--- title: "Cuánto cuesta un rebranding: precios e implementación" description: "Un rebranding cuesta desde unos COP 7,9 millones o MXN 46.000 en diseño, más la implementación: web, avisos, empaques y tasas de la SIC o del IMPI." url: "https://dardo.studio/es/blog/cuanto-cuesta-un-rebranding/" language: "es" translations: {"en":"https://dardo.studio/en/blog/rebranding-cost/","pt":"https://dardo.studio/pt/blog/quanto-custa-um-rebranding/"} updated: "2026-10-17T23:59:29.689Z" --- [Blog](https://dardo.studio/es/blog/) # ¿Cuánto cuesta un rebranding? Precios publicados y los costos de implementación que casi nadie cotiza Un rebranding cuesta desde unos COP 7,9 millones o MXN 46.000 en diseño, y la implementación va aparte. Precios, tasas de la SIC y del IMPI, y cómo escalonarla. Por [Nicolás Cerón](https://dardo.studio/es/nicolas-ceron/) ·17 de octubre de 2026 ![Un puerto pesquero al anochecer donde un solo bote recién pintado de carmesí descansa entre cascos oscuros y gastados, con una escalera y tarros de pintura en el muelle.](https://dardo.studio/_astro/01M564J84B7J7097XGG4Y59WS5_ZJfmJY.webp) ## Puntos clave - El 17 de octubre de 2026, la mediana de 29 servicios de rebranding con precio fijo en Dribbble era de USD 2.500, unos COP 7,9 millones o MXN 46.232. - Dos estudios argentinos publicaban rebrandings con estrategia y manual por USD 4.500 y USD 8.400, unos COP 14,3 y 26,7 millones. - La implementación se cotiza aparte: a precios de concurso de 99designs, rediseñar tarjetas, papelería, aviso, camioneta, redes, correos, presentación y web cuesta USD 3.842 antes de imprimir o programar. - Un logo nuevo necesita su propia solicitud: COP 1.347.500 la primera clase ante la SIC en 2026 o MXN 2.695,18 más IVA por clase ante el IMPI. - Escalona la implementación: lo digital antes del lanzamiento, lo impreso cuando se acabe el inventario, y avisos, vehículos y empaques cuando toque reponerlos. ## La respuesta corta Un rebranding tiene dos facturas, y casi todas las cotizaciones solo incluyen la primera. **El diseño** (la nueva identidad y, a veces, nombre y posicionamiento) se publicaba el 17 de octubre de 2026 desde unos USD 2.500 en paquetes pequeños hasta USD 8.400 en estudios latinoamericanos que incluyen estrategia: unos **COP 7,9 a 26,7 millones** o **MXN 46.000 a 155.000**. **La implementación** (web, avisos, vehículos, empaques, papelería, registro de marca, dominios, piezas de pauta) se cotiza aparte, pieza por pieza. Usamos la [TRM](https://www.datos.gov.co/resource/32sa-8pi3.json) de COP 3.174,67 por dólar del 17 de octubre de 2026 y el [tipo de cambio FIX](https://www.banxico.org.mx/tipcamb/tipCamMIAction.do) de MXN 18,4930 del 16 de octubre de 2026. Usa la tabla de implementación de abajo para presupuestar todo antes de firmar la propuesta de diseño. ## Precios publicados de un rebranding Pocas agencias de Colombia o México publican el precio de un rebranding; cotizan sobre un diagnóstico. Estas son las referencias que sí se pueden verificar: | Proveedor o fuente | Qué incluye | Plazo | USD | En pesos, aprox. | | ------------------------------------------------------------------------------------------------------------ | ------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- | -------------------- | -------------------------- | -------------------------------------- | | [Opera Prima Studio](https://dribbble.com/services/244071-Brand-Refresh-Rebranding) (Argentina), en Dribbble | Revisión de la identidad actual y del valor de marca, 2 rutas de rediseño, logo, color, tipografía, aplicaciones clave y manual | 4 semanas | 4.500 | COP 14,3 millones / MXN 83.218 | | [TUERCA Studio](https://dribbble.com/services/262259-Rebranding-Brand-Evolution) (Argentina), en Dribbble | Auditoría, estrategia y plataforma de marca, 2 conceptos, sistema visual, identidad verbal y aplicaciones | 6 semanas | 8.400 | COP 26,7 millones / MXN 155.341 | | [Servicios de rebranding en Dribbble](https://dribbble.com/services/search/rebranding), todos los países | 29 servicios con precio fijo | Mediana de 3 semanas | 199–20.000 (mediana 2.500) | Mediana: COP 7,9 millones / MXN 46.232 | | Agencias de branding en Colombia, [Clutch](https://clutch.co/co/agencies/branding) | Proyecto mínimo declarado: 14 de 30 agencias desde USD 1.000; 11 desde USD 5.000 | — | 1.000 / 5.000 | Desde COP 3,2 / 15,9 millones | | Agencias de branding en México, [Clutch](https://clutch.co/mx/agencies/branding) | Proyecto mínimo declarado: 10 de 19 agencias desde USD 5.000; 3 desde USD 10.000 o más | — | 5.000 / 10.000 | Desde MXN 92.465 / 184.930 | En el sector público colombiano hay contratos reales de renovación: en [SECOP II](https://www.datos.gov.co/Estad-sticas-Nacionales/SECOP-II-Contratos-Electr-nicos/jbjy-vk9h), el Concejo de Sopó contrató en enero de 2026 el rediseño de su identidad visual y la actualización del manual por COP 2.400.000, y el Concejo de Montería, en septiembre, el diseño, la actualización y la implementación de su manual por COP 35.999.924. Nuestra guía de [cuánto cuesta un branding en Colombia](https://dardo.studio/es/blog/cuanto-cuesta-un-branding-colombia/) tiene la lista completa. Si solo se actualiza el logo, la [guía de Upwork](https://www.upwork.com/hire/logo-designers/) calcula USD 300–1.200 por ese trabajo. Si el nombre también cambia, suma el naming: lo explicamos en [cuánto cuesta el naming](https://dardo.studio/es/blog/cuanto-cuesta-el-naming/). Si cambia la posición en el mercado, suma estrategia: en Dribbble, la mediana de los paquetes con estrategia era de USD 7.750, frente a USD 2.000 de los paquetes de identidad sin ella. ## Los costos de implementación que casi nadie cotiza La propuesta de diseño termina en el manual y los archivos. Todo lo que lleva la marca vieja tiene que cambiar después. Esta es la lista que usamos; la columna de diseño muestra lo que cobra [99designs](https://en.99designs.com.co/pricing/business-card-design) por un concurso en cada categoría (sus cuatro paquetes fijos, en dólares), como piso de la parte de diseño: | Pieza | Qué cambia | Diseño publicado (USD) | Otros costos que hay que contar | | -------------------------- | -------------------------------------------------------------- | ------------------------------ | ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- | | Página web | Logo, colores, tipografía, imágenes, textos y quizá el dominio | 599–2.499 | Desarrollo y contenido; ver [cuánto cuesta rediseñar una página web](https://dardo.studio/es/blog/cuanto-cuesta-redisenar-una-pagina-web/) | | Dominio y correo | Dominio nuevo si cambia el nombre; direcciones y firmas | — | Un .com.co cuesta [COP 65.900 el primer año](https://www.hostinger.com/co/tld/dominio-com-co) y COP 91.900 al renovar en Hostinger; un .com.mx, [MXN 249 al año](https://www.akky.mx/servicios/dominios) en Akky | | Tarjetas de presentación | Las de cada persona | 199–999 | Impresión por persona | | Papelería | Hojas membretadas, sobres, facturas, propuestas | 199–999 | Impresión y plantillas de documentos | | Avisos | Fachada, interior, señalización | 199–999 | Fabricación, instalación y permisos locales | | Vehículos | Rotulado o vinilos | 349–1.399 | Instalación por vehículo y retiro del anterior | | Empaques | Cajas, bolsas, insertos | 449–1.699 | Planchas, tirajes mínimos e inventario viejo que se pierde | | Etiquetas | De producto y de envío | 299–1.199 | Reimpresión por referencia | | Uniformes y merchandising | Camisetas, gorras, obsequios | 199–799 | Producción por unidad | | Redes sociales | Avatares, portadas, plantillas | 399–1.799 | Aprobación de la nueva creatividad en las cuentas publicitarias | | Piezas de pauta | Anuncios de display, búsqueda y redes | 49–199 por concurso de banners | Pauta para el relanzamiento | | Correos | Boletines y correos transaccionales | 299–1.199 | Montaje en tu plataforma de correo | | Presentaciones comerciales | Plantilla maestra, casos | 199–999 | Rehacer las presentaciones | | Marcas registradas | Nombre o logo nuevos | — | SIC o IMPI, y el abogado; ver abajo | | Razón social | Solo si cambia el nombre legal | — | Reforma de estatutos, cámara de comercio, bancos, contratos y licencias | | Lanzamiento interno | Presentación al equipo y uso del manual | — | Tiempo del equipo | En el [sitio mexicano de 99designs](https://en.99designs.com.mx/pricing/business-card-design) los mismos concursos se cobran en pesos: las tarjetas de presentación, por ejemplo, de MXN 3.999 a MXN 19.899. Dos advertencias sobre esa columna. Un concurso compra un diseño de muchos participantes, no un sistema aplicado por el equipo que hizo la identidad. Y la mayor parte del costo de implementación es producción, no diseño: rotular una camioneta cuesta más en vinilo e instalación que en diseño. ## Lo que cambia en tus marcas registradas Un logo nuevo es un signo nuevo, y necesita su propia solicitud. Estas son las tasas que más se usan en un rebranding: | Trámite | Colombia, SIC (en línea, 2026) | México, IMPI | | ----------------------------------------------- | ---------------------------------------------------------- | ------------------------------------ | | Solicitud de registro, por clase | COP 1.347.500 la primera clase; COP 673.500 cada adicional | MXN 2.695,18 más IVA | | Búsqueda de antecedentes figurativos, por signo | COP 29.500 | — | | Cambio de nombre del titular | COP 73.500 por la inscripción de la actualización | MXN 331,70 más IVA por cada registro | Las tasas de Colombia son las de la [Resolución 6167 de 2026](https://sedeelectronica.sic.gov.co/sites/default/files/2026-02/RES%206167%20DE%202026.pdf); desde el 1 de enero de 2027, la primera clase sube a COP 1.441.000. Las de México son las de la [tarifa del IMPI](https://www.gob.mx/cms/uploads/attachment/file/959396/1.%5FAcuerdo.Tarifa%5F15.03.24.pdf) (artículos 14a y 32, última reforma publicada en el DOF el 15 de marzo de 2024), que también prevé un 10 % de descuento cuando la solicitud se presenta por Marca en Línea; confirma el monto exacto al generar el pago. Un ejemplo: una empresa colombiana que cambia nombre y logo y los registra como una marca mixta en dos clases paga COP 2.021.000 de tasas a la SIC, y mantiene vivos los registros viejos mientras se tramitan los nuevos. Si vende en México, la misma marca en dos clases suma MXN 5.390,36 más IVA ante el IMPI. Los honorarios del abogado van aparte, y esto no es asesoría legal. ## Un presupuesto de ejemplo Una empresa de servicios en Bogotá con 12 personas, una oficina con aviso y una camioneta, sin empaques, cambia logo y colores pero no el nombre. Con el segundo paquete (Plata) de 99designs como piso del diseño de cada pieza: | Diseño de implementación | USD | COP aprox. | | ------------------------- | --------- | -------------- | | Tarjetas de presentación | 299 | 949.000 | | Papelería | 299 | 949.000 | | Aviso de la oficina | 299 | 949.000 | | Rotulado de la camioneta | 549 | 1.743.000 | | Paquete de redes sociales | 699 | 2.219.000 | | Plantillas de correo | 499 | 1.584.000 | | Plantilla de presentación | 299 | 949.000 | | Diseño de la web | 899 | 2.854.000 | | **Total** | **3.842** | **12.197.000** | A eso se suman las tasas de la SIC por el logo nuevo, la impresión, la fabricación e instalación del aviso, el rotulado y el desarrollo de la web, cotizados en tu ciudad. Solo el diseño de la implementación vale más que la mediana de los paquetes de rebranding de Dribbble (USD 2.500, unos COP 7,9 millones). Por eso una cotización de rebranding que termina en el manual no es un presupuesto. ## Cómo escalonar la implementación Cambiar todo el mismo día es caro y riesgoso. Casi siempre sale mejor en tres etapas: 1. **Antes del lanzamiento:** búsqueda y solicitudes de marca, dominio y redirecciones, página web, firmas de correo, perfiles de redes, plantillas digitales y presentación comercial. Son baratos de cambiar y se ven desde el primer día. 2. **En los 90 días siguientes:** tarjetas, papelería y piezas de pauta, a medida que se acaba el inventario, sin botar lo que queda. 3. **Cuando toque reponer:** avisos, vehículos, uniformes y empaques, alineados con la renovación del local, el mantenimiento de la flota y los próximos tirajes. Haz primero el inventario de la marca vieja: cada lugar donde aparece el logo, quién lo maneja y cuándo se iba a reimprimir de todos modos. Nuestra [lista de lanzamiento](https://dardo.studio/es/blog/lista-lanzamiento-sitio-web/) cubre el día de salida, y si la web cambia de dominio, la guía para [migrar sin perder posicionamiento](https://dardo.studio/es/blog/migrar-pagina-web-sin-perder-posicionamiento/) evita perder el tráfico de búsqueda. ## ¿El costo del rebranding se puede activar? Según las NIIF, en general no. La NIC 38, en el texto adoptado por la Unión Europea ([Reglamento (UE) 2023/1803](https://eur-lex.europa.eu/legal-content/ES/TXT/HTML/?uri=CELEX:32023R1803)), dice en su párrafo 63: > No se reconocerán como activos intangibles las marcas, las cabeceras de periódicos o revistas, los sellos o denominaciones editoriales, las listas de clientes u otras partidas similares que se hayan generado internamente. El párrafo 69 añade que los desembolsos en publicidad y promoción se reconocen como gasto. Algunas piezas de la implementación, como los avisos, pueden seguir otras reglas. Pregúntale a tu contador antes de presupuestar el rebranding como un activo. ## Antes de decidir el alcance Un rebranding se justifica cuando el negocio cambió: otra oferta, otro público, otra estructura u otro nombre. Si tus clientes entienden lo que haces y la marca solo se ve vieja, una renovación cuesta menos y conserva el reconocimiento; nuestra guía de [rebranding o renovación de marca](https://dardo.studio/es/blog/rebranding-o-renovacion-de-marca/) te ayuda a decidir, y estos [ejemplos de reposicionamiento](https://dardo.studio/es/blog/reposicionamiento-de-marca-ejemplos/) muestran qué cambiaron otras empresas. Para elegir proveedor, mira [cómo elegir una agencia de rebranding en Colombia](https://dardo.studio/es/blog/elegir-agencia-rebranding-colombia/). ## Qué hacer ahora Haz la lista de cada lugar donde aparece tu marca y presupuesta la implementación con la tabla de arriba antes de comparar propuestas de diseño. Si quieres que Dardo lo haga, nuestros servicios de [rebranding](https://dardo.studio/es/servicios/rebranding/) y [renovación de marca](https://dardo.studio/es/servicios/renovacion-de-marca/) empiezan por ese diagnóstico y se cotizan según el alcance, como explica nuestra [página de precios](https://dardo.studio/es/precios/). ## Preguntas frecuentes **¿Cuánto cuesta un rebranding para una pyme?** La mediana de 29 servicios de rebranding con precio fijo en Dribbble era de USD 2.500 en octubre de 2026, unos COP 7,9 millones o MXN 46.232. Con estrategia y manual, dos estudios argentinos publicaban USD 4.500 y USD 8.400. A eso se suma la implementación: web, impresos, avisos y registro de marca. **¿Qué costos tiene un rebranding además del diseño?** La página web, el dominio y el correo, tarjetas y papelería, avisos, vehículos, empaques y etiquetas, uniformes, redes sociales, piezas de pauta, plantillas de correo, presentaciones comerciales, el registro de la marca nueva y, si cambia el nombre legal, la reforma de estatutos y la actualización de contratos y cuentas. **¿Tengo que registrar otra vez la marca si cambio el logo?** Si el logo cambia, es un signo nuevo y necesita su propia solicitud: en Colombia, COP 1.347.500 por la primera clase en línea ante la SIC en 2026; en México, MXN 2.695,18 más IVA por clase ante el IMPI. Mantén vigentes los registros anteriores mientras se tramitan los nuevos. Esto no es asesoría legal. **¿Cuánto se demora un rebranding?** Los servicios de rebranding en Dribbble tenían una mediana de 3 semanas para el diseño, y los estudios argentinos que incluyen estrategia publicaban 4 y 6 semanas. La implementación completa puede tomar meses si se escalona con los tirajes de impresión y la renovación de avisos y vehículos. **¿El rebranding se puede registrar como activo?** Según la NIC 38 de las NIIF, las marcas generadas internamente no se reconocen como activos intangibles, y los desembolsos en publicidad y promoción se reconocen como gasto. Algunas piezas, como los avisos, pueden seguir otras reglas. Consulta a tu contador. **¿Es más barata una renovación de marca que un rebranding?** Casi siempre, porque conserva el nombre y los elementos reconocibles y cambia cómo se dibujan y se aplican. Upwork calcula USD 300 a 1.200 por actualizar un logo. La implementación sigue existiendo, pero puede hacerse a medida que se reimprime cada pieza. ## Fuentes y lecturas Fuentes de esta página, con más detalles de sus publicaciones originales. - [Dribbble: Opera Prima Studio, Brand refresh and rebranding](https://dribbble.com/services/244071-Brand-Refresh-Rebranding) · dribbble.com - [Dribbble: TUERCA Studio, Rebranding and brand evolution](https://dribbble.com/services/262259-Rebranding-Brand-Evolution) · dribbble.com - [Dribbble: Servicios de rebranding](https://dribbble.com/services/search/rebranding) · dribbble.com - [Clutch: Top Branding Agencies in Colombia](https://clutch.co/co/agencies/branding) · clutch.co - [Clutch: Top Branding Agencies in Mexico](https://clutch.co/mx/agencies/branding) · clutch.co - [Datos Abiertos Colombia: SECOP II, contratos electrónicos](https://www.datos.gov.co/Estad-sticas-Nacionales/SECOP-II-Contratos-Electr-nicos/jbjy-vk9h) · datos.gov.co - [99designs: Precios de diseño de tarjetas de presentación](https://en.99designs.com.co/pricing/business-card-design) · en.99designs.com.co - [99designs México: Precios de diseño de tarjetas de presentación](https://en.99designs.com.mx/pricing/business-card-design) · en.99designs.com.mx - [Hostinger Colombia: Dominio .com.co](https://www.hostinger.com/co/tld/dominio-com-co) · hostinger.com - [Akky: Dominios](https://www.akky.mx/servicios/dominios) · akky.mx - [Superintendencia de Industria y Comercio: Resolución 6167 de 2026](https://sedeelectronica.sic.gov.co/sites/default/files/2026-02/RES%206167%20DE%202026.pdf) · sedeelectronica.sic.gov.co - [IMPI: Tarifa por los servicios que presta el Instituto (última reforma DOF 15-03-2024)](https://www.gob.mx/cms/uploads/attachment/file/959396/1.%5FAcuerdo.Tarifa%5F15.03.24.pdf) · gob.mx - [Datos Abiertos Colombia: Tasa Representativa del Mercado](https://www.datos.gov.co/resource/32sa-8pi3.json) · datos.gov.co - [Banco de México: Tipo de cambio FIX](https://www.banxico.org.mx/tipcamb/tipCamMIAction.do) · banxico.org.mx - [EUR-Lex: Reglamento (UE) 2023/1803 (NIC 38)](https://eur-lex.europa.eu/legal-content/ES/TXT/HTML/?uri=CELEX:32023R1803) · eur-lex.europa.eu - [Upwork: Hire logo designers (guía de costos)](https://www.upwork.com/hire/logo-designers/) · upwork.com [Nicolás Cerón](https://dardo.studio/es/nicolas-ceron/) Nicolás Cerón es el fundador de Dardo, un estudio de marca, diseño y desarrollo web en Bogotá, Colombia. ## Artículos relacionados - [**Rebranding o renovación de marca: cómo decidir, qué cambia en cada uno y cómo no perder el reconocimiento**Renueva si la estrategia funciona y la imagen no; haz rebranding si cambió el negocio, el nombre o la estructura. Tabla de señales, casos reales y un taller.](https://dardo.studio/es/blog/rebranding-o-renovacion-de-marca/) - [**Reposicionamiento de marca: 7 ejemplos reales, qué cambiaron y qué reportaron**Siete reposicionamientos de marca reales, de Juan Valdez a Domino's y CUPRA: qué cambió, qué reportaron las empresas y qué tienen en común.](https://dardo.studio/es/blog/reposicionamiento-de-marca-ejemplos/) - [**¿Cuánto cuesta un logo en Colombia en 2026? Precios en pesos, qué incluye y el registro en la SIC**Un logo cuesta en Colombia de unos COP 500.000 a varios millones: concursos desde COP 790.000, agencias desde COP 3,2 millones, y la SIC cobra COP 1.347.500.](https://dardo.studio/es/blog/cuanto-cuesta-un-logo-colombia/) - [**Cómo elegir una agencia de rebranding en Colombia y comparar cotizaciones**Antes de contratar un rebranding, define el alcance, revisa qué entrega cada agencia y verifica tu nueva marca ante la SIC. Guía para comparar propuestas.](https://dardo.studio/es/blog/elegir-agencia-rebranding-colombia/) ## Sigue explorando. - [Servicio · **Agencia de rebranding en Colombia para empresas establecidas**](https://dardo.studio/es/servicios/rebranding/) - [Tu proyecto · **Inicia una conversación**](https://dardo.studio/es/contacto/)