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title: "콜롬비아 SEO 에이전시 고르는 법: 꼭 물어볼 질문들 — Dardo"
description: "SEO 에이전시가 하는 일, 계약 전에 물어볼 질문, 제안서 읽는 법, 주의해야 할 약속까지 Google의 공식 가이드를 바탕으로 정리했습니다."
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updated: "2026-10-10T09:11:05.187Z"
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[블로그](https://dardo.studio/ko/blog/)

# 콜롬비아 SEO 에이전시 선택 방법: 꼭 물어봐야 할 질문과 피해야 할 약속

SEO 에이전시가 해야 할 일, 계약 전에 물어볼 질문, 제안서 읽는 법, 그리고 위험 신호가 되는 약속들을 Google의 가이드를 바탕으로 정리했습니다.

작성자 [Nicolás Cerón](https://dardo.studio/ko/studio/) ·2026년 10월 10일

![몬세라테에서 내려다본 밤의 보고타. 진홍빛 빛줄기 하나가 도시의 거리를 지나 멀리 불이 켜진 건물까지 이어진다.](https://dardo.studio/_astro/01M4GYCGPWMWFJCN6KNXQXCC0G_Z13EUmf.webp)

## 먼저 간단히 답하면

좋은 SEO 에이전시는 사이트에서 무엇을 바꿀지, 누가 실행하는지, 성과를 어떻게 측정할지, 시간이 얼마나 걸릴지를 알려 줍니다. 반대로 순위를 보장하겠다고 약속하지는 않습니다. Google의 [SEO 전문가 고용 가이드](https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/do-i-need-seo)도 이 점을 분명히 합니다. "Google에서 1위 순위를 보장할 수 있는 사람은 아무도 없습니다."

이 가이드에서는 SEO 작업에 포함되어야 할 내용, 물어볼 질문, 제안서 읽는 법, 그리고 사업체나 시장이 콜롬비아에 있을 때 달라지는 점을 다룹니다.

## SEO 에이전시가 실제로 해야 하는 일

Google의 가이드는 SEO 전문가가 제공할 수 있는 서비스로 콘텐츠와 사이트 구조 검토, 호스팅·리디렉션·오류 페이지·JavaScript에 대한 기술 자문, 콘텐츠 개발, 키워드 조사, SEO 교육, 특정 시장과 지역에 대한 전문성, 생성형 AI 최적화를 꼽습니다. 실무에서는 제대로 된 제안서라면 다섯 가지 영역을 다룹니다.

### 기술 SEO

Google이 페이지를 크롤링하고 색인하고 이해할 수 있도록 하는 작업입니다. robots.txt, XML 사이트맵, canonical 태그, 상태 코드, 속도, 구조화된 데이터, 중요한 주제마다 페이지가 하나씩 있는 구조가 여기에 해당합니다. 플랫폼이나 도메인을 바꾼다면 [리디렉션 맵](https://dardo.studio/ko/blog/website-migration-seo-checklist/)도 포함됩니다([웹사이트 마이그레이션](https://dardo.studio/ko/services/website-migration/) 참고).

### 언어와 국가별 키워드 조사 및 콘텐츠

조사는 판매하는 시장에서, 사람들이 검색하는 언어로 진행해야 합니다. 멕시코나 스페인을 기준으로 만든 키워드 조사나 영어 키워드를 번역한 목록은 콜롬비아에 그대로 적용되지 않습니다.

### 규정을 지키는 링크 구축과 디지털 PR

올바른 방식은 인용할 가치가 있는 자료, 즉 자체 데이터, 전문가 의견, 실제 프로젝트가 있기 때문에 언론, 업계 협회, 파트너로부터 링크를 얻는 것입니다. Google의 [스팸 정책](https://developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies)은 링크 구매·판매, 과도한 링크 교환, 링크를 만드는 자동화 프로그램, 품질이 낮은 디렉터리, 링크가 포함된 후기를 대가로 제품을 보내는 행위 등을 링크 스팸으로 봅니다. 유료 링크라도 `rel="sponsored"` 또는 `rel="nofollow"`로 표시하면 위반이 아닙니다.

### Google 비즈니스 프로필을 활용한 로컬 SEO

보고타, 메데인, 칼리 등 어느 도시에서든 고객을 직접 만나 서비스한다면 비즈니스 프로필은 사이트만큼 중요합니다. Google의 [로컬 순위 팁](https://support.google.com/business/answer/7091)에 따르면 로컬 검색결과는 주로 관련성, 거리, 인지도를 기준으로 하며, 인지도에는 해당 업체로 연결되는 웹사이트 수와 리뷰 수 같은 요소가 반영됩니다. Google은 이렇게 덧붙입니다. "Google에서 더 높은 로컬 순위를 요청하거나 돈으로 살 수는 없습니다."

[비즈니스 프로필 가이드라인](https://support.google.com/business/answer/3038177)은 에이전시가 지켜야 할 한계를 정해 두었습니다. 프로필 이름은 키워드나 슬로건을 덧붙이지 않은 실제 상호여야 하고, 가상 사무실은 등록할 수 없으며, 고객이 있는 곳으로 찾아가 서비스하는 업체는 주소를 숨겨야 하고, 업체당 프로필은 하나여야 합니다.

### 매출과 연결된 보고

Search Console의 [실적 보고서](https://support.google.com/webmasters/answer/7576553)는 클릭수, 노출수, CTR, 평균 게재순위를 검색어, 페이지, 국가, 기기별로 보여 줍니다. 여기에 문의 건수(양식 제출, WhatsApp 클릭, 전화)를 함께 보면 정말 중요한 정보를 얻을 수 있습니다. 에이전시가 고른 키워드의 순위만 보여 주는 보고서로는 SEO가 고객을 데려오는지 알 수 없습니다.

## 계약 전에 물어볼 질문

앞의 일곱 가지는 Google의 목록을 바탕으로 했고, 마지막 세 가지는 자주 빠지는 질문입니다.

1. 이전 작업물을 보여 주고 고객사와 연결해 주실 수 있나요?
2. Google 검색 필수 요소를 따르고 계신가요?
3. 어떤 결과를 언제까지 기대하시며, 어떻게 측정하실 건가요?
4. 저희 업종, 콜롬비아, 그리고 저희 도시에서의 경험은 어떠신가요?
5. 두 개 이상의 언어나 국가를 대상으로 한 사이트를 작업해 보셨나요?
6. 이 일을 하신 지 얼마나 되셨나요?
7. 저희 사이트에 적용하는 모든 변경 사항과 그 이유를 알려 주실 건가요?
8. 변경 사항은 누가 적용하나요? 에이전시, 저희 팀, 아니면 저희 개발자인가요?
9. 어떤 접근 권한이 필요하며, 계정은 누구 명의로 만드나요?
10. 협업을 중단하면 접근 권한, 콘텐츠, 보고서는 어떻게 되나요?

Google은 에이전시가 고객의 사업, 즉 차별점이 무엇인지, 경쟁사는 누구인지, 고객이 어떻게 찾아오는지에 관심을 보이는지도 살펴보라고 제안합니다. 또 감사 과정에서는 Search Console에 쓰기 권한이 아닌 읽기 전용 권한만 부여하라고 권합니다. 그리고 고용한 업체가 하는 일에 대한 최종 책임은 결국 본인에게 있다는 점을 기억하세요. 업체가 사이트에 기만적인 콘텐츠를 올리면 사이트가 Google 색인에서 제거될 수 있습니다.

## 위험 신호가 되는 약속들

- **순위 보장.** 한 달 안에 첫 페이지, 상위 3위 확실 같은 약속입니다. Google은 이를 불가능하다고 봅니다.
- **Google과의 특별한 관계 또는 우선 등록.** Google은 이 두 가지 모두에 대해 경고합니다. 광고도 도움이 되지 않습니다. 같은 가이드에 따르면 Google 광고는 오가닉 검색결과에 영향을 주지 않습니다.
- **물량으로 파는 백링크 패키지.** 링크가 어디서 오는지 물어보세요. 구매한 링크와 품질 낮은 디렉터리 링크는 링크 스팸입니다.
- **대량 생산한 수백 개의 글.** Google은 AI 사용 여부와 상관없이 사용자에게 가치를 더하지 않는 많은 페이지를 만드는 것을 대량 생성 콘텐츠 남용이라고 부릅니다.
- **같은 내용의 도시별 페이지.** "보고타 SEO", "메데인 SEO", "칼리 SEO"처럼 거의 똑같은 페이지로 방문자를 한곳으로 유도하는 것은 도어웨이 남용이며, 도시 이름을 나열한 텍스트 블록은 키워드 스터핑입니다.
- **만료된 도메인 구매**로 그 도메인의 이력을 재활용하는 것: 만료 도메인 남용입니다.
- **들어 본 적 없는 업체의 원치 않는 이메일**이나 수천 개의 검색엔진에 사이트를 등록해 주겠다는 제안. Google은 이 두 가지를 모두 조심하라고 합니다.
- **비밀 방법.** 사이트에 무엇을 할지 설명하지 못한다면 고용하지 마세요.

스팸 정책에 따르면 이를 위반한 사이트는 순위가 낮아지거나 검색결과에 아예 표시되지 않을 수 있습니다.

## 제안서 읽는 법

가격은 작업 범위에 따라 달라지므로, 두 견적서는 각각 무엇이 포함되어 있는지 파악한 뒤에야 제대로 비교할 수 있습니다.

| 항목         | 확인할 점                                                    | 주의 신호                                  |
| ---------- | -------------------------------------------------------- | -------------------------------------- |
| 결과물        | 수량과 일정이 적힌 목록: 감사, 키워드-페이지 매핑, 기술 수정, 신규 페이지             | 세부 내용 없는 월간 최적화                        |
| 실행 담당      | 사이트를 누가 변경하고 누가 승인하는지 서면으로 명시                            | 아무도 적용하지 않는 PDF 권고안, 또는 알림 없이 이루어지는 변경 |
| 접근 권한과 소유권 | Search Console, 애널리틱스, 비즈니스 프로필은 귀사 명의로 두고 에이전시는 사용자로 등록 | 에이전시만 관리하는 계정                          |
| 기준선        | 첫 변경 전에 측정한 출발점                                          | 비교할 대상이 없음                             |
| 지표         | 검색어, 클릭, 문의로 이어지는 페이지                                    | 순위나 전체 방문 수만 보고                        |
| 리포트        | 해석과 다음 단계를 담은 월간 리포트                                     | 해석 없이 자동으로 내보낸 데이터                     |
| 링크         | 어떻게 확보하는지, 어떤 종류의 사이트에서 얻는지                              | 물량 기준으로 파는 패키지                         |
| 콘텐츠        | 누가 쓰고, 누가 검수하며, 어느 국가를 대상으로 하는지                          | 기사 수만을 유일한 기준으로 삼음                     |
| 일정         | 단계별 기대치: 기술 수정은 빠르게 확인되고 순위는 더 오래 걸림                     | 첫 페이지 진입 날짜를 확정                        |
| 계약 기간과 종료  | 해지 통보 기간, 문서 인계, 종료 시 접근 권한 삭제                           | 해지 조항 없이 장기간 묶이는 계약                    |

일정에 관해 Google의 [SEO 시작 가이드](https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide)는 일부 변경은 몇 시간 안에, 다른 변경은 몇 달이 지나서 효과가 나타나며, 변경이 도움이 되었는지 판단하기 전에 몇 주 정도 기다리는 것이 좋다고 설명합니다.

종료 조건에서는 놓치기 쉬운 부분이 두 가지 있습니다. Search Console에서는 소유자를 삭제해도 해당 소유자의 인증 토큰이 취소되지 않으므로, 사용하지 않는 소유권 토큰도 확인하세요([소유자, 사용자, 권한 관리](https://support.google.com/webmasters/answer/7687615)). 또한 에이전시가 비즈니스 프로필을 만들었다면, 되찾으려면 에이전시가 먼저 귀사를 소유자로 추가한 다음 [소유권을 이전](https://support.google.com/business/answer/3415281)해야 합니다. 가장 간단한 방법은 처음부터 모든 것을 귀사 명의로 두는 것입니다.

## 콜롬비아만의 특징

### 콜롬비아 스페인어는 별도의 조사가 필요합니다

콜롬비아 사람들이 멕시코나 스페인 사람들과 같은 방식으로 검색한다고, 또는 영어 키워드가 일대일로 번역된다고 단정하지 마세요. 구매자가 "página web"을 입력하는지 "sitio web"을 입력하는지, "cotización"인지 "presupuesto"인지는 콜롬비아 데이터에서 확인해야 할 문제입니다. 에이전시는 어떤 페이지가 어떤 검색에 답할지 정하기 전에, 예를 들어 국가별로 묶은 Search Console처럼 콜롬비아의 실제 검색어를 보여줘야 합니다. 영어 중심 사이트로 콜롬비아 시장에 진출하는 해외 기업이라면 특히 중요합니다.

### 지역 비즈니스와 B2B는 서로 다른 프로젝트입니다

보고타나 메데진의 병원, 식당, 학교는 비즈니스 프로필, 리뷰, 그리고 주변에서 사람들이 검색하는 내용에 맞는 페이지에 좌우됩니다. B2B 기업에는 명확한 서비스 페이지, 구매자가 견적을 요청하기 전에 묻는 질문에 답하는 콘텐츠, 그리고 트래픽이 아닌 적격 문의 기준의 측정이 필요합니다. 에이전시가 둘 모두에 같은 계획을 제안한다면, 귀사의 비즈니스를 이해하지 못한 것입니다.

### 콜롬비아 밖에서도 판매한다면

언어별 또는 국가별 버전마다 고유한 URL이 필요하며, Google은 방문자의 언어나 위치에 따라 자동으로 리디렉션하지 않을 것을 권장합니다([다중 지역 및 다국어 사이트 관리](https://developers.google.com/search/docs/specialty/international/managing-multi-regional-sites)).

hreflang 주석은 어떤 페이지들이 서로의 버전인지 Google에 알려줍니다. [현지화된 버전](https://developers.google.com/search/docs/specialty/international/localized-versions)에 관한 Google 가이드에 따르면 각 버전은 자기 자신과 다른 모든 버전을 가리켜야 하며(태그에 지정된 페이지가 다시 가리키지 않으면 Google은 해당 태그를 무시합니다), 코드는 ISO 표준을 따라야 합니다. `es-CO`는 이 형식에 맞지만 `es-419`(라틴 아메리카 스페인어)는 지원되지 않습니다. 또한 Google은 페이지 언어를 감지할 때 hreflang이나 `lang` 속성을 사용하지 않고, 화면에 보이는 콘텐츠를 읽습니다. [다국어 웹사이트](https://dardo.studio/ko/services/multilingual-websites/)에 대해 더 알아보세요.

## AI 검색: 약속할 수 있는 것과 없는 것

요즘은 많은 제안서에 어떤 형태로든 "AI SEO"가 포함됩니다. [AI 기능과 웹사이트](https://developers.google.com/search/docs/appearance/ai-features)에 관한 Google 문서는 여러 가지를 짚고 있습니다.

- AI 개요나 AI 모드에 표시되기 위해 필요한 추가 요건이나 특별한 최적화는 없습니다. 표준 SEO 모범 사례가 그대로 적용됩니다.
- 참고 링크로 표시되려면 페이지가 색인되어 있어야 하고, 스니펫과 함께 Google 검색에 표시될 자격이 있어야 합니다.
- 새로운 AI용 텍스트 파일, 특별한 마크업, 특별한 schema.org 구조화된 데이터는 필요하지 않습니다.
- 이 트래픽은 Search Console의 실적 보고서에서 웹 검색 유형으로 집계되며, Search Console의 [생성형 AI 실적 보고서](https://support.google.com/webmasters/answer/16984139)에서는 해당 기능에서 사이트가 어떤 성과를 내는지 따로 확인할 수 있습니다.

에이전시는 크롤러 접근, 색인 가능한 페이지, 텍스트로 제공되는 핵심 정보, 그리고 매달 동일한 측정을 약속할 수 있습니다. 하지만 AI 시스템이 귀사를 인용하거나 추천할 것이라고는 약속할 수 없습니다. [그 결정은 각 플랫폼이 하기](https://dardo.studio/ko/blog/appear-in-ai-answers/) 때문입니다. 파일이나 특별한 마크업을 Google AI 답변에 나타나는 보증으로 파는 사람은 경계하세요.

## Dardo가 SEO에 접근하는 방식

Dardo는 보고타에 있는 3인 스튜디오입니다. 영어, 스페인어 또는 두 언어로 된 신규 및 맞춤 제작 웹사이트를 위한 [기술 SEO](https://dardo.studio/ko/services/seo/)를 진행합니다. 언어와 시장별 키워드 조사, URL 구조, 색인, 구조화된 데이터, hreflang, 기준선 대비 월간 리포트가 포함됩니다. 링크를 구매하지 않고 순위를 보장하지도 않으며, 대량의 기사 제작이 필요하시다면 전문 콘텐츠 에이전시가 더 잘 맞습니다.

ChatGPT 같은 어시스턴트와 Google의 AI 기능에서의 노출을 원하신다면 [AI 검색 최적화](https://dardo.studio/ko/services/ai-search-optimization/)가 있으며, 같은 원칙으로 진행합니다. 측정은 하지만 멘션을 보장해 드리지는 않습니다. 사이트를 살펴봐 드리길 원하시면 [문의해 주세요](https://dardo.studio/ko/contact/).

[Nicolás Cerón](https://dardo.studio/ko/studio/)

Nicolás Cerón은 콜롬비아 보고타에 있는 브랜드, 웹 디자인 및 개발 스튜디오 Dardo의 창립자입니다.

## 계속 둘러보세요.

- [서비스 · **신규 및 맞춤 제작 웹사이트를 위한 테크니컬 SEO**](https://dardo.studio/ko/services/seo/)

- [나의 프로젝트 · **상담 시작하기**](https://dardo.studio/ko/contact/)