--- title: "Checklist para lanzar tu página web y tu nueva marca — Dardo" description: "Checklist de lanzamiento de página web y nueva marca: archivos, puntos de contacto, pruebas, Search Console, datos personales y los primeros 30 días." url: "https://dardo.studio/es/blog/lista-lanzamiento-sitio-web/" language: "es" translation: "https://dardo.studio/en/blog/brand-launch-checklist/" updated: "2026-10-09T20:38:13.409Z" --- [Blog](https://dardo.studio/es/blog/) # Lista de comprobación para el lanzamiento de un sitio web (y de una nueva marca) Checklist para lanzar tu página web, y tu nueva marca si cambias de imagen: qué dejar listo semanas antes, en la semana del lanzamiento, ese día y después. Por [Nicolás Cerón](https://dardo.studio/es/estudio/) ·9 de octubre de 2026 · [Read in English](https://dardo.studio/en/blog/brand-launch-checklist/) ![Un bote de madera carmesí sobre los rieles de botadura de un pequeño astillero al anochecer, con herramientas, cajas y cuerdas ordenadas en el muelle.](https://dardo.studio/_astro/01M4GYD0YQ1CDKNPTV6FG5TW2F_1XCBe7.webp) ## Cómo usar esta lista Recórrela en orden; cada tarea tiene un criterio de "listo cuando". Si lanzas una página web sin cambiar de marca, sáltate la parte de marca. Y respeta la secuencia: aprueba la marca antes de rehacer los puntos de contacto, avisa a tu equipo antes que a tus clientes y publica el sitio antes del anuncio. ## Qué cambia el día del lanzamiento y qué puede esperar No todo tiene que cambiar la misma mañana. Divide el trabajo en dos listas: - **Día del lanzamiento:** lo que un cliente verá la primera semana. Sitio web, redes sociales, WhatsApp Business, firmas de correo, Perfil de Negocio de Google y los documentos que más envías, como cotizaciones y facturas. - **Implementación posterior:** lo que puede seguir con fechas. Papelería impresa, avisos, empaques, vehículos y plantillas antiguas. Cada tarea necesita responsable y fecha; la que no tiene dueño sigue con el logo viejo seis meses después. ## Semanas antes: la marca ### Archivos finales y manual de marca - Logo en formatos vectoriales y de imagen, para fondo claro y oscuro, con un símbolo que se lea a tamaño de favicon. - Colores para pantalla e impresión, tipografías y licencias de fuentes para web y escritorio. - Un manual corto y las plantillas que tu equipo usa a diario, en una carpeta compartida. Archiva los archivos viejos para que nadie los use por error. ### Revisa el nombre en la SIC antes de anunciarlo En Colombia, las marcas se registran ante la Superintendencia de Industria y Comercio (SIC). Entre sus [buscadores de marcas](https://sedeelectronica.sic.gov.co/temas/propiedad-industrial/marcas-y-otros-signos-distintivos/marcas/buscadores) está la base de datos de SIPI, donde puedes consultar marcas registradas y en trámite en el país. Para otros mercados, esa misma página enlaza la base mundial de la OMPI y TMview. Cuenta con los tiempos. Según la [información básica de la SIC](https://sedeelectronica.sic.gov.co/temas/propiedad-industrial/marcas-y-otros-signos-distintivos/marcas/informacion-basica), la solicitud tiene examen de forma, publicación en la Gaceta de Propiedad Industrial, 30 días hábiles para oposiciones y examen de fondo; el derecho se consolida cuando queda en firme la resolución de concesión. Presentar la solicitud no es tener la marca, así que pide a un abogado de marcas que revise el nombre antes del anuncio. Asegura también el dominio y los usuarios en redes. ### Inventario de puntos de contacto Anota dónde aparece la marca, qué cambia, quién lo cambia y cuándo: - Sitio web, dominios y cuentas de correo - Redes sociales (nombre, usuario, foto, portada, biografía, enlaces) y WhatsApp Business - Firmas de correo y respuestas automáticas - Cotizaciones, propuestas, facturas, contratos y presentaciones - Perfil de Negocio de Google, directorios y fichas en tiendas de aplicaciones - Cuentas de publicidad, marketplaces y enlaces de pago - Avisos, empaques, uniformes y vehículos, si los hay ### Perfil de Negocio de Google: el nombre tiene reglas Los [lineamientos del Perfil de Negocio](https://support.google.com/business/answer/3038177?hl=es-419) piden que el nombre coincida con el que usas en el mundo real: en tu local, tu sitio y tu papelería. Puedes editar el nombre en el perfil existente si los nombres propios y los servicios del nombre se mantienen y la categoría no cambia, o si tienes varias sedes y cambias el nombre. Si no, Google lo trata como un negocio nuevo: marcas el perfil actual como cerrado y creas otro. Lee esa sección antes de tocar el perfil, y cambia primero el sitio y el aviso. ## Semanas antes: el sitio web ### Contenido y formularios - Nada de texto de relleno, nombres viejos ni logos antiguos, tampoco en títulos, textos alternativos o PDF. - Términos y aviso de cookies con el nombre nuevo y coherentes con lo que el sitio recoge. - Cada formulario probado de punta a punta: llega al correo o CRM correcto y la confirmación usa la nueva marca. ### Política de tratamiento de datos personales La [Ley 1581 de 2012](https://www.alcaldiabogota.gov.co/sisjur/normas/Norma1.jsp?i=49981) define como dato personal cualquier información que pueda asociarse a personas naturales determinadas o determinables, así que un formulario que pide nombre, correo o teléfono ya entra en su terreno. La autorización del titular debe ser previa, expresa e informada, y el artículo 9 pide obtenerla "por cualquier medio que pueda ser objeto de consulta posterior". El artículo 12 exige informar, al pedirla, la finalidad, los derechos del titular y tus datos de contacto, y conservar prueba. El [Decreto 1377 de 2013](https://www.alcaldiabogota.gov.co/sisjur/normas/Norma1.jsp?i=53646), en su artículo 13, pide que la política conste en medio físico o electrónico, redactada "en un lenguaje claro y sencillo", e incluya, entre otros, el responsable y su contacto, la finalidad, los derechos del titular, quién atiende consultas y reclamos, cómo ejercerlos y la fecha de vigencia. Para el lanzamiento, eso significa: - La política publicada y enlazada desde cada formulario y el pie de página. - Una casilla que la persona marque para autorizar el tratamiento. - Un registro de cada autorización: fecha, formulario y versión de la política. Esto no es asesoría legal; revisa tu caso con un abogado, sobre todo si recoges datos sensibles o de menores. ### Analítica y consentimiento Instala la analítica y los eventos de conversión en pruebas y confirma que llegan. Con banner de cookies, verifica que las etiquetas se activen solo tras el consentimiento cuando se requiere. ### Accesibilidad con WCAG 2.2 [WCAG 2.2](https://www.w3.org/TR/WCAG22/), recomendación del W3C, tiene tres niveles (A, AA y AAA); apunta al menos a AA. Revisa como mínimo: - Texto alternativo en imágenes (1.1.1) y contraste de texto de 4.5:1, o 3:1 en texto grande (1.4.3) - Todo usable con teclado y con foco visible que los encabezados fijos no tapen (2.1.1, 2.4.7, 2.4.11) - Botones y enlaces de al menos 24 por 24 píxeles CSS, con las excepciones previstas (2.5.8) - Etiquetas en los campos de formulario (3.3.2) e idioma de la página declarado (3.1.1) El contraste suele romperse en los cambios de marca: revisa la paleta nueva mientras los colores todavía pueden cambiar. ### Rendimiento Los umbrales de las [Core Web Vitals](https://web.dev/articles/vitals?hl=es) son LCP de 2.5 segundos o menos, INP de 200 milisegundos o menos y CLS de 0.1 o menos, en el percentil 75. Un sitio nuevo aún no tiene datos reales: el [informe de Core Web Vitals](https://support.google.com/webmasters/answer/9205520?hl=es-419) de Search Console usa datos de usuarios del Chrome UX Report y omite las URL sin datos suficientes. Antes de lanzar, prueba tus plantillas clave con PageSpeed Insights o Lighthouse. ### Página 404 Haz una 404 útil que responda con código 404. Según la [documentación de Google sobre errores HTTP](https://developers.google.com/crawling/docs/troubleshooting/http-status-codes?hl=es), una respuesta 2xx con una página vacía o de error aparece en Search Console como soft 404. ### Favicon, nombre del sitio e imágenes para compartir - **Favicon.** Las [pautas de Google](https://developers.google.com/search/docs/appearance/favicon-in-search?hl=es) piden un ícono cuadrado, recomiendan más de 48 × 48 píxeles y exigen que la página principal y el ícono se puedan rastrear. Mantén estable su URL. - **Nombre del sitio.** Agrega datos estructurados `WebSite` con el nuevo `name` en la página principal, según la [documentación de nombres de sitio](https://developers.google.com/search/docs/appearance/site-names?hl=es). Google también lee `og:site_name`, el título y los encabezados; que todos digan lo mismo. - **Imágenes para compartir.** El [protocolo Open Graph](https://ogp.me/) exige `og:title`, `og:type`, `og:image` y `og:url` en cada página, y recomienda `og:image:alt` cuando la página tiene imagen. Pega un enlace en WhatsApp para ver la vista previa. ### Si cambian las URL o el dominio Un nombre nuevo suele traer un dominio nuevo, y eso es una migración: [inventario de URL, redirecciones permanentes y pasos propios en Search Console](https://dardo.studio/es/blog/migrar-pagina-web-sin-perder-posicionamiento/). Planéala aparte; mira [migración de página web](https://dardo.studio/es/servicios/migracion-de-pagina-web/). ### Cuentas y copias de seguridad Dominio, DNS, hosting, CMS, analítica, Search Console, Perfil de Negocio y redes deben ser de la empresa, no de una cuenta personal. Una propiedad de Search Console necesita [al menos un propietario verificado](https://support.google.com/webmasters/answer/7687615?hl=es-419); agrega un segundo desde ya. Haz copia del sitio viejo y del nuevo, y confirma que puedes restaurarlas. ## La semana del lanzamiento 1. **Avisa primero a tu equipo.** Comparte firmas y plantillas, y dale a quien atiende clientes una respuesta corta para "¿cambiaron de nombre?". 2. **Congela el contenido.** Solo entran correcciones del lanzamiento. 3. **Haz la revisión final en pruebas:** enlaces, formularios, celular y página 404. 4. **Programa el anuncio externo** para cuando el sitio esté confirmado en línea. ## El día del lanzamiento, en orden 1. Publica el sitio o cambia el DNS. 2. Quita los bloqueos de pruebas. Según la [documentación de Google sobre noindex](https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/block-indexing?hl=es), si robots.txt bloquea una página, el rastreador no ve su `noindex`. Revisa el HTML en vivo, las cabeceras `X-Robots-Tag` y el robots.txt. 3. Prueba la página principal, las páginas clave, cada formulario y el código de la 404. 4. En Search Console, verifica la propiedad y envía el sitemap XML en el [informe de Sitemaps](https://support.google.com/webmasters/answer/7451001?hl=es-419), que exige permisos de propietario. La [guía de sitemaps](https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/sitemaps/build-sitemap?hl=es) aclara que enviarlo es solo una sugerencia: la meta es el estado "Correcto", no la indexación inmediata. 5. Pasa las páginas clave por la [Inspección de URLs](https://support.google.com/webmasters/answer/9012289?hl=es-419): prueba en vivo y solicita la indexación. Hay un límite diario y no garantiza la indexación. 6. Actualiza redes, WhatsApp Business, firmas y el Perfil de Negocio. 7. Anuncia. ## La lista completa | Fase | Tarea | Listo cuando | | ---------------------- | ---------------------------- | ----------------------------------------------------------------------- | | Semanas antes | Archivos y manual | Carpeta aprobada; archivos viejos archivados | | Semanas antes | Nombre revisado | Consulta en SIPI y revisión legal hechas; dominio y usuarios asegurados | | Semanas antes | Puntos de contacto | Cada uno con responsable, cambio y fecha | | Semanas antes | Datos personales | Política publicada y enlazada; autorizaciones registradas | | Semanas antes | Formularios y analítica | Probados de punta a punta; eventos tras el consentimiento cuando aplica | | Semanas antes | Accesibilidad y rendimiento | Revisión WCAG 2.2 AA hecha; plantillas probadas | | Semanas antes | Cuentas y copias | Todo a nombre de la empresa; segundo propietario; restauración probada | | Semana del lanzamiento | Anuncio interno | El equipo tiene firmas, plantillas y la respuesta corta | | Día del lanzamiento | Bloqueos retirados | Sin noindex ni bloqueo en robots.txt | | Día del lanzamiento | Sitemap e inspección | Sitemap en "Correcto"; indexación solicitada | | Día del lanzamiento | Favicon, nombre y Open Graph | Marcado en vivo; vistas previas correctas | | Primeros 30 días | Implementación posterior | Cada punto cambiado en su fecha | ## Los primeros 30 días - **Indexación, nombre y favicon.** Confirma que las páginas clave estén indexadas. Google indica que el nombre y el favicon pueden tardar de varios días a varias semanas en actualizarse. Si después sigue el nombre viejo, revisa que el marcado `WebSite`, el título y la página principal coincidan. - **Búsquedas de marca.** En el [informe de Rendimiento](https://support.google.com/webmasters/answer/7576553?hl=es-419), sigue clics e impresiones del nombre viejo y del nuevo. - **Contactos.** Compara las solicitudes de cotización con las semanas previas. - **Errores 404.** Corrige enlaces rotos y repón las páginas que la gente sigue buscando. - **Confusión.** Pregunta al equipo qué siguen preguntando los clientes sobre el cambio y respóndelo en el sitio. ## Cómo te puede ayudar Dardo El [rebranding](https://dardo.studio/es/servicios/rebranding/) de Dardo termina con una etapa de implementación: cambios en el sitio web, plan de migración, checklist de lanzamiento y entrega al equipo. Si la marca se queda y lo nuevo es el sitio, mira [diseño web](https://dardo.studio/es/servicios/diseno-web/). En cualquier caso, [cuéntanos qué vas a lanzar](https://dardo.studio/es/contacto/). [Nicolás Cerón](https://dardo.studio/es/estudio/) Nicolás Cerón es el fundador de Dardo, un estudio de marca, diseño y desarrollo web en Bogotá, Colombia. ## Sigue explorando. - [Servicio · **Agencia de rebranding en Colombia para empresas establecidas**](https://dardo.studio/es/servicios/rebranding/) - [Tu proyecto · **Inicia una conversación**](https://dardo.studio/es/contacto/)