--- title: "Mudar de domínio sem perder SEO: um caso real — Dardo" description: "Como levamos uma escola de música com marca nova para outro domínio: marca primeiro, 17.516 redirecionamentos 301 de um salto e os primeiros dias de dados." url: "https://dardo.studio/pt/blog/mudar-de-dominio-seo/" language: "pt" translations: {"en":"https://dardo.studio/en/blog/change-domain-name-seo/","es":"https://dardo.studio/es/blog/cambiar-de-dominio-seo/"} updated: "2026-10-29T16:25:06.745Z" --- [Blog](https://dardo.studio/pt/blog/) # Como mudar o domínio do site em um rebranding sem perder SEO A ordem, o mapa de redirecionamentos e os casos difíceis da migração de domínio de A medio tono para gissimusic.com, como Gissi, com os primeiros dados. Por [Nicolás Cerón](https://dardo.studio/pt/nicolas-ceron/) · 29 de outubro de 2026 ![Uma cidade portuária na hora azul, onde um único barco a remo carmesim leva uma lanterna sobre a água escura, de um píer antigo para um píer novo iluminado.](https://dardo.studio/_astro/01M646BZD3EKEQWBWA2GYMBMAN_ZpsRcu.webp) ## Pontos-chave - Trate o domínio como um passo separado: coloque a nova marca no ar no domínio antigo e mude o domínio depois que ela passar nas verificações. - Estacione o domínio novo com um 307 temporário até o dia da troca e desligue-o antes de o domínio antigo começar a redirecionar, ou os dois domínios entram em loop. - Monte o mapa de redirecionamentos com o sitemap, uma exportação do Search Console, os redirecionamentos anteriores e os arquivos do site. No caso da Gissi, só o Search Console listava 303 endereços antigos, quase todos páginas desativadas que já tinham cliques. - Mande cada forma de cada endereço antigo (http e https, com e sem www) para a página final com um único 301 e teste cada linha ao vivo depois da troca. - Configurações fora do código acrescentam saltos ou quebram coisas: arquivos servidos direto de uma CDN, o "Always Use HTTPS" no domínio antigo e o domínio de envio dos formulários. - Use a Mudança de endereço a partir de cada propriedade antiga, inclusive uma propriedade de prefixo de URL para o www, e mantenha o domínio antigo registrado e redirecionando por tempo indeterminado. - Avalie a migração somando as duas propriedades do Search Console, contra as semanas imediatamente anteriores, e em semanas, não em dias. ## A mudança em uma tabela A Gissi Music Academy é uma escola de música de Bogotá, na Colômbia, com aulas online e em domicílio. Até outubro de 2026 ela se chamava A medio tono e ficava em amediotonomusic.com. A Dardo projetou e desenvolveu o site e conduziu o rebranding, incluindo a mudança para gissimusic.com ([estudo de caso](https://dardo.studio/pt/projetos/gissi/)). O que vem a seguir sai do nosso plano de migração, do mapa de redirecionamentos, das verificações que rodamos e do Search Console. Este texto trata do que é específico de mudar de domínio dentro de um rebranding. Para os passos que toda migração tem em comum, veja o nosso [checklist SEO para migração de site](https://dardo.studio/pt/blog/checklist-seo-migracao-de-site/). E se você ainda não decidiu se o nome deve mudar, comece por [rebranding ou atualização de marca](https://dardo.studio/pt/blog/rebranding-ou-atualizacao-de-marca/). | Data (2026) | O que aconteceu | | ----------------------------------------- | ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- | | 7 de outubro | gissimusic.com começa a responder com um redirecionamento temporário 307 para a mesma página do site antigo. | | 12 de outubro | Ficam prontos o plano de migração e o primeiro mapa de redirecionamentos: 4.433 endereços antigos, 17.732 linhas. A verificação prévia passa. Nada muda no site publicado. | | 13 de outubro | A versão em francês do site é desativada; as páginas dela redirecionam para os originais em espanhol. | | 23 de outubro, de manhã | Fase 1: o novo nome, o logo e os textos entram no ar, ainda em amediotonomusic.com. | | 23 de outubro, menos de duas horas depois | Fase 2: o mapa é refeito (4.379 endereços, 17.516 linhas), o 307 é desligado e o domínio antigo começa a redirecionar. A verificação posterior passa. O sitemap novo e a Mudança de endereço são enviados. | | 24 de outubro | As páginas em inglês e português ganham endereços no próprio idioma; os redirecionamentos do domínio antigo são atualizados para apontar direto para elas. | ## Primeiro a marca, depois o domínio O [guia do Google sobre mudança de site](https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/site-move-with-url-changes?hl=pt-br) pede para mudar uma coisa de cada vez. O exemplo dele muda primeiro o domínio e depois o layout. O que importa é a sequência, não qual mudança vem primeiro. Colocamos a marca primeiro por dois motivos. Uma troca de nome no domínio antigo se desfaz em uma tarde; uma troca de domínio, não, porque os navegadores e o Google lembram dos redirecionamentos permanentes. E o domínio novo só faz sentido quando o site já usa o novo nome: quem chega a gissimusic.com não deveria ver uma página que ainda diz A medio tono. A fase 1 mudou tudo o que dá nome à empresa, no domínio antigo: - O nome completo, Gissi Music Academy, no título da página inicial, em `og:site_name` e nos dados estruturados WebSite e Organization, com Gissi como forma curta nos títulos e textos. - Os nomes anteriores ("A medio tono", "A ½ tono", "A 1/2 tono") em `alternateName`, que a [documentação do Google sobre Organization](https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/organization?hl=pt-br) define como outro nome comum pelo qual a organização é conhecida. É uma linha e liga o nome antigo ao novo. - O logo, os ícones e a imagem de compartilhamento, gerados a partir de um único arquivo. - Cerca de 920 mensagens da interface em espanhol, inglês e português, e o nome do remetente dos e-mails dos formulários. O nosso plano dizia para esperar uma ou duas semanas depois da fase 1, até o tráfego ficar estável, antes de mudar o domínio. No fim, as duas fases saíram em 23 de outubro, com menos de duas horas de diferença. Cada uma passou nas verificações antes de a seguinte começar, mas isso significa que os dados de busca mais abaixo não conseguem separar o efeito do nome novo do efeito do domínio novo. Se você puder esperar, espere. Rebranding Quer que a Dardo faça isso por você? Conte o que você precisa. Nico responde pessoalmente em até um dia útil. [Pedir uma proposta](https://dardo.studio/pt/contato/?service=rebranding) · [Ver o serviço](https://dardo.studio/pt/servicos/rebranding/) ## Estacione o domínio novo com um redirecionamento temporário Entre a compra do domínio novo e o dia da troca, alguma coisa precisa responder nele. A partir de 7 de outubro, gissimusic.com respondia com um **307** para a mesma página e os mesmos parâmetros no site antigo, configurado como uma regra de redirecionamento na Cloudflare. Temporário de propósito: - A [documentação do Google sobre redirecionamentos](https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/301-redirects?hl=pt-br) recomenda redirecionamentos permanentes só quando você tem certeza de que eles não serão revertidos. Este seria revertido em poucas semanas. - O padrão HTTP, o [RFC 9110](https://www.rfc-editor.org/rfc/rfc9110#section-15.4.2), diz que uma resposta 301 pode ficar em cache por heurística, então um navegador pode continuar seguindo-a sem perguntar de novo ao servidor. Um navegador com um 301 guardado de gissimusic.com para o site antigo entraria em loop quando o site antigo começasse a redirecionar de volta. Depois de um 307, o cliente deve continuar usando o endereço original. Isso define o primeiro passo do dia da troca: desligar o redirecionamento temporário antes de o domínio antigo começar a redirecionar para o novo, ou os dois domínios mandam os visitantes de um lado para o outro. Desativamos a regra em vez de apagá-la, para poder ligá-la de novo em caso de reversão. E, como a Cloudflare aplicava a regra antes do código do site, conseguimos conectar gissimusic.com ao site com antecedência sem que os visitantes vissem diferença. ## Monte o mapa de redirecionamentos com todas as fontes, não só o sitemap Um mapa de redirecionamentos vale o que vale a sua lista de endereços antigos, e cada fonte deixa algo de fora. O da Gissi juntou quatro. Os números são do mapa refeito em 23 de outubro: | Fonte | O que acrescenta | | ---------------------------------------------------------------------------------- | --------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- | | Sitemap XML | Todas as páginas que existem hoje (2.144 URLs em 12 de outubro). | | Exportação de Desempenho do Search Console: 16 meses, pesquisa na Web e de imagens | Endereços que as pessoas encontraram e que talvez já não existam. Em 23 de outubro, 303 endereços vinham só do Search Console; 301 deles eram páginas da versão em francês desativada dez dias antes, com 30 cliques e 3.688 impressões. | | Redirecionamentos anteriores | 124 endereços antigos de perfis de professores que já redirecionavam, cada um reduzido a um único salto. | | O build e a pasta pública | Endereços que nenhum sitemap lista: 637 imagens de compartilhamento, 466 arquivos estáticos, 1.085 cópias em Markdown de páginas para ferramentas de IA e as rotas internas delas, 19 arquivos llms.txt, o feed RSS, o robots.txt, o manifesto e a chave do IndexNow. | Cada um dos 4.379 endereços aparece em quatro formas, http e https, com e sem www: 17.516 linhas. Cada linha tem a URL antiga, a nova, o código de status, os cliques e as impressões de 16 meses e uma prioridade. Os 245 endereços de prioridade alta (os que tinham um clique, pelo menos 100 impressões ou um papel como o da página inicial ou do sitemap) somavam todos os 450 cliques desses 16 meses, e a verificação posterior roda primeiro sobre eles. Refaça o mapa no dia da troca. Entre 12 e 23 de outubro, páginas foram criadas, fundidas e desativadas, e o mapa passou de 4.433 para 4.379 endereços. O nosso [gerador de redirecionamentos 301](https://dardo.studio/pt/ferramentas/gerador-redirecionamento-301/) faz uma primeira versão a partir de dois sitemaps; o Search Console e os seus próprios arquivos completam o resto. ## Um único salto a partir de cada forma de cada endereço antigo O guia do Google recomenda redirecionar direto para o destino final. Em uma troca de domínio isso sempre é possível: o que responde no domínio antigo consegue consultar o endereço final. As regras do mapa da Gissi: - **O mesmo caminho e os mesmos parâmetros** no domínio novo, a menos que a própria página tivesse mudado de endereço. - **Redirecionamentos antigos resolvidos no mesmo salto.** Um perfil de professor renomeado, uma página em francês desativada, uma barra final ou um prefixo /es/ antigo vão direto para a página final, sem passar antes pelo redirecionamento antigo. - **308 para envios de formulários e para o endpoint MCP do site.** O RFC 9110 avisa que, depois de um 301, o navegador pode trocar o método de POST para GET; um 308 mantém o método e os dados enviados. - **Um único host canônico.** Escolhemos gissimusic.com sem www: é assim que as pessoas falam e imprimem, e digitar o endereço não custa um redirecionamento a mais. www.gissimusic.com redireciona para ele. O que os redirecionamentos responderam quando os testamos com curl em 29 de outubro de 2026: | Requisição | Resposta | | --------------------------------------------------------------- | --------------------------------------------------------------- | | https://www.amediotonomusic.com/clases/piano | 301 para https://gissimusic.com/clases/piano | | http://www.amediotonomusic.com/clases/piano | 301 para https://gissimusic.com/clases/piano, em um único salto | | https://www.amediotonomusic.com/es/clases/piano/ | 301 para https://gissimusic.com/clases/piano | | http://amediotonomusic.com/fr/blog/que-es-la-armonia-musical | 301 para https://gissimusic.com/blog/que-es-la-armonia-musical | | https://www.amediotonomusic.com/en/herramientas/metronomo?utm=x | 301 para https://gissimusic.com/en/tools/metronome?utm=x | | http://www.amediotonomusic.com/fonts/satoshi-black-italic.woff2 | 301 para o mesmo arquivo em gissimusic.com | | POST https://www.amediotonomusic.com/mcp | 308 para https://gissimusic.com/mcp | A página de piano respondeu 200 em gissimusic.com e indicou a si mesma como canônica, com links hreflang para as versões em inglês e português no mesmo domínio. Um script conferiu o mapa duas vezes. Antes da troca, confirmou que cada URL do sitemap e do Search Console estava no mapa nas quatro formas e rodou o código real de redirecionamento contra cada linha. Depois da troca, pediu ao vivo cada endereço antigo: cada um tinha de responder com um 301 exatamente para o seu destino, e cada endereço novo tinha de responder 200, indicar a si mesmo como canônico, estar aberto aos rastreadores e ter hreflang no domínio novo. Em 23 de outubro passou para todas as 17.516 URLs antigas e as 3.954 novas. ## Casos que o mapa não resolvia sozinho ### Arquivos que o código do site nunca vê O site da Gissi roda no Cloudflare Workers. Por velocidade, quatro pastas (arquivos do build, imagens de capa, fontes e fotos de professores) são servidas direto do armazenamento de arquivos da Cloudflare: por padrão, os [arquivos estáticos do Workers](https://developers.cloudflare.com/workers/static-assets/binding/) são entregues sem executar o código. Então o redirecionamento do código nunca via essas requisições. Uma regra de redirecionamento na zona da Cloudflare do domínio antigo manda essas pastas para gissimusic.com. Se a sua plataforma serve arquivos de uma CDN, de um bucket ou de outro host, essas URLs também mudam, e as imagens podem trazer tráfego da pesquisa de imagens. ### O "Always Use HTTPS" acrescenta um salto A opção [Always Use HTTPS](https://developers.cloudflare.com/ssl/edge-certificates/additional-options/always-use-https/) da Cloudflare redireciona todas as requisições de http para https. No domínio antigo, isso transformava um link http:// antigo em dois saltos: primeiro para https no domínio antigo e depois para gissimusic.com. Desligamos a opção só no domínio antigo, para que as requisições http cheguem ao redirecionamento do site e vão para https://gissimusic.com em um salto; no domínio novo ela continua ligada. Qualquer configuração de "forçar HTTPS" ou "forçar www" na hospedagem ou na CDN do domínio antigo tem o mesmo efeito. ### www, domínio raiz e a Mudança de endereço A [ajuda do Google sobre a ferramenta de mudança de endereço](https://support.google.com/webmasters/answer/9370220?hl=pt-BR) diz que ela não move os subdomínios abaixo do domínio indicado, inclusive o www. O site antigo ficava em www.amediotonomusic.com, e a propriedade verificada era a propriedade de domínio amediotonomusic.com. Por isso adicionamos uma propriedade de prefixo de URL para https://www.amediotonomusic.com/ e usamos a Mudança de endereço duas vezes, de cada propriedade para gissimusic.com. A ferramenta exige que a mesma conta do Google seja proprietária da propriedade antiga e da nova, e um 301 da página inicial antiga para a nova. Depois disso, o Google prioriza o rastreamento do site novo e transfere os sinais por 180 dias. ### Todas as referências ao domínio a partir de uma única configuração Canônicas, hreflang, o sitemap, as imagens Open Graph, os dados estruturados, o feed RSS, o robots.txt, o llms.txt e as cópias em Markdown para ferramentas de IA, o local da chave do IndexNow e o remetente dos formulários leem o domínio de uma única configuração. Um build de teste com a troca ligada não tinha nenhum link para o domínio antigo em 2.144 páginas nem nos feeds. Se no seu site essas referências estão espalhadas por templates, plugins e campos do CMS, encontre todas antes do dia da troca: uma canônica esquecida no domínio antigo diz ao Google o contrário dos seus redirecionamentos. ### O domínio de envio dos formulários Os formulários da Gissi enviam e-mail a partir de um endereço no domínio do site, pelo serviço de e-mail da Cloudflare. Trocar o domínio exigia configurar antes gissimusic.com como domínio de envio: em 23 de outubro ele ganhou o subdomínio de devoluções, a chave DKIM e um registro DMARC igual ao do domínio antigo. Se você pular esse passo, a troca quebra os formulários sem aviso, e eles são a parte do site que traz alunos. Envie cada formulário depois da troca e confira se o e-mail chega, e se não cai no spam. ### Mudanças de URL depois da troca Em 24 de outubro, um dia depois da troca, as páginas em inglês e português ganharam endereços no próprio idioma: /en/herramientas/metronomo virou /en/tools/metronome. As linhas do domínio antigo para essas páginas foram atualizadas na mesma publicação, então elas continuam chegando em um salto. Também foi uma segunda mudança na mesma semana, exatamente o que a regra do Google de mudar uma coisa de cada vez desaconselha. Sempre que uma URL mudar no site novo, atualize também o mapa do domínio antigo, ou cada mudança acrescenta um salto. ### O que fica fora do site - **Perfil da Empresa no Google.** As [diretrizes](https://support.google.com/business/answer/3038177?hl=pt-BR) pedem para não usar URLs que redirecionam, então o campo do site muda para o domínio novo no dia da troca. O nome segue regras próprias do Google: um perfil existente só pode ser renomeado em mudanças limitadas e, fora delas, a empresa é considerada nova. O nosso [checklist de lançamento de rebranding](https://dardo.studio/pt/blog/checklist-lancamento-rebranding/) explica essas regras. - **Perfis e diretórios:** bios das redes sociais, WhatsApp Business, diretórios e páginas de parceiros que apontam para você. - **Integrações:** webhooks e callbacks cadastrados com o domínio antigo. Aponte-os para o novo em vez de contar que eles sigam redirecionamentos. - **Analytics:** ferramentas cadastradas por domínio precisam do domínio novo, ou as visitas dele não aparecem. ### Bing e IndexNow O [guia de migração do Bing de 2020](https://blogs.bing.com/webmaster/december-2020/Website-Migration-with-Bing) pede para manter os redirecionamentos do domínio antigo por pelo menos um a dois anos, de preferência mais, e para avisar a mudança com a ferramenta Site Move. Quando preparamos a troca da Gissi, em 12 de outubro de 2026, não encontramos essa ferramenta no Bing Webmaster Tools. Em vez disso, enviamos lá o sitemap novo, e a publicação que ligou a troca mandou cada URL nova pelo [IndexNow](https://www.indexnow.org/documentation), que compartilha os envios com os outros buscadores participantes. O IndexNow vincula cada chave ao host onde fica o arquivo dela; quando o arquivo da chave do domínio antigo também passou a redirecionar, só dava para enviar as URLs novas. ## O dia da troca, em ordem 1. Refaça o mapa a partir do site publicado e rode a verificação prévia. 2. Anote as versões publicadas do site, para reverter com um único comando. 3. Desative o redirecionamento temporário do domínio novo. 4. Ligue os redirecionamentos do domínio antigo. No site da Gissi era uma única configuração, publicada pelo build normal. 5. Adicione a regra de redirecionamento para os arquivos que o código não vê e desligue o Always Use HTTPS no domínio antigo. 6. Rode a verificação posterior: primeiro as linhas de prioridade alta, depois todas. 7. Envie o sitemap novo no Search Console e no Bing Webmaster Tools e mande as URLs novas pelo IndexNow. 8. Envie cada formulário e confira se o e-mail chega. 9. Use a Mudança de endereço a partir de cada propriedade antiga. 10. Troque o site no Perfil da Empresa, as bios e os diretórios. ## Mantenha o domínio antigo para sempre | Fonte | Por quanto tempo manter os redirecionamentos | | ------------------------------- | ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- | | Google, Mudança de endereço | Pelo menos 180 dias, mais se a Pesquisa ainda mandar tráfego para as URLs antigas. Depois de 180 dias, o Google deixa de reconhecer relação entre o site antigo e o novo. Continue pagando o domínio antigo por pelo menos um ano. | | Google, guia de mudança de site | Em geral, pelo menos um ano; pensando nos usuários, considere mantê-los por tempo indeterminado. | | Bing, guia de migração de 2020 | Pelo menos um a dois anos, de preferência mais. | O nosso conselho para a Gissi foi manter amediotonomusic.com registrado e redirecionando por tempo indeterminado, e renová-lo já por vários anos ou transferi-lo para o registrador do domínio novo, para que nenhuma renovação escape. Custa pouco. Um domínio vencido pode ser comprado por outra pessoa, junto com todos os links que ainda apontam para ele. Mantenha também a propriedade antiga do Search Console e olhe para ela uma vez por mês. Se você está orçando um rebranding, o domínio e os redirecionamentos entram nos [custos de implantação](https://dardo.studio/pt/blog/quanto-custa-um-rebranding/). ## Os primeiros dias depois da troca da Gissi O Search Console divide uma troca de domínio em duas propriedades, então é preciso somá-las. Estes são os números diários das duas, consultados em 29 de outubro de 2026. Os dias do Search Console seguem o horário do Pacífico, e 28 de outubro ainda estava incompleto. | Dia | Domínio antigo: cliques / impressões | Domínio novo: cliques / impressões | Cliques somados | | ----------------------------------------- | ------------------------------------ | ---------------------------------- | --------------- | | Duas semanas antes (9 a 22 out.), por dia | 84 / 13.338 | 0 / 0 | 84 | | 23 out. (dia da troca) | 97 / 15.695 | 0 / 5 | 97 | | 24 out. | 64 / 15.832 | 3 / 431 | 67 | | 25 out. | 120 / 18.731 | 8 / 1.688 | 128 | | 26 out. | 161 / 21.156 | 11 / 2.577 | 172 | | 27 out. | 128 / 20.181 | 9 / 3.061 | 137 | | 28 out. (incompleto) | 68 / 14.083 | 11 / 4.146 | 79 | O que os números mostram: nos quatro dias completos depois da troca (24 a 27 de outubro), as duas propriedades somaram 504 cliques, 126 por dia, contra 84 por dia nas duas semanas anteriores, e 20.914 impressões por dia contra 13.338. A fatia de impressões da propriedade nova subiu de 3% em 24 de outubro para 13% em 27 de outubro. O Google ainda mostrava sobretudo os endereços antigos, e quem clicava chegava a gissimusic.com pelos 301. O que eles não mostram: que a migração terminou ou que ajudou. Quatro dias é pouco. As impressões já vinham subindo antes da troca, de 9.946 em 9 de outubro para 16.293 em 22 de outubro, porque o tráfego de busca do site tinha só algumas semanas. Na mesma semana também chegaram novas páginas de aulas, artigos do blog fundidos e os novos endereços em inglês e português. Até agora não há queda, e isso é tudo o que esses números permitem dizer. ## O que acompanhar da semana 1 à 8 Todos os dias na primeira semana e depois toda semana até a oitava: - **Desempenho**, com as duas propriedades somadas, comparado com as duas semanas antes da troca e não com os totais de longo prazo. - **O relatório de páginas.** As páginas indexadas sobem na propriedade nova; na antiga, sobem as páginas com redirecionamento. As duas coisas são bons sinais. - **As estatísticas de rastreamento** da propriedade nova. - **A verificação dos redirecionamentos** nas linhas de prioridade alta nos dias 1, 3 e 7. As regras do nosso plano para agir no mesmo dia: - Qualquer falha na verificação dos redirecionamentos, ou e-mails de formulários que param de chegar. - Erros de servidor (5xx) ou erros de redirecionamento no Search Console. - A propriedade nova ainda quase sem impressões depois de 7 dias. - Cliques somados mais de 50% abaixo das duas semanas anteriores por 7 dias seguidos. - Muitas páginas novas marcadas como cópias, com o Google escolhendo como canônico um endereço do domínio antigo. - Depois de 4 semanas, a maioria das impressões ainda na propriedade antiga. Se algo estiver claramente quebrado no dia, reverta a publicação, desligue a troca, remova as regras extras do domínio antigo e cancele a Mudança de endereço, o que o Google permite dentro dos 180 dias. Mantenha o domínio novo conectado e mostrando o site: os navegadores lembram dos 301, e quem seguiu um durante a troca vai continuar indo para lá. Semanas depois, uma queda de tráfego não é motivo para voltar. Voltar é uma segunda migração, e o relógio começa de novo. ## Ajuda com um rebranding ou uma troca de domínio O trabalho de [rebranding](https://dardo.studio/pt/servicos/rebranding/) da Dardo termina com a implantação e, quando o nome muda, isso inclui o domínio. Uma [migração de site](https://dardo.studio/pt/servicos/migracao-de-site/) sem rebranding segue o mesmo mapa e as mesmas verificações. Veja o [estudo de caso da Gissi](https://dardo.studio/pt/projetos/gissi/) ou [conte o que você vai migrar](https://dardo.studio/pt/contato/). ## Perguntas frequentes **Mudar de domínio prejudica o SEO?** Espere oscilações enquanto o Google rastreia de novo: o guia de mudança de site diz que, em um site médio, pode levar algumas semanas ou mais até as novas URLs substituírem as antigas. Perdas duradouras costumam vir de endereços antigos que param de responder, cadeias de redirecionamento ou páginas que ainda apontam para o domínio antigo. Nos quatro primeiros dias completos depois da troca da Gissi, a soma de cliques não caiu, mas é cedo demais para julgar. **Devo fazer o rebranding e a troca de domínio ao mesmo tempo?** O Google recomenda mudar uma coisa de cada vez. Coloque o novo nome no ar no domínio antigo, confira e depois mude o domínio. Para a Gissi planejamos uma ou duas semanas entre os dois passos; eles saíram no mesmo dia, então os primeiros dados de busca não conseguem separar os dois efeitos. **Preciso usar a Mudança de endereço para o www e para o domínio sem www?** Use para cada variante antiga que você estiver mudando. O Google diz que a ferramenta não move os subdomínios abaixo da propriedade de onde ela é usada, inclusive o www. Se o site antigo ficava no www e a sua propriedade verificada é uma propriedade de domínio, adicione uma propriedade de prefixo de URL para a versão com www e use a ferramenta a partir das duas. **O domínio novo deve redirecionar para o antigo antes do lançamento?** Se redirecionar, use um redirecionamento temporário, como um 307. O Google recomenda redirecionamentos permanentes só quando não serão revertidos, e os navegadores podem guardar um 301 em cache, o que criaria um loop quando o domínio antigo começar a redirecionar para o novo. Desligue o redirecionamento temporário antes da troca. **Por quanto tempo devo manter o domínio antigo depois de um rebranding?** O Google pede manter os redirecionamentos por pelo menos 180 dias depois da Mudança de endereço e, em geral, por pelo menos um ano, e sugere considerar mantê-los por tempo indeterminado; o guia do Bing de 2020 fala em um a dois anos no mínimo. Continue pagando o domínio antigo por tempo indeterminado, para que ninguém o compre junto com os links que ainda apontam para ele. **O Bing tem uma ferramenta de mudança de endereço?** O guia de migração do Bing de 2020 citava uma ferramenta Site Move, mas quando procuramos, em 12 de outubro de 2026, não a encontramos no Bing Webmaster Tools. Envie lá o sitemap novo e mande as novas URLs pelo IndexNow, que compartilha os envios com os outros buscadores participantes. **Como encontro todas as URLs que preciso redirecionar ao mudar de domínio?** Junte o sitemap XML, uma exportação do relatório de Desempenho do Search Console com o maior período (pesquisa na Web e de imagens), todos os redirecionamentos que o site antigo já tinha e os arquivos que o site serve: imagens, feeds, robots.txt e tudo o que estiver na pasta pública. Liste cada endereço em quatro formas: http e https, com e sem www. **Preciso atualizar o Perfil da Empresa no Google ao mudar de domínio?** Troque o campo do site para o domínio novo no dia da troca, porque as diretrizes do Google não aceitam URLs que redirecionam. Renomear o perfil é outra decisão: o Google permite isso no perfil existente só para mudanças limitadas e, fora delas, trata a empresa como nova. ## Fontes e leituras adicionais Fontes desta página, com mais detalhes dos publicadores originais. - [Google Search Central: Mudanças de site com alterações de URL](https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/site-move-with-url-changes?hl=pt-br) · developers.google.com - [Ajuda do Search Console: Ferramenta de mudança de endereço](https://support.google.com/webmasters/answer/9370220?hl=pt-BR) · support.google.com - [Google Search Central: Redirecionamentos e a Pesquisa Google](https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/301-redirects?hl=pt-br) · developers.google.com - [Google Search Central: Dados estruturados de Organization](https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/organization?hl=pt-br) · developers.google.com - [Ajuda do Perfil da Empresa no Google: Diretrizes para representar sua empresa no Google](https://support.google.com/business/answer/3038177?hl=pt-BR) · support.google.com - [Bing Webmaster Blog: Website Migration with Bing (dezembro de 2020)](https://blogs.bing.com/webmaster/december-2020/Website-Migration-with-Bing) · blogs.bing.com - [IndexNow: documentação](https://www.indexnow.org/documentation) · indexnow.org - [RFC 9110, HTTP Semantics: códigos de redirecionamento (301, 307, 308)](https://www.rfc-editor.org/rfc/rfc9110#section-15.4) · rfc-editor.org - [Documentação da Cloudflare: Always Use HTTPS](https://developers.cloudflare.com/ssl/edge-certificates/additional-options/always-use-https/) · developers.cloudflare.com - [Documentação da Cloudflare: configuração de arquivos estáticos no Workers](https://developers.cloudflare.com/workers/static-assets/binding/) · developers.cloudflare.com - [Gissi Music Academy (o site publicado)](https://gissimusic.com/) · gissimusic.com [Nicolás Cerón](https://dardo.studio/pt/nicolas-ceron/) Nicolás Cerón é o fundador da Dardo, um estúdio de marca, design e desenvolvimento web em Bogotá, na Colômbia. ## Artigos relacionados - [**Framer ou WordPress em 2026: qual escolher para o seu site, com custos reais em três anos**Framer ou WordPress em 2026: quem deve escolher cada um, quanto custa em três anos um site bilíngue de 18 páginas com blog e do que você abre mão.](https://dardo.studio/pt/blog/framer-ou-wordpress/) - [**Core Web Vitals no Brasil e na América Latina: quantos sites são aprovados por país (dados 2026)**Em setembro de 2026, só 33,7% dos sites foram aprovados nas Core Web Vitals no celular no Brasil, contra 63,3% nos EUA. Os dados por país e o que fazer.](https://dardo.studio/pt/blog/core-web-vitals-brasil/) - [**Quanto custa um rebranding? Preços publicados e os custos de implantação que quase ninguém orça**O design de um rebranding custava de R$ 5.500 a cerca de R$ 42.700 nos preços publicados, e a implantação se paga à parte. Preços, taxas do INPI e etapas.](https://dardo.studio/pt/blog/quanto-custa-um-rebranding/) - [**Migrar de WordPress para Webflow: como levar posts, campos personalizados e URLs, e quando não mudar**O Webflow não tem importador de WordPress: você refaz o tema e importa os posts por CSV. O que vem junto, os redirecionamentos e quando não mudar.](https://dardo.studio/pt/blog/migrar-de-wordpress-para-webflow/) ## Continue explorando. - [Serviço · **Agência de rebranding para empresas que cresceram além da sua marca**](https://dardo.studio/pt/servicos/rebranding/) - [Seu projeto · **Vamos conversar**](https://dardo.studio/pt/contato/)