preço acompanha cinco trabalhos. Cada nível faz alguns e deixa o resto para você. | Trabalho | Concurso | Freelancer | Agência brasileira de naming | Agência especializada (EUA) | | --------------------- | ----------------------------------------------------------------------- | ------------------------------------------------------- | ------------------------------------------------------------------------------ | ---------------------------------------------------------------- | | Estratégia e briefing | Você escreve o briefing; o nível gerenciado da Atom soma um consultor | Revisão do briefing; descoberta nos níveis estratégicos | Questionário de briefing e pesquisa de linguagem (Nomear) | Pesquisa estratégica e um briefing de naming por escrito | | Territórios e rodadas | Dezenas ou centenas de propostas abertas | Uma lista, ou de 2 a 4 direções | Três finalistas, com mais um ciclo de até três nomes se nenhum servir (Nomear) | Vários territórios e rodadas de desenvolvimento | | Revisão linguística | Relatório linguístico de 3 nomes, só no nível mais alto da Atom | Não aparece nos níveis da Upwork | Testes de tradução e conotação (Nomear); análise linguística (MindBrand) | Exploração linguística; revisão por mercado em projetos grandes | | Busca de marca | USPTO na Atom; a descrição do produto da We Do Logos não menciona busca | Notas ou resumo de disponibilidade | Busca de anterioridade no INPI (Nomear); checagem de registro (MindBrand) | Triagem preliminar; a liberação jurídica fica com o seu advogado | | Domínio | Checagem do .com exato na Atom | Notas básicas de disponibilidade | Disponibilidade de domínio (Nomear, MindBrand) | Varia; pergunte, e a compra é sua | Duas coisas valem em todos os níveis. Primeiro, a busca do fornecedor não substitui a de um advogado ou agente da propriedade industrial em cada país onde você vai vender. Segundo, concursos e plataformas vendem ideias; o que os níveis mais altos cobram é a estratégia que diz qual ideia serve para o seu negócio. ## O que custa depois do nome Esta seção resume as taxas oficiais para você orçar. Não é aconselhamento jurídico: um advogado ou agente da propriedade industrial deve definir as classes, a busca de anterioridade e a estratégia de registro. ### Registrar a marca no INPI: a tabela em vigor No Brasil, a marca é registrada no Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI), por classe de produtos ou serviços. Estes são os valores da [tabela de retribuições dos serviços de marcas](https://www.gov.br/inpi/pt-br/servicos/marcas/NovaTabeladeRetribuiesINPI%5FMARCAS%5FFinal%5F20%5Fdez%5F25.pdf) em vigor, baseada na Portaria GM/MDIC nº 110/2025 e na Portaria INPI/PR nº 10/2025: | Código | Serviço | Valor | Com desconto | | ------ | ----------------------------------------------------------------------- | -------- | ------------ | | 389 | Pedido de registro com especificação pré-aprovada, por classe | R$ 880 | R$ 440 | | 394 | Pedido de registro com especificação de livre preenchimento, por classe | R$ 1.720 | R$ 860 | | 372 | Primeiro decênio de vigência e certificado, pago no prazo ordinário | R$ 0 | R$ 0 | | 340 | Cumprimento de exigência | R$ 180 | R$ 90 | | 332 | Oposição ao pedido de outra pessoa, por classe | R$ 520 | R$ 260 | | 374 | Prorrogação do registro no prazo ordinário, por classe | R$ 1.000 | R$ 500 | A diferença entre os dois pedidos está em como você descreve os produtos ou serviços: com a especificação pré-aprovada ou com um texto de livre preenchimento, que custa o dobro. O desconto de 50% vale, segundo a nota da tabela, para pessoas naturais (com condições), microempreendedores individuais, microempresas e empresas de pequeno porte, empresas simples de inovação, instituições científicas e tecnológicas, entidades sem fins lucrativos e órgãos públicos. Pessoas físicas hipossuficientes e pessoas com deficiência têm desconto de 100% nos serviços de entrada elegíveis, entre eles os pedidos 389 e 394. Segundo o [guia básico do INPI](https://www.gov.br/inpi/pt-br/servicos/marcas/guia-basico), você paga a Guia de Recolhimento da União (GRU) antes de fazer o pedido; depois do deferimento, a marca é concedida automaticamente, sem nova taxa, e o registro pode ser renovado a cada dez anos. A [Lei da Propriedade Industrial](https://www.planalto.gov.br/ccivil%5F03/leis/l9279.htm) garante ao titular o uso exclusivo em todo o território nacional (art. 129) por 10 anos contados da concessão, prorrogáveis (art. 133). Um exemplo: uma microempresa que registra a marca em duas classes, com especificação pré-aprovada, paga R$ 880 em taxas, cerca de US$ 174. Uma empresa sem desconto paga R$ 1.760 pelas mesmas duas classes, ou R$ 3.440 se escrever a própria especificação. Os honorários do advogado ou agente são à parte. Se a empresa titular está domiciliada fora do Brasil, a mesma lei exige um procurador qualificado e domiciliado no país (art. 217). E, se você quiser estender a marca a outros países pelo Protocolo de Madri, o INPI cobra R$ 280 por classe para certificar e transmitir o pedido internacional (código 3004), além das taxas da OMPI. ### Se você também vai vender nos Estados Unidos O USPTO cobra US$ 350 por classe pelo pedido básico (cerca de R$ 1.770), mais US$ 200 por classe se você escrever a própria descrição de produtos em vez de usar o manual dele, segundo a sua [tabela de taxas](https://www.uspto.gov/learning-and-resources/fees-and-payment/uspto-fee-schedule). Se a sua empresa está domiciliada fora dos EUA, como no Brasil, [você precisa de um advogado licenciado nos EUA](https://www.uspto.gov/trademarks/basics/do-i-need-attorney) para fazer o pedido. | Escritório | Primeira classe | Na outra moeda (15 out 2026) | Cada classe adicional | | ----------------------------------------- | --------------- | ---------------------------- | --------------------- | | INPI, Brasil (especificação pré-aprovada) | R$ 880 | Cerca de US$ 174 | R$ 880 | | INPI com desconto (MEI, ME, EPP e outros) | R$ 440 | Cerca de US$ 87 | R$ 440 | | USPTO, Estados Unidos (pedido básico) | US$ 350 | Cerca de R$ 1.770 | US$ 350 | As taxas não incluem a busca profissional nem a opinião de um advogado. Neste guia não comparamos honorários de advogados ou agentes no Brasil: peça a cada um um orçamento por escrito, por classe e por país, que diga se inclui a busca, o pedido e as respostas a exigências e oposições. Orce essa revisão para os seus dois ou três finalistas, não para a lista longa. ## Nome empresarial, marca e domínio: três registros que não se substituem Muita gente acha que, ao abrir o CNPJ ou comprar o domínio, o nome já é seu. O próprio INPI explica, na página [Marca x Nome Empresarial x Domínio](https://www.gov.br/inpi/pt-br/plataforma-integrada-de-atendimento/marca-x-nome-empresarial-x-dominio), que são três proteções diferentes, em lugares diferentes: | Registro | O que é | Onde | Quanto custa | O que garante | | ---------------- | ------------------------------------------------------- | ---------------------------------------------------------------------------------- | -------------------------------------- | -------------------------------------------------------------------------------------------- | | Nome empresarial | O nome da empresa | Junta Comercial do seu estado, depois da consulta prévia de viabilidade da REDESIM | O valor de registro da Junta Comercial | Uso exclusivo nos limites do estado; não dá direitos de marca | | Marca | O sinal que identifica produtos ou serviços, por classe | INPI | R$ 880 ou R$ 440 por classe no pedido | Uso exclusivo em todo o território nacional, por 10 anos renováveis, nas classes registradas | | Domínio | O endereço do site e do e-mail | Registro.br, para domínios .br | R$ 40 por ano | Esse endereço enquanto você renovar; não registra marca nem nome | A [consulta prévia de viabilidade da REDESIM](https://www.gov.br/empresas-e-negocios/pt-br/redesim/ajuda/viabilidade) confere com os órgãos de registro se já existe pessoa jurídica com nome empresarial igual ou parecido ao que você quer. Ela não olha a base de marcas do INPI. E a proteção do nome empresarial tem limite: o [Código Civil](https://www.planalto.gov.br/ccivil%5F03/leis/2002/l10406compilada.htm) assegura o uso exclusivo do nome nos limites do respectivo estado (art. 1.166). O caminho inverso também importa. A Lei da Propriedade Industrial não permite registrar como marca a reprodução ou imitação de elemento característico do nome de empresa de terceiros que possa causar confusão (art. 124, V). E quem já usava de boa-fé, no Brasil, uma marca idêntica ou parecida para produtos ou serviços iguais ou afins, há pelo menos seis meses na data do seu pedido, tem direito de precedência ao registro (art. 129, § 1º). Por isso a busca não termina na base do INPI: procure também na web, nas lojas de aplicativos e nas redes sociais. A regra prática: confira os três antes de anunciar o nome e registre a marca em cada país onde vai vender. ## Domínio .com.br: quanto custa O [Registro.br](https://registro.br/ajuda/pagamento-de-dominio/) publica a mesma tabela para quase todas as categorias .br, incluindo o .com.br, e ela vale desde 2017: | Período de registro | Preço no Registro.br | | ------------------- | -------------------- | | 1 ano | R$ 40 | | 2 anos | R$ 76 | | 3 anos | R$ 112 | | 5 anos | R$ 184 | | 10 anos | R$ 364 | Três regras do [Registro.br](https://registro.br/ajuda/registro-de-novos-dominios/dominio-com-acentos-ou-cedilha/) que pesam no naming. Pode registrar um domínio qualquer pessoa física maior de idade (CPF) ou empresa (CNPJ) legalmente estabelecida no Brasil; uma empresa estrangeira precisa de um procurador legalmente estabelecido no país. Qualquer nome disponível pode ser registrado, mesmo que não seja a sua razão social ou a sua marca, e por isso ter o domínio não prova nada sobre o nome. E um domínio com acento ou cedilha só pode ser registrado se a versão sem acento estiver em nome do mesmo titular ou livre; o Registro.br recomenda registrar as duas versões, apontando para o mesmo site. Registre o domínio em nome da sua empresa, não do fornecedor que ajuda você. Se o .com.br exato estiver ocupado, um nome claro com um descritor costuma ser melhor saída do que comprar um domínio de segunda mão. ## Um nome para português, espanhol e inglês Se você vai vender no Brasil e também nos Estados Unidos ou na América hispânica, teste cada finalista nas três línguas antes de se apaixonar por ele. **Diga em voz alta.** As mesmas letras soam diferente em cada idioma: - **h:** em português é [consoante muda](https://ciberduvidas.iscte-iul.pt/consultorio/perguntas/h-a-oitava-letra-e-sexta-consoante-do-nosso-alfabeto/17412); em inglês é pronunciado. - **r inicial:** no Brasil, costuma soar como uma fricativa \[x\] ou \[h\], perto do h do inglês, segundo a [descrição da fonologia do português](https://en.wikipedia.org/wiki/Portuguese%5Fphonology). Um americano lê "Rota" com o r do inglês; um brasileiro, com algo próximo de um h. - **t e d antes de i:** na maior parte do Brasil viram \[tʃ\] e \[dʒ\]. Um nome como "Tiko" tende a soar "tchiko" em português e não em inglês ou espanhol. - **Consoante no fim da palavra:** o português do Brasil costuma inserir um i depois de consoantes que não terminam palavras, como d, k e f. A mesma fonte dá o exemplo de McDonald's, que pode ser pronunciado \[mɛkiˈdõnawdʒis\]. Um nome em inglês terminado em k ganha uma sílaba. - **s seguido de consoante no início:** no Brasil, stress virou [estresse](https://dicionario.priberam.org/estresse). Um nome como "Stellar" tende a ser dito "Estelar". - **j:** em português é o som de "já"; em espanhol, a [RAE descreve o j](https://www.rae.es/dpd/j) como uma consoante velar fricativa, aspirada em boa parte da América hispânica: um som de garganta, nada parecido com o j do português. **Escreva depois de ouvir.** Peça a um falante nativo de cada idioma que leia o nome em voz alta e a outro que o escreva depois de ouvi-lo. Se eles hesitarem entre duas grafias, você vai perder buscas e e-mails. Se o nome leva ç, til ou acento, decida antes como ele aparece no domínio e no endereço de e-mail. **Confira o significado em cada país.** Uma palavra pode ser inocente num país e ofensiva no outro. A Mitsubishi [vendeu o Pajero como Montero](https://en.wikipedia.org/wiki/Mitsubishi%5FPajero) na América do Norte, na Espanha e na América Latina, menos no Brasil e na Jamaica, porque "pajero" é um termo ofensivo em espanhol. O nome que funciona em São Paulo pode tropeçar em Bogotá ou Buenos Aires. Cuidado também com os falsos amigos: "esquisito", em português, quer dizer sobretudo estranho, e o [Priberam](https://dicionario.priberam.org/esquisito) marca o sentido de "requintado" como pouco usado; já "exquisito", em espanhol, é o que tem [qualidade singular e extraordinária](https://dle.rae.es/exquisito). **Busque a marca em cada mercado.** O INPI no Brasil, o USPTO nos EUA, a SIC na Colômbia e o IMPI no México mantêm registros separados. A [Global Brand Database da OMPI](https://www.wipo.int/en/web/global-brand-database) reúne marcas de muitos escritórios nacionais e serve como primeiro filtro, mas não substitui a busca em cada escritório. Para fazer essa primeira passada, o nosso [verificador de nome de marca](https://dardo.studio/pt/ferramentas/verificar-nome-de-marca/) gratuito confere até cinco nomes de uma vez para Brasil, Estados Unidos, Colômbia, México e Espanha: o registro dos domínios .com, .co, .ai, .net e .studio, mais o .com.br quando você escolhe o Brasil; as variantes de grafia e de som para buscar também; o que pode ser difícil de pronunciar em português, inglês e espanhol; e os links para a busca de marcas do INPI e a consulta de viabilidade da REDESIM. Ele ajuda a descartar rápido; a decisão jurídica continua sendo do advogado. ## Como a Dardo orça o naming O nosso [serviço de naming de marca](https://dardo.studio/pt/servicos/naming-de-marca/) começa por um briefing por escrito: público, categoria, promessa, personalidade, idiomas, países e oferta futura. Desenvolvemos candidatos em territórios diferentes, verificamos a pronúncia e a grafia em cada idioma previsto e mostramos cada finalista onde ele vai viver: no cabeçalho de um site, num endereço de e-mail e numa apresentação falada. Antes da análise jurídica fazemos verificações práticas de uso público na web, de idioma e de domínios; a registrabilidade da marca é avaliada por um advogado em cada país, e não oferecemos aconselhamento jurídico. A Dardo é um estúdio de três pessoas liderado pelo fundador, em Bogotá, que trabalha em inglês e espanhol e atende clientes no Brasil a distância. Fazemos mais sentido para uma marca brasileira que também vai vender nos Estados Unidos ou na América hispânica do que para um nome pensado só para o mercado local. Não publicamos um preço de naming porque o trabalho muda com o escopo: quantos territórios e rodadas, quantos idiomas e países, a profundidade das verificações e se o nome vem junto com a identidade e o site, como numa [criação de marca](https://dardo.studio/pt/servicos/criacao-de-marca/). Para a escola de música [A medio tono](https://dardo.studio/pt/projetos/a-medio-tono-web-design/), criamos o nome e também projetamos e desenvolvemos o site. No nosso formulário de contato você pode escolher uma faixa de orçamento: menos de US$ 5.000, de 5.000 a 15.000, de 15.000 a 30.000, de 30.000 a 60.000 ou mais de 60.000. Ela é opcional, não é uma tabela de preços e não existe orçamento mínimo; a nossa página de [preços](https://dardo.studio/pt/precos/) explica como orçamos e em que moeda. ## Como escolher o nível certo | Sua situação | Nível que costuma servir | Por quê | | -------------------------------------------------------------- | ---------------------------------------------------------------------- | -------------------------------------------------------------------------------- | | Negócio local, só no Brasil, orçamento curto | Processo próprio ou concurso, mais uma busca no INPI | Ideias custam pouco; invista em conferir o nome vencedor | | Startup que vai captar investimento ou vender no país todo | Freelancer estratégico ou estúdio que trabalhe a partir de um briefing | Você precisa de uma seleção justificada, não só de uma lista | | Marca que vai vender no Brasil, nos EUA e na América hispânica | Fornecedor com revisores nativos de cada idioma | Pronúncia, significado e registro mudam em cada país | | Troca de nome de uma empresa ou de uma família de produtos | Agência de naming | Há várias pessoas na decisão, valor na marca atual e vários nomes ao mesmo tempo | | Qualquer nível | Advogado ou agente da propriedade industrial para os finalistas | A busca do fornecedor não é liberação jurídica | Faça as mesmas perguntas a cada fornecedor: - Quantos territórios e rodadas estão incluídos, e quantos nomes chegam à lista final? - Quais idiomas e países são verificados, e por quem? - Em quais bases de marcas a busca é feita (INPI, USPTO, outras) e com que profundidade? - Os domínios e os perfis em redes sociais são verificados? - De quem são os nomes descartados? - O que acontece se nenhum finalista passar na análise jurídica? ## Naming com pouco orçamento: um processo próprio 1. **Escreva um briefing de uma página.** Público, o que você vende, a promessa, a personalidade, os idiomas e países, e onde o negócio estará em cinco anos. Anote palavras e associações que quer evitar. 2. **Escolha dois ou três territórios.** Por exemplo: um nome descritivo, uma metáfora evocativa e uma palavra inventada. Gere 30 candidatos ou mais em cada um. 3. **Corte para dez com um teste simples.** Dá para dizer o nome depois de lê-lo e escrevê-lo depois de ouvi-lo, em cada um dos seus idiomas? 4. **Faça você mesmo a primeira busca.** Na [busca de marcas do INPI](https://www.gov.br/inpi/pt-br/servicos/marcas/busca), por palavra-chave, nas classes do seu negócio; na consulta de viabilidade da REDESIM, pela Junta Comercial do seu estado; e, para outros países, na base da OMPI. Depois procure na web, nas lojas de aplicativos e nas redes sociais. 5. **Confira os domínios.** Procure o .com.br e o .com exatos e as variantes que você aceitaria. 6. **Teste três finalistas com pessoas reais.** Mostre cada um num cabeçalho de site, num endereço de e-mail e numa apresentação falada a falantes nativos de cada idioma, e pergunte o que eles esperam desse nome. 7. **Pague a análise do vencedor.** Use o que economizou na busca e na opinião de um advogado ou agente da propriedade industrial, e depois faça o pedido no INPI. Se o nome novo substitui um anterior, o nosso [checklist de lançamento de rebranding](https://dardo.studio/pt/blog/checklist-lancamento-rebranding/) cobre a troca no site e nos pontos de contato. Se quiser criar o nome com a gente, [conte o que você vai nomear](https://dardo.studio/pt/contato/), para quais mercados e em quais idiomas. ## Perguntas frequentes **Quanto custa o naming de uma marca?** Depende do nível. No Brasil, a We Do Logos cobra R$ 497 por um concurso de nomes e a MindBrand estima o naming avulso entre cerca de R$ 4.000 e R$ 14.000 ou mais, conforme o porte da empresa. Nos EUA, a Atom.com cobra de US$ 299 a 749 por concurso e as agências especializadas no Clutch declaram mínimos de US$ 10.000 ou 25.000. Some o registro da marca, o advogado e o domínio. **Quanto custa registrar uma marca no INPI em 2026?** O pedido de registro custa R$ 880 por classe com especificação pré-aprovada e R$ 1.720 por classe com especificação de livre preenchimento. A concessão e o certificado do primeiro decênio não têm mais taxa, e a prorrogação, depois de dez anos, custa R$ 1.000 por classe no prazo ordinário. Os honorários do advogado ou agente são à parte. **MEI tem desconto para registrar marca?** Sim. A tabela do INPI dá 50% de desconto a microempreendedores individuais, microempresas e empresas de pequeno porte, entre outros, e o pedido com especificação pré-aprovada cai para R$ 440 por classe. Pessoas físicas hipossuficientes e pessoas com deficiência têm desconto de 100% nos pedidos de registro. Confira se você se enquadra antes de emitir a GRU. **Registrar a empresa na Junta Comercial protege o nome?** Não como marca. O nome empresarial registrado na Junta Comercial tem uso exclusivo nos limites do estado, e a consulta de viabilidade da REDESIM só confere nomes de empresas, não marcas. A marca é registrada à parte no INPI, por classe, e protege o nome em todo o território nacional. **A agência de naming registra a marca por mim?** Nenhum dos pacotes com preço que revisamos diz incluir o pedido de registro. Algumas agências fazem uma busca nos bancos de marcas, como a Nomear no INPI ou a Atom no escritório dos EUA, mas a busca formal, a opinião sobre o risco e o pedido ficam com um advogado ou agente da propriedade industrial em cada país. Pergunte em quais bases o seu fornecedor busca. **Quanto custa um domínio .com.br?** O Registro.br cobra R$ 40 por um ano, R$ 184 por cinco anos e R$ 364 por dez anos. Para registrar é preciso CPF ou CNPJ válido no Brasil, e empresas estrangeiras precisam de um procurador no país. Ter o domínio não dá direito sobre a marca nem sobre o nome empresarial. **Posso criar o nome da minha empresa sozinho?** Sim, se você seguir um processo: um briefing por escrito, vários territórios, um teste de pronúncia e grafia, buscas no INPI, na REDESIM e nos domínios, opiniões de pessoas reais e a análise de um advogado para o nome vencedor. Esse processo custa pouco mais do que a taxa do INPI e os honorários do advogado. ## Fontes e leituras adicionais Fontes desta página, com mais detalhes dos publicadores originais. - [Atom.com: Pricing packages](https://www.atom.com/pricing) · atom.com - [Upwork: Brand naming experts for hire, guia de custos](https://www.upwork.com/hire/brand-naming-experts/) · upwork.com - [Eat My Words: Fun Size naming package](https://eatmywords.com/fun-size) · eatmywords.com - [Clutch: Top naming companies](https://clutch.co/agencies/naming) · clutch.co - [We Do Logos: Serviços e preços](https://www.wedologos.com.br/criar/marketing/) · wedologos.com.br - [We Do Logos: Agência de naming: crie um nome para sua marca](https://www.wedologos.com.br/criar-nomes/) · wedologos.com.br - [MindBrand: Quanto custa branding (e por que varia tanto)](https://mindbrand.com.br/blog/quanto-custa-branding/) · mindbrand.com.br - [iellou: Quanto custa um projeto de branding completo no Brasil?](https://ielloudesign.com.br/blog/quanto-custa-um-projeto-de-branding-completo-no-brasil/) · ielloudesign.com.br - [Nomen: Perguntas frequentes](https://www.nomen-brasil.com/faq) · nomen-brasil.com - [Agência Nomear: A agência](https://agencianomear.com.br/agencia/) · agencianomear.com.br - [99Freelas: Como funciona](https://www.99freelas.com.br/) · 99freelas.com.br - [INPI: Tabela de retribuições dos serviços de marcas](https://www.gov.br/inpi/pt-br/servicos/marcas/NovaTabeladeRetribuiesINPI%5FMARCAS%5FFinal%5F20%5Fdez%5F25.pdf) · gov.br - [INPI: Guia básico de marcas](https://www.gov.br/inpi/pt-br/servicos/marcas/guia-basico) · gov.br - [INPI: Marca x Nome Empresarial x Domínio](https://www.gov.br/inpi/pt-br/plataforma-integrada-de-atendimento/marca-x-nome-empresarial-x-dominio) · gov.br - [Presidência da República: Lei nº 9.279/1996, Lei da Propriedade Industrial](https://www.planalto.gov.br/ccivil%5F03/leis/l9279.htm) · planalto.gov.br - [Presidência da República: Código Civil, Lei nº 10.406/2002](https://www.planalto.gov.br/ccivil%5F03/leis/2002/l10406compilada.htm) · planalto.gov.br - [REDESIM: Sobre viabilidade](https://www.gov.br/empresas-e-negocios/pt-br/redesim/ajuda/viabilidade) · gov.br - [Registro.br: Pagamento de domínio](https://registro.br/ajuda/pagamento-de-dominio/) · registro.br - [Registro.br: Registro de novos domínios](https://registro.br/ajuda/registro-de-novos-dominios/dominio-com-acentos-ou-cedilha/) · registro.br - [Banco Central do Brasil: PTAX, cotação do dólar em 15 de outubro de 2026](https://olinda.bcb.gov.br/olinda/servico/PTAX/versao/v1/odata/CotacaoDolarDia%28dataCotacao=@dataCotacao%29?@dataCotacao=%2710-15-2026%27&%24format=json) · olinda.bcb.gov.br - [USPTO: Fee schedule](https://www.uspto.gov/learning-and-resources/fees-and-payment/uspto-fee-schedule) · uspto.gov - [USPTO: Do I need an attorney?](https://www.uspto.gov/trademarks/basics/do-i-need-attorney) · uspto.gov - [Ciberdúvidas da Língua Portuguesa: O h é a oitava letra e sexta consoante do nosso alfabeto](https://ciberduvidas.iscte-iul.pt/consultorio/perguntas/h-a-oitava-letra-e-sexta-consoante-do-nosso-alfabeto/17412) · ciberduvidas.iscte-iul.pt - [Wikipedia: Portuguese phonology](https://en.wikipedia.org/wiki/Portuguese%5Fphonology) · en.wikipedia.org - [Priberam: estresse](https://dicionario.priberam.org/estresse) · dicionario.priberam.org - [Priberam: esquisito](https://dicionario.priberam.org/esquisito) · dicionario.priberam.org - [Real Academia Española: Diccionario panhispánico de dudas, j](https://www.rae.es/dpd/j) · rae.es - [Real Academia Española: Diccionario de la lengua española, exquisito](https://dle.rae.es/exquisito) · dle.rae.es - [Wikipedia: Mitsubishi Pajero](https://en.wikipedia.org/wiki/Mitsubishi%5FPajero) · en.wikipedia.org - [OMPI: Global Brand Database](https://www.wipo.int/en/web/global-brand-database) · wipo.int [Nicolás Cerón](https://dardo.studio/pt/nicolas-ceron/) Nicolás Cerón é o fundador da Dardo, um estúdio de marca, design e desenvolvimento web em Bogotá, na Colômbia. ## Artigos relacionados - [**Quanto custa uma auditoria de acessibilidade? 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