--- title: "Manual de marca: o que incluir, exemplos e modelo — Dardo" description: "O que um manual de marca precisa especificar, com o exemplo do manual do Governo Federal, do gov.br, do Spotify e do Mailchimp, um checklist e um modelo." url: "https://dardo.studio/pt/blog/manual-de-marca/" language: "pt" translations: {"en":"https://dardo.studio/en/blog/brand-guidelines/","es":"https://dardo.studio/es/blog/manual-de-marca/"} updated: "2026-10-17T23:56:29.748Z" --- [Blog](https://dardo.studio/pt/blog/) # Manual de marca: o que incluir, seção por seção, com o exemplo do Governo Federal, um checklist e um modelo Logo com área de proteção e tamanho mínimo, cores para tela e impressão com contraste testado, fontes licenciadas, tom de voz com exemplos e um responsável. Por [Nicolás Cerón](https://dardo.studio/pt/nicolas-ceron/) ·17 de outubro de 2026 ![Um grande tear numa fábrica na penumbra, à noite, com os fios cinza-azulados unidos por um único fio carmesim que atravessa o tecido.](https://dardo.studio/_astro/01M564FNATC013K88R9J96E4JH_FDYnq.webp) ## Pontos-chave - Um bom manual de marca dá regras verificáveis: área de proteção numa unidade do próprio logo, tamanho mínimo em pixels e centímetros e cada cor em HEX, RGB, CMYK e Pantone. - O manual do Governo Federal (v1.1, janeiro de 2023) é um bom modelo público: área de proteção, limite de redução de 200 px ou 3,5 cm, paleta para cada meio, usos indevidos, vídeo e rádio. - Cor de logo nem sempre serve para texto: na paleta federal, o Amarelo-Sol dá 1,47:1 e o Verde-Amazônia 2,10:1 sobre branco, abaixo dos 4,5:1 que a WCAG pede para texto. - Licença de fonte faz parte do manual: fundições comerciais licenciam separadamente o uso em desktop, web, aplicativos e publicidade. - Manual de marca não é o Manual de Marcas do INPI, que trata do exame de registro de marcas. ## A resposta curta Um manual de marca (ou manual de identidade visual) transforma a sua identidade em regras que outra pessoa consegue seguir sem perguntar a você. No mínimo, ele especifica: - **Logo:** as versões, a área de proteção medida numa unidade do próprio logo, o tamanho mínimo em pixels e em centímetros, e o que não fazer. - **Cor:** cada cor em HEX e RGB para tela e em CMYK e Pantone para impressão, mais as combinações que passam no contraste para texto. - **Tipografia:** famílias, pesos e tamanhos, alternativas, e as licenças que você tem. - **Imagem, tom de voz, modelos, regras digitais e de movimento, co-branding** e uma pessoa responsável por manter tudo atualizado. Faça-o tão curto quanto as regras permitirem. Se várias pessoas ou agências usam o manual, publique-o como página web e não só em PDF; se telas de produto são construídas a partir dele, conecte-o a um design system. Um aviso antes: quem busca "manual de marcas INPI" procura outra coisa. O [Manual de Marcas do INPI](https://manualdemarcas.inpi.gov.br/) explica como o instituto examina pedidos de registro. Para isso, veja o nosso guia de [registro de marca no INPI](https://dardo.studio/pt/blog/registro-de-marca-inpi/). ## Para que serve um manual de marca Serve para que uma decisão tomada uma vez não seja tomada de novo por cada designer, agência, desenvolvedor ou parceiro que mexe na marca. Escreva para essas pessoas: elas precisam de respostas ("posso pôr o logo sobre esta foto?", "qual azul uso nos links?"), não da história da marca. Você não precisa de 80 páginas. Uma empresa com um designer e um site cobre o essencial em poucas. O que importa é que cada regra possa ser verificada: "deixe bastante espaço em volta do logo" não pode; "área de proteção igual à espessura da letra I" pode. ## O exemplo do Governo Federal O [Manual de uso da marca do Governo Federal](https://www.gov.br/secom/pt-br/arquivos/2301-jan%5Fgovbr%5Fmanual-de-marca-rgb%5Fv2%5Fsml.pdf), da Secom (versão 1.1, janeiro de 2023, 45 páginas), é um dos melhores modelos públicos em português, porque quase tudo nele é mensurável: | Seção do manual federal | O que ele define | | ----------------------- | ------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- | | Caixa de proteção | Área de não interferência medida em x, a espessura da letra I da palavra BRASIL | | Limite de redução | Mínimo de 3,5 cm impresso e 200 px em meios eletrônicos; versão reduzida até 2,7 cm ou 110 px em casos excepcionais | | Paleta de cores | Sete cores com HEX, RGB e CMYK, e Pantone para seis delas | | Tipografia | Só a família Rawline; Verdana na internet quando a Rawline não estiver disponível | | Usos indevidos | Nove proibições, de rotacionar e distorcer a aplicar sobre fundos instáveis | | Assinaturas conjuntas | Rawline Semibold e Black, entrelinha igual ao corpo da fonte, arquivos prontos | | Outros idiomas | A marca segue o idioma da peça; em peças multilíngues, o do país onde circula | | Vídeo e áudio | Marca no canto superior direito com 70% de transparência durante o vídeo; assinatura falada em spots de rádio | Use essa estrutura como referência e adapte o nível de detalhe ao tamanho da sua empresa. ## As seções e o que cada uma deve dizer ### Logo - **Versões.** O logo completo, um símbolo ou ícone compacto e as versões monocromáticas em preto e em branco, com os fundos em que cada uma pode ser aplicada. - **Área de proteção.** Defina com uma unidade tirada do logo, para que ela escale. As [diretrizes de design do Spotify](https://developer.spotify.com/documentation/design) usam metade da altura do ícone; o manual federal, a espessura da letra I. - **Tamanho mínimo, em tela e impressão.** Spotify: o logo completo nunca abaixo de 70 px na tela ou 20 mm impresso; o ícone, nunca abaixo de 21 px ou 6 mm. - **Usos indevidos.** Mostre o que não fazer, com exemplos visuais. - **Arquivos.** Vetoriais (SVG, PDF) e bitmap (PNG) para cada versão, em fundo claro e escuro, e um favicon que funcione pequeno. ### Cor Dê a cada cor um nome, uma função e os valores para cada meio. O verde do manual federal, por exemplo, é Verde-Amazônia: #00D000, R0 G208 B0, C88 M0 Y100 K0, PANTONE 354C. Depois diga quanto usar de cada cor, quais andam juntas e o que muda no modo escuro. A parte que quase todo manual esquece é o contraste. Cores escolhidas para um logo muitas vezes não funcionam como texto. Medimos a paleta federal sobre fundo branco com a fórmula de contraste da [WCAG 2.2](https://www.w3.org/TR/WCAG22/) (texto normal precisa de 4,5:1; texto grande e componentes de interface, 3:1): | Cor do manual federal | HEX | Contraste sobre branco | Sobre branco serve para | | --------------------- | ------- | ---------------------- | --------------------------------------- | | Amarelo-Sol | #FFD000 | 1,47:1 | Só decoração | | Verde-Amazônia | #00D000 | 2,10:1 | Só decoração | | Vermelho-Urucum | #FF0000 | 4,00:1 | Texto grande e ícones, não texto normal | | Azul-Atlântico | #183EFF | 6,62:1 | Qualquer texto | | Cinza-Harpia | #3C3C3C | 11,03:1 | Qualquer texto | Isso não é um erro do manual, que trata do logo. É por isso que o [Padrão Digital de Governo](https://www.gov.br/ds/fundamentos-visuais/cores), o design system do gov.br, usa valores próprios na tela: #333333 para texto em fundo claro (12,63:1 pelo nosso cálculo) e #1351B4 para links e elementos interativos (7,33:1). O seu manual deve listar os pares de texto e fundo aprovados, para que ninguém precise calcular. O próprio gov.br diz que adaptou o modelo de cores do [U.S. Web Design System](https://designsystem.digital.gov/design-tokens/color/overview/), que gradua cada cor de 0 (branco) a 100 (preto): uma diferença de 50 ou mais entre dois graus, o "número mágico", garante contraste AA para texto. ### Tipografia - **Famílias e funções.** Qual vai em títulos, qual em texto corrido e qual em dados, com quais pesos, uma escala de tamanhos e entrelinhas. - **Alternativas.** O que usar onde a fonte da marca não carrega, como a Verdana do manual federal. - **Idiomas.** Confira se a fonte tem todos os caracteres de que você precisa: ç, ã, õ, acentos em maiúsculas, e ñ, ¿ e ¡ se também publica em espanhol. - **Licenças.** Fontes sob a [SIL Open Font License](https://openfontlicense.org/open-font-license-official-text/) podem ser usadas, embutidas e redistribuídas de graça, mas não vendidas sozinhas. Fontes comerciais são licenciadas por uso: as [licenças da Klim Type Foundry](https://klim.co.nz/licences/), por exemplo, cobram o desktop pelo número de usuários, a web por visualizações ou usuários únicos, os aplicativos por usuários ativos por mês ou downloads e a publicidade por impressões, e modelos de e-mail marketing exigem licença web. Registre quais licenças você tem e se agências e freelancers podem usar os seus arquivos ou precisam das próprias. ### Imagem e ilustração Diga o que as fotos mostram (pessoas e lugares reais, ou produtos em uso), como são iluminadas, cortadas e tratadas, e o que evitar. Faça o mesmo com ilustração e ícones: um estilo, uma espessura de traço, um único conjunto. Inclua regras de direitos e créditos e de texto alternativo: quem escreve e como descreve a imagem. ### Tom de voz O [guia de conteúdo do Mailchimp](https://styleguide.mailchimp.com/voice-and-tone/) faz a distinção que a maioria dos manuais ignora: a voz é sempre a mesma; o tom muda com a situação de quem lê. Quem está confuso ou irritado não recebe o mesmo tom de quem está comemorando. Especifique: - três ou quatro traços da voz, cada um com o que significa e o que não significa; - palavras que você usa e evita, incluindo como o nome da marca se escreve e se pronuncia (se o nome é novo, [como criar nome para empresa](https://dardo.studio/pt/blog/como-criar-nome-para-empresa/) traz as verificações que ele deve passar antes); - exemplos de antes e depois para o que você mais escreve: uma frase da home, uma mensagem de erro, um e-mail comercial, uma resposta a reclamação; - regras por idioma: se também publica em espanhol ou inglês, os exemplos são escritos por falantes nativos, não traduzidos linha a linha. ### Diagramação e modelos Defina o grid, as margens e onde o logo fica, e entregue modelos editáveis do que mais se produz: propostas, apresentações, posts, assinaturas de e-mail e notas. O manual federal faz isso com as assinaturas conjuntas dos ministérios, que devem usar os arquivos já construídos em vez de ser redesenhadas. ### Digital: componentes e acessibilidade Em sites e produtos, o manual passa o bastão para os tokens de design e os componentes. Indique os nomes dos tokens de cor, tipografia, espaçamento e raios e aponte para a biblioteca de componentes. Se você guarda tokens em arquivos, use o [formato do Design Tokens Community Group](https://www.designtokens.org/tr/2025.10/format/), publicado em 28 de outubro de 2025 como relatório final de um grupo comunitário: não é um padrão do W3C, mas é o formato comum para o qual as ferramentas caminham. Escreva as regras de acessibilidade nos componentes: contraste de texto de pelo menos 4,5:1 (3:1 para texto grande), 3:1 para as partes visuais de controles e gráficos com informação, e a cor nunca como única forma de transmitir algo (critérios 1.4.3, 1.4.11 e 1.4.1 da WCAG 2.2). O gov.br adota AA como mínimo e exige que qualquer cor nova seja testada quanto à acessibilidade e aprovada pela equipe do design system antes do uso. Para conferir a sua paleta, use o nosso [checklist WCAG 2.2](https://dardo.studio/pt/ferramentas/checklist-wcag-2-2/); o que a lei brasileira exige está em [acessibilidade digital e a LBI](https://dardo.studio/pt/blog/acessibilidade-digital-lei-brasileira-de-inclusao/). ### Movimento e som Especifique durações e curvas de animação, como o logo se anima e o que aparece nos vídeos, como faz o manual federal. Na tela, siga a WCAG 2.2: o que se move sozinho por mais de cinco segundos precisa de um jeito de pausar (2.2.2), nada pisca mais de três vezes por segundo (2.3.1), e respeitar a [preferência de movimento reduzido](https://developer.mozilla.org/en-US/docs/Web/CSS/Reference/At-rules/@media/prefers-reduced-motion) do sistema é o jeito usual de atender o critério AAA sobre animações disparadas por interação (2.3.3). ### Co-branding e parceiros Diga como o seu logo fica ao lado do de um parceiro: tamanho relativo, espaçamento, separador, ordem e quem aprova. Se você se integra a plataformas, inclua as regras delas: o Spotify exige que parceiros atribuam o conteúdo com o logo ou o ícone dele e proíbe colocar o seu logo sobre capas de álbum. ## Checklist | Seção | O que deve especificar | Pronto quando | | --------------- | ---------------------------------------------------------------------- | ----------------------------------------------------------------- | | Logo | Versões, unidade de proteção, mínimos em px e cm, usos indevidos | Um designer aplica sem perguntar | | Cor | Nome, função, HEX, RGB, CMYK, Pantone; proporções; modo escuro | Cada par de texto e fundo diz se passa ou não | | Tipografia | Famílias, pesos, escala, alternativas, caracteres | As licenças cobrem desktop, web, app e publicidade conforme o uso | | Imagem | Temas, tratamento, cortes, ícones, direitos, texto alternativo | Um freelancer consegue fotografar ou comprar imagens pelo manual | | Tom de voz | Traços, lista de palavras, exemplos por situação e idioma | Dois redatores escrevem textos que soam iguais | | Modelos | Grid, posição do logo, arquivos editáveis | Os documentos mais usados existem como modelo | | Digital | Tokens, componentes, regras de acessibilidade | Componentes atendem contraste e foco AA da WCAG 2.2 | | Movimento e som | Durações, curvas, logo animado, vídeo, áudio | O movimento reduzido é respeitado | | Co-branding | Assinaturas com parceiros, tamanhos, aprovações, regras de plataformas | Parceiros têm um resumo de uma página | | Manutenção | Responsável, versão, histórico, local dos arquivos | Arquivos antigos estão arquivados | ## PDF, site ou design system? A busca "manual de marca pdf" é a mais comum, mas PDF é só um formato: | Formato | Serve para | Ponto fraco | Quanto custa (consultado em 17 de outubro de 2026) | | ------------------------------ | -------------------------------------------------- | ------------------------------------------- | ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- | | PDF | Equipes pequenas, gráficas, enviar a uma agência | Fica desatualizado; cópias antigas circulam | O seu tempo | | Página no seu site ou wiki | Um link que todos encontram | Alguém precisa mantê-la | O seu tempo | | Plataforma de manuais de marca | Várias equipes e agências, download de arquivos | Mais uma assinatura | [Standards](https://standards.site/pricing/): plano Pro a partir de USD 40 por mês com dois assentos; assentos extras a partir de USD 20 por mês. [Frontify](https://www.frontify.com/en/pricing): não publica preços; faz proposta conforme usuários ativos por mês | | Documentação de design system | Equipes de produto com designers e desenvolvedores | Exige manutenção contínua | [zeroheight](https://zeroheight.com/pricing/): grátis para um editor; Starter USD 59 por editor por mês, ou USD 49 no plano anual. Bibliotecas compartilhadas do [Figma](https://www.figma.com/pricing/): Professional a partir de USD 16 por mês por assento completo; Organization USD 55 por mês por assento completo, cobrança anual | A maioria das empresas deixa o PDF para trás quando uma segunda equipe ou uma agência começa a produzir peças. Um design system é outro projeto, maior: vale a pena quando várias pessoas montam telas com as mesmas peças, e sobra para um único site institucional. Na página de [design system](https://dardo.studio/pt/servicos/design-system/) explicamos quando ele se paga. ## Quem mantém o manual Nomeie uma pessoa responsável com autoridade para aprovar exceções. Dê ao manual um número de versão e um histórico de mudanças, guarde os arquivos aprovados numa única pasta compartilhada e arquive os antigos, e revise-o sempre que entrar um canal, um produto ou um idioma. As mudanças devem seguir um processo: a regra do gov.br, testar primeiro e aprovar antes de usar, serve para qualquer equipe. ## Modelo para copiar ```txt 1. Introdução: para quem é, responsável, versão e data 2. Logo: versões, área de proteção, tamanho mínimo, fundos, usos indevidos, arquivos 3. Cor: paleta em HEX, RGB, CMYK e Pantone; funções; pares aprovados por contraste 4. Tipografia: famílias, pesos, escala, alternativas, licenças 5. Imagem: fotografia, ilustração, ícones, direitos, texto alternativo 6. Tom de voz: traços, lista de palavras, exemplos por situação e idioma 7. Diagramação e modelos: grid, posição do logo, links para arquivos editáveis 8. Digital: tokens, componentes, regras de acessibilidade, link para o design system 9. Movimento e som: durações, curvas, logo animado, vídeo e áudio 10. Co-branding: assinaturas com parceiros, aprovações, regras de plataformas 11. Histórico de mudanças e contatos ``` ## O que fazer agora Confira o contraste da sua paleta antes de fechar a seção de cor. Se o manual faz parte de um rebranding, o nosso [checklist de lançamento de rebranding](https://dardo.studio/pt/blog/checklist-lancamento-rebranding/) cobre a implantação, e se você ainda não decidiu entre um rebranding completo e uma atualização, leia [rebranding ou atualização de marca](https://dardo.studio/pt/blog/rebranding-ou-atualizacao-de-marca/). Na Dardo, regras de uso e modelos fazem parte da [criação de marca](https://dardo.studio/pt/servicos/criacao-de-marca/) e da [criação de logotipo](https://dardo.studio/pt/servicos/criacao-de-logotipo/). ## Perguntas frequentes **O que deve ter um manual de marca?** No mínimo: versões do logo, área de proteção, tamanho mínimo e usos indevidos; cores com valores para tela e impressão e as combinações aprovadas por contraste; tipografia com licenças; regras de imagem; tom de voz com exemplos; modelos; regras digitais e de movimento; co-branding; e quem mantém o manual. **Manual de marca e Manual de Marcas do INPI são a mesma coisa?** Não. O manual de marca é o guia de uso da identidade visual e verbal de uma empresa. O Manual de Marcas do INPI é o documento em que o instituto explica como examina pedidos de registro de marca, com critérios como distintividade e colidência. **O manual de marca precisa ser em PDF?** Pode ser, se a equipe é pequena ou se você vai enviá-lo a gráficas e agências, mas o PDF fica desatualizado e cópias antigas circulam. Uma página web ou uma plataforma de manuais é atualizada num só lugar. Se desenvolvedores usam o manual, conecte-o a um design system. **Qual a diferença entre manual de marca e design system?** O manual diz a qualquer pessoa como representar a marca em qualquer meio. O design system transforma a parte digital em componentes e tokens compartilhados por designers e desenvolvedores, como o gov.br faz com o Padrão Digital de Governo. Equipes de produto costumam precisar dos dois. **Preciso de licença para as fontes da minha marca?** Sim, a menos que sejam de código aberto. Fontes sob a SIL Open Font License podem ser usadas, embutidas e redistribuídas de graça, mas não vendidas sozinhas. Fontes comerciais são licenciadas por uso, como desktop, web, aplicativo ou publicidade, então o manual deve dizer quais licenças você tem e quem pode usá-las. **Quem deve manter o manual de marca?** Uma pessoa responsável, em geral de marketing ou design, com autoridade para aprovar exceções e mudanças. Dê ao manual um número de versão e um histórico de mudanças, arquive os arquivos antigos e revise-o sempre que abrir um canal, um produto ou um idioma. ## Fontes e leituras adicionais Fontes desta página, com mais detalhes dos publicadores originais. - [Secom, Presidência da República: Manual de uso da marca do Governo Federal, v1.1 (janeiro de 2023, PDF)](https://www.gov.br/secom/pt-br/arquivos/2301-jan%5Fgovbr%5Fmanual-de-marca-rgb%5Fv2%5Fsml.pdf) · gov.br - [Governo Federal: Padrão Digital de Governo (gov.br Design System), Cores](https://www.gov.br/ds/fundamentos-visuais/cores) · gov.br - [Spotify for Developers: Design guidelines](https://developer.spotify.com/documentation/design) · developer.spotify.com - [Mailchimp Content Style Guide: Voice and tone](https://styleguide.mailchimp.com/voice-and-tone/) · styleguide.mailchimp.com - [U.S. Web Design System: Color](https://designsystem.digital.gov/design-tokens/color/overview/) · designsystem.digital.gov - [W3C: Web Content Accessibility Guidelines (WCAG) 2.2](https://www.w3.org/TR/WCAG22/) · w3.org - [SIL: Open Font License, texto oficial](https://openfontlicense.org/open-font-license-official-text/) · openfontlicense.org - [Klim Type Foundry: Font licences](https://klim.co.nz/licences/) · klim.co.nz - [INPI: Manual de Marcas](https://manualdemarcas.inpi.gov.br/) · manualdemarcas.inpi.gov.br - [Design Tokens Community Group: Design Tokens Format Module 2025.10](https://www.designtokens.org/tr/2025.10/format/) · designtokens.org - [MDN: prefers-reduced-motion (em inglês)](https://developer.mozilla.org/en-US/docs/Web/CSS/Reference/At-rules/@media/prefers-reduced-motion) · developer.mozilla.org - [zeroheight: Pricing](https://zeroheight.com/pricing/) · zeroheight.com - [Standards: Pricing](https://standards.site/pricing/) · standards.site - [Frontify: Pricing](https://www.frontify.com/en/pricing) · frontify.com - [Figma: Planos e preços](https://www.figma.com/pricing/) · figma.com [Nicolás Cerón](https://dardo.studio/pt/nicolas-ceron/) Nicolás Cerón é o fundador da Dardo, um estúdio de marca, design e desenvolvimento web em Bogotá, na Colômbia. ## Artigos relacionados - [**Como criar nome para empresa: passo a passo, do briefing à busca no INPI, e nome fantasia x razão social**Escreva um briefing, explore territórios, escolha um nome distintivo e confira idioma, domínio, Junta Comercial e INPI antes de testar com pessoas reais.](https://dardo.studio/pt/blog/como-criar-nome-para-empresa/) - [**Checklist de lançamento de rebranding: implantação da marca e publicação do site, fase por fase**Checklist de lançamento para um site novo e uma marca nova ou alterada: o que concluir semanas antes, na semana do lançamento, no dia e nos 30 dias seguintes.](https://dardo.studio/pt/blog/checklist-lancamento-rebranding/) - [**Rebranding ou atualização de marca: como decidir, o que muda em cada um e como não perder o reconhecimento**Atualize se a estratégia funciona e a imagem não; faça rebranding se mudaram o negócio, o nome ou a estrutura. Tabela de sinais, casos reais e um workshop.](https://dardo.studio/pt/blog/rebranding-ou-atualizacao-de-marca/) - [**Quanto custa uma identidade visual em 2026? Preços de estúdios, marketplaces e registro no INPI**Preços publicados de logo e identidade visual no Brasil, de R$ 69,99 a R$ 13.000, o que cada pacote inclui e quanto custa registrar a marca no INPI.](https://dardo.studio/pt/blog/quanto-custa-uma-identidade-visual/) ## Continue explorando. - [Serviço · **Criação de marca e design de identidade para novos negócios**](https://dardo.studio/pt/servicos/criacao-de-marca/) - [Seu projeto · **Vamos conversar**](https://dardo.studio/pt/contato/)