--- title: "Checklist de lançamento de rebranding: marca e site no ar — Dardo" description: "Checklist de rebranding: arquivos finais da marca, inventário de pontos de contato, publicação do site, ordem do dia do lançamento e os primeiros 30 dias." url: "https://dardo.studio/pt/blog/checklist-lancamento-rebranding/" language: "pt" translations: {"en":"https://dardo.studio/en/blog/brand-launch-checklist/","es":"https://dardo.studio/es/blog/lista-lanzamiento-sitio-web/","fr":"https://dardo.studio/fr/blog/checklist-lancement-rebranding/","de":"https://dardo.studio/de/blog/rebranding-launch-checkliste/","it":"https://dardo.studio/it/blog/checklist-lancio-rebranding/","nl":"https://dardo.studio/nl/blog/rebranding-lanceringschecklist/","sv":"https://dardo.studio/sv/blogg/checklista-lansering-rebranding/","pl":"https://dardo.studio/pl/blog/lista-kontrolna-startu-rebrandingu/","uk":"https://dardo.studio/uk/blog/brand-launch-checklist/","ru":"https://dardo.studio/ru/blog/brand-launch-checklist/","ar":"https://dardo.studio/ar/blog/brand-launch-checklist/","hi":"https://dardo.studio/hi/blog/brand-launch-checklist/","th":"https://dardo.studio/th/blog/brand-launch-checklist/","ja":"https://dardo.studio/ja/blog/brand-launch-checklist/","ko":"https://dardo.studio/ko/blog/brand-launch-checklist/","zh-Hans":"https://dardo.studio/zh-Hans/blog/brand-launch-checklist/","zh-Hant":"https://dardo.studio/zh-Hant/blog/brand-launch-checklist/"} updated: "2026-10-10T08:59:01.833Z" --- [Blog](https://dardo.studio/pt/blog/) # Checklist de lançamento de rebranding: implantação da marca e publicação do site, fase por fase Checklist de lançamento para um site novo e uma marca nova ou alterada: o que concluir semanas antes, na semana do lançamento, no dia e nos 30 dias seguintes. Por [Nicolás Cerón](https://dardo.studio/pt/estudio/) ·10 de outubro de 2026 ![Um barco de madeira carmim sobre os trilhos de lançamento em um pequeno estaleiro ao entardecer, com ferramentas, caixotes e cordas enroladas organizados ao longo do cais.](https://dardo.studio/_astro/01M4GYD0YQ1CDKNPTV6FG5TW2F_2aUK2Q.webp) ## Como usar este checklist Siga a ordem. Cada fase termina com itens que têm um “pronto quando” claro, para você saber quando pode avançar. Se você vai lançar um site novo sem mudar a marca, pule os itens de implantação da marca; o resto continua valendo. A ordem importa mais do que qualquer item isolado. Aprove os arquivos da marca antes de refazer os pontos de contato, avise sua equipe antes de avisar os clientes e coloque o site no ar antes que o anúncio leve as pessoas até ele. ## Decida o que muda no dia do lançamento e o que pode esperar Um rebranding não precisa chegar a todos os pontos de contato na mesma manhã. Divida o trabalho em duas listas: - **Dia do lançamento:** o que um cliente provavelmente verá na primeira semana. O site, os perfis em redes sociais, as assinaturas de e-mail, o seu Perfil da Empresa no Google e os documentos que você mais envia, como propostas, orçamentos e notas fiscais. - **Implantação:** o que pode vir depois, em um cronograma com datas. Material impresso em estoque, sinalização, embalagens, veículos e modelos mais antigos. Dê a cada item um responsável e uma data. O item sem responsável é aquele que ainda estará com o logo antigo seis meses depois. ## Semanas antes: a marca ### Arquivos finais e manual de marca - Arquivos finais do logo em formatos vetorial e raster, versões clara e escura, e um símbolo que continue legível no tamanho de um favicon. - Valores de cor para tela e impressão, as fontes e licenças de fontes que cubram uso na web e no desktop. - Um manual de marca curto o bastante para as pessoas realmente abrirem, além dos modelos que sua equipe mais usa. - Uma pasta compartilhada com os arquivos aprovados. Arquive os antigos para ninguém pegá-los por engano. ### Confira o novo nome antes de anunciá-lo Se o nome mudar, confirme que você pode usá-lo em cada mercado antes de qualquer divulgação. A [Global Brand Database](https://www.wipo.int/en/web/global-brand-database) da OMPI pesquisa marcas internacionais pelo Sistema de Madri e marcas de escritórios nacionais participantes, mas a própria OMPI recomenda pesquisar também nos registros nacionais e regionais. Peça a um advogado de marcas qualificado que revise os resultados e garanta o domínio e os perfis nas redes sociais ao mesmo tempo. ### Faça o inventário de todos os pontos de contato Liste todos os lugares onde a marca aparece, com o que muda, quem muda e quando: - Site, domínios e endereços de e-mail - Perfis em redes sociais: nome de exibição, usuário, foto de perfil, banner, bio e links - Assinaturas de e-mail e respostas automáticas - Documentos e modelos: propostas, orçamentos, notas fiscais, contratos, apresentações - Perfil da Empresa no Google e outros diretórios - Páginas nas lojas de aplicativos, se você tiver um app - Contas de anúncios, marketplaces e páginas de pagamento - Sinalização, embalagens, uniformes e veículos, se houver ### O Perfil da Empresa no Google tem regras próprias para o nome As [diretrizes do Perfil da Empresa](https://support.google.com/business/answer/3038177) do Google dizem: “O nome deve refletir o nome real da sua empresa”, ou seja, o nome usado de forma consistente na fachada, no site e na papelaria. Elas também limitam o que conta como rebranding. Você pode editar o nome no perfil existente se os nomes próprios e os serviços presentes no nome continuarem os mesmos e a categoria da empresa não mudar, ou se uma empresa com vários locais mudar de nome. Caso contrário, o Google trata como uma nova empresa: você marca o perfil antigo como encerrado e cria um novo. Leia essa seção antes de mexer no perfil. Mude primeiro o site e a sinalização, já que as diretrizes ligam o nome do perfil ao que os clientes veem ali. ## Semanas antes: o site ### Conteúdo, páginas legais e formulários - Nenhum texto provisório, nome antigo ou logo antigo em lugar algum, incluindo títulos de página, texto alternativo de imagens e PDFs para download. - Política de privacidade, termos e aviso de cookies atualizados com o novo nome e de acordo com o que o site realmente coleta. - Todos os formulários testados de ponta a ponta: a mensagem chega à caixa de entrada ou ao CRM certo, o e-mail de confirmação usa a nova marca e nada cai no spam. ### Analytics e consentimento Instale o analytics e os eventos de conversão no ambiente de homologação e confirme que os eventos chegam. Se o site usa um banner de consentimento, verifique se as tags só disparam após o consentimento quando ele for exigido. ### Acessibilidade conforme a WCAG 2.2 A [WCAG 2.2](https://www.w3.org/TR/WCAG22/) é uma Recomendação do W3C. Ela define três níveis de conformidade (A, AA e AAA); mire pelo menos o AA. Uma revisão pré-lançamento deve cobrir: - Alternativas em texto para imagens (1.1.1) - Contraste de texto de pelo menos 4,5:1, ou 3:1 para texto grande (1.4.3) - Tudo utilizável pelo teclado, com foco visível que cabeçalhos fixos não escondam (2.1.1, 2.4.7, 2.4.11) - Alvos de toque ou clique de pelo menos 24 por 24 pixels CSS, com as exceções previstas (2.5.8) - Rótulos ou instruções nos campos de formulário (3.3.2) e idioma da página declarado (3.1.1) Num rebranding, é no contraste que as coisas costumam quebrar. Teste a nova paleta contra o critério 1.4.3 enquanto as cores ainda podem mudar, não depois que o site estiver pronto. ### Desempenho Os limites das [Core Web Vitals](https://web.dev/articles/vitals) do Google são LCP de até 2,5 segundos, INP de 200 milissegundos ou menos e CLS de 0,1 ou menos, medidos no percentil 75 dos carregamentos de página. Um site novo ainda não tem dados de usuários reais: o [relatório de Core Web Vitals](https://support.google.com/webmasters/answer/9205520) do Search Console usa dados de campo do Chrome UX Report e deixa de fora URLs sem dados suficientes. Teste seus principais modelos de página no PageSpeed Insights ou no Lighthouse antes do lançamento. ### Uma página 404 de verdade Crie uma página 404 que ajude as pessoas a se orientar e confira se ela retorna o código de status 404. A [documentação do Google sobre erros HTTP](https://developers.google.com/crawling/docs/troubleshooting/http-status-codes) diz que uma resposta 2xx com página vazia ou mensagem de erro aparece no Search Console como soft 404. ### Favicon, nome do site e imagens de compartilhamento - **Favicon.** As [diretrizes de favicon](https://developers.google.com/search/docs/appearance/favicon-in-search) do Google pedem um ícone quadrado, recomendam mais de 48x48 pixels e exigem que tanto a página inicial quanto o arquivo do ícone possam ser rastreados. Mantenha a URL do ícone estável. - **Nome do site.** Adicione dados estruturados `WebSite` com o novo `name` na página inicial, seguindo a [documentação de nome do site](https://developers.google.com/search/docs/appearance/site-names) do Google. O Google também lê `og:site_name`, o título e os cabeçalhos, então faça todos dizerem a mesma coisa. - **Imagens de compartilhamento.** O [protocolo Open Graph](https://ogp.me/) exige `og:title`, `og:type`, `og:image` e `og:url` em todas as páginas e diz que uma página com `og:image` também deve definir `og:image:alt`. Cole alguns links em uma mensagem privada para conferir a prévia. ### Se as URLs ou o domínio mudarem Um nome novo costuma significar um domínio novo. Isso é uma migração, com seu próprio [inventário de URLs, redirecionamentos permanentes e etapas no Search Console](https://dardo.studio/pt/blog/checklist-seo-migracao-de-site/), e merece plano e teste próprios. Veja [migração de site](https://dardo.studio/pt/servicos/migracao-de-site/). ### Contas, backups e propriedade O registrador do domínio, o DNS, a hospedagem, o CMS, o analytics, o Search Console, o Perfil da Empresa e as contas de redes sociais devem pertencer à empresa, não ao login pessoal de alguém. Uma propriedade do Search Console precisa de pelo menos um proprietário verificado, e a [página de permissões](https://support.google.com/webmasters/answer/7687615) do Google diz que, se o único proprietário verificado sair da sua equipe, você deve verificar a propriedade novamente. Adicione um segundo proprietário agora. Faça backup do site antigo e do novo antes do lançamento e confirme que consegue restaurá-los. ## Semana do lançamento 1. **Avise sua equipe primeiro.** Explique a mudança, compartilhe as novas assinaturas e modelos e dê a quem atende clientes uma resposta curta para “vocês mudaram de nome?” 2. **Congele o conteúdo.** Só entram correções do lançamento. 3. **Faça a revisão final no ambiente de homologação:** links, formulários, layouts mobile e a página 404. 4. **Agende o anúncio externo** para depois de confirmar que o site está no ar, não para o minuto em que você troca o DNS. ## Dia do lançamento, em ordem 1. Publique o site ou troque o DNS. 2. Remova os bloqueios de homologação. A [documentação de noindex](https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/block-indexing) do Google explica que, quando o robots.txt bloqueia uma página, o rastreador nunca vê a regra `noindex` dela. Verifique o HTML publicado em busca de `noindex`, os cabeçalhos de resposta em busca de `X-Robots-Tag` e o próprio robots.txt. 3. Faça um teste rápido da página inicial, das páginas principais, de todos os formulários e do status 404. 4. No Search Console, verifique a propriedade e envie o sitemap XML. Você precisa de permissão de proprietário para enviar pelo [relatório de Sitemaps](https://support.google.com/webmasters/answer/7451001), e o [guia de sitemaps](https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/sitemaps/build-sitemap) do Google chama o envio de “apenas uma sugestão”, então a meta de hoje é o status Sucesso, não a indexação imediata. 5. Passe a página inicial e as páginas principais pela [Inspeção de URL](https://support.google.com/webmasters/answer/9012289): rode o teste ao vivo e depois solicite a indexação. As solicitações têm cota diária e não garantem a indexação. 6. Atualize os perfis em redes sociais, as assinaturas de e-mail e o Perfil da Empresa. 7. Anuncie. ## O checklist | Fase | Tarefa | Pronto quando | | -------------------- | ---------------------------------- | ------------------------------------------------------------------------------------------------ | | Semanas antes | Arquivos finais e manual de marca | Uma pasta aprovada; arquivos antigos arquivados | | Semanas antes | Novo nome verificado | Revisão de marca concluída; domínio e perfis garantidos | | Semanas antes | Inventário de pontos de contato | Cada item tem responsável, mudança e data | | Semanas antes | Conteúdo e páginas legais | Sem nomes antigos ou textos provisórios; políticas de acordo com o site | | Semanas antes | Formulários | Cada um testado de ponta a ponta com a nova marca | | Semanas antes | Analytics e consentimento | Eventos chegam na homologação, após o consentimento quando exigido | | Semanas antes | Acessibilidade | Revisão WCAG 2.2 AA feita; problemas corrigidos ou registrados | | Semanas antes | Desempenho | Principais modelos testados no PageSpeed Insights ou no Lighthouse | | Semanas antes | Contas e backups | A empresa é dona de todas as contas; segundo proprietário no Search Console; restauração testada | | Semana do lançamento | Comunicado interno | A equipe tem assinaturas, modelos e a resposta curta | | Dia do lançamento | Bloqueios de homologação removidos | Nenhum noindex ou bloqueio de robots.txt nas páginas publicadas | | Dia do lançamento | Sitemap enviado | Relatório de Sitemaps mostra Sucesso | | Dia do lançamento | Páginas principais inspecionadas | Teste ao vivo aprovado; indexação solicitada | | Dia do lançamento | Favicon, nome do site, Open Graph | Marcação no ar na página inicial; prévias de compartilhamento corretas | | Dia do lançamento | Perfis e diretórios | Lista do dia do lançamento concluída | | Primeiros 30 dias | Lista de implantação | Itens da segunda etapa concluídos nas datas previstas | ## Os primeiros 30 dias - **Indexação.** Verifique se as páginas principais estão indexadas e inspecione as que não estiverem. - **Nome e favicon nos resultados.** O Google diz que cada um pode levar de vários dias a várias semanas para atualizar. Se o nome antigo ainda aparecer depois disso, confira se a marcação `WebSite`, o título e o texto da página inicial dizem a mesma coisa. - **Buscas pela marca.** No [relatório de Desempenho](https://support.google.com/webmasters/answer/7576553) do Search Console, acompanhe cliques e impressões tanto do nome antigo quanto do novo. - **Leads.** Compare os contatos recebidos com as semanas anteriores ao lançamento e envie todos os formulários de novo após a primeira semana. - **Erros 404.** Corrija links internos quebrados e restaure ou substitua qualquer página ausente que as pessoas ainda procurem. - **Core Web Vitals.** Abra o relatório quando os dados de usuários reais aparecerem. - **Implantação.** Siga a lista da segunda etapa nas datas previstas e aposente o material impresso antigo. - **Dúvidas.** Pergunte à equipe o que os clientes continuam perguntando sobre a mudança e responda no site. ## Como a Dardo pode ajudar O trabalho de [rebranding](https://dardo.studio/pt/servicos/rebranding/) da Dardo termina com uma etapa de implantação: mudanças no site, um plano de migração, um checklist de lançamento e a passagem do projeto para a sua equipe. Se a marca continua e só o site é novo, veja [web design](https://dardo.studio/pt/servicos/web-design-personalizado/). Em qualquer caso, [conte o que você vai lançar](https://dardo.studio/pt/contato/). [Nicolás Cerón](https://dardo.studio/pt/estudio/) Nicolás Cerón é o fundador da Dardo, um estúdio de marca, design e desenvolvimento web em Bogotá, na Colômbia. ## Continue explorando. - [Serviço · **Agência de rebranding para empresas que cresceram além da sua marca**](https://dardo.studio/pt/servicos/rebranding/) - [Seu projeto · **Vamos conversar**](https://dardo.studio/pt/contato/)